Werbemarkt Österreich

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2 Werbemarkt Österreich Gesamtüberblick Außenwerbung im Detail 2

3 Themenübersicht Werbeausgaben allgemein 4-9 Werbeausgaben pro Mediengattung MediaMix Saisonalität Top Wirtschaftsbereiche Warenkörbe Firmen

4 Werbeausgaben allgemein (Seiten 4 9) 4

5 Werbeausgaben Alle Medien* Werbeausgaben in Mio ,8% 6,5% 4,6% 6,2% 7,6% 5,1% 2,0% 7,5% 5,1% 0,6% 4,2% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung in %, *ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios, ab 2009 Außenwerbung mit Ambientanteil, 2010,2011,2012: Werbeausgaben beinhalten Online, die Veränderungsrate ist jedoch exklusive Online (Erhebungsmodifikation) 5

6 Werbemarkt Print, Radio, TV, Außenwerbung Werbeausgaben in Mio ,5% 2,3% 5,1% 4,9% 5,4% 7,9% 5,3% 10,2% 6,1% 2,3% 3,2% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto / ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios, ab 2009 Außenwerbung mit Ambientanteil 6

7 Entwicklung der Werbeausgaben Außenwerbung Werbeausgaben in Mio. (Gesamt) Werbeausgaben in Mio. (Außenwerbung) Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios, ab 2009 Außenwerbung mit Ambientanteil 7

8 Entwicklung Pro-Kopf-Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto; Statistik Austria, Bevölkerungszahlen jeweils Stand 4. Quartal 8

9 Entwicklung Werbeausgaben vs. BIP Werbeausgaben in Mio ,7 245, ,7 276,2 286,4 300,7 309,9 313, BIP in Mrd. (nominell) Kino Außenwerbung Online Hörfunk TV Presse Total BIP 0 Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto; Statistik Austria Bruttoinlandsprodukt (nominell) 9

10 Werbeausgaben pro Mediengattung (Seiten 10-14) 10

11 Werbeausgaben Pro Mediengattung ,3% +9,4% +0,9% +18,2% +5,4% Werbeausgaben in Mio Presse Total TV Außenwerbung Hörfunk Online Kino Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2013 vs in %, Außenwerbung aus Vergleichsbarkeitsgründen exkl. Veränderungsrate 11

12 Werbeausgaben Pro Mediengattung exkl. Direktmarketing 2012 in '000 Anteil in % 2013 in '000 Anteil in % Total ,0% ,0% Kino ,4% ,4% Außenwerbung *) ,1% ,7% Hörfunk Total ,0% ,8% TV Total ,9% ,3% Online ,1% ,8% Presse Total ,5% ,0% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto *) Außenwerbung: aufgrund von geändertem Preissystem nicht direkt vergleichbar 12

13 Werbeausgaben Pro Mediengattung 2012 in '000 Anteil in % 2013 in '000 Anteil in % Total ,0% ,0% Kino ,3% ,3% Außenwerbung *) ,6% ,3% Hörfunk Total ,8% ,6% Hörfunk ORF ,8% ,6% Hörfunk Private ,9% ,0% TV Total ,9% ,0% TV ORF ,8% ,2% TV Private ,1% ,8% Online ,1% ,6% Gelbe Seiten ,5% ,6% Presse Total ,1% ,9% Tageszeitungen ,5% ,1% Reg. Wochenzeitungen ,0% ,0% Illustrierte/Magazine ,9% ,3% Fachzeitschriften ,7% ,6% Direct Marketing Total ,8% ,6% Klass. Prospekt ,0% ,6% Zeitungsbeilagen ,2% ,3% Direct Mails (B2C) ,5% ,6% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto *) Außenwerbung: aufgrund von geändertem Preissystem nicht direkt vergleichbar 13

14 Werbeausgaben Anteil der Außenwerbung in Prozent 10,0 Anteil der Außenwerbung in % *) 8,0 6,0 4,0 7,2 6,9 7,4 7,5 6,9 6,9 7,6 7,1 7,0 7,1 6,7 2,0 0, Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto; ab 2003 inkl. ORF-Regionalradios *) Anteil der Außenwerbung gemessen an den Werbeausgaben der Mediengattungen Außenwerbung, Kino, Online, Hörfunk, TV, Presse total 14

15 MediaMix (Seiten 15-19) 15

16 Werbeausgaben 2013 MediaMix alle Mediengattungen Zeitungsbeilagen; 2,3% Direct Mails (B2C)*; 7,6% Prospekte; 6,6% Kino; 0,3% Gelbe Seiten; 3,6% Online; 4,6% Außenwerbung; 5,3% Total: Mio. Kino Gelbe Seiten Online Fachzeitschriften; 2,6% Hörfunk; 4,6% Außenwerbung Hörfunk TV Tageszeitungen Magazine; 8,3% Reg. Wochenztg. Magazine Fachzeitschriften Reg. Wochenztg.; 8,0% TV; 21,0% Prospekte Direct Mails (B2C)* Zeitungsbeilagen Tageszeitungen; 25,1% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 16

17 Werbeausgaben 2013 MediaMix Klassische Werbeträger * Kino; 0,4% Fachzeitschriften; 3,1% Gelbe Seiten; 4,3% Magazine; 9,9% Online; 5,6% Außenwerbung; 6,4% Reg. Wochenztg.; 9,6% Hörfunk; 5,6% Total: Mio. Kino Gelbe Seiten Online Außenwerbung Hörfunk TV Tageszeitungen Reg. Wochenztg. Magazine Fachzeitschriften Tageszeitungen; 30,0% TV; 25,1% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Definition lt. Focus 17

18 Entwicklung MediaMix Werbeausgaben in % 100% 80% 60% 40% 3,9% 3,7% 3,5% 2,7% 2,9% 3,1% 2,7% 1,9% 2,3% 8,9% 9,2% 9,1% 9,0% 8,5% 8,1% 8,3% 7,5% 7,6% 7,0% 6,6% 8,1% 8,2% 7,6% 7,3% 7,3% 7,3% 7,2% 2,7% 2,6% 8,9% 3,7% 3,9% 4,1% 4,2% 3,4% 3,1% 3,1% 8,3% 9,7% 9,3% 9,3% 11,5% 10,9% 10,6% 11,0% 8,0% 8,0% 6,6% 7,3% 8,0% 7,4% 7,2% 7,9% 7,1% 25,6% 25,1% 25,2% 25,5% 25,6% 22,6% 22,7% 22,8% 23,4% 20% 0% 18,3% 18,5% 18,8% 18,7% 18,5% 18,3% 19,0% 20,0% 21,0% 5,1% 4,9% 4,8% 4,6% 6,2% 5,8% 5,4% 5,3% 4,7% 5,9% 5,6% 5,7% 5,3% 5,7% 5,8% 5,4% 5,4% 5,5% 2,6% 3,4% 3,6% 3,1% 4,1% 4,6% 2,3% 2,4% 2,3% 2,9% 3,2% 3,5% 3,1% 3,5% 3,6% Zeitungsbeilagen Direct Mails (B2C) Klass. Prospekt Fachzeitschriften Illustrierte/Magazine Reg. Wochenzeitungen Tageszeitungen TV Hörfunk Außenwerbung Online Gelbe Seiten Kino Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto 18

19 Entwicklung MediaMix % 80% 59,5% 58,5% 58,8% 58,5% 58,6% 58,5% 57,5% 58,0% 58,5% 56,5% 55,0% Werbeausgaben in % 60% 40% 24,1% 24,5% 23,8% 24,2% 24,2% 23,9% 23,6% 23,4% 24,1% 25,0% 26,3% 20% 0% 8,0% 8,4% 8,0% 7,5% 6,9% 6,8% 6,5% 6,3% 6,0% 6,0% 5,8% 3,3% 4,4% 4,7% 3,9% 5,1% 5,8% 7,2% 6,9% 7,4% 7,5% 6,9% 6,9% 7,6% 7,1% 7,0% 7,1% 6,7% Kino Außenwerbung Online Hörfunk TV Presse Total Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto

20 Saisonalität Seiten

21 Saisonalität der Werbeausgaben* Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Klassische Werbung lt. Focus Definition 21

22 Saisonalität in der Außenwerbung Werbeausgaben in Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 22

23 Saisonalität der Werbeausgaben* Werbeausgaben in Mio ,6% +5,3% +3,1% -5,7% +4,2% +0,3% +1,5% +6,0% +12,6% +1,4% +3,1% -2,8% Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Klassische Werbung 2012 in Mio. Quelle: Focus Media Research, *Klassische Werbung lt. Focus Definition, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2013 vs in % 23

24 Saisonalität der Werbeausgaben Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Klassische Werbung lt. Focus Definition, Werbeausgaben brutto, *Ø Werbeaufwand

25 Saisonalität Werbeausgaben 2013 nach Medien Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino Online Außenwerbung Hörfunk TV Presse Klass. Prospekt Direct Mails (B2C) Zeitungsbeilagen Quelle: Focus Media Research - Werbeausgaben brutto

26 Saisonalität in der Außenwerbung Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Außenwerbung lt. Focus, Werbeausgaben brutto, *Ø Werbeaufwand in der Außenwerbung

27 Saisonalität im *Printbereich Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, *Printbereich =Tageszeitungen, Regionale Wochenzeitungen, Magazine, Fachzeitschriften, Ø* Werbeaufwand im Printbereich

28 Saisonalität im TV Werbeausgaben in Mio. Ø * Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ø* Werbeaufwand im TV (ORF, Privat)

29 Saisonalität im Hörfunk Ø * Werbeausgaben in Mio Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Juli Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ø* Werbeaufwand im Hörfunk (ORF, Privat)

30 Top 10 Seiten

31 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2013 MediaMix Dienstleistungen 7,0% 12,3% 3,5% 67,7% 2,9% 6,2% Handel und Versand 4,2% 2,1% 64,3% 10,9% 17,3% Medien 6,2% 3,6% 2,7% 65,0% 6,7% 15,7% Finanzen 6,6% 12,0% 51,7% 3,4% 25,2% Kraftfahrzeuge+Zubehör 8,3% 1,6% 8,9% 54,1% 10,7% 15,8% Kosmetik/Pharmacie 1,9% 4,0% 34,8% 1,9% 56,8% Ernährung 7,0% 4,9% 17,2% 4,0% 66,5% Haus und Garten 2,1% 4,6% 4,1% 45,4% 8,9% 34,7% Touristik 10,8% 3,4% 7,0% 60,6% 6,2% 11,6% Kommunikation/Büro/EDV 8,5% 5,0% 11,1% 27,3% 4,6% 43,0% MediaMix in % Außenwerbung Gelbe Seien Kino Online Print Hörfunk TV Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 31

32 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2013 vs Dienstleistungen +3,5% Handel und Versand +8,6% Medien +4,2% Finanzen -1,8% Kraftfahrzeuge+Zubehör +2,8% Kosmetik/Pharmacie +2,4% Ernährung +8,1% Haus und Garten +4,9% Touristik -1,5% Kommunikation/Büro/EDV +11,5% Werbeausgaben in Mio Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2013 vs in % 32

33 Top 10 Wirtschaftsbereiche 2013 vs Außenwerbung Sonstige Wirtschaftsbereiche Getränke Touristik Textilien/Bekleidung Kommunikation/Büro/EDV Energie Kraftfahrzeuge+Zubehör Dienstleistungen Ernährung Finanzen 8,6% 7,8% 8,5% 8,3% 8,0% 8,3% 7,7% 7,0% 6,2% 7,0% 9,2% 6,6% 8,1% Werbeausgaben in % 11,0% 11,5% 10,8% 12,2% 10,2% 13,9% 15,1% Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto 33

34 Top 10 Warenkörbe 2013 vs AW-Anteil *) Lebensmittelhandel PKW +12,9% +4,4% ,7% 2,1% 11,2% 10,8% Marketing/Werbung/Druck Telekommunikation +13,0% +9,4% ,0% 10,9% 4,9% 4,3% Print Medien +19,8% ,4% 5,3% Möbel und Einrichtung Handel +6,4% ,7% 3,1% Öffentliche Institutionen Banken und Sparkassen +12,9% -19,6% ,9% 10,7% 0,6% 1,1% Messen/Ausstellung/Veranstaltung Elektronische Medien +1,5% -6,8% ,4% 9,4% 8,8% 8,8% Werbeausgaben in Mio Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2013 vs in %, *) AW-Anteil = Außenwerbeanteil gemessen am Total des Warenkorbes in % 34

35 Top 10 Warenkörbe 2013 vs Außenwerbung PKW +9,0% AW-Anteil *) 11,2% 10,8% Politik +242,9% ,0% 28,0% Messen/Ausstellung/Veranstaltung +25,0% ,9% 10,7% Telekommunikation -6,7% ,0% 10,9% Banken und Sparkassen -8,9% ,4% 9,4% Hotels und Gastronomie +6,7% ,0% 15,1% Öffentliche Institutionen +45,4% 6 8 6,4% 5,3% Elektronische Medien -7,0% 7 8 8,8% 8,8% Print Medien +25,2% 5 7 4,9% 4,3% Lebensmittelhandel +42,5% 4 6 2,7% 2,1% Werbeausgaben in Mio Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Veränderung 2013 vs in %, *) AW-Anteil = Außenwerbeanteil gemessen am Total des Warenkorbes in % 35

36 Top 10 Firmen 2013 XXXLutz GmbH Spar Österreichische Warenhandels-AG Hofer KG Billa Aktiengesellschaft A1 Telekom Austria AG Procter & Gamble Austria GmbH Österreichische Lotterien Ges.m.b.H Ferrero Österreich Handels Ges.m.b.H. T-Mobile Austria GmbH Lidl Austria GmbH Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ranking exkl. Parteipolitik/Wahlwerbung 36

37 Top 10 Firmen 2013 Außenwerbung Mc Donald s Franchise GmbH Hutchison 3G Austria GmbH A1 Telekom Austria AG GM Austria GmbH ORF (Österreichischer Rundfunk) Spar Österreichische Warenhandels-AG Ford Motor Company (Austria) GmbH AMA Agrarmarkt Austria Marketing Ges.m.b.H. Österreichische Lotterien Ges.m.b.H Hofer KG Werbeausgaben in Quelle: Focus Media Research, Werbeausgaben brutto, Ranking exkl. Parteipolitik/Wahlwerbung 37

38 Sylvia Witzmann Head of Market Research Telefon: (+43 1) Fax: (+43 1) Gewista Werbegesellschaft mbh Litfaßstraße Wien

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