OMG PREVIEW 2017 CZAIA MARKTFORSCHUNG

Transkript

1 OMG PREVIEW 2017

2 Untersuchungssteckbrief Methode Stichprobe Feldarbeit Graphische Darstellung Konzeption & Durchführung Online-Befragung anhand eines vollstrukturierten Fragebogens, der den Befragten über einen persönlichen Link zugänglich war An der Befragung teilgenommen haben Mitglieder der OMG. Die Gesamtstichprobe der Media-Agenturen beträgt N=20, wenn nicht anders vermerkt, ist das Gesamt die Basis für die Auswertungen Die Daten wurden im September/Oktober 201 erhoben Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleichbarkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnisse in %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basis von 20 Fragebogen nach den Regeln der empirischen Forschung nicht üblich ist Czaia Marktforschung GmbH, Bremen 2

3 Einschätzung: Gesamtwirtschaftliche Entwicklung 2017 im Vergleich zu 201 in % Die gesamtwirtschaftliche Entwicklung in Deutschland wird sich verbessern gleich bleiben 0 44 sich verschlechtern 22 Vergleich Preview Wie schätzen Sie für 2017 die gesamtwirtschaftliche Entwicklung für die Bundesrepublik Deutschland im Vergleich zum Vorjahr ein? Wird sie sich verbessern, gleich bleiben oder verschlechtern?

4 Einschätzung: Netto-Werbeaufwendungen für 201 und 2017 im Vergleich zum Vorjahr in % Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 201 gegenüber 20 steigen gleich bleiben sinken 22 Die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes werden 2017 gegenüber 201 steigen gleich bleiben sinken Vergleich Preview Wie werden sich 201 und 2017 die Netto-Werbeaufwendungen des Werbemarktes im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entwickeln? Werden sie steigen, gleichbleiben oder sinken?

5 Einschätzung: Arbeitsmarkt Mediabranche 2017 Die Beschäftigungslage 2017 wird sich in der Mediabranche dadurch verbessern 0 unverändert bleiben 2 verschlechtern Wie wird sich diese Entwicklung in 2017 auf die Beschäftigungslage in der Mediabranche auswirken? Wird sich die Situation am Arbeitsmarkt speziell für die Mediabranche verbessern, unverändert bleiben oder verschlechtern?

6 Netto-Werbeaufwendungen der Mediengattungen für 2017 im Vergleich zu 201 in % Online und Mobile 9 83 Außenwerbung Fernsehen Filmtheater Hörfunk Fachzeitschriften Wochen-/Sonntagszeitungen Werbung per Post Zeitungssupplements Tageszeitungen 9 89 Anzeigenblätter 8 78 Publikumszeitschriften Verzeichnis-Medien steigen gleich bleiben sinken Vergleich Preview 201 Differenz zu 0% = kann ich nicht beurteilen Wie schätzen Sie die Entwicklung der Netto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für 2017 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung Ihre Einschätzung an.

7 Gesamtentwicklung des Werbedrucks für 2017 im Vergleich zu 201 in % Internet 8 89 Plakat/OOH Fernsehen Hörfunk Kino Fachzeitschriften Tageszeitungen Publikumszeitschriften Vergleich Preview 201 steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 0% = kann ich nicht beurteilen 7 Wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung des Werbedrucks auf Basis der Nielsen-Brutto-Werbeaufwendungen der einzelnen Mediengattungen für das Jahr 2017 im Vergleich zu 201 ein? Bitte geben Sie für jede Mediengattung Ihre Einschätzung an.

8 Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche für 2017 im Vergleich zu 201 in % Online-Dienstleistungen 0 94 E-Commerce Arzneimittel Pkw Lebensmitteleinzelhandel Möbel + Einrichtung Süßwaren Mobilnetz Kaufhäuser Haarpflege Vergleich Preview 201 steigen gleich bleiben sinken Differenz zu 0% = kann ich nicht beurteilen 8 Und wie schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Nielsen-Brutto-Werbeaufwendungen für die nachstehenden, nach Nielsen-Systematik aufgeführten Produktbereiche für das Jahr 2017 im Vergleich zu 201 ein?

9 Fragen zur Agentur 9

10 Umsatzentwicklung der Agentur für 201 im Vergleich zu 20 in % Der Umsatz der eigenen Agentur wird steigen 90 0 gleich bleiben 33 sinken 0 0 Vergleich Preview 201 Nun einige Fragen zu Ihrer Agentur. Wie schätzen Sie die Umsatzentwicklung Ihrer Agentur für das gesamte Jahr 201 gegenüber 20 ein? Rechnen Sie für 201 gegenüber 20 mit einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?

11 Umsatzentwicklung der Agentur für 2017 im Vergleich zu 201 in % Der Umsatz der eigenen Agentur wird steigen gleich bleiben 22 sinken 0 0 Vergleich Preview 201 Und was schätzen Sie für 2017 gegenüber 201 ein? Rechnen Sie für das gesamte Jahr 2017 gegenüber 201 mit einem steigenden, gleichbleibenden oder sinkenden Umsatz?

12 Agentur-Kunden 2017 in % Kommunikationsziele 2017 der Agentur-Kunden überwiegend Abverkauf 7 % Abverkauf Abverkauf 44 überwiegend Image 2 % Image 44 Image 0 Vergleich Preview 201 Vergleich Preview Welche Kommunikationsziele verfolgen Ihre Kunden in 2017? Überwiegend Image oder überwiegend Abverkauf?

13 Größte Herausforderungen der OMG-Agenturen in 2017 Integration Vernetzung Digitale Transformation Battle for Talents Beratungsqualität Technologie Datenmanagement Konditionendruck Pitches Zeitdruck Programmatic Auditoren Wirkungsnachweis Datenschutz 13 Frage : Was sind für Ihre Agentur 2017 die größten Herausforderungen?

14 Wichtigste Investitionsfelder der OMG-Agenturen in 2017 Technologie Data & Analytics Programmatic Content & Creation Beratung Strategie Marketing Know-how Mitarbeiter Aus- & Weiterbildung 14 In welche Geschäftsfelder/Tätigkeitsbereiche wird Ihre Agentur 2017 am meisten investieren?

15 Ausbildung von Nachwuchs in % (Mehrfachnennungen) Die Agentur bietet Ausbildungsplätze an Für Trainees 9 78 Für Auszubildende 7 72 Wir bieten Praktikantenstellen an 9 78 Nein, weder noch 0 Vergleich Preview 201 Bieten Sie in Ihrer Agentur Ausbildungsplätze an?

16 Entwicklung einzelner Werbe-/Werbemischformen in den nächsten 2 Jahren in % Video Ads Location based Services Ads per Connected TV Digital OOH-Media Social Media Advertising Native Advertising 2 83 Virtual/Augmented Reality Influencer Marketing Ads in Apps SEM/SEO Owned Media 3 83 Online Display Ads (nonvideo) Vergleich Preview 201 Bedeutung nimmt zu bleibt gleich nimmt ab Differenz zu 0% = kann ich nicht beurteilen 1 Welche konkreten Werbeformen bzw. Werbemischformen werden Ihrer Ansicht nach in den nächsten zwei Jahren wesentlich an Bedeutung zunehmen, gleichbleiben oder abnehmen?

17 Ranking: Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren Mittelwert über die neun Rangreihen-Plätze* Video Ads Social Media Advertising Location based Services Native Advertising Ads in Apps Influencer Marketing Owned Media Virtual/Augmented Reality Online Display Ads (nonvideo) 2, 3,2 3,4 4,2,,0,,7,8 * 1 = Bester Wert (Platz 1) 2,1 2,2 3,4 4,4 4, --,0 --,8 Vergleich Preview Welche der hier angegebenen 9 Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = 'wird in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt' bis zur 9 = 'wird in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt'.

18 Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen 1/2 in den nächsten 2 Jahren in % 1. Platz Platz Platz Platz Platz Video Ads Social Media Advertising 2 20 Location based Service 2 20 Native Advertising 2 20 Ads in Apps Welche der hier angegebenen 9 Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = 'wird in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt' bis zur 9 = 'wird in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt'.

19 Nachfrage der Werbeformen auf mobilen Plattformen 2/2 in den nächsten 2 Jahren in % 1. Platz Platz Platz Platz Platz Influencer Marketing 0 Owned Media 0 0 Virtual/Augmented Reality 0 Online Display Ads (nonvideo) 0 19 Welche der hier angegebenen 9 Werbeformen werden auf mobilen Plattformen in den nächsten 2 Jahren am stärksten nachgefragt werden? Bitte bringen Sie die genannten Werbeformen in eine Rangreihe beginnend mit der 1 = 'wird in den nächsten 2 Jahren am stärksten auf mobilen Plattformen nachgefragt' bis zur 9 = 'wird in den nächsten 2 Jahren am wenigsten auf mobilen Plattformen nachgefragt'.

20 Werbe-/Werbemischformen in Mediaplänen in % Genutzte Werbeformen der Kunden Social Media Advertising 4 2 Mobile Advertising 0 43 Content Marketing Native Advertising Influencer Marketing Virtual/Augmented Reality -- Vergleich Preview Wie viele Ihrer Kunden (Angabe in %) nutzen folgende Werbeformen/Werbemischformen bzw. Dienstleistungen für Ihre Markenkommunikation?

21 Programmatic Buying Anteil am digitalen Inventar: Ende 201 Ende ,2 % 31, % Anteil am Gesamtinventar Ende 201 Ende 2017,9 % 9, % 21 Programmatic Buying: Wie hoch ist der Anteil am digitalen Media-Inventar alle Gattungen, den Ihre Agentur "programmatic" einkauft? Wie hoch ist der Anteil des digitalen Media-Inventars am Media-Inventar insgesamt, das Ihre Agentur einkauft? Eigene Berechnung

22 Programmatic-Anteil jeweils Ende 201 und Ende 2017 in % Programmatic-Anteil Ende 201 Online Display 3 Video Mobile Programmatic-Anteil Ende 2017 Online Display 43 Video Mobile Wie hoch ist der Programmatic Anteil (in %) jeweils Ende 201 und Ende 2017 bei...

23 Entwicklung von Leistungsfaktoren in den nächsten Jahren in % ROI 0 78 Leads/ Conversions 8 78 Involvement/ Engagement Reichweiten mit Zielgruppeninformationen Qualitatative Kategorien Nutzungsdaten ohne Zielgruppeninformationen, z.b. Page Impressions TKP Vergleich Preview 201 Bedeutung wird steigen gleich bleiben sich verringern Differenz zu 0% = kann ich nicht beurteilen 23 Wie wird sich die Bedeutung von Leistungsfaktoren in den nächsten Jahren verändern? Wird die Bedeutung steigen, wird sie gleich bleiben oder wird sie sich verringern?

24 Kontakt: Klaus-Peter Schulz Tel.: Doris Bartosch (OMG Geschäftsstelle) Tel.: OMG 24