Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Onlinewerbung für Österreich

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1 Bedeutung des Wirtschaftsfaktors Onlinewerbung für Österreich Dezember 2014 Edda Mogel, Petra Höfer, Bernd Wollmann, Hermann Weidinger - 1 -

2 Pressekonferenz Themen Marktanteile / Umsatz / Volumen Arbeitsplätze / Arbeitsbilder / Ausbildung - 2 -

3 IAB Befragung: Wirtschaftsfaktor Online 2014! Auftraggeber: IAB- Austria Feldarbeit: MindTake Erhebungsmethode: Quantitative Onlineumfrage Zeitraum: Sommer 2014 Panel 250 Onlinewerber (Agenturen, Vermarkter, Medien, technische Dienstleister) Fachgespräch zum Thema, 21. August 2014! Moderation: Sebastian Loudon (Horizont) Teilnehmer: Peter Lammerhuber (GroupM), Antonia Tritthart (Traktor Wien), Stefan Schwaha (Ambuzzador), Raphael Schneeberger (Pocketscience), Martina Zadina (Adworx), Gerlinde Hinterleitner (derstandard.at)

4 Werbeausgaben in Europa nach Mediengattungen Online bereits knapp hinter TV Mehr Umsatz mit Suchmaschinenmarketing als mit Display (Banners, Videos, etc.) Mrd Quelle: Adex Benchmark 2013 / European Online advertising Expenditure, Juli

5 Werbeausgaben in Österreich nach Mediengattungen Online schafft mehr Umsatz als Radio und Plakat gemeinsam Onlineanteil aber deutlich niedriger als in Europa gesamt Quelle: Werbeplanung.at, Marktstudie Online Werbemarkt 2013, Februar

6 Online- Werbeausgaben in Österreich nach Werbeformen Quelle: Werbeplanung.at, Marktstudie Online Werbemarkt 2013, Februar

7 Wachstum Online- Werbung in Österreich Quelle: mediareports Prognos,

8 Bedeutung der Arbeitsbereiche in der Onlinewerbung Vermarktung ist der wichtigste Arbeitsbereich Strategie und Dienstleistungen liegen deutlich zurück Quelle: IAB Befragung Wirtschaftsfaktor Online 2014 Frage: In welchem Bereich der Online- Werbebranche ist Ihr Unternehmen hauptsächlich tätig? - 8 -

9 Wachstumsmotor Onlinewerbung

10 Wachstumsraten Onlinewerbung in Europa Quelle: Adex Benchmark 2013 / European Online advertising Expenditure, Juli 2014 Chinawachstum BIP : Statista

11 Umsatz Onlinewerbung in europäischen Staaten Top Ten in Europa: Gesamt nach Land ( Mio) Quelle: Adex Benchmark 2013 / European Online advertising Expenditure, Juli

12 Österreich Platz 15 Quelle: Adex Benchmark 2013 / European Online advertising Expenditure, Juli

13 Erwartung zum Wachstum Onlinewerbung Österreich Einschätzung der Entwicklung der Online- Werbeausgaben für 2015 im Vergleich zum Vorjahr Voraussage für 2015 positiver als Einschätzung 2014 Nur sehr kleine Minderheit bleibt pessimistisch 10% 90% Quelle: IAB Befragung Wirtschaftsfaktor Online

14 Erwartung zum Wachstum Onlinewerbung International Einschätzung der Weiterentwicklung der Werbeeinnahmen bei den führenden internationalen Playern (z.b. Google, Facebook) Wachstumserwartungen deutlich höher als für österreichische Werbeausgaben Daraus folgt erwarteter Marktanteilsverlust österreichischer Anbieter Quelle: IAB Befragung Wirtschaftsfaktor Online

15 Arbeitsplätze / Arbeitsbilder / Ausbildung

16 Arbeitsplätze in der Digitalindustrie - Potential in der EU Arbeitsmarkt: 3,4 Mio Beschäftigte 1,6% der aktiven Bevölkerung der EU Hohe Umsätze der Branche Beschäftigungszahl in Relation noch niedriger Hohes Potential der digitalen Kreativwirtschaft für den Arbeitsmarkt Starke Unterschiede innerhalb der einzelnen EU Staaten UK höchste absolute Zahl an Beschäftigten Schweden in Relation zur Gesamtbevölkerung höchste Beschäftigungsquote in der Onlinebranche Bei analoger Entwicklung aller EU Staaten im Vergleich zu Schweden Potential von 1,5 Mio neuer Arbeitsplätze im digitalen Wirtschaftsbereich in der EU Quelle: Studie Vlerick Business School, Februar 2013, S. Muylle, E. Vijverman

17 Online Jobs in Österreich - Position Österreichs Österreich im unteren Mittelfeld mit Polen, Rumänien, Ungarn, Tschechien Quelle: Studie Vlerick Business School, Februar 2013, S. Muylle, E. Vijverman

18 Erwartung der Beschäftigungsentwicklung im Bereich der digitalen Werbewirtschaft in Österreich Einschätzung der Weiterentwicklung der Beschäftigtenanzahl für den Bereich Online- Werbung im eigenen Unternehmen Klare Tendenz zu steigender Mitarbeiterentwicklung 57 % der Befragten gehen von einem Ausbau der Personalressourcen für 2015 aus Quelle: IAB Befragung Wirtschaftsfaktor Online

19 Trends in der Onlinewerbung Quelle: IAB Befragung Wirtschaftsfaktor Online 2014 Frage: Welche Schlagworte fallen Ihnen zum Thema Onlinewerbung ein?

20 - 22 -

21 Arbeitsbilder Multimedia- DesignerIn Content- ManagerIn InformationsbrokerIn MedientechnikerIn Multimedia- Programmierung Multimedia- ProjektmanagerIn Web- MasterIn

22 Ausbildungsmöglichkeiten in Österreich

23 IAB Basislehrgang Digital Marketing Der Einstiegskurs für alle Neu-, Um- und QuereinsteigerInnen! Zielsetzung IAB Kostengünstiger Grundkurs Branchenprofis vermitteln Basiswissen 6 Tage / 6 Module für alle relevanten Bereiche des Digital Marketing wie Display- und Bewegtbildwerbung Search Advertising Mobile und Multiscreen Online- Mediaplanung Branded Content und Social Media Performance Marketing, Mafo, Erfolgskontrolle die notwendigen technischen Grundlagen die wichtigsten Aspekte von Online Kreation

24 Forderungen Intensive Zusammenarbeit AMS, WKO, Wirtschafts- und Bildungsministerium und IAB bei Aus- und Weiterbildung! Entwicklung neuer dynamischer Arbeitsbilder Entwicklung flexibler Ausbildungsmöglichkeiten

25 Danke für Ihre Aufmerksamkeit!