Studieren, arbeiten, leben Stand Januar 2008 Online Marketing

Transkript

1 Stand Januar 2008

2 Die Studentenaktivitäten der ZEIT im Überblick PRINT ONLINE EVENTS Ressort Chancen (wöchentlich) ZEIT Studienführer (jährlich) mit CHE- Ranking ZEIT Zünder Veranstaltungen für Studenten ZEIT CAMPUS Foren ZEIT CAMPUS Dialoge ZEIT Debatten ZEIT Unterrichtsmaterial Abitur, was dann? ZEIT Campus (6 Mal pro Jahr) ZEIT Campus Online ZEIT CAMPUS Talk ZEIT CAMPUS Ausstellung Positionierung von ZEIT CAMPUS ONLINE innerhalb der ZEIT Familie

3 Zielgruppengenaue Ansprache mit ZEIT-Produkten 1 Studieneinstieg 2 Studium 3 Übergreifend ZEIT Studienführer > Anzeigen > Online Abitur, was dann? > Anzeigen > Flyer > Newsletter ZEIT CAMPUS > Anzeigen > Promotion- Pakete ZEIT CAMPUS Online Speziale Interaktionen Community Veranstaltungen (Sponsoring) > ZC Dialoge > ZC Talk > Wettbewerbe Begleitung der Zielgruppe Studenten

4 ZEIT CAMPUS Magazin und Online ZEIT CAMPUS online: Der Channel ZEIT CAMPUS online (durchschnittlich 2 Mio. PI s, Visits) bietet der Zielgruppe Studenten eine qualitativ hochwertige Informations- und Kommunikationsplattform. Neben Top-Services (Praktikafinder, Wohnungsmarkt, Hausarbeiten, Kreditrechner ), dem aktuellen Hochschulranking und News rund um das Leben auf dem CAMPUS können sich Studenten in der Community mit Köpfchen austauschen. Quelle: AGOF internet fact, IVW online, interne Zahlen Die Medien ZEIT CAMPUS Magazin ist das Studenten- und Absolventenmagazin der ZEIT. ZEIT CAMPUS spricht engagierte Studenten, Absolventen aller Fachrichtungen, Männer wie Frauen, emotional und intellektuell an. Das hohe journalistische Niveau und die anspruchsvolle visuelle Umsetzung machen ZEIT CAMPUS einzigartig unter den Studententiteln im Print. Studieren, Arbeiten, Leben bilden die Themenschwerpunkte der gesamte Studentenalltag wird so in all seinen Facetten abgedeckt. ZEIT CAMPUS verk. Auflage: Ex (IVW IV/2007)

5 ZEIT CAMPUS das Konzept Zusammen sind das ZEIT CAMPUS Magazin und ZEIT CAMPUS online der ideale Werbeträger für Unternehmen, die die Zielgruppe marken- und karrierebewußter Studenten Männer wie Frauen erreichen wollen. +

6 ZEIT CAMPUS Online die Facts Einzigartiges redaktionelles Konzept Junge, affine Themen aus der Studentenwelt Hohe Nähe zu der Zielgruppe Studenten (ZEIT CAMPUS bindet die Leser ein, z.b. in Form von Wettbewerben, Interaktionen etc.) Starken Nutzwert (alle Infos und Services rund um das Studentenleben auf einer Plattform) Hohe Servicekompetenz (bei ZEIT CAMPUS steht die Bewertung und konkrete Empfehlung stark im Vordergrund) Hohe Reichweite in der Zielgruppe Studenten Verdopplung der Reichweite in der Zielgruppe der Studenten seit Anfang 2007: 2 Mio. PageImpressions (1,2 Mio. im Januar 07) Visit ( Visits im Januar 07) Fundierte Hintergrundinformationen Anziehungskraft von und Vertrauen in die Marke ZEIT

7 ZEIT CAMPUS Crossmedia ZEIT CAMPUS + ZEIT CAMPUS online: Ein echtes Crossmedia-Produkt! Redaktionelle Inhalte Heftinhalte aus ZEIT CAMPUS Multimediale Ergänzungen zu den Artikeln (z.b. Podcast) Möglichkeit des intensiven Feedbacks ( UGC von Online ins Heft) Inhalte aus anderen ZEIT-Ressorts und von ZEIT Zuender Eigene Online-Redaktion Kernrubriken: Studieren, Arbeiten, Leben, Service Community-Elemente & UGC Kommentarfunktion, Foren Profilseiten der Benutzer Chat und Messenger -funktion Personalisierte Angebote

8 ZEIT CAMPUS Crossmedia: Das Online Advertorial Ein Kunde erhält eine eigene Kommunikationsplattform auf (Umfeld CAMPUS)! Das Advertorial bietet die Möglichkeit Inhalte freier Wahl auf einer eigenen Online-Plattform auf ZEIT online zu kommunizieren. Der Kunde erhält einen Bereich im Look & Feel von ZEIT online, den er für seine Kommunikationsziele nutzen kann. Beispiel: KFW Bank Promotion im Umfeld CAMPUS zur Generierung von jungen Kreditnehmern Die Kampagne erhält eine neue inhaltliche Komponente: Produktinformationen, Gewinnspiele und Response-Elemente können integriert werden Hoher Mehrwert und Imagetransfer durch die Integration im Frame von ZEIT online in einem zielgruppenaffinen Umfeld Mit der eigenen Promotion-URL, die in allen Kommunikationsmaßnahmen integriert werden kann, führt zur Steigerung der Reichweite der Onlineplattform (z.b.

9 ZEIT CAMPUS - crossmediale Anzeigenbeispiele Beispielformate Online Promotion-URL Beispiel-Anzeige in einem affinen Ressort in DIE ZEIT mit Promotion-URL Gestaltung und Anlieferung der Werbemittel vom Kunden für Print und Online. Preise und weitere Formate auf Anfrage und unter

10 Beispiel-Kalkulation: crossmediales Advertorial 10% Crossmedia-Rabatt auf das Gesamtvolumen der Buchungen Preis TKP Medialeistung/ Prognose Print Anzeige in ZEIT Campus 1x 1/1 Anzeige à EUR EUR Kontakte Bruttopreis Print EUR Online Advertorial auf ZEIT online Integration Advertorial auf Zeit.de der Rubrik ZEIT Campus Laufzeit 4 Wochen, Anlieferung durch Kunden EUR Festpreis Online Reichweitenaufbau, Laufzeit 4 Wochen (Platzierungen nach Absprache und Themenaffinität) Teaser im gesamten Objekt zeit.de in Rotation ( AI pro KW) EUR 5,00 EUR Medium Rectangle in der Rubrik ZEIT Campus ( AIs pro KW) EUR 60,00 EUR Bruttopreis 4 Wochen Laufzeit EUR abzgl. 7,5 % Rabatt EUR Mediawert Brutto PRINT und ONLINE EUR 2,3 Mio. Kontakte Nettopreis Gesamt PRINT und ONLINE abzgl. 10 % Crossmedia-Rabatt EUR Durchschnitts-TKP 14,24 EUR Mindestbuchungsvolumen Online Euro, Mindestlaufzeit 4 Wochen Dieses Angebot ist freibleibend, AE-fähig, und versteht sich zzgl. MwSt.

11 Preise ZEIT CAMPUS online 2008 Auf TKP- (Tausender- Kontaktpreis) Basis ZEIT online Umfeld Rotation Werbemittel Superbanner 30,00 25,00 Skyscraper 40,00 35,00 Rectangle 60,00 50,00 Wallpaper 50,00 45,00 Layer 80,00 70,00 Layer + Reminder 90,00 80,00 Halfpage-Ad PopUnder Preise für ZEIT Campus online beziehen sich auf den TKP in Umfeldern Preisliste gültig ab Alle Preise in zzgl. MwSt. Festpreise und Preise für Volumenbuchungen unter Preise für weitere Werbeformen erhalten Sie unter Tel.: oder gwp.om-sales@vhb.de

12 Affinitäten und Seitennutzung Zielgruppe Studenten Studenten surfen besonders gerne auf ZEIT online / ZEIT CAMPUS online Affinitätsindex und Nutzer pro Monat in Tsd. zeit.de Spiegel.de sueddeutsche.de Welt.de Faz.net Quelle: ACTA 2006

13 ZEIT CAMPUS User sind modebewusst und technisch auf dem neusten Stand Folgende Themen stehen im Fokus: Ich bin (sehr) interessiert an Musik-CDs Prozentualer Anteil der Unique User* 71,91% Unique User (Monat)* Mode oder Schuhe Computer-Hardware und - Zubehör 65,17% 61,80% Körper-, Haar- oder Zahnpflegeprodukte Telekommunikationsprodukte (z.b. Handys) Unterhaltungselektronik (z.b. HiFi-, TV-, oder DVD-Geräte) Autos Computer-Software ohne Games 56,18% 55,06% 55,06% 53,93% 52,81% Computer- und Videogames 25,84% Mietwagen 17,98% Quelle: AGOF internet facts 2007 I, interessierte und sehr interessierte User, *100%= Unique User

14 Leser/User-Überschneidungen Zielgruppe Studenten ZEIT CAMPUS Leser surfen auf ZEIT online Nutzung der Internetportale (mindestens gelegentlich) ZEIT online StudiVZ.net Spiegel.de 53 You tube 43 myspace.com 13 Focus Campus Last FM Flickr Angaben in % Quelle: Copytest ZEIT CAMPUS 2007

15 ZEIT CAMPUS Magazin - Soziodemografie auf einen Blick ZEIT CAMPUS hat eine ausgewogene Leserschaft Im Ø ist der ZEIT CAMPUS Leser 26 Jahre alt ZEIT CAMPUS Leser haben eine hohen finanziellen Spielraum Männer 47% 53% 53% bis 19 Jahre Jahre Jahre 5% 6% 11% 9% 77% 82% bis 250 Euro Euro 14% 44% 37% 77% Frauen 47% 40 Jahre + 3% 3% 500 Euro und mehr 10% 9% Geschlecht Alter Frei verfügbares Einkommen Leser ZEIT CAMPUS Studenten Gesamt Quelle: ZEIT CAMPUS Leserbefragung, Werte Studenten Gesamt=AWA 2007

16 Kontaktdaten Director Online Nielsen 1, 5-7 Nielsen 2 Nielsen 3a Nielsen 3b Carsten Schwecke Tel: c.schwecke@vhb.de David Mahoney Sales Manager Tel: d.mahoney@vhb.de Christian Giesen Sales Manager Tel: c.giesen@vhb.de Astrid Bilsing Sales Managerin Tel: a.bilsing@vhb.de Karsten Schmidt Sales Manager Tel: k.schmidt@vhb.de Nielsen 4 Leiterin Community- Vermarktung Produktmanager VHB-Sites Produktmanager Partner-Sites Christa Bille Sales Managerin Online Tel: c.bille@vhb.de Sylvia Hartmann Tel: s.hartmann@vhb.de Jens Baumann Tel: j.baumann@vhb.de Ulrich Niedermeyer Tel: Fax: u.niedermeyer@vhb.de Technischer Service Leiter Sales Strategy Marcus Brendel Tel: m.brendel@vhb.de Produktmanagerin ZEIT Online Diana Sikes Tel: d.sikes@vhb.de Leiter Videovermarktung /Mobil Steffen Lambert Tel: Fax: s.lambert@vhb.de Karsten Rudolph Tel: Dirk Hanenberg Tel: d.hanenberg@vhb.de Axel Hoffschroer Tel: a.hoffschroer@vhb.de