Grillen Spezial. Leitfaden. für den optimalen Einsatz von Grillen Spezial 2013 in Ihrem Fleischer-Fachgeschäft

Transkript

1 Spezial Leitfaden für den optimalen Einsatz von Spezial 2013 in Ihrem Fleischer-Fachgeschäft Sie haben sich dazu entschieden, Ihre Aktivitäten während der Grillsaison 2013 durch den Einsatz des Kundenmagazins Spezial 2013 zu ergänzen. Das Magazin und die zugehörigen kostenlosen Werbemittel können sowohl als eigenständige Werbeaktion als auch in Kombination mit Ihren eigenen Aktionen zur Grillsaison verwendet werden. Um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, haben wir diesen kurzen Werbeleitfaden erstellt, der Ihnen verdeutlichen soll, wie Sie Ihre Hefte und die einzelnen Werbemittel am besten verwenden. Bei dem Leitfaden handelt es sich selbstverständlich nur um Anregungen, die Sie jederzeit abwandeln und ergänzen können. Evtl. wollen Sie die bereitgestellten Werbemittel und Vorlagen auch abwandeln, z.b. indem Sie ein größeres Plakat drucken wollen oder Ihr Logo in die Banner einbinden wollen usw. dabei unterstützen wir Sie gerne mit grafischen Dienstleistungen oder auch bei der Produktion bzw. dem Druck. Rufen Sie uns einfach an unter Tel / NEU! Ihr Firmenprofil auf FleischereiPilot Die App FleischereiPilot bietet Ihnen eine digitale Plattform mit der Sie Ihre Kunden überall und jederzeit erreichen und informieren können. Vorausgesetzt der Kunde besitzt ein iphone oder Android-Smartphone. Dann kann er Ihr mobiles Firmenprofil besuchen und erfährt dort alles Wissenswerte über Ihre Fleischerei. Z.B. Ihre Öffnungszeiten, Ihre Spezialitäten, welche Angebote Sie derzeit haben und vieles mehr. Sie müssen lediglich Ihr Firmenprofil anlegen, evtl. noch ein Logo hochladen und Ihre Angebote formulieren. Das ist kinderleicht. Das System bietet Ihnen außerdem die Möglichkeit einen QR-Code zu generieren, den Sie z.b. auf das Magazin Spezial 2013, auf Anzeigen, ja sogar auf Ihre Visitenkarten drucken können. Dieser Code kann mit der Kamera eines Smartphones und einem QR-Code-Scanner (in der Regel kostenlose App) gescannt werden und verlinkt dann direkt zu Ihrem Firmenprofil auf FleischereiPilot. Wenn sie den QR-Code verwenden sollten sie unbedingt darauf achten, dass die Abdruckgröße nicht kleiner als 2 x 2 cm sein sollte. Andernfalls bekommen ältere Smartphone-Kameras mit niedriger Auflösung beim Scannen des Codes Probleme. Auch sollte ein guter Kontrast zwischen dem Code und dem Hintergrund gewährleistet sein. Am besten ist immer noch ein schwarzer Code vor einem weißen Hintergrund, wie er Ihnen vom FleischereiPilot zur Verfügung gestellt wird. Wichtig: Vor Abdruck des Codes sollten Sie ihn unbedingt immer noch einmal testweise scannen. Nichts ist schlimmer als ein abgedruckter Code, der nicht funktioniert.

2 Spezial Die Werbemittel Wir stellen Ihnen eine ganze Reihe von kostenlosen, fertig gedruckten Werbemitteln und digitalen Werbevorlagen zur Verfügung. Diese Werbemittel sind alle mit dem Slogan mit Genuss! versehen und grafisch aufeinander abgestimmt. Dadurch ist eine Wiedererkennung durch die Kunden gewährleistet. Die gedruckten Werbemittel wie Plakate, Gewinnspielkarten oder Mini-Infokarten können Sie auch in größeren Mengen kostengünstig nachordern. Unsere Grillempfehlungen: Ob und welche Werbemittel und Werbevorlagen Sie einsetzen wollen liegt ganz bei Ihnen. Sie selbst wissen am besten, ob Sie zum Beispiel Ihre Kunden über Anzeigenwerbung erreichen können und was Sie das kosten wird. Natürlich freuen wir uns auch über Ihre Anregungen für neue Werbevorlagen, die wir dann bei zukünftigen Aktionen berücksichtigen werden. MACHEN SIE MIT BEI UNSEREM GRILL- GEWINNSPIEL! Kostenloses Werbemittelpaket Infokarten im Visitenkartenformat (8,5 x 5,5 cm) Angebotsplakate (34 x 48 cm) Gewinnspielkarten (10,5 x 14,8 cm) im Plexiglasaufsteller Zahlteller aus Plexiglas mit Einleger Digitale Werbemittel Digitale Handzettelvorlage DIN A 4, farbig Verwendbar mit MS Word Anzeigen In Kürze für Tageszeitung 100 mm, 1-spaltig (45 x 100 mm), schwarz-weiß 100 mm, 2-spaltig (93 x 100 mm), schwarz-weiß neutral für Tageszeitung 100 mm, 1-spaltig (45 x 100 mm), schwarz-weiß 100 mm, 2-spaltig (93 x 100 mm), schwarz-weiß Internetbanner Es ist Grillzeit! Fullsize Banner 468 x 60 Pixel, GIF-Format Square Banner 250 x 250 Pixel, GIF-Format Gratis Fullsize Banner 468 x 60 Pixel, GIF-Format Square Banner 250 x 250 Pixel, GIF-Format Digitale Plakate Es ist Grillzeit! Format 16:9, SWF (Flash) Gratis Format 16:9, SWF (Flash)

3 Vor dem Start Ihrer Grillaktion Spezial VIEL SPASS BEIM GRILLEN! Freuen Sie sich auf eine genussvolle Grill-Zeit mit unseren leckeren Grill-Spezialitäten und mit Spezial, unserem neuen Kundenmagazin voller Grill-Rezepte und Tipps. Infokarten verteilen Einen Satz Mini-Infokarten stellen wir Ihnen mit neutraler Rückseite zur Verfügung. Sie bewerben sowohl Ihren besonderen Kundenservice, das Magazin spezial 2013, als auch Ihr Grill-Angebot im Allgemeinen. Auf der Rückseite ist eine freie Fläche, die Sie mit Ihrem Firmenstempel bedrucken können. Diese Karten können Sie ca. zwei bis eine Woche vor Start Ihrer Grill-Aktion an Ihre Kunden verteilen. Legen Sie die Karten einfach den Einkäufen bei. Noch effektiver ist es natürlich, wenn Sie noch ein paar Worte an den Kunden richten, wie z. B.: Danke für Ihren Einkauf Frau Müller. Ich lege Ihnen noch ein Erinnerungs-Kärtchen bei, damit Sie auch an unser neues Grill-Magazin denken. Das kommt in einer Woche mit ganz vielen Rezepten. Vor & während der Grillaktion in kurze bei uns erhaltlich: Leckere Grillspezialitäten für schönsten Grillgenuss! dazu: Unser kostenloses Kundenmagazin mit tollen Rezepten und Grill-Tipps. Anzeigenwerbung Die von uns zur Verfügung gestellten Anzeigenvorlagen können Sie einsetzen, um in Ihren örtlichen Anzeigenblättern, Wochen- oder auch Tageszeitungen für Ihre Grill-Aktion zu werben. Sie erhalten zwei unterschiedliche Anzeigenmotive: Das Motiv In Kürze weist auf Ihre Grill-Produkte und Ihr Kundenmagazin spezial 2013 hin, während die neutrale Anzeige nur auf Ihr Grill-Angebot hinweist. Diese beiden Anzeigenmotive gibt es in einem schmalen Format (100 mm, 1-spaltig) und in einem breiteren, nahezu quadratischen Format (100mm, 2-spaltig). In beiden Anzeigen ist unten Platz für Ihre Firmierung und Anschrift, in der größeren Anzeige auch für einige konkrete Angebote mit Preisen. Die entsprechenden Texte können Sie entweder von Ihrer Werbeagentur, oder direkt von der Zeitung einfügen lassen. Da die Anzeigenpreise von Farbanzeigen meistens zu teuer sind, wurden die Anzeigen nur schwarz-weiß realisiert. Sicherlich haben Sie in den örtlichen Medien schon für Ihr Fachgeschäft geworben und wissen deshalb selber am besten, wo Ihre Anzeige optimal zu platziert ist. Oft spielt natürlich der Anzeigenpreis bei der Entscheidung eine wichtige Rolle. Anzeigen in Tageszeitungen sind häufig teurer als in Anzeigenblättern. Es ist ebenfalls abzuklären, welche Zeitung die meisten Ihrer Kunden erreicht. Streuverluste sind zu vermeiden. Werbung auf Ihrer Internetseite Sofern Sie eine Internetseite haben, werden Sie auch dort für Ihre Grill-Aktion und Ihr Grill-Magazin werben wollen. Hierzu stellen wir Ihnen bewegte Internet-Banner in zwei unterschiedlichen Versionen und in den zwei unterschiedlichen Standardgrößen Fullsize (468 x 60 Pixel) und Square (250 x 250 Pixel) zur Verfügung. Binden Sie die Banner mehrere Tage, bevor Sie die Hefte in Ihrem Geschäft verteilen wollen, in Ihre Internetseite ein. Falls Sie einen Internetprofi beschäftigen, leiten Sie ihm die Banner-Dateien mit der Aufforderung zur Einbindung weiter. Für den Fall, dass Ihnen die Hefte ausgegangen sind, Ihre Grill-Angebote auf der Internetseite aber noch weiter beworben werden sollen, können Sie das Hinweisbanner Gratis für unsere Kunden durch das neutrale Banner Bald ist Grillzeit ersetzen. Wenn Sie wollen, können Sie das Banner dann noch mit einem Hyperlink zu Ihren Grill-Angeboten versehen. Am besten sprechen Sie diesbezüglich mit Ihrem Webdesigner.

4 Spezial Denken Sie daran, die Banner zum Ende der Aktion, also Ende August wieder offline zu stellen. Sofern es Ihr Internetsystem zulässt, sollten Sie auf Ihrer Internetseite auch eine News online stellen, in der Sie auf Ihre Zeitschrift Spezial 2013 hinweisen und Ihre Kunden informieren, ab wann sie diese besondere Serviceleistung Ihres Fleischer-Fachgeschäftes erwarten dürfen. Werbung in Ihrem Newsletter Wenn Sie einen eigenen Newsletter an Ihre Kunden versenden, sollten Sie sowohl im Vorfeld als auch während der laufenden Grill-Aktion auf Ihr Kundenmagazin Spezial 2013 hinweisen. Auch ein paar Tipps und evtl. Rezepthinweise sind sinnvoll und beleben Ihren Newsletter. Mit unseren bereits vorbereiteten Textbausteinen für Ihren Newsletter gelingt Ihnen das ganz leicht. Verwenden Sie einen oder auch mehrere der Texte je nach Bedarf. Ergänzen Sie Ihr Theken-TV mit den digitalen Plakaten Viele Fleischereien setzen bereits in Ihren Ladenlokalen große Werbebildschirme, wie z. B. das System von promedia-thekentv von B&L NewMedia ein, auf denen Rezeptinformationen oder Empfehlungen in stetem Wechsel angezeigt werden. Das digitale Plakat ist für den Einsatz auf solchen ThekenTV-Systemen gedacht. Streng genommen handelt es sich bei den Plakaten um kleine animierte Filme im Flash-Format (16:9). Ihnen stehen zwei unterschiedliche Motive zur Verfügung. Das erste Motiv Gratis für unsere Kunden stellt zwei Rezepte aus Spezial vor, verweist auf die kompletten Rezepte im Magazin und bewirbt die benötigten Fleischstücke, die der Kunde frisch bei Ihnen erhalten kann. Folgende Rezepte und Fleischteile werden beworben: Rezepte im digitalen Plakat Rezept beworbenes Fleischstück Jamaica Ribs Spare Ribs Gegrillte Rinderspieße Minutensteaks vom Rind Wenn Sie die digitalen Plakate einsetzen, sollte unbedingt gewährleistet sein, dass Sie für die Dauer des Einsatzes auch die entsprechenden Fleischstücke vorrätig haben. Das zweite Motiv Bald ist Grill-Zeit kann von Ihnen in der Zeit April bis August eingesetzt werden, denn es beinhaltet keinen direkten Hinweis auf Rezepte oder das Festtags-Magazin, ist also neutral. Der optimale Einsatz des Kundenmagazins Ein Kundenmagazin unter der Ladentheke zu hüten ist nicht sinnvoll. Überreichen Sie Ihren Kunden das Magazin ganz offen als Serviceleistung zusammen mit ihrem Einkauf. Am besten noch mit ein paar Hinweisen auf die Grill-Rezepte im Heft, denn schließlich wollen Sie ja, dass der Kunde sich mit dem Heft beschäftigt und das eine oder andere Rezept ausprobiert. Ihr Verkaufspersonal sollte das Heft und die enthaltenen Rezepte kennen. Dann kann es auch ganz gezielt, passend zum Einkauf, auf ein Rezept hinweisen.

5 Spezial Unsere Grillempfehlungen: Passen Sie Ihre Grill-Angebote an die Rezepte an Warum nicht ein oder zwei Angebote Ihres Fleischer-Fachgeschäfts auf die im Heft enthaltenen Rezepte abstimmen? Kauft ein Kunde offensichtlich für die Grillfeier am Wochenende ein, so sollte Ihr Verkaufsteam auf Ihre Grill-Angebote und die entsprechenden im Heft zu findenden Rezepte hinweisen. Oder Sie informieren Ihren Kunden schon im Vorfeld für seinen nächsten Grill-Abend über Ihre Spare- Rib-Aktion und die karibischen Rezepttipps in Spezial. Geben Sie den Kunden das Magazin, so fühlt er sich insgesamt gut beraten und kommt wieder um erneut einzukaufen und ein neues Rezept nachzugrillen. So generieren Sie zusätzlichen Umsatz. Ihre Grill-Angebote sollten Sie auf den in Ihrem Werbemittelpaket enthaltenen Angebotsplakaten eintragen und Ihren Kunden so präsentieren. Sollten Ihnen die Angebotsplakate ausgehen, können Sie diese auch kostenpflichtig nachbestellen. MACHEN SIE MIT BEI UNSEREM GRILL- GEWINNSPIEL! Zahlteller & Gewinnspielkarten Den Zahlteller können Sie in der gesamten Grillsaison einsetzen, da er neutral gehalten ist und nicht auf das Heft verweist. Zusätzlich zu den Magazinen, in denen auch in diesem Jahr wieder ein Gewinnspiel ausgelobt wird, erhalten Sie einen Satz Gewinnspielkarten, die Sie an Ihre Kunden verteilen können. Dieses Jahr verlosen wir zwei 40 Zoll LED-Fernseher von FUNAI (2x FUNAI LED TV 40 ). Machen Sie von den Karten viel Gebrauch und geben Sie diese auch ohne das Heft heraus, denn dadurch erhöhen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf Ihre Grill-Aktion. Digitale Handzettelvorlage Die Handzettelvorlage steht Ihnen als Word-Dokument zur Verfügung, das Sie am eigenen PC mit Texten versehen und dann auf ihrem eigenen Farbdrucker in kleinen Stückzahlen ausdrucken können. Der Handzettel wurde absichtlich sehr schlicht gehalten, damit für den Ausdruck nur sehr wenig Farbe benötigt wird und Ihre Druckerpatrone nicht sofort leer ist. Der Handzettel greift das Thema und den Slogan wieder auf und bietet so die Möglichkeit, während der gesamten Grillsaison wochenaktuelle oder sogar tagesaktuelle Angebotswerbung für Ihre Kunden vorzubereiten. Alle digitalen Werbevorlagen stellen wir Ihnen im Internet zum Download zur Verfügung unter B&L MedienGesellschaft mbh & Co. KG Max-Volmer-Straße Hilden Tel.: / Fax: / service@blmedien.de