Copytest Durchführung: Dierks Markt- und Medienforschung Pirmasens Ausgabe 8. Anzeigenbeachtung

Transkript

1 Copytest 2016 Durchführung: Dierks Markt- und Medienforschung Pirmasens Ausgabe 8 nbeachtung

2 Inhalt Zur Untersuchung 3 Heftnutzung 4 nbeachtung 5-19 nbeurteilung 20 Produktinteresse Interesse an Rubriken 23 Beurteilung des pta FORUMs 24 Bedeutung/Beurteilung von Werbung 25 Selbstmedikation 26 Statistik 27-28

3 Zur Untersuchung Die vorliegende Untersuchung wurde vom Institut Dierks Markt- und Medienforschung, Pirmasens durchgeführt. Hauptanliegen der Untersuchung war die Erhebung von Beachtungswerten (Wiedererkennung Starch-Methode) sowie die Darstellung von Beurteilungswerten für ausgewählte n. Die Untersuchung repräsentiert Leser/-innen (Ptas) der Ausgabe 8/2016 des pta FORUMs in den alten und neuen Bundesländern. Die Auswahl erfolgte nach Quota entsprechend der Vertriebsdatei nach Wohnortgröße und Nielsen-Gebieten. Insgesamt wurden 252 persönliche Befragungen (face-to-face) in der Zeit vom 2. bis 25. Mai 2016 von 72 Interviewern des Feldinstituts Foerster&Thelen, Bochum in 126 Gemeinden durchgeführt. Fragen zur nbeachtung - mit nvorlage (Starch-Werte): 1. Frage: Ich zeige Ihnen nun einige n und möchte gerne von Ihnen wissen, ob Sie diese n in dieser Ausgabe des pta FORUMs haben. 2. Frage: Haben Sie den Text ganz gelesen, mehr als die Hälfte des Textes, ca. die Hälfte des Textes, weniger als die Hälfte des Textes oder den Text gar nicht gelesen? 3. Frage: Haben Sie den? 3

4 Heftnutzung Von den letzten 12 Ausgaben wurden im Durchschnitt 8,2 Ausgaben gelesen. Das Heft wird im Durchschnitt 3,1-mal zur Hand genommen. 85 Minuten verbringt der Leser mit der Lektüre des pta FORUMs. Das pta FORUM wird von weiteren 3 Personen gelesen. 4

5 nbeachtung 82% 79% 44% 1/1 Seite, 4c 2. US Voltaren, Novartis Consumer Health GmbH 47% 39% 20% 1/3 Seite, 4c Seite 3 seresto, Bayer Vital GmbH 81% 77% 53% 1/1 Seite, 4c Seite 5 DHU Silicea Pentarkan, DHU Arzneimittel GmbH & Co.KG 5

6 nbeachtung 73% 46% 63% 1/1 Seite, 4c Seite 7 Cystinol akut Dragees, Schaper & Brümmer GmbH & Co.KG 73% 66% 42% 1/1 Seite, 4c Seite 9 GeloRevoice, Pohl-Boskamp GmbH & Co.KG 81% 79% 55% 1/1 Seite, 4c Seite 11 WELEDA Mandel Sensitiv, WELEDA AG 6

7 nbeachtung 76% 67% 47% 1/1 Seite, 4c Seite 17 KadeFungin, Dr. Kade Pharmazeutische Fabrik GmbH 60% 38% 48% 1/3 Seite, 4c Seite 21 Cefasel 200 nutri, Cefak KG 52% 29% 42% 1/2 Seite, 4c Seite 23 Mykosert, Dr. R. Pfleger GmbH 7

8 nbeachtung 79% 72% 46% 1/2 Seite, 4c Seite 25 WALA Aconit Schmerzöl, WALA Heilmittel GmbH 67% 57% 34% 1/1 Seite, 4c Seite 31 mama natura, DHU Arzneimittel GmbH & Co.KG 46% 25% 33% 1/3 Seite, 4c Seite 33 BODY CONTROL, Dr. B. Scheffler Nachf. GmbH & Co.KG 8

9 nbeachtung 72% 62% 37% 1/2 Seite, 4c Seite 37 PEARLS&DENTS, Dr. Liebe Nachf. GmbH & Co.KG 44% 23% 29% 1/2 Seite, 4c Seite 39 4Vag, hypo-a GmbH 69% 62% 37% 1/1 Seite, 4c Seite 41 CETIRIZIN Aristo, Aristo Pharma GmbH 9

10 nbeachtung 66% 44% 55% 1/2 Seite, 4c Seite 45 ZUGSALBE effect 20%, InfectoPharm Arzneimittel und Consilium GmbH 51% 32% 44% 1/2 Seite, 4c Seite 49 pure encapsulations, Pro medico GmbH 71% 67% 44% 1/2 Seite, 4c Seite 53 WALA Euphrasia Augentropfen, WALA Heilmittel GmbH 10

11 nbeachtung 56% 34% 48% 1/3 Seite, 4c Seite 55 orthomol arthroplus, Orthomol pharmaz. Vertriebs GmbH 52% 44% 27% 1/3 Seite, 4c Seite 61 Carotin Dragees, Astrid Twardy GmbH 60% 58% 37% 1/3 Seite, 4c Seite 65 SINUSITIS HEVERT SL, Hevert-Arzneimittel 11

12 nbeachtung 61% 39% 56% 1/1 Seite, 4c 4. US Soventol PROTECT, Medice Pütter GmbH & Co.KG 12

13 nbeachtung - Einhefter 63% 52% 31% 1. S. zwischen S. 14/15, 4c RIOPAN, Dr. Kade pharmaz. Fabrik GmbH 63% 54% 37% 2. S. zwischen S. 14/15, 4c dona, Meda Pharma GmbH & Co.KG 73% 62% 39% 1. S. zwischen S. 18/19, 4c SUPERPEP, HERMES ARZNEIMITTEL GMBH 13

14 nbeachtung - Einhefter 65% 39% 58% 2. S. zwischen S. 18/19, 4c Posterisan akut, Dr. Kade pharmaz. Fabrik GmbH 70% 63% 38% 1. S. zwischen S. 26/27, 4c Salus Floradix, SALUS Pharma GmbH 72% 65% 37% 2. S. zwischen S. 26/27, 4c Biolectra MAGNESIUM 400 ultra, HERMES ARZNEIMITTEL GMBH 14

15 nbeachtung - Einhefter 75% 69% 45% 1. S. zwischen S. 34/35, 4c SAGELLA poligyn, Meda Pharma GmbH & Co.KG 46% 39% 24% 2. S. zwischen S. 34/35, 4c Image Dr. Loges, Dr. Loges + Co.GmbH 85% 79% 50% 1. S. zwischen S. 50/51, 4c doc Ibuprofen Schmerzgel, HERMES ARZNEIMITTEL GMBH 15

16 nbeachtung - Einhefter 59% 31% 46% 2. S. zwischen S. 50/51, 4c TELCOR Arginin plus, QUIRIS Healthcare GmbH & Co.KG 60% 39% 52% 1. S. zwischen S. 58/59, 4c ArmoLIPID, Meda Pharma GmbH & Co.KG 69% 62% 46% 2. S. zwischen S. 58/59, 4c Remifemin, Schaper & Brümmer GmbH & Co. KG 16

17 nbeachtung - Einhefter 68% 40% 59% 1. S. zwischen S. 66/67, 4c Venostasin retard, Klinge Pharma GmbH 57% 48% 32% 2. S. zwischen S. 66/67, 4c sikapur, Dermapharm AG 81% 77% 48% 1. S. zwischen S. 70/71, 4c PFLÜGER SCHÜSSLER-SALZE, Alexander Pflüger GmbH & Co.KG 17

18 nbeachtung - Einhefter 71% 48% 64% 2. S. zwischen S. 70/71, 4c ANTI BRUMM, HERMES ARZNEIMITTEL GMBH 18

19 nbeachtung Durchschnittswerte Formatgruppen 66% 58% 38% Alle n (38 n) 70% 62% 41% 1/1 Seite (25 n) 62% 53% 36% 1/2 Seite (7 n) 54% 45% 30% 1/3 Seite (6 n) 19

20 nbeurteilung Trifft sehr zu/trifft zu (Stufen 1 und 2 auf einer 4er Skala) verständlich glaubwürdig informativ überzeugend gefällt mir Voltaren 96% 81% 87% 75% 73% seresto 78% 78% 71% 62% 55% WELEDA Mandel Sensitiv 96% 89% 75% 79% 83% Cefasel 84% 75% 69% 64% 60% Mykosert 81% 81% 80% 67% 49% ZUGSALBE effect 20% 92% 85% 75% 77% 71% orthomol arthroplus 76% 63% 49% 48% 50% Soventol PROTECT 92% 86% 87% 82% 82% 20

21 Produktinteresse Sehr interessiert/interessiert (Stufen 1 3 auf einer 6er Skala) Mittel gegen Blasenentzündungen 92% Arzneimittel und Gesundheitsprodukte für Kinder 90% Mittel bei Augenerkrankung (Rötung, Reizung, Brennen) 90% Mittel zur Stärkung des Immunsystems 90% Hautpflegemittel z.b. gegen gereizte, trockene Haut 88% Mittel zur Gefäßgesundheit 88% Schmerzgel/-salbe, Schmerzmittel, Schmerzöle 88% Antiallergika 87% Schnupfenmittel/ Mittel gegen Sinusitis 87% Mittel bei Arthrose-, Gelenk-, Knochenbeschwerden 86% Mittel gegen Hautentzündungen (Pickel, Furunkel u.a.) 86% Schüßler Salze 86% Mittel bei Haut-, Haar-, Nagelproblemen 85% Mittel gegen Magenbeschwerden/Sodbrennen 85% Vitamine, Mineralstoffe, Spurenelemente 85% 92% 90% 90% 90% 88% 88% 88% 87% 87% 86% 86% 86% 85% 85% 85% Mittel gegen Halsschmerz/-kratzen 84% 84% Mittel zur Linderung von Heiserkeit 84% Mittel zur Unterstützung der Gelenkfunktion 84% 84% 84% Venenmittel 84% 84% Mittel gegen Mykosen (Fuß-/Hautpilz) 83% 83% 21

22 Produktinteresse Sehr interessiert/interessiert (Stufen 1 3 auf einer 6er Skala) Homöopathische Arzneimittel 82% 82% Mückenschutzmittel/Repellentien 82% Mittel bei Vaginalinfektion/ Schutz für Vaginalmilieu 81% Mittel bei Wechseljahresbeschwerden 81% Magnesiumpräparate 80% Schwangerschaftsförderung/ Nahrungsergänzung 78% 82% 81% 81% 80% 78% Antroposophische Arzneimittel Gelenk-Kollagen, Hyaluronsäure Mittel gegen Reiseübelkeit 77% 77% 76% 77% 77% 76% Mittel gegen Eisenmangel 75% Mittel zur Kräftigung/ Straffung des Bindegewebes 75% 75% 75% Mittel bei Hämorrhoidenbeschwerden Nahrungsergänzungsmittel 74% 73% 74% 73% Zahnpflegeprodukte 73% Mittel zur Intimpflege, Intimwaschlotionen 72% 73% 72% Mittel zum Abnehmen Cholesterinsenker Mikronährstoffe 69% 68% 68% 69% 68% 68% Zecken- und Flohprophylaxe für Tiere 22 66% Imageanzeigen für Pharmaindustrie/ Produktsortiment 53% 53% 66%

23 Interesse an Rubriken Sehr interessiert/interessiert (Stufen 1 3 auf einer 6er Skala) Editorial 63% Kurznachrichten 88% Titelthema 97% Beratungspraxis 95% Arzneimitteltherapie 96% Medizin und Ernährung 97% Politik & Beruf 55% Panorama 67% Rätsel + Gewinnen 36% Weitere Rubriken 55% 23

24 Beurteilung des pta FORUMs Informationsgehalt Schulnote 1 13% Schulnote 2 71% Schulnote 3 15% Schulnoten 4-6 1% Aktualität Schulnote 1 20% Schulnote 2 67% Schulnote 3 11% Schulnoten 4-6 2% 81 % der Befragten würden das pta FORUM sehr stark/stark vermissen *, wenn dieses nicht mehr erscheinen würde. * Stufen 1 3 auf einer 6er Skala 24

25 Bedeutung/Beurteilung von Werbung n in Apotheken-Fachzeitschriften...* bringen nützliche Hinweise 87 % sind informativ gestaltet 87 % kann man vertrauen 69 % geben einen Überblick über den Arzneimittelmarkt 83 % * Stimme voll und ganz/weitgehend zu: Stufen auf einer 4er Skala Nachfragen nach beworbenen Produkten in TV, Hörfunk und/oder Printmedien pro Monat 1-5 Mal 13% 6-10 Mal 24% Mal 34% Mal 21% Mal 6% 101 Mal und mehr 2% 25

26 Selbstmedikation Der Arzneimittelverkauf für nichtverschreibungspflichtige Präparate hat/ist in den letzten Jahren... stark zugenommen 36% etwas zugenommen 46% gleich geblieben 16% eher abgenommen 2% Der Einfluss der/s PTA beim Verkauf von Mitteln zur Selbstmedikation ist... sehr groß 29% groß 58% eher gering 10% kein Einfluss 2% 26

27 Statistik Geschäftslage Gesamt Zentrum, City 42% Hauptstrasse außerhalb des Zentrums 23% Nebenstrasse außerhalb des Zentrums 7% Stadtrand/Ortsrand 12% Einkaufszentrum 9% sonstige Lage 7% Anzahl Beschäftigte Gesamt 1-4 Personen 12% 5-9 Personen 58% Personen 22% 15 Personen und mehr 6% 27

28 Statistik Geschlecht Gesamt Männer 5% Frauen 95% Alter Gesamt bis 29 Jahre 29% 30 bis 39 Jahre 24% 40 bis 49 Jahre 21% 50 bis 59 Jahre 19% 60 Jahre und älter 7% Nielsen-Gebiet Gesamt Nielsen 1 11% Nielsen 2 14% Nielsen 3a 19% Nielsen 3b 15% Nielsen 4 18% Nielsen 5 4% Nielsen 6 9% Nielsen 7 11% 28

29 Leitung nabteilung: Ramona Luft Tel.: Fax: nverkaufsleitung Nord: Achim Heinemann Tel.: Fax: nverkaufsleitung Süd: Saasan Seifi Tel.: Fax: ndisposition: Astrid Kühn Tel.: Fax: Andrea Peterson Tel.: Fax: Avoxa Mediengruppe Deutscher Apotheker GmbH Apothekerhaus Eschborn Carl-Mannich-Straße Eschborn