Checkliste - Produktion limitierter Fotografie

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2 Kunstwerke in limitierter Edition Moderne Kunst und insbesondere die moderne Fotografie erlebt gerade einen nie gekannten Boom. Wer als Fotograf seine eigenen Werke vermarkten will, findet momentan die besten Voraussetzungen. Ein stetig wachsender Markt interessierter professioneller und privater Kunstsammler erwirbt heutzutage Werke moderner Fotografie. In den vergangen Jahren hat sich der Markt dramatisch entwickelt. So haben sich Standards herausgebildet, die heute von Käufern und Sammlern für eine Anschaffung einer modernen Fotografie vorausgesetzt werden. Dazu gehören die Reproduktion auf hochwertigen, langlebigen Materialien, die Limitierung der Auflage und die Zertifizierung des Projekts. Der folgende Ratgeber soll dabei unterstützen, die richtigen Entscheidungen für die Herstellung der eigenen limitierten Edition zu treffen. Im Ergebnis erhöht dies die potentielle Wertsteigerung der Werke, den erzielbaren Verkaufspreis und den Vertriebserfolg der Arbeiten. XXLPIX unterstützt professionelle Fotografen bei der Realisierung Ihrer Projekte in ganz Europa. Von unserer Fachberatung, in der ausschließlich ausgebildete oder studierte Fotografen arbeiten, werden über professionelle Kunden betreut. Falls Sie Fragen zur Realisierung eines Projektes haben, können Sie sich jederzeit kostenlos an uns wenden. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg für Ihr Projekt Nils Delfmann Telefon: Fax: Miriam Labuske Telefon: Fax: Nur für professionelle Fotografen 2 Alexanderstraße 7 - XXLPIX GmbH Berlin

3 Reproduktion einer Vorlage Vorlagen für die Erstellung einer limitierten Auflage liegen in unterschiedlicher Form vor und sind vom Original abhängig. Während Fotografie heute zumeist bereits digital vorliegt, müssen analoge Bildträger erst digitalisiert werden. Je nach Original können der Aufwand und somit die Kosten für die Digitalisierung sehr unterschiedlich sein. Scannen: Die Digitalisierung per Scann kann eine optimale Lösung sein, um Daten für die Herstellung einer limitierten Edition anzufertigen. Hierfür sind insbesondere die Vorlagen DIA oder Farbfilm geeignet. Jedoch wird für diese Medien in der Regel ein Spezialscanner benötigt. Zwar gibt es auch Geräte für Endkunden - für die Herstellung von hochqualitativer Kunstreproduktion ist deren Leistung jedoch nicht optimal. Wenden Sie sich zur Digitalisierung von Vorlagen lieber an ein spezialisiertes Unternehmen. Fotoabzüge, Zeichnungen oder Gemälde können heute per Flachbettscanner digitalisiert werden. Scanner größer als das Format A3 sind aber äußerst selten und nur in wirklich spezialisieren Fachbetrieben zu finden. Deshalb werden in der Regel Vorlagen über dem A3- Format nicht mit Scannern digitalisiert. Auch hier gilt, dass professionelle Betriebe durch spezielle Scann-Hardware und -Software optimale Ergebnisse erzielen, die der Laie nicht erreicht. Als Zielgröße für die zu erstellende Datei, orientieren Sie sich an der geplanten Reproduktionsgröße. Planen Sie beispielsweise eine limitierte Auflage auf Alu-Dibond in der Größe 60 cm x 80 cm zu realisieren, sollte die Reproduktionsdatei im Idealfall bereits diese Maße aufweisen. Um alle Reproduktionsarten zu ermöglichen empfiehlt sich die Standard- Druckauflösung von 300 DPI. Auf Wunsch können Sie jedoch auch mit höheren Auflösungen scannen. So verfügen Sie über Datei-Reserven, für den Fall, dass Sie Ihr Motiv in einer anderen Größe reproduzieren möchten. Allerdings orientiert sich der Preis von Dienstleistern häufig auch an der gewählten Auflösung. Somit kann eine Erhöhung der Auflösung auch die Kosten des Digitalisierungsprojekts deutlich steigern. Ebenfalls steigt durch die höhere Auflösung die Größe der Datei und erschwert das Handling. Fotografieren: Bei Gemälden empfiehlt sich die Digitalisierung durch Fotografie. Auch hier bietet es sich an, professionellen Rat hinzu zu holen, z.b. durch das Engagieren eines Fotostudios für Produktfotografie. Denn das Set muss perfekt passen, um eine verzerrungsfreie, gleichmäßig ausgeleuchtete Wiedergabe des Objekts zu gewährleisten. Es gibt sowohl Spezialisten, die mit entsprechendem Equipment zu Ihnen kommen, aber auch Studios, die sich auf diese Dienstleistung spezialisiert haben. Hier gilt ebenfalls, dass die gewünschte Reproduktionsgröße die Ausgabegröße der Vorlagendatei bestimmt. Zusätzlich zur Bearbeitung der digitalen Vorlage empfiehlt es sich, vor dem Auflagendruck einen verbindlichen Proof herstellen zu lassen. Nur für professionelle Fotografen 3

4 Legen Sie die Digitalisierung Ihrer Werke in die Hände externer Dienstleister, müssen Sie grundsätzlich davon ausgehen, dass zusätzliche Kosten für die Postproduktion anfallen werden. Die professionelle Bearbeitung der erstellten Dateien am Computer vom Fachmann wird mindestens so viel kosten, wie die Digitalisierung. Gerade bei großen analogen Vorlagen in kleiner Auflage übersteigen die Kosten der Digitalisierung die Produktionskosten der späteren Objekte deutlich. Reproduktionsgröße Datengrundlage Die Reproduktionsgröße leitet sich entweder von der verfügbaren Datengrundlage, der künstlerischer Gestaltungsfreiheit oder Kriterien der Vermarktungsfähigkeit ab. Um die beiden letztgenannten Kriterien in die Entscheidung einzubeziehen muss jedoch zuerst eine entsprechende Datengrundlage vorhanden sein (siehe Vorangegangenes Kapitel, Ausgabegröße). Künstlerische Gestaltung Je nach Intension kann das Kunstwerk sehr kleinformatig (Miniaturen) oder großformatig sein. In den vergangenen Jahren wurden die Formate auch dahingehend freier, dass man heute vom klassischen 3:2-Format abweicht und sich zahlreichen unterschiedlichen Formaten zuwendet. Format Seitenverhältnis Quadratisches Format 1:1 Klassisches Fotoformat 3:2 Digitales Fotoformat 4:3 Portraitformat 5:4 Panoramaformate 2:1, 3:1 Tabelle: Häufige Formate in der künstlerischen Fotografie Vermarktungsfähigkeit Der Trend in der künstlerischen Fotografie geht ganz klar zum Großformat. Deshalb ist es auch kein Zufall, dass das die teuerste jemals verkaufte Fotografie ein Großformat ist. Gurskys Rhein II ist eine Ausbelichtung hinter Acrylglas in den Dimensionen 185,4 cm 363,5 cm. Also ein wirklich riesiges Panoramaformat im Seitenverhältnis 2:1. Allein die Reproduktionskosten für diese Fotografie dürften mehrere Euro betragen haben. Nur für professionelle Fotografen 4

5 Größe und Materialwahl sind ein extrem wichtiges Kriterium für die gefühlte Werthaltigkeit der Fotografie. Die Ausbelichtung auf einem 20 x 30 Abzug ist heute nicht nur unüblich sondern auch eine denkbar schlechte Vorraussetzung für die Vermarktungsfähigkeit der Fotografie (wenngleich das Material natürlich nichts über den künstlerischen Wert aussagt). Dennoch werden Großformate aus hochwertigen Materialien heute bevorzugt. Die folgenden Reproduktionsgrößen sind heute Standardmaße und machen 90 % der künstlerischen Reproduktionen bei limitierten Auflagen aus. Größe/Format 1: :2 4:3 5:4 Klein 80 x x x x x 60 Mittel 100 x x x x x 80 Groß 120 x x x x x 120 Tabelle: Typische Bildformate und populäre Größen Auflage Die Auflage entscheidet eindeutig über die Werthaltigkeit. Grundsätzlich gibt es jedoch keine mathematische Formel, aus der sich eine exakte Wertberechnung von limitierten Auflagen ableiten ließe. Unbestritten gilt jedoch folgender Zusammenhang: Je mehr Exemplare einer Fotografie im Umlauf sind, desto geringer ist deren Wert. Legt man den Preis für ein Original auf einen Wert X fest, kann man daraus durchaus den Preis für limitierte Auflagen ableiten. Bei zu großen Auflagen von Kunst-Discountern (100 und mehr Exemplare), übersteigen die Preise schnell den tatsächlichen Wert. Eine Fotografie, die in einer Auflage von Reproduktionen existiert und für Euro pro Stück als limitierte Auflage verkauft wird, ist also keinesfalls ein Beispiel preiswerter moderner Kunst. Denn das unvervielfältigte Original würde bei einer Kunstauktion kaum x Euro = eine Millionen Euro erlösen. Setzt man den Unikatspreis mit Euro an, dürfte der Preis einer Reproduktion dagegen 50 Euro nicht übersteigen. Wenn Sie eine ungefähre Preisvorstellung Ihrer Arbeiten haben, können Sie mit nachfolgender Tabelle den Preis für Ihre limitierte Auflage festlegen. Auflage/Unikatspreis Wert A Wert B Wert C Wert D Wert E Wert F Unikat Tabelle: Matrix aus Auflage und Unikatspreis Nur für professionelle Fotografen 5

6 Mit der Matrix Auflage/Unikatspreis können Sie eine sinnvolle Auflagenhöhe ermitteln. Planen Sie beispielsweise die Reproduktion auf Leinwand in der Größe 120 x 90 fallen ca. 100 Euro Kosten inklusive Zertifizierung für Ihre limitierte Edition pro Reproduktion an. Rechnen Sie Vertriebskosten hinzu, sollte Ihr Verkaufspreis 500 Euro nicht unterschreiten. Schätzen Sie den Marktwert Ihrer Kunst im Bereich Wert A (also Euro) ein, bleibt Ihnen als relevante Auflagenzahl für die Limitierung lediglich das Unikat. Schätzen Sie Ihre Arbeiten im Bereich Wert B (also Euro) ein, ist eine Limitierung auf 5 Exemplare denkbar. Bei einer Werteinschätzung im Bereich Wert E (also Euro) erscheint eine Limitierung auf 100 Exemplare für möglich. Doch Achtung: Kunst verkauft sich nicht über Mathematik, sondern über Emotionen. Zur Verkaufsargumentation ist diese Tabelle zur Preisberechnung nur wenig geeignet. Beachten Sie darüber hinaus, dass unterschiedliche Reproduktionsverfahren unterschiedliche Kosten verursachen, wie Sie im folgenden Kapitel sehen werden. Reproduktionsarten für limitierte Fotoauflagen 1. Ausbelichtung Die klassische Form der Bildreproduktion die Ausbelichtung - tritt heute mehr als Bestandteil moderner Verbundprodukte auf, denn als eigenständiger Bildträger. Ausbelichtungen sind noch immer der Referenzwert für Bildqualität, die im Direktdruck noch nicht komplett erreicht wird. Früher gerne in Passepartout und Rahmen präsentiert, spielt die Ausbelichtung heute im Editionsgeschäft kaum eine Rolle. Im Gegenteil, diese Reproduktionsart erschwert in Zeiten von Großformatdruck und exklusiver Materialien die Vermarktung. Reproduktionskosten Ausbelichtung: 90 x 60 cm ca. 40 Euro/Stk 2. Leinwand Die Reproduktion einer Edition auf Leinwand ist eine anerkannte Form der Kunstreproduktion in der modernen Fotografie. Durch das Aufspannen auf den Holzkeilrahmen entsteht ein dreidimensionales Kunstobjekt, das die Fotografie wertsteigernd mit dem Bildträger verbindet. Dabei ist vor allen Dingen die Assoziation des Betrachters mit klassischen Gemälden hilfreich. In der Variante der Galerierahmung auf einem 4 cm starken Keilrahmen eignet sich diese Reproduktionsmethode optimal für die Herstellung von Unikaten. Reproduktionskosten Leinwand auf Keilrahmen: 90 x 60 cm ca. 70 Euro/Stk 3. Alu-Dibond Das hochwertige, präzise Trägermaterial ist unter professionellen Fotografen und Künstlern bereits seit vielen Jahren begehrt, um limitierte Editionen in der Fotografie zu verwirklichen. Die Werthaltigkeit des Materials und die erstklassigen Eigenschaften als Bildträger machen Alu-Dibond zur perfekten Wahl. Alu-Dibond wird heute sowohl bei Kaschierungen, im Direktdruck und als Verbundprodukt erfolgreich für die Realisierung von limitierten Editionen eingesetzt. Reproduktionskosten Alu-Dibond Direktdruck: 90 x 60 cm ca. 80 Euro/Stk Nur für professionelle Fotografen 6

7 4. Acrylglas Das moderne Material ist heute die erste Wahl, wenn des darum geht, limitierte Auflagen in der Fotografie zu realisieren. Acrylglas ist zweifelsfrei der angesagteste Bildträger. Die Entwicklung hin zu hochglänzenden Oberflächen in der Großformat- Reproduktion ebnet dem Erfolg des Acrylglases den Weg. Die Fotografie hinter Acrylglas egal ob kaschiert oder direkt gedruckt begeistert durch Farbbrillanz und Plastizität. Acrylglas ist der Star der modernen Editions-Fotografie. Reproduktionskosten Acrylglas Direktdruck: 90 x 60 cm ca. 80 Euro/Stk 5. Verbundprodukt Die Ausbelichtung auf Alu-Dibond kaschiert und mit Acrylglas versiegelt, stellt momentan das komplexeste, und kostenintensivste Reproduktionsverfahren dar. Die Hochwertigkeit der Reproduktion strahlt dabei wertsteigernd auf das Kunstwerk ab. Limitierte Editionen die in diesem Verfahren hergestellt wurden, erzielen deutlich höhere Preise am Markt. Jedoch sind auch die Herstellungskosten deutlich höher, als bei anderen Herstellungsverfahren. Zusätzlich dauert die Anfertigung eines Editionsdrucks auf diesem Qualitätsniveaus bis zu drei Wochen. Das Spitzensegment der Fotografie wird heute auf diese Weise reproduziert. Wer seinen Kunden hochpreisige Fotografie anbieten will, kommt an diesem Reproduktionsverfahren für seine Limitierte Edition kaum vorbei. Reproduktionskosten Acrylglas Direktdruck: 90 x 60 cm ca. 180 Euro/Stk Beispielrechnung Kostenbeispiele für die Reproduktion limitierter Auflagen. Angaben inklusive Produktion, Zertifizierung und Dokumentation. 60 x 90 cm Leinwand Alu direkt Alu Verbund Acryl direkt Acrylverbund Verbund 80 x 120 cm 100 x 150 cm Tabelle: Kostenrechnung für Limitierte Auflagen Nur für professionelle Fotografen 7

8 Angebotsanfrage Limitierte Edition Fotografie, Reproduktion, Kunsthandel Projekt/Geplante Limitierung Beratung für Gewerbekunden: Tel: Bitte per Fax an: Reproduktionsverfahren Voraussichtliche Deadline IHRE KONTAKTDATEN Firma Vorname, Nachname Telefon, Erreichbarkeit XXLPIX-Kundenummer Hinweis: Im Regelfall wird sich ein XXLPIX-Kundenberater binnen 24 Stunden bei Ihnen melden um die kompletten Projektdaten aufzunehmen. Daraufhin erstellt er Ihnen ein detailliertes, individuelles Angebot. Sie können Ihre Anfrage auch per Mail an unseren B2B-Service richten: FOR PHOTO PROFESSIONALS ONLY XXLPIX GmbH - Alexanderstraße Berlin - LEA: 2/2013-DE

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