RFID Passive Messung der Heftnutzung

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1 medialine.de RFID Passive Messung der Heftnutzung Innovative Medienforschung

2 RFID Die Entwicklung einer neuen Messmethode Die Idee Der FOCUS-Beitrag in Nr. 17/2003 gab den Ausschlag April 2003 Zielsetzung FOCUS Demonstrator Machbarkeitsprototyp Ermittlung der Kontakte/ Nutzung eines Magazins mittels einer Zeitmessung Präsentation eines Geräts inkl. Software Entwicklung eines Geräts mit Batteriebetrieb Konkret: Wie lange liest welche Person welche Seite einer Zeitschrift? Mai 2003 Juli 2003 ab Herbst 2003 Erste Kontakte mit Infineon Technologies / Magellan Technologies (führende Unternehmen RFiD-Software/-Systeme) Herausforderung: Herausforderung: Herausforderung: Hardware 80 x 80 x 80 cm Funkfrequenz erforderlich Umständliche Handhabung (Tischleser, PC, viele Kabel, Strom, Kästen...) Batterie Scanalgorithmus Chips zu groß, instabil Nicht alle Seiten erfasst

3 RFID - Die Entwicklung einer neuen Messmethode Schock Infineon stoppt die Softwareentwicklung/ -beratung und konzentriert sich nur noch auf die Chip-Entwicklung Fortsetzung RFiT-Solutions und Magellan-Technologies führen das Projekt fort Feldtesttaugliches Gerät Statt Geräteprototyp: Vorstellung eines feldtesttauglichen Geräts Magazine-Reader 1. Generation Verbesserte Software, Powermanagement Sommer 2006 Spätsommer 2006 Herausforderungen: Erfüllung europäischer RF- und EMV-Emissionsnormen Stromverbrauch und Wärmeabstrahlung Ausreichende Feldhaltbarkeit per Batterie Herausforderung: Herausforderungen: Funknormen müssen erfüllt werden Studiotests 1. Feldtest (Herbst 2007)

4 RFID Was passiert innerhalb einer Ausgabe? Passive Messung Wer hat was, wann und wie lange in einer Ausgabe gelesen? Nachweis von Mehrfachkontakten Basis: Doppelseitenkontakte

5 Experimente mit RFID RFID Feldtest I Herbst 2007 Platzierung der FOCUS-Ausgaben 35-37/07 auf Magazine Readern in 6 Leser-Haushalten mit insgesamt 14 potenziellen Lesern. Messung bis einschließlich 40. KW. Feldtest II FOCUS 29/08 auf Magazine Reader am EVT in 17 FOCUS-HH platziert Verbleib im HH: 1 Woche Danach: Copytest mit dem Hauptnutzer im HH

6 Heftnutzung nach Lesetagen FOCUS 29/08 Ergebnisse aus RFID Montag, Sonntag, ,7 9,3 Montag, , Samstag, ,6 Montag, Freitag, ,6 Donnerstag, ,5 20,1 Dienstag, ,1 Mittwoch, Ø Doppelseitenkontakte nach Tagen / 15 Hauptnutzer

7 Top 1-5: Doppelseitenkontakte FOCUS 29/08 Ergebnisse aus RFID Titel: 74 Kontakte S. 6/7: 40 Kontakte Inhaltsübersicht S. 2/3: 38 Kontakte Anzeige Cisco / Tagebuch S. 4/5: 33 Kontakte Anzeige DHL S. 10/11: 29 Kontakte Anzeige Dt. Vermögensberatung / Periskop TOTAL: 15 Personen (Hauptnutzer) in 15 Haushalten

8 Top 1-5: Lesedauer FOCUS 29/08 Ergebnisse aus RFID S. 92/93: 03:20 Min. Porträts Wir Deutschen auf Mallorca S. 20/21: 02:58 Min. Artikel Schwarz-rote Obamanie in Berlin S. 30/31: 02:43 Min. Artikel Völlige soziale Desintegration S. 94/95: 02:37 Min. Porträts Wir Deutschen auf Mallorca S. 122/123: 02:15 Min. Artikel Konjunktur auf der Kippe Ø Kontakte je Doppelseite / 15 Hauptnutzer

9 Detailanalyse FOCUS 29/08 Ergebnisse aus RFID Haushalt 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger Heftumfang: 156 Doppelseiten: 78 Doppelseitenkontakte: 184 Nutzungsdauer (Std.): 04:08:37 Ø Seitennutzung: 2,4 Ø Doppelseitenkontakte/Minute: 0,7 Top 5: Lesedauer (Min.)/Doppelseite S. 28/29 (17:28) Deutschland S. 88/89 (13:40) Modernes Leben S. 92/93 (13:02) Modernes Leben S. 24/25 (12:50) Deutschland S. 18/19 (12:17) Deutschland

10 Doppelseitenkontakte pro Heftnutzung FOCUS Nr. 29/08 HH 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger 1:32! 1:21 0:32!!! 17:28 5:56! 4:39 0:10 11:44 0:06 0:07 12:17 8:30 12:50 2:19 8:23 2:43 0:08 0:10 8:48 11:09 0:05 0:07 0:11 3:28 1:26 0:12 4:05 7:42 9: :08 3:39 0:09 0:06 6:51 5:05 0:06 0:13 0:03 0:05 0:01 3:32!!! 0:06 0:02 13:40 8:35 13:02 12:09 4:19 1:26 5:21 0:06 2:30 0:05 0:07 1:43 7:51 0:42 0: :05 0:07 5:57 6:47 0:07 0:02 0:04 0:06 0:03 1:06 3:39 0:01 0:03 0:02 0:02 0:02 0:03 0:03 0: :09 Titel 29/08 1. Heftnutzung Heftnutzung Heftnutzung Heftnutzung Doppelseitenkontakte gesamt: 184 Gesamtseiten 29/08: 156 Ø Seitennutzung: 2,4

11 RFID vs. Copytest Top 5 Doppelseitenkontakte HH 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger Ford (8-seitiger Beihefter) RFID (S ) Doppelseitenkontakte: 13 Doppelseitennutzung: 234 Sek. Mit der Anzeige befasst (Selbsteinschätzung): 10 Sek. Copytest Seite: Anzeige gesehen ja Headline gelesen: ja Abbildung gesehen: ja Text gelesen: ja Marke/Firmenname bemerkt: ja Produktinteresse: ja

12 RFID vs. Copytest Top 5 Doppelseitenkontakte HH 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger Vodafone (1/1 S.) RFID Doppelseitenkontakte: 3 Doppelseitennutzung: 770 Sek. Mit der Anzeige befasst (Selbsteinschätzung): Copytest Seite: 24/25 Anzeige gesehen Headline gelesen: Abbildung gesehen: Text gelesen: Marke/Firmenname bemerkt: Produktinteresse: ja

13 RFID vs. Copytest Top 5 Doppelseitenkontakte HH 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger Condor (1/1 S.) RFID Doppelseitenkontakte: 3 Doppelseitennutzung: 219 Sek. Mit der Anzeige befasst (Selbsteinschätzung): Copytest Seite: 62/63 Anzeige gesehen Headline gelesen: Abbildung gesehen: Text gelesen: Marke/Firmenname bemerkt: Produktinteresse:

14 RFID vs. Copytest Top 5 Doppelseitenkontakte HH 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger RWE (1/1 S.) RFID Doppelseitenkontakte: 3 Doppelseitennutzung: 163 Sek. Mit der Anzeige befasst (Selbsteinschätzung): 2 Sek. Copytest Seite: 32/33 Anzeige gesehen ja Headline gelesen: ja Abbildung gesehen: ja Text gelesen: Marke/Firmenname bemerkt: Produktinteresse: ja

15 RFID vs. Copytest Top 5 Doppelseitenkontakte HH 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger Print wirkt (1/1 S.) RFID Doppelseitenkontakte: 3 Doppelseitennutzung: 86 Sek. Mit der Anzeige befasst (Selbsteinschätzung): Copytest Seite: 56/57 Anzeige gesehen Headline gelesen: Abbildung gesehen: Text gelesen: Marke/Firmenname bemerkt: Produktinteresse:

16 Copytest: Anzeigenbeachtung FOCUS Nr. 29/08 HH 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger Anzeige Ford (8-seitiger Beihefter) Vodafone (1/1 S.) Doppelseiten Kontakte Nutzung (Anzahl) (Sek.) Mit Anzeige befasst* (Sek.) Anzeige gesehen** Headline gelesen Abbildung gesehen Text gelesen Marke/ Firmenname bemerkt x x x x x x 24/ x Condor (2/3 S.) 62/ Doppelseite Produktinteresse RWE (1/1 S.) 32/ x x x x Print wirkt (1/1 S.) DB Bahn (1/1 S.) freenet (1/1 S.) Postbank (1/1 S.) 56/ / x x x x x x 64/ x x x x x 60/ x x x x x BP (1/1 S.) 16/ x x x x x AXA (1/1 S.) 14/ x x x x * Selbsteinschätzung ** von 19 Anzeigen 12 gesehen

17 Copytest: Anzeigenbeachtung FOCUS Nr. 29/08 HH 17 User 2: Männlich 53 Jahre Selbstständiger Anzeige Warsteiner (1/1 S.) Doppelseiten Kontakte Nutzung (Anzahl) (Sek.) Mit Anzeige befasst* (Sek.) Anzeige gesehen** Headline gelesen Abbildung gesehen Text gelesen Marke/ Firmenname bemerkt 124/ x x x x x x Doppelseite Produktinteresse Azzaro (1/3 S.) 106/ Cisco (1/1 S.) 2/ Union Investment (1/1 S.) Schule trifft Wirtschaft (2/1 S.) Sparkasse (1/1 S.) Ratiopharm (3/6 S.) Allianz (1/1 S.) 98/ x x x x x 118/ x x x x 154/ / x 148/ x x x x x x Opel (1/1 S.) 4. US nicht gemessen 5 x x x x x * Selbsteinschätzung ** von 19 Anzeigen 12 gesehen

18 Korrelation: Nutzungsdauer / Anzeigenbeachtung FOCUS Nr. 29/08 100% Nutzungsdauer Heft (in Std.) Anteil der beachteten Anzeigen in % (TOTAL 19 Anzeigen) 74% 63% 58% 47% 42% 21% 26% 26% 32% 11% 11% 11% 11% 5% 4:12:08 2:43:59 1:48:12 1:34:29 1:06:47 1:05:56 1:02:03 0:57:24 0:56:11 0:43:08 0:37:59 0:32:15 0:28:22 0:22:50 0:17:13 HH 17 HH 4 HH 9 HH 14 HH 12 HH 11 HH 16 HH 10 HH 13 HH 1 HH 7 HH 2 HH 6 HH 15 HH 3

19 Korrelation: Nutzungsdauer / Anzeigenbeachtung HH 06 User 1 männlich 100% 100% Verweildauer in Sekunden Anzeige beachtet 100% 50% 50% 50% 50% 0% 3 0% 1 1 0% % % 3 0% % 69 0% S.2 Cisco S.15 AXA S.17 BP S. 25 Vodafone S.33 RWE S.51 DB Bahn S.57 Print wirkt. S.61 Postbank S.63 Condor S.65 freenet S Ford S. 99 Union Investment S.107 Azzaro S Schule trifft Wirtschaft S.125 Warsteiner Anzeige beachtet - 50 % entspricht Anzeige gesehen, bemerkt % entspricht Anzeige gesehen, bemerkt und Marke/Firmenname gemerkt

20 Korrelation: Heftnutzung / Anzeigenbeachtung FOCUS Nr. 29/08 HH 17: 53 Jahre 189 Doppelseitenkontakte Selbstständiger 04:12:18 Std. HH 14: 58 Jahre 146 Doppelseitenkontakte Arbeiter 01:34:29 Std. HH 9: 69 Jahre 126 Doppelseitenkontakte nicht mehr 01:48:12 Std. berufstätig HH 13: 52 Jahre 120 Doppelseitenkontakte Angestellte 00:56:11 Std. HH 15: 58 Jahre 64 Doppelseitenkontakte Selbstständige 00:22:50 Std. Index Anzeige gesehen (7) Headline gelesen (5) Abbildung gesehen (7) Marke/Firmenname bemerkt (5) ( ) = Durchschnitt über 15 Haushalte/User von insgesamt 19 Anzeigen Index: Durchschnitt über 15 Haushalte/User = 100 HH 7: 70 Jahre 25 Doppelseitenkontakte Rentner 00:37:59 Std

21 medialine.de Burda Community Network GmbH Sales Region Frankfurt Wiesenau Frankfurt/Main Telefon +49 / 69 / Fax +49 / 69 / christian.wulf@burda.com guido.nadler@burda.com Ihre Ansprechpartner FOCUS Magazin Verlag GmbH Postfach , D München Arabellastraße 23, D München Fax +49 / 89 / anzeigen@focus.de Für weitere Informationen steht Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung: Anna Maria Deisenberg Head of Marketing Research Telefon +49 / 89 / Fax +49 / 89 / anna.deisenberg@focus.de Sales Region Stuttgart Albstraße Stuttgart Telefon +49 / 7 11 / Fax +49 / 7 11 / thomas.bily@burda.com Sales Region Hamburg/Berlin Kattrepel Hamburg Telefon +49 / 40/ Fax +49 / 40/ manfred.arlt@burda.com holger.ferkinghoff@burda.com Sales Region Düsseldorf Hildebrandtstraße 4d Düsseldorf Telefon +49 / 2 11/ Fax +49 / 2 11/ hartmut.mende@burda.com michael.birk@burda.com Sales Region München Arabellastraße München Telefon +49 / 89 / Fax +49 / 89 / diana.wolke@burda.com carsten.paul@burda.com