Ihr direkter Draht zum Marketing - Management in den Markenartikel - Unternehmen! Abonnenten-Analyse 2002

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1 Ihr direkter Draht zum Marketing - Management in den Markenartikel - Unternehmen! Abonnenten-Analyse 2002

2 Kurzbeschreibung Basis / Quelle: absatzwirtschaft-abonnenten-befragung 2001 ohne Studenten (1.750 Exemplare/ Juni 2001), ohne Ausland (844 Exemplare/ IVW 3/2001) Fallzahl: 309 Interviews (netto) repräsentieren Abonnenten (IVW 3/2001) Datenerhebung: Nach ZAW-Rahmenschema: Mitte August bis Anfang September 2001 Interviews: face-to-face-einzelinterviews, Dauer jeweils ca. 40 Minuten. Durchführung: IRES, Gesellschaft für Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsforschung mbh, Düsseldorf

3 Fakten Leser: Kurzcharakteristik: Erscheinungsweise: Auflage: über Führungs- und Fachkräfte (LpE 3,2) in Unternehmensführung, Marketing, Vertrieb, Verkauf und Marketing-Kommunikation. Die gesamte Praxis des modernen Marketing wird dargestellt, Entwicklungen und Trends aufgezeigt und zukunftssichere Marketing-Instrumente präzise und verständlich erläutert. Innerhalb der gesamtheitlichen Marketing-Betrachtung nimmt die Marketing-Kommunikation den entsprechenden Platz ein. monatlich + zwei Sonderausgaben, jeweils im März und Oktober. verkauft , Abonnenten , verbreitet , IVW II/2002 Preise 2002: 1/1 4c Euro 5.635,00 1/1 sw Euro 3.885,00

4 Marktdurchdringung nach Branchen Angaben in % (Basis: Abonnenten IVW 2/2002) 60,6% 8,1% 12,7% 10,2% 8,4% Abonnenten ,8% 34,4% 18,8% Abonnenten ,5% 16,9% 12,6% Abonnenten % 50% 100% Werbungtreibende Unternehmensberater / Universitäten / Studenten Werbeagenturen Marketing, Vertrieb, Verkauf Werbeträger / Sonstige

5 Nutzungsgrad der Titel Marketing / Marketingkommunikation (Basis: in der Untersuchung repräsentierte Abonnenten) Von den absatzwirtschaft-abonnenten lesen... 25% 24% 51% % 17% 71% % 50% 100% absatzwirtschaft-abonnenten, die diesen Titel......regelmäßig lesen...gelegentlich lesen...nicht lesen/kennen

6 Überschneidung der Leserschaft von w&v und HORIZONT: Originalgrafik aus "Spitzenwerte" Entscheider-Studie der wöchentlichen Kommunikations-Fachpresse Winter 2001 Studienleitung + Koordination: Czaia Marktforschung GmbH, Bremen Auftraggeber: Europa-Fachpresse-Verlag GmbH & Co KG, München Exklusiv-Leser w&v Exklusiv-Leser Horizont Entscheider Studie 5 Basis: Leser w&v / Horizont Doppel-Leser w&v und Horizont

7 Tätigkeitsbereiche Angaben in % (Basis: in der Untersuchung repräsentierte Abonnenten)...Marketing-Strategie und -Planung...Marketing-Services 78% = rd Abonnenten 73% = rd Abonnenten...Marketing-Kommunikation 71% = rd Abonnenten...Produktmanagement 52% = rd Abonnenten...Vertrieb 55% = rd Abonnenten...Verkauf 51% = rd Abonnenten 0 % 50% 100% Mehrfachnennungen möglich

8 Fazit: 2/3 (rd ) der absatzwirtschaft-abonnenten in den Segmenten Werbungtreibende und Werbeträger bieten ihre Produkte/Dienstleistungen als Markenartikel an! (Basis: Abonnenten, IVW 3/01) Werbungtreibende/ Werbeträger Abonnenten Markenartikler Abonnenten 100% = % = % = % =

9 Rd absatzwirtschaft-abonnenten haben in 2001 eine neue Marke eingeführt, beziehungsweise planen das in nächster Zeit. (Basis: rd absatzwirtschaft-abonnenten, deren Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen als Markenartikel anbieten) Unternehmen hat in 2001 eine neue Marke eingeführt, plant eine Marke einzuführen Ja = 42% Nein = 58% Rd absatzwirtschaft-abonnenten sind für eine Marke in ihrem Unternehmen verantwortlich. (Basis: rd absatzwirtschaft-abonnenten, deren Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen als Markenartikel anbieten) absatzwirtschaft-abonnent trägt Verantwortung für eine Marke Ja = 71% Nein = 29%

10 Höhe und Zahl der Kommunikationsetats Höhe des Kommunikationsetats in Euro, bei Werbungtreibenden/Werbeträgern (Basis: Werbungtreibende/Werbeträger: Abonnenten) bis bis bis bis über 25 keine 250 T 1 Mio. 5 Mio. 25Mio. Mio. Angabe 35% 24% 21% 7% 3% % 10% 0 % 50% 100% Höhe des Etats für die klassische Werbung (Basis: Werbungtreibende/Werbeträger: Abonnenten) bis bis bis bis über keine 250 T 1 Mio 5Mio 25Mio 25 Mio Angabe 45% 23% 14% 3% 2% 13% 0 % 50% 100%

11 Klassische Werbung: Etatgröße bis 0,25 Mio. Abdeckung Vergleich: Anzahl der Werbungtreibenden versus Anzahl absatzwirtschaft-abonnenten nach Etatklassen (Basis: Werbungtreibende/Werbeträger: Abonnenten) Etatgröße 0,25-1,0 Mio Etatgröße 1,0-5 Mio Etatgröße 5-25 Mio Etatgröße über 25 Mio Anzahl Werbungtreibende nach AC Nielsen Werbeforschung (Gesamt 2000) Anzahl absatzwirtschaft-abonnenten im Segment

12 Welche Rolle spielen Medien bei der Markeneinführung? (Basis: rd absatzwirtschaft-abonnenten, die ihre Produkte und Dienstleistungen als Markenartikel anbieten) Medium Print Online Below the Line Spielen sehr große/ große Rolle Spielen eine weniger große Rolle 65% 31% rd rd % 40% rd rd % 68% rd rd TV 18% 77% rd rd Hörfunk 16% 80% rd rd

13 Welche Rolle spielen Medien bei der Markenführung? (Basis: rd absatzwirtschaft-abonnenten, die ihre Produkte und Dienstleistungen als Markenartikel anbieten) Medium Print Online Below the Line TV Hörfunk Spielen sehr große/ große Rolle Spielen eine weniger große Rolle 69% 27% rd rd % 35% rd rd % 66% rd rd % 76% rd rd % 78% rd rd

14 Die absatzwirtschaft-abonnenten entscheiden u.a. über... Entscheidungskompetenzen Marketingkommunikation (Basis: in der Untersuchung repräsentierte Abonnenten)...die Höhe des gesamten Kommunikationsetats 43% = rd Abonnenten...die Höhe des Kommunikationsetats für klassische Werbung 39% = rd Abonnenten...Auswahl von Marketinginstrumenten 69% = rd Abonnenten...Auswahl von Werbeträgern 56% = rd Abonnenten...Erstellung von Mediaplänen 51% = rd Abonnenten... Genehmigung von Mediaplänen Mehrfachnennungen möglich 44% = rd Abonnenten 0 % 50% 100%

15 Qualität!

16 Sie erreichen mit 78,7-prozentiger Wahrscheinlichkeit (K 1-Wert) alle absatzwirtschaft-abonnenten, wenn Sie eine einzige Ausgabe der absatzwirtschaft belegen! 53,1 Nutzungswahrscheinlichkeit 3,6 2,3 7,1 3,6 5,2 4,9 6,5 3,9 3,9 2,9 1,9 0,0 1,3 * Anzahl der gelesenen asw-ausgaben (von 13 p.a) *Leseprobe: 53,1% der Befragten absatzwirtschaft-abonnenten haben 13 von 13 innerhalb eines Jahres erscheinenden Ausgaben, also alle Ausgaben, genutzt.

17 Hohe Gesamtzufriedenheit mit der Medienleistung der absatzwirtschaft: im Durchschnitt gaben die Abonnenten 70 von 100 möglichen Punkten. Benchmark* für Wirtschaftstitel: 71,9 (IRES Marktforschung, Düsseldorf). 26,9 26,5 % der asw-abonnenten 1,0 0,6 (Mittelwert: 70,0) 1,6 2,3 2,9 9,4 14,9 8,7 5, Punkte *Benchmark IRES Gesellschaft für Unternehmens-, Marketing- und Kommunikationsforschung mbh: Durchschnittlicher Wert für alle Zeitschriften (primär Wirtschaftstitel) bei ihren jeweiligen Lesern, die IRES daraufhin in den letzten drei Jahren untersucht hat. **Leseprobe: 5,2% der befragten absatzwirtschaft-abonnenten geben der Zeitschrift die Bestnote: 100 Punkte!

18 gelesene Seiten der letzten absatzwirtschaft 17% 11% 71% über die Hälfte etwa 1/4 weniger als 1/4