LG Life s Good Eine integrierte Kampagne von G+J Media Sales für den Kunden LG

Transkript

1 LG Life s Good Eine integrierte Kampagne von G+J Media Sales für den Kunden LG

2 Ausgangssituation und Markenbotschaft LG Electronics will durch innovative Produkte wachsen. Seine intelligenten Technologien sollen die Lebensqualität seiner Kunden verbessern und ihnen eine neue Welt kreativen Designs eröffnen. Die Life s Good -Kampagne 2009 von LG soll die LG-Zielgruppe nicht nur mit der Marke und der Vision vertraut machen, sondern sie aktivieren, begeistern und fesseln. Die Kampagne zielt dabei im ersten von drei Flights auf das konsumentenrelevante Thema Energy Saving ab. Damit unterstreicht sie die Kompetenz von LG. Gleichzeitig werden die Wünsche und Erwartungen der Konsumenten hinsichtlich umweltschonender und kostensparender Produkte bedient. Seite 2/18

3 Aufgabenstellung an G+J Media Sales Die Marke LG soll durch außergewöhnliche Konzeptideen mitreißen und für die Zielgruppe erlebbar werden. Das definierte Ziel: eine signifikante Steigerung von Awareness, Markenbekanntheit, Markensympathie und Kaufbereitschaft. Dafür entwickelt die G+J Unit Media Solutions zusammen mit Mindshare Düsseldorf und Young & Rubicam Frankfurt eine integrierte Kampagne und übernimmt die zentrale Projektsteuerung. Kern des ersten Flights ist eine exklusive Kooperation mit einem User-Wettbewerb von STERN.de, in dessen Rahmen Deutschlands größter Energiesparer gesucht wird. Seite 3/18

4 Energy Saving Relevante Titel und Websites des Kampagnenflights PRINT ONLINE Stern.de (zentrale Koop-Site) 220 Mio PIMs / 17 Mio Visits (Quelle: IVW) Reichweiten-Rotation Seite 4/18

5 Integrierte Umsetzung Co-Branded Crossmedia Anzeigen Zentrale Kooperation mit stern.de (inkl. Videoserie) Klassische Produktanzeigen Händlermailing TV Spots POS Support Seite 5/18

6 1) Deutschland lernt Energie sparen Zentrale Kooperation mit stern.de die Aktionsseite Seite 6/18

7 1) Deutschland lernt Energie sparen Zentrale Kooperation mit stern.de co-branded Werbemittel Seite 7/18

8 1) Deutschland lernt Energie sparen Zentrale Kooperation mit stern.de co-branded Werbemittel Seite 8/18

9 1) Deutschland lernt Energie sparen Zentrale Kooperation mit stern.de PreRoll Ads Seite 9/18

10 2) co-branded Crossmedia Anzeigen Zusätzliche Promotion für die zentrale Aktion auf stern.de Seite 10/18

11 3) Klassische Produktanzeigen Image und Positionierung des Kunden Seite 11/18

12 4) Der stern für ein Händlermailing Maßgeschneiderte Sonderauflage mit Zweitumschlag Seite 12/18

13 5) Die Aktion am POS co-branded Displays für Kunden von Media Markt und Saturn Seite 13/18

14 6) Die Aktion im TV-Spot Pre-Split zum neuen Print-Heft und zur Online-Aktion Seite 14/18

15 Erfolg und Würdigung Die Kampagnenwirkung in Zahlen und aus Sicht des Kunden Der Erfolg in Zahlen unterstützt die Architektur der Kampagne Kaufbereitschaft + 7% Markensympathie ungestützte Markenbekanntheit ungestützte Werbe-Awareness + 9% + 32% + 63% Quelle: G+J Werbewirkungspanel, Fallzahl: 2000 Fälle Seite 15/18

16 Erfolg und Würdigung Die Kampagnenwirkung in Zahlen und aus Sicht des Kunden Die Marke LG wird dank der maßgeschneiderten Kampagnenmechanik und der außergewöhnlichen Konzeptideen für unsere Zielgruppe erlebbar. Die Qualitätsmarken von Gruner+Jahr sorgen zudem für hohe Glaubwürdigkeit Daniel Fett, Senior Manager Marketing Communication bei LG Electronics Deutschland GmbH Seite 16/18

17 Sprechen Sie uns an! Media Solutions - die zentrale Projektsteuerung bei G+J Media Sales Media Solutions entwickelt als kreativer Impulsgeber und Projektmanager gemeinsam mit und individuell für Kunden und Agenturen crossmediale und integrierte Kampagnenleitideen. Diese werden im gesamten Medien- und Kooperationsportfolio von Gruner+Jahr umgesetzt. Sprechen Sie uns an! Kontakt: Sprechen Sie unseren Außendienst vor Ort an oder informieren Sie sich zu diesem und zu weiteren Cases auf Seite 17/18

18 Multimedia Sales in den Regionen Verkaufsbüro Nord Hamburg, Berlin, Hannover Sven Larssen (+49-40) Verkaufsbüro West Eva Van Noppen ( ) Patrik Schwanecke ( ) HAMBURG HAMBURG BERLIN BERLIN Kristina Kobilke (+49-40) Yvonne Buck (+49-40) MOBILE Anja Sander-Krippner ( ) DÜSSELDORF DÜSSELDORF FRANKFURT FRANKFURT MOBILE Jennifer Hartmann (+49-40) Heike Rubner (+49-40) Verkaufsbüro Mitte Christian Nemere (+49-69) STUTTGART STUTTGART MÜNCHEN Verkaufsbüro Süd Andrea Maria Zanatta (+49-89) MÜNCHEN Marco Stolze (+49-89) Verkaufsbüro Süd-West Marco Stolze (+49-89) ZÜRICH International Media Sales Tel. (+49-40) ims@guj.de Seite 18/18