Hamburger Abendblatt Online Mediadaten

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1 Hamburger Abendblatt Online Mediadaten DIGITAL MEDIA WELT-Gruppe/BM/HA

2 Hamburger Abendblatt Online Mediadaten 1. Hamburger Abendblatt Online 2. abendblatt.de stellt sich vor a. Kurzvorstellung ASMI b. abendblatt.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe 3. Werbeformen und Angebotspakete 4. Advertorials 5. Preislisten 6. Glossar 7. Kontakt 2

3 Unsere Formel garantiert vor allem eines: Erstklassige Ergebnisse. Wir machen Erfolg zur Konstante: Über 105 Mio. Kontakte* Über 50 Printtitel sowie Onlineund Mobile-Angebote* persönliche Kundengespräche** Schlagkräftige Reichweite Konsequente Vernetzung Maximale Kundenorientierung *ma 2012 Presse II (Bruttoreichweiten) Gesamt, AWA 2012 (Bruttoreichweiten) Gesamt, AGOF internet facts (Überschneidungen nicht berücksichtigt) Basis ma+agof: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre; Basis AWA: deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre **Verlagsangaben, Zeitraum: Mai 2008 bis Mai

4 Starke Axel Springer Media Impact Unser Digital Portfolio 4

5 Hamburger Abendblatt Online Mediadaten 1. Hamburger Abendblatt Online 2. abendblatt.de stellt sich vor a. Kurzvorstellung ASMI b. abendblatt.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe 3. Werbeformen und Angebotspakete 4. Advertorials 5. Preislisten 6. Glossar 7. Kontakt 5

6 Das redaktionelle Konzept Weltoffen, wichtig die Nummer 1 im Norden! abendblatt.de ist die führende Medienmarke für Meinungsbildner, meistgenutzte Informations- und Service-Plattform in der Metropolregion Hamburg und gehört zu den Top 10 der deutschen Online- Nachrichtenportale. Durch die starke Vernetzung von Print- und Online-Redaktion kann abendblatt.de auch im Internet die gewohnte hohe redaktionelle Qualität und hochwertigen Content bieten. Page Impressions 1 36,5 Mio. Visits 1 7,6 Mio. Unique User 2 2,05 Mio. Auch die Zielgruppe ist entsprechend hochwertig auf abendblatt.de treffen Sie eine junge, überdurchschnittlich gebildete und einkommensstarke Zielgruppe. 1 IVW Januar AGOF internet facts ; Basis 10+ Jahre, Einzelmonat 6

7 Unique User im Vergleich zum Wettbewerb Unique User in Mio. 3,5 3,22 3,0 2,5 2,0 2,49 2,05 1,5 1,0 1,01 0,5 0,0 RP Online Der Westen abendblatt.de mopo.de Der Vergleich bestätigt, dass abendblatt.de mit 2,05 Mio. Unique Usern ein sehr erfolgreicher Online-Auftritt einer regionalen Tageszeitung in Deutschland ist. Unter den Hamburger Tageszeitungsportalen ist abendblatt.de führend. Quelle: AGOF internet facts ; Basis 10+ Jahre, Einzelmonat 7

8 Soziodemographie Unser User ist männlich, gebildet und besser verdienend! Mit abendblatt.de erreichen Sie 2,05 Mio. Unique User. 57% sind Männer 66% im Alter von Jahre 49% haben ein Abitur/Fachabitur oder eine Fach-/Hochschulreife 37% haben ein persönliches Nettoeinkommen von und mehr 41% haben ein Haushaltsnettoeinkommen von und mehr 22% gehören zu den beruflichen Entscheidern (FSLAB)* Quelle: AGOF internet facts Basis: 10+ Jahre, Einzelmonat * Freiberufler, Selbstständige, leitende Angestellte und höhere Beamte 8

9 Nutzerprofil Hohe Affinität zu Bahn- und Flugtickets. Technik und Entertainment Mietwagen 137 Computer-Software ohne Games 136 Bahntickets 136 Flugtickets 133 Computer-Hardware oder -Zubehör 131 Geldanlagen, Aktien, Wertpapiere, Fonds * Quelle: AGOF internet facts ; Basis: 14+ Jahre (52,79 Mio.), Durchschnittsmonat Indexdarstellung vs. Internetnutzer Interesse an Produkten & Dienstleistungen: Bin (sehr) interessiert 9

10 Hamburger Abendblatt Online Mediadaten 1. Hamburger Abendblatt Online 2. abendblatt.de stellt sich vor a. Kurzvorstellung ASMI b. abendblatt.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe 3. Werbeformen und Angebotspakete 4. Advertorials 5. Preislisten 6. Glossar 7. Kontakt 10

11 Standardwerbeformen Superbanner Beschreibung Werbeform oberhalb der Seite Statisch oder animiert Technische Daten Format Größe Technologie max. 728x90 px max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 11

12 Standardwerbeformen Expandable Superbanner Beschreibung Durch den Mouseover-Effekt vergrößert sich der Superbanner dieser schiebt sich nach unten über den Content Statisch oder animiert Technische Daten Format Größe Technologie max. 728x300 px max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 12

13 Standardwerbeformen Skyscraper / Wide Skyscraper Beschreibung Werbeform am rechten Bildschirmrand Turmformat, statisch oder animiert Technische Daten Format Größe Technologie 160x600 px, 200x600 px max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 13

14 Standardwerbeformen Doppelskyscraper Beschreibung Werbeform am rechten und linken Bildschirmrand Turmformat, statisch oder animiert Technische Daten Format Größe Technologie je 160x600 px je max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 14

15 Standardwerbeformen Expandable Skyscraper Beschreibung XXL-Werbeform am rechten Bildschirmrand Durch den Mouseover-Effekt vergrößert sich der Skyscraper und schiebt sich nach links über den Content, Statisch oder animiert Technische Daten Format Größe Technologie 160x600 auf 420x600 px max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 15

16 Standardwerbeformen Wallpaper Beschreibung Kombination aus Skyscraper und Superbanner Das beliebte Werbemittel, das garantiert auffällt Technische Daten Format 1110x90 / 160x600 px o. 1150x90 / 200x600 px Größe max. 80 kb Technologie gif, jpg, swf, streaming 16

17 Standardwerbeformen Medium Rectangle Beschreibung Anzeige im oberen sichtbaren Bereich der Seite Auch als Video möglich (.avi,.mov,.wmf,.flv) Technische Daten Format Größe Technologie 300x250 px max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 17

18 Standardwerbeformen Halfpage Ad Beschreibung Anzeige im oberen sichtbaren Bereich der Seite Das Halfpage Ad setzt Ihre Werbebotschaft prominent in Szene. Die große Werbefläche ist aufmerksamkeitsstark und stellt Ihre Kampagne in den Vordergrund. Technische Daten Format Größe Technologie 300x600 px max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 18

19 Standardwerbeformen Tandem Ad/ Triple Ad Beschreibung Kombination von zwei/drei Werbeformen auf einer Seite für eine große Werbewirkung z.b. Superbanner, Skyscraper und Medium Rectangle 1 Andere Kombinationen auf Anfrage möglich, als Homepagebuchung nur Kombination aus Skyscraper und Medium Rectangle möglich Technische Daten Format Größe Technologie siehe einzelne Werbemíttel jeweils max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 19

20 Standardwerbeformen Banderole Ad Beschreibung In Anlehnung an einen bedruckten Papierstreifen zum Einfassen von bspw. Zeitschriften rollt sich das Banderole Ad über die Seite und liegt als Balken mittig über dem Content einer Webseite. Über eine Reminderfläche kann das Werbemittel jederzeit per Mausklick erneut geöffnet werden. Technische Daten Format 770x250 px Größe max. 40 kb Technologie gif, jpg, swf, streaming; Javascrpit, keine I-Frame - Lösung, auch als Redirect; Frequency Capping 2/24 20

21 Standardwerbeformen Layer Ad Beschreibung Flash-animierte Werbeform, die direkt über den Content gelegt wird und damit sehr aufmerksamkeitsstark ist. Das Layer Ad kann sich frei durch den sichtbaren Bereich bewegen und verharrt max. 10 Sek. in einer festen Position. Danach wird es automatisch geschlossen. Technische Daten Format 400x400 px Größe max. 40 kb Technologie gif, jpg, swf, streaming Frequency Capping 2/24 21

22 Sonderwerbeformen Billboard Beschreibung Das Werbemittel steht im direkten Zentrum des sofort sichtbaren Bereichs. Damit ist es perfekt für Ihre Markeninszenierung und garantiert hohe Aufmerksamkeit! Technische Daten Format Größe Technologie 960x250 px max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 22

23 Sonderwerbeformen Big Button Beschreibung Button bzw. Teaser im Rechtsbein der Seite Die perfekte Anzeigenform für regionale Kunden Technische Daten Format Größe Technologie 300x125 px max. 40 kb gif, jpg, swf, streaming 23

24 Sonderwerbeformen Interstitial Beschreibung Kurzzeitige Unterbrecherwerbung im Fullscreen des aktuellen Browserfensters, die dem klassischem TV-Spot ähnelt. Anschließend gelangt der User wieder zu seiner letzten Position zurück, wenn er nicht mit dem Interstitial interagiert hat. Technische Daten Format 800x600 px Größe max. 40 kb Technologie gif, jpg, swf, streaming Frequency Capping 2/24 24

25 Homepage-Event Tagesfestplatzierung mit garantierten Ad Impressions 2,03 Mio. Unique User* Vielfältige Sonderformate und innovative Inszenierungen möglich Attraktive Tagesfestpreise und etkps * AGOF internet facts , Basis: 10+ Jahre, Einzelmonat ** Ausspielung mit FC 1 Beschreibung Die Homepage von abendblatt.de ist der Leuchtturm im Netz für Ihre Kampagnen in Norddeutschland. Sie bietet schnellen, exklusiven und bewegten Journalismus und garantiert hohe Aufmerksamkeit und schnellen Reichweitenaufbau. Werbeform Tagesfestpreis Garantierte AIs Medium Rectangle (MR) Halfpage Ad Wallpaper Takeover (Wallpaper + MR.) Fireplace Billboard Takeover (Wallpaper+Layer**) Fireplace plus Billboard Interstitial Expandable Ads + 25% Aufschlag 25

26 Channel Presenting Ein ganzer Channel für Ihre Kampagne! Beschreibung News, Infos & Trends immer das passende Umfeld für Ihre Werbebotschaft Branden Sie den Channel Ihrer Wahl einen Monat lang mit Ihrer Marke und erreichen Sie potentielle Kunden direkt! Werbeformen Fireplace, Header und Medium Rectangle Preise Presenter Paket 91,00 TKP 26

27 Angebotspaket: Reichweitenpakete Vier Werbeformen zu besonders günstigen Preisen Nutzen Sie unsere bis zu 60% rabattierten Reichweitenangebote! Ihre Werbung im Premium-Umfeld Platzierung: Run of Site Reichweitenpakete 2015 (Rotation) Werbeformen AIs 1 Mio. AIs 1,5 Mio. AIs Festpreise entsprechen 40% Rabatt 50% Rabatt 60% Rabatt Super Banner Skyscraper Medium Rectangle Wallpaper

28 Hamburger Abendblatt Online Mediadaten 1. Hamburger Abendblatt Online 2. abendblatt.de stellt sich vor a. Kurzvorstellung ASMI b. abendblatt.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe 3. Werbeformen und Angebotspakete 4. Advertorials 5. Preislisten 6. Glossar 7. Kontakt 28

29 Advertorials auf abendblatt.de Erfolgreich werben im redaktionellen Umfeld Beschreibung Das individuell konzipierte Kundenspecial ermöglicht dem Kunden die Präsentation seines Produktes in einem aufmerksamkeitsstarken, redaktionellen Umfeld mit hoher Glaubwürdigkeit. Wir gestalten Ihr Special mit umfassenden Informationen zum Produkt oder dem Thema im Look & Feel von abendblatt.de. Unsere Online-Redaktion übernimmt das gesamte konzeptionelle und grafische Handling nach Ihren Vorgaben (von Ihnen gelieferte Bilder und Texte). 29

30 Advertorials auf abendblatt.de Erfolgreich werben im redaktionellen Umfeld Beschreibung Das Advertorial auf abendblatt.de besteht aus einer Landing Page. Diese bietet individuelle und vielseitige Gestaltungsmöglichkeiten durch Integration von: Videos Bildern Umfragen u.v.m. 30

31 Advertorials auf abendblatt.de Reichweitenaufbau und hohe Aufmerksamkeit Beschreibung Ihre Seite wird während der Laufzeit durch Superbanner und Skyscraper beworben, welche direkt auf das Advertorial verlinken. Das Advertorial wird für die Laufzeit fest in die Hauptnavigation eingebunden (Navigationspunkt Specials bzw. Angebote). Verlinkungsbestandteile Superbanner max. 940 x 90 Pixel Skyscraper max. 200 x 600 Pixel Größe max. 40 KB je Werbemittel Technologie html, gif, jpg, swf, flash 31

32 Advertorials auf abendblatt.de Preise Advertorial Bestandteile (ROS) Ad Impressions Paketpreis Empfohlene Laufzeit Advertorial M Superbanner, Skyscraper ,- 4 Wochen Advertorial L Superbanner, Skyscraper ,- 4 Wochen Advertorial XL Superbanner, Skyscraper ,- 4 Wochen das Advertorial beinhaltet die angegebene Medialeistung des jeweiligen Paketes, mit der das Special beworben wird Zuzüglich Gestaltungskosten: 500 Bilder, Texte sowie Werbemittel werden vom Kunden zur Verfügung gestellt und bis zehn Tage vor Veröffentlichung angeliefert Alle Preise verstehen sich als Festpreise zzgl. MwSt., abzgl. AE 32

33 Hamburger Abendblatt Online Mediadaten 1. Hamburger Abendblatt Online 2. abendblatt.de stellt sich vor a. Kurzvorstellung ASMI b. abendblatt.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe 3. Werbeformen und Angebotspakete 4. Advertorials 5. Preislisten 6. Glossar 7. Kontakt 33

34 Preisliste abendblatt.de Standardwerbeformen Standardwerbeformen Homepage/Rubrik Rotation Super Banner Skyscraper (auch Sticky) Ad Bundle Medium Rectangle (MR) Pop Up / Under Wallpaper Layer Ad Banderole Ad Tandem Ads Einzelpreise abzgl. 20% Tandem Rabatt Triple Ads Einzelpreise abzgl. 30% Triple Rabatt Expandable Ads + 15 Videos PreRoll / MidRoll (bis 20 Sek) PreRoll (bis 30 Sek) Interactive PreRoll (bis zu 20 Sek.) PostRoll Technisches Targeting Frequency Capping (>1 / Tag): 10 TKP / Plattform Targeting: 10 TKP Alle Preise verstehen sich als TKP, abzgl. AE, zzgl. MwSt 34

35 Preisliste abendblatt.de Sonderwerbeformen Sonderwerbeformen Rubrik Rotation Big Button 10 5 Sitebar Fireplace Pushdown Ad Billboard Portrait Ad Sidekick Ad Slider Ad Pushboard (Billboard mit Pushdown- Technologie) Video Cube Ad Cascade Ad Curtain Ad Fireplace plus Billboard Fireplace plus Pushboard Interstitial Transparenter Video Layer Alle Preise verstehen sich als TKP, abzgl. AE, zzgl. MwSt 35

36 Preisliste abendblatt.de Homepage-Events Homepage Events AIs / Tag Tagesfestpreis Medium Rectangle (MR) Halfpage Ad Wallpaper Fireplace Billboard Takeover (Wallpaper + Layer*) Takeover (Wallpaper+Layer*) Fireplace plus Billboard Interstitial Expandable Ads + 25 % Aufschlag * Aussspielung mit FC 1 36

37 Hamburger Abendblatt Online Mediadaten 1. Hamburger Abendblatt Online 2. abendblatt.de stellt sich vor a. Kurzvorstellung ASMI b. abendblatt.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe 3. Werbeformen und Angebotspakete 4. Advertorials 5. Preislisten 6. Glossar 7. Kontakt 37

38 Glossar Reichweite / Nutzer Unique User Der Unique User, also der "einzelne Nutzer", ist die Basis der AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) internet facts. Er drückt aus, wie viele Personen in einem bestimmten Zeitraum Kontakt mit einem Werbeträger bzw. einzelnen Belegungseinheiten hatten. Visits Ein Visit bezeichnet laut IVW-Definition einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang. Ein Visit beginnt, wenn ein Nutzer innerhalb eines Angebotes (Einheit von HTML-Seiten, die unter einer gemeinsamen Adresse laufen) eine Page Impression erzeugt. Jede weitere Page Impression, die der Nutzer im folgenden innerhalb des Angebotes erzeugt, wird diesem Visit zugeordnet. Der Visit wird als beendet angesehen, wenn länger als 30 Minuten keine Page Impression durch den Nutzer erzeugt worden ist. Wechselt der Nutzer auf ein neues Angebot und kehrt innerhalb von 30 Minuten auf das alte Angebot zurück, so wird kein neuer Visit gezählt. PIs (Page Impressions) Bezeichnet gemäß IVW-Definition den Abruf einer Seite eines Angebotes durch einen Nutzer. Dabei werden nur Zugriffe auf ganze Seiten gezählt, während einzelne Grafiken und einzelne Frames ignoriert werden. 38

39 Glossar Kampagnen Kampagnenlaufzeit Der Kunde kann die Laufzeit seiner Online-Kampagne von einem Tag bis zu einem Jahr frei wählen. Festplatzierung / Exklusivplatzierung Bei der Festplatzierung (Exklusivplatzierung) ist das ausgelieferte Werbemittel des Kunden bei jedem Seitenaufruf innerhalb des gebuchten Regiochannels zu sehen. Ad Impressions (AIs) Die Ad Impressions weisen die Anzahl der potenziellen Sichtkontakte von Internet-Nutzern mit einem Werbemittel aus Ad Click Ad Click zählt die Anzahl der Klicks auf einen Werbebanner oder einen Hyperlink (führt zum Angebot für das geworben wird). Je mehr Ad-Clicks um so erfolgreicher ist die Ad- Kampagne. TKP (Tausend-Kontakt-Preis) Kosten pro Werbemittelkontakte (Ad Impressions). 39

40 Glossar Kampagnen / Werbeerfolg Ad Click Rate Die Ad Click Rate gibt das Verhältnis von Ad-Clicks zu Ad-Impressions / Page Impressions an (Effizienz). Das bedeutet: Wie viele Nutzer haben die Werbung gesehen und wie viele davon haben darauf eine Reaktion geäußert. Teaser Ein Teaser ist in der Werbesprache ein Anreißer, der zum Weiterlesen, -sehen, -klicken verlocken soll. Run of Site (ROS) Mit der Angabe Run of Site wird bei der Buchung des Werbeformats festgelegt, dass die gebuchte Anzahl an Ad Impressions frei von Vorgaben geschaltet werden kann. Es werden bei dieser Buchungsform weder zeitbezogene Einschaltsequenzen vorgegeben, noch irgendwelche themen- oder produktspezifische Platzierungsvorschriften. 40

41 Glossar Kampagnen / Werbeerfolg Auslieferung/ Leistung Werbemittel Die Werbemittel werden entsprechend der angegebenen Medialeistung ausgeliefert. Beispiel: Es stehen 2 Mio. Ad Impressions/Monat zur Verfügung. Der Kunde belegt davon 25% für eine Kalenderwoche ( Ad Impressions). Das bedeutet, statistisch gesehen ist sein ausgeliefertes Werbemittel in dieser Kalenderwoche bei jedem vierten Klick innerhalb des gebuchten Regiochannels zu sehen. Targeting Targeting bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Werbemittel noch zielgenauer auszusteuern. Eine Möglichkeit wäre zum Beispiel das IP-Targeting. (Die IP-Adresse identifiziert den Empfänger von Datenpaketen, ähnlich der Postanschrift auf einem Briefumschlag.) 41

42 Das Kleingedruckte Anlieferung Werbemittel Damit der reibungslose Einbau Ihrer Werbemittel und damit ein fristgerechter Start Ihrer Kampagne gewährleistet wird reichen Sie bitte Ihre Standardwerbemittel spätestens drei Werktage und Ihre Sonderwerbemittel spätestens fünf Werktage vor Kampagnenstart bei uns ein. Sollen Ihre Werbemittel durch uns gestaltet werden nehmen Sie bitte mindestens 10 Werktage vor Start Ihrer Kampagne Kontakt mit uns auf. Sämtliche Anlieferungen bitte an: AGB Für Onlinebuchungen gelten die aktuellen Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Axel Springer Media Impact Online-Medien. Für die Abnahme von Anzeigen im Rahmen der crossmedialen Angebote gelten die aktuellen Allgemeinen Geschäftsbedingungen des Hamburger Abendblattes. Den entsprechenden Download finden Sie unter: 42

43 Hamburger Abendblatt Online Mediadaten 1. Hamburger Abendblatt Online 2. abendblatt.de stellt sich vor a. Kurzvorstellung ASMI b. abendblatt.de: Konzept, Reichweite und Zielgruppe 3. Werbeformen und Angebotspakete 4. Advertorials 5. Preislisten 6. Glossar 7. Kontakt 43

44 Kontakt ASMI Sales und Marketing (DIE WELT/BM/HA) ASMI Sales: REGION UNIT MANAGER DIGITAL SALES UNIT MANAGER WELT GRUPPE/BM/HA Region Nord (Nielsen I) Axel-Springer-Platz Hamburg Leonhard Sauer Tel: (040) Fax: (040) leonhard.sauer@axelspringer.de Marco Hentschel Tel.: (0 40) Fax: (0 40) marco.hentschel@axelspringer.de VI Region West (Nielsen II) Neuer Zollhof Düsseldorf Sven Heintges Tel: (0211) Fax: (0211) sven.heintges@axelspringer.de Oliver Spiller Tel.: (0211) Fax: (0211) oliver.spiller@axelspringer.de II I V Region Mitte (Nielsen IIIa) Mittlerer Hasenpfad Frankfurt am Main Marc Lücke Tel: (069) Fax: (069) marc.luecke@axelspringer.de Stefan Jung Tel.: (069) Fax: (069) stefan.jung@axelspringer.de IIIa VII Region Süd-West (Nielsen IIIb) Zeppelinstr Esslingen Daniel M. Seiler Tel: (0711) Fax: (0711) daniel.seiler@axelspringer.de Malte Busato Tel.: (0711) Fax: (0711) malte.busato@axelspringer.de IIIb IV Region Süd (Nielsen IV) Isartorplatz München Region Ost (Nielsen V + VI + VII) Axel-Springer-Str Berlin Nationaler Handel (Nielsen I-VII) Axel-Springer-Str Berlin Daniel Maubach Tel: (089) Fax: (089) daniel.maubach@axelspringer.de Daniel Papra Tel: (030) Fax: (030) daniel.papra@axelspringer.de Peter M. Müller Tel.: (030) Fax: (030) peterm.mueller@axelspringer.de Andreas Kobza Tel.: (089) Fax: (089) andreas.kobza@axelspringer.de Benjamin Schroth Tel.: (030) Fax: (030) benjamin.schroth@axelspringer.de ASMI Marketing: Clemens Meran Head of Marketing Digital Media Tel: (030) Fax: (030) clemens.meran@axelspringer.de Katja Sturm Manager Digital Media Tel: (030) Fax: (030) katja.sturm@axelspringer.de 44