Sehr geehrte Damen und Herren,

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1 An die Lizenznehmer von RadioXpert VuMA 2007 unter RadioXpert Sehr geehrte Damen und Herren, als Lizenznehmer von RadioXpert stellen wir Ihnen kostenlos die Verbrauchs- und Medienanalyse 2007 zur Verfügung. Mit der VuMA 2007 Planungsdatei können Sie umfangreiche Konsuminformationen auswerten und damit Ihre Planung, Rangreihung und Evaluierung von Radio- und Fernsehdaten bereichern. Mit den Nutzungsdaten der beiden elektronischen Medien ermöglicht die VuMA eine umfassende strategische Intermediaplanung von Radio und Fernsehen. In der aktuellen VuMA sind 166 Radiosender bzw. Senderkombinationen zählbar (vgl. Senderliste im Anhang), das sind nahezu alle Radiosender bzw. Kombis aus der ma. Die Reichweiten der Radioangebote wurden an die ma 2006 Radio II Update angepasst, so dass eine Währungskompatibilität gewährleistet ist. Ausweisbar sind jeweils die Einzelstunden zwischen 5 und 24 Uhr, die Durchschnittsstunden von 6 bis 18 Uhr, der Hörer pro Tag sowie der Weiteste Hörerkreis. Als Planungsebenen stehen sowohl die Werbeträger- als auch die Werbemittelkontaktchance zur Verfügung. Darüber hinaus sind 20 Fernsehsender (vgl. Senderliste im Anhang) auf der Ebene Werbeträger- und Werbemittelkontaktchance darstellbar. Die Werbemittelkontaktchance entspricht dabei den geltenden ag.ma-konventionen. Die VuMA bietet die gleiche Senderpalette wie die ma Intermedia mit der durchschnittlichen halben Stunde (D-HStd.), den Einzelhalbstunden und dem Seher pro Tag. Die TV-Reichweiten werden an die Daten des AGF-Panels angepasst.../2

2 Die VuMA 2007 basiert auf den Wellen Herbst 2004/Frühjahr und Herbst 2005/Frühjahr 2006 und umfasst damit zwei komplette Jahrgänge mit insgesamt knapp Interviews. Auf dieser breiten Datenbasis können auch kleinere Radiosender ausgewiesen sowie schmale Konsumzielgruppen dargestellt werden. Auf Konsumseite bildet die VuMA rund 250 Produktfamilien mit circa Marken ab. Neben den klassischen, schnelldrehenden Konsumgütern werden auch Dienstleistungen und langlebige Konsumgüter sowie stark expandierende Marktsegmente berücksichtigt. Die VuMA konzentriert sich dabei auf Märkte und Marken mit hohen Werbeinvestitionen in Radio und TV. Agenturen mit SINUS-Zertifikat erhalten die aktuelle VuMA mit Sinus-Milieus. Für Agenturen ohne Zertifikat können Zählungen aus den Sinus-Milieus ausschließlich durch die VuMA-Auftraggeber durchgeführt werden (ARD- Werbung SALES & SERVICES 069/ oder Radio Marketing Service RMS 040/ ). Weiterhin finden Sie in der VuMA 2007 die drei TV-Nutzertypen Selektiv-, Durchschnitts- und Intensivseher. Auch diese analog zum AGF/GfK-Fernsehpanel gebildeten Sehertypen können natürlich mit den verschiedenen Konsuminformationen kombiniert werden. Der Berichtsband VuMA 2007 Methodenbeschreibung, Grundzählung, Fragebogen wird Ihnen in den nächsten Tagen per Post zugehen. Sollten Sie Rückfragen haben oder weitere Informationen wünschen, stehen wir Ihnen selbstverständlich gerne zur Verfügung. Mit freundlichen Grüßen ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH RMS Radio Marketing Service GmbH & Co.KG Oliver Bertsch Jutta Gottschalk ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Oliver Bertsch, Falkensteiner Straße 77, Frankfurt, Tel.: 069 / , bertsch@ard-werbung.de Radio Marketing Service GmbH, Jutta Gottschalk, Frankenstraße 7, Hamburg, Tel.: 040 / , gottschalk@rms.de

3 Ausgewiesene Radiosender und Kombinationen: NATIONAL / TEILNATIONAL AS&S All Stars AS&S Best of NORDRHEIN-WESTFALEN radio NRW Eins Live AS&S Kombi No. 1 WDR 2 AS&S Kombi No. 2 WDR 4 AS&S NACHRICHTEN KOMBI ENERGY CITY KOMBI JAM FM RMS SUPER KOMBI RMS SUPER KOMBI KOMPAKT RMS YOUNG STARS YOUNG & FUN CITY KOMBI Klassik Radio Radio Melodie RTL RADIO sunshine live WEST AS&S Kombi West ENERGY CITY KOMBI WEST RMS WEST KOMBI KOMPAKT ROCKLANDplus NORD FUNK KOMBI NORD PLUS NDR 2 NDR PLUS FUNK KOMBI NORD FUNK KOMBI NORD KOMPAKT Nielsen I Ballungsraumkombi SCHLESWIG-HOLSTEIN delta radio MACH 3 Kombi Schleswig-Holstein/Hamburg R.SH Radio Schleswig-Holstein Radio NORA HAMBURG Das NEUE alster radio - 106!8 rock'n pop ENERGY Hamburg Hamburg-Kombi Oldie 95 Radio Hamburg NIEDERSACHSEN Hit-Radio Antenne WDR Euro Premium Kombi WDR Kompakt Kombi WDR Mega Kombi FUNK-KOMBI WEST Lokalfunk Kombi Westfalen Rheinland Kombi Köln Ruhrgebiet Ruhrgebiet plus Westfalen Radio Kombi SÜD RMS SÜDWEST KOMBI HESSEN HIT RADIO FFH planet radio FFH Radio Kombi Hessen hr1 hr3 hr4 Kombi hr1 + hr-info Kombi hr1 + hr3 Kombi hr1 + hr4 Kombi hr3 + YOU FM Kombi hr3 + hr4 Hessenkombi hr1+hr3+hr4 SAARLAND Radio Salü SR 1 Europawelle SR 3 Saarlandwelle SR-Kombi WFS-Kombi SÜDWEST bigfm Gesamt RMS KOMBI BaWü + Rhl.-Pfalz SWR3 SWR1 Kombi BW/RP SWR1/4 Kombi BW/RP radio ffn SWR3+1 Kombi BREMEN SWR Kombi Max (1,3+4) Bremen Eins Bremen Vier Bremen Total ENERGY Bremen

4 RHEINLAND-PFALZ Inforadio bigfm Hot Music Radio ENERGY Berlin RPR1. Fritz RPR Kombi JAM FM Berlin ROCKLAND RADIO KISS FM Rheinland-Pfalz/Saarland-Kombi Klassik Radio Gebiet Berlin SWR1 RP RADIO PARADISO SWR4 RP radioberlin 88,8 SWR 1/4 Kombi RP radioeins BADEN-WÜRTTEMBERG rs2 Radio-Kombi Baden-Württemberg Star FM 87.9 Radio-Kombi Baden-Württemberg KOMPAKT BERLIN, BRANDENBURG und OST Radio-Kombi Baden-Württemberg PREMIUM AS&S Kombi Eastpack SWR1 BW RMS OST KOMBI PLUS SWR4 BW RMS OST KOMBI KOMPAKT PLUS SWR 1/4 Kombi BW OST bigfm Der neue Beat AS&S Kombi Ost 14+ Hit-Radio ANTENNE 1 AS&S Kombi Ost Radio 7 AS&S Kombi Ost Radio Regenbogen AS&S Kombi Ost Sunshine REGENBOGEN Kombi JUMP BAYERN MDR 1 überregional ANTENNE BAYERN MDR kompakt Bayern 1 Ostdeutsche Jugendkombi Bayern 3 RMS OST KOMBI B5 aktuell RMS OST KOMBI KOMPAKT Bavaria Kombi Bayern 1 + Bayern 3 MECKLENBURG-VORPOMMERN BAYERN-FUNKPAKET ANTENNE MECKLENBURG-VORPOMMERN RADIO KOMBI BAYERN OSTSEEWELLE Mecklenburg-Vorpommern EASY-FUNKPAKET SACHSEN-ANHALT HOT-FUNKPAKET 89.0 RTL NORDBAYERN-FUNKPAKET MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt SÜDBAYERN-FUNKPAKET Radio Brocken TOP-CITY-FUNKPAKET radio SAW BERLIN, BRANDENBURG RADIOKOMBI SACHSEN-ANHALT AS&S Berlin Kombi Sachsen-Anhalt Hit-Kombi AS&S Berlin/Brandenburg Kombi SACHSEN rbb radiokombi ENERGY Sachsen RMS BERLIN KOMBI HITRADIO RTL SACHSEN RMS BERLIN TOP KOMBI MDR 1 Radio Sachsen RTL R.SA 105'5 Spreeradio RADIO PSR Antenne Brandenburg radiokombi sachsen BB RADIO SACHSEN-FUNKPAKET BERLINER RUNDFUNK 91!4 Sachsen-Hit-Kombi CITY KOMBI BERLIN THÜRINGEN ENERGY Berlin ANTENNE THÜRINGEN Fritz LandesWelle Thüringen HIT KOMBI BERLIN MDR 1 Radio Thüringen HIT KOMBI BERLIN plus RADIOKOMBI THÜRINGEN

5 Ausgewiesene Fernsehsender: ARD Das Erste NDR RB WDR hr SWR SR BR MDR RBB ZDF kabel eins n-tv N24 ProSieben RTL TELEVISION RTL II Sat.1 Super RTL VOX