Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. München, Dezember 2014 WGV. Kampagnentracking

Transkript

1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG München, Dezember 2014 WGV Kampagnentracking

2 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 2

3 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode SevenOne Media forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbh Deutschsprachige Personen zwischen 25 und 50 Jahren, HHNE , PKW im Haushalt Telefoninterviews (CATI) an Hand eines strukturierten Fragebogens Zeitraum Nullmessung: 17. September bis 1. Oktober 2014 Endmessung: 1. bis 11. Dezember 2014 Stichprobe Nullmessung: n=754 Endmessung: n=751 Wirkungsmaße Gestützte Bekanntheit und Werbeerinnerung von Versicherungs gesellschaften. Relevant Set der Versicherungsgesellschaft WGV. 3

4 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 4

5 Anstieg der gestützten Bekanntheit um 27 Prozent Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent Allianz 95,4 97,8 Gothaer 81,8 82,0 HUK Axa DEVK Ergo Direkt 92,3 95,7 90,5 94,8 86,8 89,1 89,1 87,5 Cosmos DA Direkt Direct Line 43,0 45,4 37,6 38,8 68,5 71,8 Hannoversche 85,3 83,5 WGV 23,1 29, % Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Ich nenne Ihnen nun einige Versicherungsgesellschaften. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erw Jahre, HHNE , PKW im Haushalt Quelle: forsa. / SevenOne Media 5

6 Deutliche Zuwächse in allen Zielgruppen Gestützte Markenbekanntheit WGV Angaben in Prozent Gesamt 23,1 29,4 Männer Frauen 24,8 21,2 24,0 33, Jahre Jahre 21,2 25,3 26,6 32, Nullmessung Endmessung Ich nenne Ihnen nun einige Versicherungsgesellschaften. Bitte sagen Sie mir, welche Sie davon kennen, und sei es auch nur dem Namen nach. Basis: Erw Jahre, HHNE , PKW im Haushalt Quelle: forsa. / SevenOne Media 6

7 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 7

8 Gestützte Werbeerinnerung wächst um 35 Prozent Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent HUK 27,6 40,0 Hannoversche 21,9 17,7 Allianz Ergo Direkt Axa DEVK 28,9 31,5 31,1 30,0 22,3 28,0 22,8 26,5 Gothaer DA Direkt Direct Line 8,5 8,8 7,7 8,6 14,9 15,4 Cosmos 13,0 18,3 WGV 3,7 5, % Nullmessung Endmessung Nullmessung Endmessung Und für welche dieser Versicherungsgesellschaften haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erw Jahre, HHNE , PKW im Haushalt Quelle: forsa. / SevenOne Media 8

9 Besonders hohe Zuwächse bei Männern und 40-50jährigen Gestützte Werbeerinnerung WGV Angaben in Prozent Gesamt 3,7 5,0 Männer Frauen 2,7 3,1 4,6 6, Jahre Jahre 2,9 4,7 5,4 4, Nullmessung Endmessung Und für welche dieser Versicherungsgesellschaften haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Erw Jahre, HHNE , PKW im Haushalt Quelle: forsa. / SevenOne Media 9

10 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 10

11 Interesse an der WGV nimmt zu Relevant Set Angaben in Prozent (Top Two) Gesamt 36,7 40,2 Männer Frauen 33,0 38,1 41,6 43, Jahre Jahre 35,9 35,8 37,5 45, Nullmessung Endmessung Stellen Sie sich einmal vor, Sie haben ein konkretes Interesse an einer Versicherung. Würden Sie sich an die WGV wenden, um mehr Informationen über die Leistungen und Angebote einzuholen: ja, auf jeden Fall, ja, vielleicht, nein, eher nicht oder nein, auf keinen Fall? ; Basis: Erw Jahre, HHNE , PKW im Haushalt, die die WGV kennen Quelle: forsa. / SevenOne Media 11

12 Suchanfragen durch TV-Kampagne gesteigert Websuche-Interesse WGV Häufigkeit der Wortsuche Kampagnenzeitraum KW 28 KW 29 KW 30 KW 31 KW 32 KW 33 KW 34 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 KW 44 KW 45 KW 46 KW 47 KW 48 KW 49 KW 50 Um den Zusammenhang zwischen klassischer Werbung (insbesondere TV) und der Web-Suche zu untersuchen, stellen wir den Kampagnenzeitraum und Google-Suchanfragen deskriptiv gegenüber. Die Ergebnisse sind am jeweiligen Höchstwert indizierte Werte. Sie sagen nichts über das absolute Niveau aus, sehr wohl aber über die Entwicklung des Markeninteresses. Quelle: Google Trends 12

13 Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Relevant Set Fazit 13

14 Erfolg auf ganzer Linie Markenbekanntheit und Werbeerinnerung werden deutlich gesteigert. Auch das Interesse an der WGV steigt. Das belegen sowohl die Ergebnisse zum Relevant Set als auch die Google Trends-Analyse. Fazit TV bewährt sich als Einstiegsmedium für die Neueinführung. Trotz eines starken Konkurrenzumfeldes profitieren alle abgefragten Indikatoren von dem werblichen Einsatz. Mit der Kampagne wurde ein Fundament gelegt, auf das sich weiter aufbauen lässt. 14

15 Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media GmbH Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ franziska.rochau@sevenonemedia.de 15