Copytest Februar. Anzeigenbeachtung. Durchführung: Dierks Markt- und Medienforschung Pirmasens

Transkript

1 Copytest 2015 Durchführung: Dierks Markt- und Medienforschung Pirmasens Februar Anzeigenbeachtung

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3 Inhalt Zur Untersuchung 4 Heftnutzung 5 Methodenhinweis zu den Anzeigenwerten 6 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte 7-15 Anzeigenbeurteilung Produktinteresse 18 Werbeaufgeschlossenheit 19 Apothekenbesuch und Gesundheitsbewusstsein 20 Statistik 21-23

4 Zur Untersuchung Die vorliegende Untersuchung wurde vom Institut Dierks Markt- und Medienforschung, Pirmasens durchgeführt. Hauptanliegen der Untersuchung war die Erhebung von Beachtungswerten (gestützte Erinnerung, Wiedererkennung Starch- Methode) sowie die Darstellung von Beurteilungswerten für ausgewählte Anzeigen. Die Untersuchung repräsentiert Erstleser(innen) der Ausgabe 2/2015 der Neue Apotheken Illustrierte in den alten und neuen Bundesländern. Die Befragtenadressen wurden in den Verteilerapotheken ermittelt. Die Verteilerstellen wurden lt. Vertriebsdatei aus der kumulierten Reihe der Apotheken, unter Berücksichtigung der Anzahl der bezogenen Exemplare, gezogen. Die Auswahl der Befragten erfolgte mittels einer Quotenstichprobe aus der Studie best for planning b4p 2014 I nach den Merkmalen Geschlecht, Alter, Schulbildung, Wohnortgröße und Nielsen-Gebiete. Insgesamt wurden 255 persönliche Befragungen (face-to-face) in der Zeit vom 2. bis 13. Februar 2015 von 147 Interviewern des Feldinstituts Foerster&Thelen, Bochum in 146 Gemeinden durchgeführt. 4

5 Heftnutzung Von den letzten 12 Ausgaben wurden im Durchschnitt 7,3 Ausgaben gelesen. Das Heft wird im Durchschnitt 3,3-mal zur Hand genommen. 79 Minuten verbringt der Leser mit der Lektüre der Neue Apotheken Illustrierte. 20 % erhalten ihr Exemplar unaufgefordert, für 57 % liegt die Neue Apotheken Illustrierte zum Mitnehmen bereit. 84 % der Befragten würden die Neue Apotheken Illustrierte sehr stark/ stark vermissen *, wenn diese nicht mehr erscheinen würde. 98 % der Leser würden sich die Neue Apotheken Illustrierte ganz sicher/ wahrscheinlich wieder in der Apotheke besorgen. 81 % informieren sich zum Thema Gesundheit in der Neue Apotheken Illustrierte. 70 % haben bei Fragen zur Gesundheit mehr Vertrauen in die Neue Apotheken Illustrierte als in andere Medien und 71 % haben zu Anzeigen für frei verkäufliche Arzneimittel in der Neue Apotheken Illustrierte mehr Vertrauen als zu entsprechenden Anzeigen in anderen Medien. * Stufen 1 3 auf einer 6er Skala 5

6 Methodenhinweis zu den Anzeigenwerten Gestützte Erinnerung - mit Listenvorlage (Impact-Werte): Frage: Haben Sie in dieser Ausgabe der Neue Apotheken Illustrierte eine Anzeige von... gesehen? Anzeigenbeachtung - mit Anzeigenvorlage (Starch-Werte): 1. Frage: Ich zeige Ihnen nun einige Anzeigen und möchte gerne von Ihnen wissen, ob Sie diese Anzeigen in dieser Ausgabe der Neue Apotheken Illustrierte gesehen haben. 2. Frage: Haben Sie den Text ganz gelesen, mehr als die Hälfte des Textes, ca. die Hälfte des Textes, weniger als die Hälfte des Textes oder den Text gar nicht gelesen? 3. Frage: Haben Sie den Firmen-/Markenname bemerkt? 6

7 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Erinnerung gestützt Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 65% 75% 63% 43% 1/1 Seite, 4c Seite 2 aponet.de, GOVI-Verlag Pharmazeutischer Verlag GmbH 51% 59% 38% 39% 1/4 Seite, 4c Seite 6 Mistel-Tropfen, BIO-DIÄT-BERLIN GmbH 21% 24% 15% 13% 1/4 Seite, 4c Seite 6 Ding-Filter, Dinnovative GmbH 7

8 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Erinnerung gestützt Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 56% 61% 39% 45% 1/2 Seite, 4c Seite 9 orthomol immun, Orthomol pharmazeutische Vertriebs GmbH 75% 77% 48% 62% 1/4 Seite, 4c Seite 11 China-Oel, BIO-DIÄT-BERLIN GmbH 79% 85% 75% 58% 1/2 Seite, 4c Seite 15 Silomat, Boehringer Ingelheim Pharma GmbH & Co. KG 8

9 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Erinnerung gestützt Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 47% 57% 34% 38% 1/4 Seite, 4c Seite 16 Weißdorn-Tropfen N, BIO-DIÄT-BERLIN GmbH 51% 58% 38% 47% 1/8 Seite, 4c Seite 16 MobiGelenk, Astrid Twardy GmbH 28% 30% 15% 19% 1/3 Seite, 4c Seite 17 PASCOFLAIR 425 mg, PASCOE pharmazeutische Präparate GmbH 9

10 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Erinnerung gestützt Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 49% 54% 26% 28% 1/3 Seite, 2c Seite 18 Vakuumpumpe ACTIVE, KESSEL medintim GmbH 62% 70% 49% 37% 1/3 Seite, 4c Seite 19 Lactrase, Pro Natura Gesellschaft für gesunde Ernährung mbh 48% 54% 33% 35% 1/4 Seite, 4c Seite 20 Gastricholan-L, Südmedica GmbH 10

11 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Erinnerung gestützt Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 47% 49% 26% 30% 1/2 Seite, 4c Seite 21 WALA Arzneimittel, WALA Heilmittel GmbH 89% 90% 83% 63% 1/2 Seite, 4c Seite 22 Iberogast, STEIGERWALD Arzneimittel GmbH 58% 44% 31% 37% 1/2 Seite, 4c Seite 23 Thealoz Duo, Théa PHARMA 11

12 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Erinnerung gestützt Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 34% 43% 22% 30% 1/3 Seite, 4c Seite 25 Rhodiolan 200, Dr. Loges + Co. GmbH 50% 59% 31% 31% 1/2 Seite, 4c Seite 27 milgamma protekt, Wörwag Pharma GmbH & Co. KG 75% 83% 74% 56% 1/3 Seite, 4c Seite 29 Nasivin mentholfrisch, Merck Selbstmedikation GmbH 12

13 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Erinnerung gestützt Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 55% 63% 43% 32% 1/1 Seite, 4c Seite 31 aktivshop.de, aktivshop GmbH 55% 59% 31% 32% 1/2 Seite, 4c Seite 35 M.O.Z. Media Reise-Katalog-Service 76% 82% 69% 51% 1/3 Seite, 4c Seite 36 Magnesium Verla N, Verla-Pharm Arzneimittel 13

14 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Erinnerung gestützt Anzeige gesehen Mindestens die Hälfte vom Text gelesen Firmen-/ Markenname bemerkt 55% 61% 34% 41% 1/4 Seite, 4c Seite 37 Schwarzkümmelöl/Schwarzkümmelölkapseln, BIO-DIÄT-BERLIN GmbH 67% 53% 43% 52% 1/3 Seite, 4c Seite 39 Salus OLBAS Tropfen, Deutsche Olbas GmbH 14

15 Gestützte Erinnerung/Starch-Werte Durchschnittswerte Formatgruppen Erinnerung gestützt 55% Anzeige gesehen 62% Mindestens die Hälfte vom Text gelesen 37% Firmen-/ Markenname bemerkt 45% Alle Anzeigen (23 Anzeigen) 60% 69% 53% 38% 1/1 Seite (2 Anzeigen) 60% 66% 40% 48% 1/2 Seite (7 Anzeigen) 54% 61% 36% 46% 1/3 Seite (7 Anzeigen) 50% 56% 34% 39% 1/4 Seite bis 1/8 Seite (7 Anzeigen) 15

16 Anzeigenbeurteilung Trifft sehr zu/trifft zu (Stufen 1 und 2 auf einer 4er Skala) überzeugend glaubwürdig sympathisch verständlich/klar reizt zum Ausprobieren/ Kaufen/Bestellen aponet.de 75% 80% 69% 84% 51% Mistel-Tropfen BIO-DIÄT 64% 65% 59% 81% 48% Ding-Filter 35% 42% 31% 55% 24% orthomol immun 58% 63% 56% 74% 46% China-Oel BIO-DIÄT 84% 84% 82% 88% 75% Silomat 84% 85% 81% 91% 75% Weißdorn-Tropfen N BIO-DIÄT 66% 70% 66% 80% 50% MobiGelenk 54% 54% 56% 68% 41% PASCOFLAIR 425 mg 42% 48% 46% 57% 28% Vakuumpumpe ACTIVE 28% 32% 25% 57% 17% Lactrase 66% 69% 70% 81% 39% Gastricholan-L 63% 68% 61% 76% 49% WALA Arzneimittel 65% 72% 65% 73% 50% Iberogast 92% 91% 90% 96% 84% Thealoz Duo 65% 70% 66% 80% 41% Rhodiolan % 48% 45% 65% 31% milgamma protekt 55% 56% 47% 66% 34% Nasivin mentholfrisch 86% 86% 82% 87% 75% aktivshop.de 50% 56% 45% 62% 39% 16

17 Anzeigenbeurteilung Trifft sehr zu/trifft zu (Stufen 1 und 2 auf einer 4er Skala) überzeugend glaubwürdig sympathisch verständlich/klar reizt zum Ausprobieren/ Kaufen/Bestellen M. O. Z. Media Reise-Katalog-Service 53% 66% 59% 71% 44% Magnesium Verla N 80% 85% 80% 91% 71% Schwarzkümmelöl/-kapseln BIO-DIÄT 67% 67% 65% 79% 49% Salus OLBAS Tropfen 78% 80% 77% 84% 62% 17

18 Produktinteresse Sehr interessiert/interessiert (Stufen 1 3 auf einer 6er Skala) Gesamt Männer Frauen 14 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 + Jahre Mittel bei trockenen Augen 43% 37% 47% 37% 50% 55% 39% Erkältungsmittel 82% 76% 84% 87% 81% 87% 76% Hustenmittel 80% 74% 82% 90% 74% 82% 75% Mittel bei Magnesiummangel 62% 54% 66% 62% 67% 72% 56% Mittel für das Immunsystem 64% 63% 65% 67% 68% 74% 57% Schnupfenspray 63% 62% 65% 78% 64% 77% 49% Mittel gegen Magen-/Darmbeschwerden/Sodbrennen 65% 65% 67% 61% 66% 75% 64% Mittel bei Milchunverträglichkeit 15% 11% 18% 22% 19% 21% 9% Herz-/Kreislaufmittel 48% 50% 45% 25% 40% 49% 62% Mittel für den Cholesterinspiegel 43% 47% 40% 29% 33% 59% 46% Mittel zur Unterstützung bei Diabetes 21% 26% 18% 10% 17% 26% 26% Hilfsmittel bei Erektionsstörungen 10% 17% 6% 7% 11% 6% 14% Mittel bei nervöser Unruhe/ Stress/Ängsten Mittel gegen Krämpfe, Muskelverspannungen zum Einnehmen 41% 33% 45% 51% 37% 44% 35% 55% 54% 54% 51% 67% 62% 49% Katalog Urlaubsreisen 42% 40% 44% 57% 38% 51% 32% Gesundheitsportal im Internet 32% 32% 32% 49% 43% 32% 19% Senioren-Hilfsmittel 33% 32% 36% 10% 17% 55% 44% 18

19 Werbeaufgeschlossenheit 83 % wurden schon einmal durch Anzeigen in der Neue Apotheken Illustrierte auf neue Produkte aufmerksam. 74 % haben aufgrund von Anzeigen in der Neue Apotheken Illustrierte diese Produkte gekauft. Für 55 % der Befragten ist Werbung meist recht unterhaltsam *. 74 % empfinden Werbung als hilfreich für den Verbraucher *. 62 % der Leser sehen sich gern Anzeigen in Zeitschriften an *. 86 % sind der Meinung, dass Werbung manchmal recht nützliche Hinweise über Produkte gibt *. * Stufen auf einer 4er Skala 19

20 Apothekenbesuch und Gesundheitsbewusstsein 87 % haben eine Stammapotheke. 66 % gehen bis zu 3-mal im Monat in die Apotheke. 58 % der Befragten achten beim Essen auf Kalorien *. Für 87 % ist es besonders wichtig, viel für ihre Gesundheit zu tun *. 81 % achten ganz bewusst auf eine gesunde, ausgewogene Ernährung *. 68 % sind mit ihrem persönlichen Gesundheitszustand sehr zufrieden bzw. im Großen und Ganzen zufrieden **. * Stufen 1 3 auf einer 6er Skala ** Stufen auf einer 4er Skala 20

21 Statistik Geschlecht Gesamt Männer Frauen 14 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 + Jahre Männer 35% 100% 0% 32% 29% 28% 42% Frauen 65% 0% 100% 68% 71% 72% 58% Alter Gesamt Männer Frauen 14 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 + Jahre 14 bis 29 Jahre 6% 4% 6% 23% 0% 0% 0% 30 bis 39 Jahre 6% 5% 7% 27% 0% 0% 0% 40 bis 49 Jahre 12% 13% 11% 50% 0% 0% 0% 50 bis 59 Jahre 16% 14% 18% 0% 100% 0% 0% 60 bis 69 Jahre 18% 15% 20% 0% 0% 100% 0% 70 Jahre und älter 42% 50% 37% 0% 0% 0% 100% Mittelwert 60,9 62,3 60,1 37,7 55,1 63,7 75,0 Schulabschluss Gesamt Männer Frauen 14 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 + Jahre Hauptschule 53% 47% 57% 35% 33% 66% 66% Weiterführende Schule ohne Abitur 27% 20% 30% 37% 43% 28% 14% Abitur/Hochschule/Studium 20% 32% 14% 28% 24% 6% 20% 21

22 Statistik Haushalts- Nettoeinkommen Gesamt Männer Frauen 14 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 + Jahre bis unter % 2% 13% 5% 2% 11% 13% bis unter % 5% 10% 3% 10% 13% 8% bis unter % 9% 11% 5% 7% 6% 17% bis unter % 7% 8% 2% 12% 4% 11% bis unter % 14% 10% 10% 12% 11% 12% bis unter % 29% 18% 25% 12% 28% 23% bis unter % 10% 9% 17% 7% 9% 7% und mehr 21% 24% 19% 33% 36% 19% 8% Haushaltsgröße Gesamt Männer Frauen 14 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 + Jahre 1 Person 29% 20% 34% 13% 19% 21% 46% 2 Personen 51% 64% 44% 27% 55% 74% 52% 3 Personen 11% 10% 11% 32% 12% 4% 2% 4 Personen 7% 3% 10% 25% 10% 0% 0% 5 Personen und mehr 2% 2% 1% 3% 5% 0% 0% 22

23 Statistik Wohnortgröße Gesamt Männer Frauen 14 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 + Jahre bis unter Einwohner 17% 18% 17% 15% 7% 15% 24% bis unter Einw. 24% 19% 26% 23% 26% 21% 25% bis unter Einw. 22% 23% 21% 28% 21% 28% 15% bis unter Einw. 9% 14% 7% 7% 7% 17% 8% bis unter Einw. 14% 10% 16% 15% 24% 11% 11% Einwohner und mehr 14% 16% 13% 12% 14% 9% 18% Nielsen-Gebiet Gesamt Männer Frauen 14 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 + Jahre Nielsen 1 16% 15% 17% 10% 12% 21% 20% Nielsen 2 18% 15% 20% 18% 19% 15% 20% Nielsen 3a 11% 16% 9% 10% 5% 13% 14% Nielsen 3b 12% 8% 14% 20% 19% 15% 4% Nielsen 4 13% 16% 11% 12% 14% 15% 12% Nielsen 5 4% 6% 4% 3% 7% 2% 5% Nielsen 6 12% 11% 13% 15% 17% 13% 8% Nielsen 7 12% 14% 11% 12% 7% 6% 17% 23

24 Leitung Anzeigenabteilung: Ramona Luft Tel.: Fax: Anzeigenverkaufsleitung Nord: Achim Heinemann Tel.: Fax: Anzeigenverkaufsleitung Süd: Saasan Seifi Tel.: Fax: Anzeigenstruktur/Koordination: Jana Berchem Tel.: Fax: Avoxa Mediengruppe Deutscher Apotheker GmbH Apothekerhaus Eschborn Carl-Mannich-Straße Eschborn