BILD.de Mediadaten 2015
Inhaltsverzeichnis BILD.de BILD.de stellt sich vor Kurzvorstellung MI, BILD.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe Werbeformen und Angebotspakete Werbeformen, Homepage, HomeRun, Homepage 2, Branding & Performance, Reichweitenpakete Video-Werbung Advertorials & Aktionsbühnen Preisliste/Kontakt 2
Media Impact ist der starke Partner für wirksame Kommunikationslösungen Media Impact gehört zu den größten crossmedialen Medienvermarktern Deutschlands Markenübergreifend mit einzigartiger Reichweite Medienübergreifende Vernetzung von Print, Online und Mobil Höchste Kundenorientierung ein Partner für alle Medien 3
Starke Marken @ Media Impact Unser Digital Portfolio 4
Das redaktionelle Konzept von BILD.de Der Marktführer unter den printbasierten Tageszeitungen BILD.de ist das führende printbasierte General-Interest Portal und steht für leidenschaftlichen BILD-Journalismus im Netz. BILD.de bietet: als News- und Entertainment-Portal rund um die Uhr spannende Inhalte und vielseitige Unterhaltung topaktuelle Informationen, Sportberichte, Lifestylereports und News aus der Welt der Promis lokale Inhalte in den Regional-Ausgaben innovatives Design und hohe Usability modernes Videoportal mit täglicher News- Show und Videoarchiv 5
Rechweiten: Page Impressions, Visits und Unique User 1,25 Mrd. PIs und 16,08 Mio. Unique User monatlich Visits und Page Impressions* Monatlich ca. 1,25 Mrd. Page Impressions und 170 Mio. Visits bestätigen die Beliebtheit von BILD.de. Unique User** Der Vergleich mit anderen General- Interest Portalen bestätigt, dass BILD.de mit unschlagbaren 15,78 Mio. Unique Usern der reichweiten-stärkste Online Auftritt ist. 20 15 10 5 0 15,78 14,42 9,55 9,84 5,08 6,53 6,07 4,29 * Quelle: IVW Oktober 2015 ** Quelle: AGOF digital facts 2015-08, Basis: 10+ Jahre; Zeitraum: Einzelmonat 6
Soziodemographie von BILD.de* Der BILD.de User ist männlich, jung und erfolgreich Mit BILD.de erreichen Sie über 16,08 Mio. Unique User Struktur-Index 56% sind Männer 108 68% im Alter von 20-49 Jahre 121 48% haben ein hohes Bildungsniveau (mind. Abitur/Fachabitur) 127 71% sind berufstätig 106 61% haben ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 und mehr 108 *Quelle: Reichweite: AGOF digital facts 2015-08; Basis: 10+ Jahre, Einzelmonat, Struktur: auf Basis: 14+ Jahre, Ø-Monat 7
Soziodemographie von BILD.de* Der BILD.de User ist männlich, jung und erfolgreich Männer Frauen 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50 Jahre und älter 10 25 22 21 22 44 56 Unique User BILD.de HHNE bis unter 1.000 EUR HHNE 1.000 - unter 2.000 EUR HHNE 2.000 - unter 3.000 EUR HHNE 3.000 EUR und mehr 17 22 25 36 15,78 Mio. Kein Abschluss/ Haupt-/ Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur oder Studium 22 31 48 In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Berufstätig Rentner, Pensionär, nicht (mehr) berufstätig 12 17 71 Nutzeranteil in % *Quelle: Reichweite: AGOF digital facts 2015-08; Basis: 10+ Jahre, Einzelmonat, Struktur: auf Basis: 14+ Jahre, Ø-Monat 8
Das Profil der Nutzer von BILD.de Hohe Affinität zu Computern und audiovisuellen Medien Kostenpflichtige Filme oder Serien aus Kostenpflichtige Musik aus dem Internet Apps 132 130 134 Computer-Software ohne Games Heimkino/Surround-Anlage Computer- oder Videogames Computer-Hardware oder -Zubehör Filme oder Serien auf DVD oder Bluray Mietwagen Sportartikel, Sportgeräte 125 125 124 124 121 121 121 100 *Quelle: AGOF digital facts 2015-07, Basis: 14+ Jahre, Ø-Monat 9
Werbeformen und Angebotspakete Werbeformen, Homepage, Homepage2, HomeRun, HomeRun2 Branding & Performance, Reichweitenpakete
Homepage-Event Tagesfestplatzierung mit 7 Mio. garantierten Ad Impressions Die Homepage von BILD.de ist der Leuchtturm im Netz für Ihre Kampagnen. Sie bietet alles, was BILD.de ausmacht: schnellen, exklusiven und bewegten BILD-Journalismus und garantiert hohe Aufmerksamkeit und schnellen Reichweitenaufbau. Eine der reichweitenstärksten Einzelplatzierungen im deutschen Web: 8,72 Mio. Unique User* Vielfältige Sonderformate und innovative Inszenierungen möglich Attraktive Festpreise und etkps ** Quelle: AGOF digital facts 2015-08, Basis: 10+ Jahre; Zeitraum: Einzelmonat 11
Homepage2-Event Tagesfestplatzierung mit 3,5 Mio. garantierten Ad Impressions Das Paket Homepage 2 stellt eine echte Alternative zur Belegung der Homepage dar. Es bündelt die starken Reichweiten der Channel Startseiten und der regionalen Artikelseiten zu einer Homepage 2 auf BILD.de. Attraktives Pricing: um mehr als 50% günstiger als Homepage Beinhaltet nach Verfügbarkeit die Startseiten der Channel inkl. der Subchannel, die gesamten Channel News & Politik sowie die regionalen Artikelseiten NEU: Das Inventar über dem Homepage Sportblock ist Bestandteil der Homepage 2. Billboard, Sitebar, Fireplace sowie Wallpaper werden ausgeliefert, sobald der User in den Bereich scrollt. Es werden daher auf dieser Position nur die sichtbaren AIs gezählt und ausgeliefert Netto-Reichweite: 11,05 Mio. Unique User* ** Quelle: AGOF digital facts 2015-08, Basis: 10+ Jahre; Zeitraum: Einzelmonat 12
BILD HomeRun 10,4 Mio. garantierte Ad Impressions Die Formatkombi, die den Anforderungen der modernen Nutzer gerecht wird. Ein neues Produkt, mit dem unsere Kunden die Power der beiden größten deutschen News-Homepages buchen können: BILD.de und BILD.de MOBIL Der BILD HomeRun! Wir garantieren eine Tagesreichweite von 10,4 Mio. AI Wir erreichen den BILD Nutzer in jeder digitalen Nutzungssituation Und bieten einen attraktiven Brutto TKP von 12,50 13
BILD HomeRun2 4,5 Mio. garantierte Ad Impressions User nutzen BILD anyplace-anytime-anywhere. Holen Sie den User auf unseren Channel Startseiten ab. Der neue BILD HomeRun 2! Wir garantieren eine Gesamttagesreichweite von 4,5 Mio. AI Wir platzieren Sie auf der Homepage im Sportblock nur sichtbare AI werden ausgeliefert - auf unseren Channel Startseiten und im gesamten Channel News & Politik Und bieten einen attraktiven Tagesfestpreis von 55.000 * *Basic-Preis, Mo-Fr; Am Wochenende günstiger 14
Werbeformen auf BILD.de Exemplarische Umsetzung Beschreibung: Format: Video Cube Platzierung: Homepage Pricing (brutto): 110.000 (Mo. Fr.) 100.000 (Sa., So.) Beschreibung: Format: Sitebar Platzierung: Homepage Pricing (brutto): 100.000 (Mo. Fr.) 90.000 (Sa., So.) 15
Anzeige Werbeformen auf BILD.de Exemplarische Umsetzung Beschreibung: Format: Fireplace mit Einfärbung Platzierung: Homepage Pricing (brutto): 100.000 (Mo. Fr.) 90.000 (Sa., So.) Beschreibung: Format: Wallpaper Platzierung: Homepage Pricing (brutto): 100.000 (Mo. Fr., 7 Mio. AI / Tag) 90.000 (Sa., So., 5 Mio. AI / Tag) 16
Werbeformen auf BILD.de BILD.de Katalog Ad Case: Expert In einem Medium Rectangle wird der Katalog/Prospekt angeteasert. Per Klick öffnet sich dieser im Fullscreen-Modus und es kann im Prospekt geblättert sowie zum Kunden verlinkt werden. Attraktive Platzierung in nahezu allen Bereichen möglich Innovatives Werbemittel mit hohem Involvement Werbemittel werden von MI erstellt. Lediglich Logo und aktueller Katalog wird benötigt 5 stelliges PLZ Targeting für lokale Händler-Aussteuerung möglich 17
Homepage-Events (Tagesfestpreis) Homepage: 7 Mio. AIs garantiert Homepage Werbeform Mo. Fr. (ab 10:00 Uhr) Tagespreis Sa., So. (ab 10:00 Uhr) Tagespreis Garantierte AI / Tag 7.000.000 5.000.000 XXL Content Bar 3 50.000 40.000 Content Bar Premium 4+6 60.000 50.000 Medium Rectangle 3 40.000 30.000 Katalog AD Medium Rectangle 54.000 40.000 A-Teaser (5 Mio. garantierte AI) 4+6 70.000 70.000 A-Teaser + Wallpaper oder Billboard 4 120.000 110.000 Wallpaper, Billboard, Fireplace mit Einfärbung 3 100.000 90.000 Sitebar 4 100.000 90.000 Wallpaper, Billboard, Fireplace + div. Werbemittelkombis, Sticky, extra long 4 110.000 100.000 Push Down Ad / Side Kick Ad / Slider Ad / Portrait Ad / Curtain Ad / Video Cube 4 110.000 100.000 Takeover mit Content überdeckendem Layer (exkl. Navigation & Logo); Double Dynamic Sitebar 5 120.000 110.000 Takeover mit Content überdeckendem Layer (inkl. Navi. & Logo) 5 150.000 140.000 3 Standardwerbeform: muss 3 Tage vor Schaltungsbeginn vorliegen. 4 Sonderwerbeform: muss 5 Tage vor Schaltungsbeginn vorliegen. 10 Sek. Standzeit, nicht parallel zu Buchungen mit Layer, kein FC. 5 Werbemittel auf Anfrage und müssen 7-10 Tage vor Schaltungsbeginn als Scribble zur Bewertung bei MI vorliegen; Anlieferung der Werbemittel 5 Tage vor ET. 6 Erscheint 2x/Woche Bei drohender Unterlieferung behält sich MI vor im gebuchten Kampagnenzeitraum Inventar aus einem affinen Channel bzw. Inventar aus ROS mit hinzuzunehmen. 18
Homepage-Events (Tagesfestpreis) Homepage2: 3,5 Mio. AIs garantiert Homepage 2 Werbeform (ohne Integration auf der Homepage Sportblock) Mo. Fr. (ab 10:00 Uhr) Tagespreis Garantierte AI / Tag 3.000.000 Medium Rectangle 3 / Medium Rectangle & Layer 4 20.000 Katalog Ad Medium Rectangle 26.000 Katalog Ad Billboard 46.000 Pushdown Ad / Side Kick Ad / Supreme Ad / Slider Ad 4 50.000 Takeover mit content überdeckendem Layer ohne Navi & Logo 5 / Double Sitebar 60.000 Takeover mit content überdeckendem Layer mit Navi & Logo 5 80.000 Werbeform (mit Integration auf der Homepage Sportblock) Garantierte AI / Tag 3.500.000 Billboard/ Sitebar/ Fireplace/ Wallpaper mit Einfärbung 3 45.000 Wallpaper/ Billboard/ Fireplace & div. Werbemittelkombinationen / Sticky, extra long 4 * 50.000 Homepage 2 Werbeform (ohne Integration auf der Homepage Sportblock) Sa., So. (ab 10:00 Uhr) Tagespreis Garantierte AI / Tag 2.000.000 Medium Rectangle 3 / Medium Rectangle & Layer 4 15.000 Katalog Ad Medium Rectangle 19.000 Katalog Ad Billboard 34.000 Pushdown Ad / Side Kick Ad / Supreme Ad / Slider Ad 4 40.000 Takeover mit content überdeckendem Layer ohne Navi & Logo 5 / Double Sitebar 50.000 Takeover mit content überdeckendem Layer mit Navi & Logo 5 70.000 Werbeform (mit Integration auf der Homepage Sportblock) Garantierte AI / Tag 2.500.000 Billboard/ Sitebar/ Fireplace/ Wallpaper mit Einfärbung 3 35.000 Wallpaper/ Billboard/ Fireplace & div. Werbemittelkombinationen/ Sticky, extra long 4 * 40.000 * exkl. Homepage für Layer 3 Standardwerbeform: muss 3 Tage vor Schaltungsbeginn vorliegen 4 Sonderwerbeform: muss 5 Tage vor Schaltungsbeginn vorliegen 5 Werbemittel auf Anfrage und müssen 7-10 Tage vor Schaltungsbeginn als Scribble zur Bewertung bei MI vorliegen; Anlieferung der Werbemittel 5 Tage vor ET. Bei drohender Unterlieferung behält sich MI vor im gebuchten Kampagnenzeitraum Inventar aus einem affinen Channel bzw. Inventar aus ROS mit hinzuzunehmen. 19
BILD HomeRun HomeRun: 10,4 Mio. AIs garantiert 2015: Montag bis Freitag Werbeform Tagesfestpreis Garantierte AI Stationär + Mobil* BASIC: Wallpaper, Billboard oder Fireplace 130.000 10.400.000 Mobile Site Layer, Site Flip o. Site Downer, Take Over (S) DELUXE: Wallpaper, Billboard oder Fireplace + diverse Kombinationen** 140.000 10.400.000 Mobile Content Ad+HTML5 Layer, Take Over (M) 2015: Samstag oder Sonntag Werbeform Tagesfestpreis Garantierte AI Stationär + Mobil* BASIC: Wallpaper, Billboard oder Fireplace 105.000 8.400.000 Mobile Site Layer, Site Flip o. Site Downer, Take Over (S) DELUXE: Wallpaper, Billboard oder Fireplace + diverse Kombinationen** 115.000 8.400.000 Mobile Content Ad+HTML5 Layer, Take Over (M) * ios & Android; Sonderwerbemittel inkl. FC1/Tag inkl. Reminder Banner; ** z.b. expandable, mit Layer, sticky, extra long Bei Unterlieferung behält sich MI vor Inventar in einem affinen Channel bzw. Inventar in ROS (Stationär und/oder MOBIL) als Nachlieferung zu nutzen. 20
BILD HomeRun2 HomeRun2: 4,5 Mio. AIs garantiert 2015: Montag bis Freitag Werbeform Tagesfestpreis Garantierte AI Stationär + Mobil* BASIC: Wallpaper, Billboard oder Fireplace 55.000 4.500.000 Mobile Site Layer, Site Flip o. Site Downer, Take Over (S) DELUXE: Wallpaper, Billboard oder Fireplace + diverse Kombinationen** 60.000 4.500.000 Mobile Content Ad+HTML5 Layer, Take Over (M) 2015: Samstag oder Sonntag Werbeform Tagesfestpreis Garantierte AI Stationär + Mobil* BASIC: Wallpaper, Billboard oder Fireplace 43.000 3.500.000 Mobile Site Layer, Site Flip o. Site Downer, Take Over (S) DELUXE: Wallpaper, Billboard oder Fireplace + diverse Kombinationen** 47.000 3.500.000 Mobile Content Ad+HTML5 Layer, Take Over (M) * ios & Android; Sonderwerbemittel inkl. FC1/Tag inkl. Reminder Banner; ** z.b. expandable, mit Layer, sticky, extra long Bei Unterlieferung behält sich MI vor Inventar in einem affinen Channel bzw. Inventar in ROS (Stationär und/oder MOBIL) als Nachlieferung zu nutzen. 21
Angebotspaket: Branding & Performance Image und Reichweite perfekt kombiniert Branding & Performance statt Branding ODER Performance. Nutzung des Markeneffekts des Homepage oder Homepage 2 Events für die Performance Verlängerung. Steigende Klick- und Umwandlungsraten sowie gesteigerte Markenbekanntheit. Auslieferung eines Performance Pakets auf einem AGOF-geprüften Umfeld. 22
Angebotspaket: Branding & Performance Preise Die Performance Pakete sind nur in unmittelbarem Zusammenhang mit einer Platzierung auf der Homepage oder Homepage 2 buchbar. Kunde und Kampagne müssen gleich bleiben. Auslieferung nach Verfügbarkeit im Werbemittelset (SB, Sky, MR). Optimierung der Kampagne nach Werbemittel, Klickrate und Kategorie. Pakete Werbemittelform Platzierung TKP AIs Sonderrabatt Paketpreis Paket S Paket M Paket L Werbemittelset Werbemittelset Werbemittelset ROS 30 2 Mio. 70% 18.000 ROS 30 4 Mio. 75% 30.000 ROS 30 6 Mio. 80% 36.000 23
Angebotspaket: Reichweitenpaket Sechs Werbeformen zu besonders günstigen Preisen Nutzen Sie unsere bis zu 60% rabattierten Reichweitenangebote. Ihre Werbung im Premium-Umfeld Bei einer Buchung von 500.000 AIs gewähren wir bereits 40% Rabatt. Platzierung: Run of Site Reichweitenpakete Werbeformen 500.000 AIs 1 Mio. AIs 1,5 Mio. AIs Festpreise entsprechen 40% Rabatt 50% Rabatt 60% Rabatt Super Banner 9.000 15.000 18.000 Skyscraper 9.000 15.000 18.000 Medium Rectangle 12.000 20.000 24.000 Wallpaper 19.500 32.500 39.000 Billboard 24.000 40.000 48.000 Fireplace 24.000 40.000 48.000 Ad Bundle 9.000 15.000 18.000 24
Video Werbung
Mit Multiscreen das Potenzial von Bewegtbild optimal ausschöpfen Online Tablet Mobile Aufgrund von Multiscreen-Mediennutzung drohen Zielgruppen zu fragmentieren. Mit den Multiscreen-Rotationen von MI: werden die Nutzer wieder zu einer buchbaren Reichweite zusammengeführt wird additive Netto-Reichweite generiert werden die passenden Zielgruppen in jeder Nutzungssituation angesprochen werden zusätzlich die attraktiven Mobile- und Tablet-Zielgruppen erreicht können Kampagnen auf internetfähige TV-Geräte und TV-Apps verlängert werden kann ein Spot mit einem Format über alle Endgeräte ausgespielt werden Smart TV 26
Soziodemographie von BILD.de/Video* Männer Frauen 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50 Jahre und älter 8 23 21 19 28 35 65 Unique User BILD.de/Video Bis unter 1.000 EUR 1.000 - unter 2.000 EUR 2.000 - unter 3.000 EUR 3.000 EUR und mehr 16 22 24 38 4,07 Mio. Kein Schulabschluss o. Haupt- Weiterführende Schule Abitur oder Studium 20 29 51 In Ausbildung - Lehrling, Schüler, Student Berufstätig Rentner, Pensionär, nicht (mehr) berufstätig 11 17 72 Nutzeranteil in % *Quelle: Reichweite: AGOF digital facts 2015-08; Basis: 10+ Jahre, Einzelmonat, Struktur: auf Basis: 14+ Jahre, Ø-Monat 27
Video-Werbung: Formate Ihre Werbung im redaktionellen Umfeld Pre-Roll: Exklusive Platzierung eines Werbespots unmittelbar vor dem Video Content. Erreicht überdurchschnittliche Aufmerksamkeit und Werbewirkung. Post-Roll: Der Spot wird am Ende des Video Contents gezeigt. Effektive Werbeform, die der Nutzer sich nach Ende des Videos bewusst ansieht. Mid-Roll: Der Spot wird als Unterbrecher ausgestrahlt und erreicht als Unterbrecherspot hohe Aufmerksamkeit und Werbewirkung. Interactive Pre-Roll: Exklusive Platzierung eines Werbespots unmittelbar vor dem Video Content. Das Format erlaubt dem User Interaktion (z.b. Absprung Facebook, Youtube, etc.) mit dem Werbemittel. Das Engagement steigt hier nahezu ins Unermessliche. 28
Video-Werbung: Formate Werbeformen und Preise 29
Advertorials & Aktionsbühnen
Advertorials und Aktionsbühnen auf BILD.de Erfolgreich werben im redaktionellen Umfeld Nutzen Sie das Erscheinungsbild und die redaktionelle Kraft einer der bekanntesten Medienmarken Deutschlands zur Einbettung Ihrer Produkte und Erreichung Ihrer Kommunikationsziele. Facts Die Integration von Inhalten ermöglicht insbesondere die Darstellung von Produkthighlights sowie Markteinführungen von Produkten und Dienstleistungen anhand von Aktionsbühnen oder Advertorials. Vielfältige Sonderformate und innovative Inszenierungen möglich. 31
Advertorials und Aktionsbühnen auf BILD.de Reichweitenaufbau und hohe Aufmerksamkeit Facts Bühnen sind mehrere Seiten im Look & Feel des Partners, eingebettet in das Corporate Design von BILD.de, und bestehen aus mehreren Grafiken, Teasern und Artikeln, die in enger Absprache mit dem Kunden erstellt werden. Aktionsbühnen können Videos, Bildergalerien, Umfragen u.v.m. umfassen. Der User kann sich durch die Einbindung umfassend mit dem Angebot und vertiefenden Details beschäftigen. Unser hauseigenes Team Creative Services übernimmt das gesamte grafische und konzeptionelle Handling nach den Vorgaben des Kunden. 32
Angebotspaket: Branding & Performance Image und Reichweite perfekt kombiniert Preise Advertorials & Aktionsbühne Advertorial Paket I Gesamtlaufzeit Teaserplatzierung auf der Homepage, in affinen Rubriken und Rotation 4 Wochen 10.000.000 AI garantiert Paketpreis 1 25.000 zzgl. Erstellungskosten 2 1.790 Advertorial Paket II Gesamtlaufzeit Medium Rectangle Home (im Themenblock) Teaserplatzierung auf der Homepage, in affinen Rubriken und Rotation 4 Wochen 10.000.000 AI garantiert 7.000.000 AI Paketpreis 1 37.500 zzgl. Erstellungskosten 2 1.790 Advertorial Paket III Gesamtlaufzeit Medium Rectangle Home (im Themenblock) Teaserplatzierung auf der Homepage, in affinen Rubriken und Rotation 4 Wochen 15.000.000 AI garantiert 10.000.000 AI Paketpreis 1 50.000 Preise Aktionsbühne Paket Aktionsbühne Gesamtlaufzeit Medium Rectangle Home (im Themenblock) Teaserplatzierung auf der Homepage, in affinen Rubriken und Rotation 4 Wochen 20.000.000 AI garantiert 14.000.000 AI Paketpreis 1 60.000 zzgl. Erstellungskosten 2 5.980 1 Paketpreis, abzgl. Rabatte, abzgl. AE, zzgl. MwSt. 2 Diese sind nicht rabatt- und AE-fähig, jedoch MwSt.-pflichtig 33
BILD.de Regional
BILD.de Regional Reichweiten Unique User 2,5 2 1,81 1,98 1,7 1,5 1 0,7 1,05 1,39 0,94 1,35 1,15 1,37 1,26 0,81 0,5 0,36 0,41 0 *Quelle: Reichweite: AGOF digital facts 2015-08; Basis: 10+ Jahre, Einzelmonat, 35