Werbemarkt Trend. Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts

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1 Werbemarkt Trend Report 2014/11 Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts Highlights aus dem Werbemonat November Werbedruck-Entwicklung im Gesamtmarkt 3 Werbedruck-Entwicklung in den Branchen 4 TOP 10 des Monats November Werbedruck-Entwicklung in den Medien 6 Verteilung des Werbedrucks in den Medien 7

2 Highlights aus dem Werbemonat November 2014 Hochdruckgebiet an der Werbefront: Um knapp 24 Millionen Bruttowerbefranken wächst der November 2014 im Vorjahresvergleich und legt damit prozentual um satte 5% zu. Das Werbejahr landet damit kumuliert bei exakt 4'452 Millionen Bruttofranken und nimmt absolut um 68 Millionen zu. Ein Werbetrend mit Substanz? Ungefähr 60 Unternehmen machen mit je einer Bruttosteigerung ihrer Werbeetats von mindestens 500 Tausend Franken aus einer trockenen, nebligen Wetterlage eine zumindest recht sonnige Werbelage. Unternehmen wie Coop, Migros, C&A, UBS, Emmi, Renault, Raiffeisen, BMW, TCS oder auch Nissan und Novartis dürften in einer Aufstellung der intensivsten Treiber des aktuellen Trends nicht fehlen. Die meisten dieser auffällig gesteigerten Marken- und Produktpräsenzen rekrutieren sich aus den grossen Werbemärkten, wie z.b. Detailhandel, Nahrungsmittel und Fahrzeuge. Aber auch Freizeit & Tourismus, die Finanzbranche und der Pharmamarkt treten je in Gänze auf das Gaspedal. Wenn der Dezember 2014 nun wie im Durchschnitt der letzten drei Jahre circa 9% des Jahresvolumens einnehmen würde, dann ist mit einer ganz leichten Steigerung für den Schweizer Werbemarkt zu rechnen. Pharma: Wachstum in Krisenzeiten - Wachstum bei Konjunktur Man weiss nicht genau, in wie fern das stetige, werbliche Wachstum in der Pharma-Branche dem Megatrend Gesundheit geschuldet ist, aber ein Zusammenhang liegt wohl auf der Hand. Ob Produkte zur Behandlung von Sportverletzungen, für Wärmetherapien oder für einfache Brausetabletten: Satte 17.7 Millionen Bruttofranken wächst der Heilmittelmarkt im Vorjahresvergleich. Schaut man 5 Jahre zurück ins Jahr 2010, dann fällt auf, dass das Werbevolumen u.a. für Vitamine (-21%) und Multivitamine (-13%) sowie Appetitzügler (-44%) und Durchfallmittel (-42%) abnimmt. Stärkeres Wachstum weisen hingegen die Teilmärkte Hustenmittel (+351%), Pilzerkrankungen (+183%), Lebermittel (+178%) sowie Rheumamittel (+166%) und Augenmittel (+161%) aus. Die Zahl der seither werbenden Unternehmen liegt konstant bei ca. 200, die der Produkte deren Darreichungsform und Varianten bleibt über Jahre unverändert bei 730. Dienstleistung, Dienstleistung, Dienstleistungs...- Gesellschaft Ganze 2.8 Millionen Bruttowerbefranken hat die Branche Dienstleistungen allein im November zugelegt im Vergleich zum Vorjahr. Auf das Werbejahr gerechnet sogar 18.7 Millionen Franken. Bildung im Internet, Online Dienstleistungen, das Couponing, die Immobilienportale und sogar der Reinigungsmarkt und Online Marktplätze sowie Ernährungsberatung nehmen gegenüber 2013 allesamt um mehr als 130% zu und lassen die Branche auf ein Volumen von einer Viertelmilliarde hochschnellen. Mittlerweile Platz 10 der Branchenrangfolge. 2

3 550 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Monat vs in Mio. CHF in Mio. CHF in Mio. CHF in % Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Year to Date 4' ' ' Werbedruck-Entwicklung im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per November

4 Branche/Produktgruppe YTD Nov 14 Mio.CHF +/- VJ % Mio.CHF +/- VJ % Bauen, Industrie, Einrichtung Detailhandel Dienstleistung Energie Fahrzeuge PKW (neu) Finanzen Versicherungen Freizeit, Gastronomie, Tourismus Getränke Haushaltsartikel / -Geräte Initiativen & Kampagnen Politische Kampagnen IT & Büro IT Kosmetik & Körperpflege Medien Mode & Sport Uhren & Schmuck Nahrungsmittel Persönlicher Bedarf Pharma & Gesundheit Reinigen Tabakwaren Telekommunikation Unterhaltungselektronik & Foto Veranstaltungen Verkehrsbetriebe Alle Branchen 4' Werbedruck-Entwicklung in den Branchen Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich 4

5 Top 10 Werbetreibende +/- VJ % 1 Coop Migros L'Oréal Swisscom Unilever Schweiz GmbH Ferrero Schweiz AG Denner AG Mars Schweiz AG Procter & Gamble Manor AG Top 10 Produkte 1 mondovino.ch 2 Mc Donald's Restaurants 3 UBS e-banking 4 Apple iphone 6 5 Swisscom TV Nein zu Ecopop 7 zalando.ch 8 Ford Focus 9 Hasbro Spielzeug 10 denner-wineshop.ch TOP 10 des Monats November 2014 Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/ Dienstleistungen (ohne Sortiments- & Imagewerbung) 5

6 in Mio CHF Printmedien 2014 Printmedien 2013 TV 2014 TV Out-of-Home 2014 Out-of-Home 2013 Radio 2014 Radio 2013 Internet 2014 Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino 2014 Kino 2013 Digitale Werbeflaechen 2014 Digitale Werbeflaechen 2013 Teletext 2014 Teletext 2013 Werbedruck-Entwicklung in den Medien Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Nov ytd 14 Mediengruppe YTD Nov Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse TV Out-of-Home Internet Radio Kino Digitale Werbeflächen Teletext Verteilung des Werbedrucks in den Medien Werbedruck-Verteilung in den Medien seit

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungsmethodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe- und Medienforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax