iq digital quarterly 2015 #1 Content wirkt!

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1 iq digital quarterly 2015 #1 Content wirkt!

2 Best Cases Crossmedia iq digital quarterly 2015 #1 Der gesamt Markt diskutiert über. Wir haben uns angesehen, wie wirkt ganz explizit bei Inszenierungen die Online und Print als crossmediales Gesamtkonzept umgesetzt wurden. Weshalb? Große, medienübergreifende Kampagnen werden in Zukunft noch mehr an Relevanz gewinnen. Kampagnen sollen und müssen anders als klassische Kampagnen wirken! Wo genau die Unterschiede sind - wie genau Kampagnen wirken - und welche Learnings man daraus ziehen kann - haben wir uns in einem Benchmarkvergleich angesehen. 2

3 Content Marketing wirkt

4 Unsere Agenda iq digital Themen langfristig besetzen Inhalte aus Experten-Sicht kommunizieren Inhaltliche und visuelle Nähe zum Umfeld schaffen Glaubwürdigkeit und Akzeptanz erreichen 4

5 iqd Nutzerbefragung zum Thema Online 5

6 iqd Nutzerbefragung: Erwartungen an Content Marketing 6

7 Unsere Learnings unsere Guidelines für Content Marketing #1 #3 Konsequente, klare Umsetzung des Transparenzgedankens Überprüfung des Inhalts auf Passung zum medialem Umfeld stimmt das Niveau? #2 #4 Generierung von qualitativ hochwertigem, interessantem und vielfältigen Inhalten Überprüfung: Dienen Videos u. Interaktionsmöglichkeiten tatsächlich dem Gedanken interessanter u. neuartiger Inhalte? 7

8 Benchmarkanalyse Crossmediakampagnen Online + Print Crossmedia wirkt! Benchmarking Top iqd Crossmedia (Online+Print) Kampagnen vs. klassische iqd Crossmedia (Online+Print) Kampagnen. 8

9 1+1 = 3 Gilt das auch beim Crossmedia Content Marketing?

10 Befragte 15 Crossmedia Studien

11 Beispielkunden 11

12 Klassische Crossmedia Kampagnen vs. n

13 Relevante Parameter der Kommunikationswirkung Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kommunikations Score Aggregation mehrerer kundenindividueller Inhalts-Image Statements Visual Score Vertrauenswürdigkeit, inhaltliches Interesse, Innovationskraft, Aktivierung, etc. Aggregation mehrerer kundenindividueller Statements zur Kampagne Sympathie Gefallen, Auffälligkeit, Erinnerungsstärke, optische Gestaltung, etc. Produkt/Informationsinteresse 13

14 Lesebeispiel: Index gegen die Kontroll-Gruppe Klassische n vs. Crossmedia Kampagnen Index gegen die Kontrollgruppe 100 Kontroll-Gruppe 123 Bsp. Klassische Crossmedia Kampagne 135 Bsp. 14

15 Sehr erfolgreiche Verankerung des Absenders durch! Markenbekanntheit Kennen Sie dieses Unternehmen, zumindest dem Namen nach? Index gegen die Kontrollgruppe 100 Kontroll-Gruppe 126 Klassische Crossmedia Kampagne #1 #2 Quelle ad results Online+Print n n = 15 Studien, n = Befragte insgesamt; 15

16 Kampagnen sind dabei erwartungsgemäß weniger auffällig auf den ersten Blick. Werbeerinnerung Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Von welchen der folgenden Unternehmen haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Internet oder in Zeitungen / Zeitschriften gesehen? Index gegen die Kontrollgruppe 100 Kontroll-Gruppe Klassische Crossmedia Kampagne #1 #2 Quelle ad results Online+Print n n = 15 Studien, n = Befragte insgesamt; 16

17 = Nachhaltige Kommunikation von Informationen. Kommunikations Score Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen über das Unternehmen (Vertrauenswürdigkeit, inhaltliches Interesse, Innovationskraft, Aktivierung, etc.). Bitte geben Sie für jedes Statement Ihre Meinung an. (Top2 einer 4-stufigen Skala) Index gegen die Kontrollgruppe 100 Kontroll-Gruppe 135 Klassische Crossmedia Kampagne 151 #1 164 #2 Quelle ad results Online+Print n n = 15 Studien, n = Befragte insgesamt; 17

18 Kampagnen verfolgen natürlich andere Kommunikationsziele als Image Kampagnen! Visual Score Und was denken Sie über die Werbung, die Sie gerade gesehen haben (Gefallen, Auffälligkeit, Erinnerungsstärke, optische Gestaltung). (Top2 einer 4-stufigen Skala) Index gegen die Kontrollgruppe 100 Kontroll-Gruppe 134 Klassische Crossmedia Kampagne 125 #1 111 #2 Quelle ad results Online+Print n n = 15 Studien, n = Befragte insgesamt; 18

19 Von der nachhaltigen Wirkung von Content Marketing profitiert auch das Unternehmensimage. Sympathie Wie sympathisch ist Ihnen das Unternehmen? (Top2 einer 4-stufigen Skala) 157 Index gegen die Kontrollgruppe 100 Kontroll-Gruppe 116 Klassische Crossmedia Kampagne #1 115 #2 Quelle ad results Online+Print n n = 15 Studien, n = Befragte insgesamt; 19

20 kann auch zu einer erheblichen konkreten Steigerung des Produktinteresses beitragen! Interesse Weckt Interesse am Produkt/Unternehmen/sich weiter zu informieren? (Top2 einer 4-stufigen Skala) Index gegen die Kontrollgruppe 100 Kontroll-Gruppe 121 Klassische Crossmedia Kampagne 142 #1 113 #2 Quelle ad results Online+Print n n = 15 Studien, n = Befragte insgesamt; 20

21 Learnings Crossmedia Kampagnen bieten die Möglichkeit, noch wirksamer und nachhaltiger Inhalte zu kommunizieren! Sie sind der ideale Media strategische Ansatz, um mit Nutzern und Lesern tiefgehend zu kommunizieren. Sie setzen natürlich andere Schwerpunkte in ihrer Wirkung als klassische Image n! Auch bei Kampagnen können nicht alle Wirkungsindikatoren gleichermaßen gesteigert werden auch hier müssen Inhalt und Kreation passen. Große, medienübergreifende Kampagnen sind wirksam und werden in Zukunft noch mehr an Relevanz gewinnen. 21

22 Wir beraten Sie gerne! iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax Web Technischer Service Telefon Nielsen 1, 5-7 iq digital media marketing gmbh Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof) Hamburg Telefon Telefax hamburg@iqdigital.de Nielsen 2 iq digital media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax duesseldorf@iqdigital.de Nielsen 3a iq digital media marketing gmbh Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Telefax frankfurt@iqdigital.de Nielsen 3b, 4 iq digital media marketing gmbh Nymphenburger Straße München Telefon Telefax muenchen@iqdigital.de Sales Manager Mobile André Krämer Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil andre.kraemer@iqdigital.de Key Account Manager Finanzen Christoph Tiede Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil christoph.tiede@iqdigital.de Key Account Manager Online Oliver Müller Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Mobil oliver.mueller@iqdigital.de International Sales Christine Pakendorf Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Telefax international-online@iqm.de 22