Das G+J EMS Mobile Branding-Barometer Mobile Advertising wirkt... und das stellen wir gerne unter Beweis!

Transkript

1 Das Mobile Advertising wirkt... und das stellen wir gerne unter Beweis! Timo Lütten Media Research Service Hamburg

2 Der Inhalt Das Konzept und Studiendesign Die Befragungsmethodik und Dimensionen Der Leistungsumfang Die Rahmenparameter Die Voraussetzungen Ihr Kontakt

3 Das Studienkonzept Das ist ein Instrument zur schnellen Gesamtbewertung einer Mobile Advertising Kampagne. Das Tool konzentriert sich auf die wichtigsten Aspekte der Werbewirkungsforschung und bildet die Performance einer Kampagne in zentralen Kernwerten ab: Markenbekanntheit (Brand Awareness) Werbeerinnerung (Ad Awareness, Recognition) Markenbild (Brand Image) Kaufbereitschaft (Intention to Buy) Gefallen der Kampagne (Liking) Das G+J EMS Branding-Barometer liefert darüber hinaus ein Benchmarking: Markenbekanntheit und Werbeerinnerung wird im Vergleich zum Wettbewerb dargestellt. Seite 3/8

4 Das Studiendesign: Befragung mit Hilfe von Cookie-Tracking 1. Vor dem Start der Mobile-Kampagne wird im Umfeld, das dem der Kampagne entspricht, eine Nullmessung durchgeführt. So wird der Status Quo der Marke vor Beginn des Flights festgehalten. 2. Im Kampagnenzeitraum wird bei den Besuchern, die einen Kontakt mit den Werbemitteln der Mobile- Kampagne haben, ein Cookie gesetzt. So können User identifiziert und die Kontakte festgehalten werden. 3. Kehrt der User nach zu einem späteren Zeitpunkt nach dem Kontakt mit dem Werbemittel auf die Site zurück, wird er mit Hilfe eines Pre Expandable zur Befragung eingeladen. 4. Ziel ist es, in der Nullmessung und der Kampagnenmessung jeweils ca. 200 Personen zu befragen. Sobald die Stichprobe valide Fallzahlen aufweisen werden die Daten endgültig ausgewertet. WOCHE 1 WOCHE 2 WOCHE 3 UND FOLGENDE Kampagnenzeitraum Befragung der Nullmessung Befragung der Kampagnengruppe Nullmessung Keinen Kontakt mit Werbekampagne Kontakterfassung via Cookie Tracking: Wie viele Werbemittel wurden auf dem Smartphone der Befragten ausgeliefert? Kampagnenmessung Kontakte mit der Online Kampagne

5 Die Einladung zur Befragung erfolgt durch ein Pre Expandable Beispieldarstellung: Für die Einladung zur Befragung nutzen wir als aufmerksamkeitsstarke Methode ein Interstitial Layer, das für kurze Zeit den Content überlagert. * * Für eine Beispiel Animation bitte den Präsentationsmodus aktivieren

6 Die Dimensionen des Fragebogens WERBEERINNERUNG MARKENNÄHE KREATION Ad Awareness Recognition Brand Awareness Brand Image Ad Liking AKTIVIERUNG SOZIO Intention To Buy Standard Soziodemographie Interessen Seite 5/8

7 G+J EMS Mobile Branding Barometer Wichtige Rahmenparameter Die Mobile Advertising Kampagne muss folgende Mindestvoraussetzungen erfüllen, damit eine Durchführung des G+J Mobile Branding Barometers zu validen Ergebnissen führen kann. Werbedruck: Mindestens AIs (ohne Textlinks und Newsletter) Zeitraum: Mindestens 4 Wochen durchgehend * Art der Kampagne: Branding, ein Produkt oder eine Marke steht im Mittelpunkt und wird deutlich auf den Werbemitteln kommuniziert Mindestbuchungsvolumen in Höhe von Euro brutto Zu berücksichtigende technische Sonderkosten in Höhe von Euro brutto * Bei der Buchung nur eines Werbeträger behalten wir uns vor die Laufzeit geringfügig zu ändern um ausreichend Fälle zu generieren.

8 G+J EMS Mobile Branding Barometer Weitere Voraussetzungen: Was brauchen wir wann? Damit unser Dienstleister rechtzeitig den Fragebogen programmieren kann, benötigen wir bis zwei Wochen vor Start der Kampagne bzw. eine Woche vor Beginn der Nullmessung: Den (finalen) Mediaplan der Kampagne Alle Werbemittel, die in der Kampagne zum Einsatz kommen Einen gemeinsam abgestimmten Fragebogen: 1. Genaue Produktbezeichnung oder Markenbezeichnung (bei Imagekampagne) 2. Bis zu 5 für das Produkte oder die Marke relevante Wettbewerber 3. Bis zu 8 relevante Aussagen zum Image, die in der Kampagne transportiert werden Liegen diese Informationen nicht rechtzeitig vor, können wir eine Durchführung der Marktforschung nicht gewährleisten

9 Ihr Kontakt G+J EMS Media Research Service Timo Lütten Research Manager Telefon: +49 (0) G+J Electronic Media Sales GmbH Postfachanschrift: Brieffach Hamburg Besucher: Am Baumwall Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Internet: