Media Focus Online-Werbestatistik Report 2010/01. Semester-Report mit Zahlen und Informationen zur Entwicklung der Online-Werbung in der Schweiz
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- Julia Hertha Kerner
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1 Media Focus Online-Werbestatistik Report 2010/01 Semester-Report mit Zahlen und Informationen zur Entwicklung der Online-Werbung in der Schweiz MF Online-Werbestatistik 1. HJ /
2 Der Online-Werbemarkt Zur Darstellung des gesamten Online-Werbemarkts wurde die Werbestatistik, welche auf den klassischen Werbeformen (Display) basiert, um die Werbeformen Suchmaschinen-Werbung, Affiliate-Marketing und den Online-Rubrikenmarkt erweitert. Nachfolgende Beschreibungen zeigen auf, wie sich die verschiedenen Werbeformen charakterisieren und voneinander abgrenzen lassen. Unter klassischer Onlinewerbung werden sogenannte Display Ads verstanden, also Werbeflächen wie beispielsweise Banner, Skyscraper, Rectangles oder die Integration von (multimedialen) Inhalten von Werbeauftraggebern in den redaktionellen Bereich der erfassten Online-Werbeträger. Die üblichen Abrechnungsformen sind Fixpreise oder Preise gemäss den erzielten Kontakten (CPM) oder Klicks (CPC). Integriert in die Werbedruckstatistik werden die fakturierten Bruttoauftragswerte. Mit Suchmaschinen-Werbung werden Werbemöglichkeiten bezeichnet, bei denen der Werbeauftraggeber für eine bestimmte Position seines Links auf den gängigen Suchmaschinen bezahlt. Üblicherweise wird über ein Auktionsverfahren festgelegt, wer die beste Stelle bekommt. Die Abrechnungsmethode von Suchmaschinen-Werbung ist die Bezahlung nach Anzahl Klicks auf die textbasierten Links. Das Segment Affiliate-Marketing beinhaltet Werbeschaltungen, welche auf sehr vielen und in der Regel reichweitenschwachen Web-Angeboten platziert werden. Die Unterscheidung zur klassischen Onlinewerbung liegt in der Abrechnungsform. Affiliate Marketing wird fast ausschliesslich basierend auf den erzielten Klicks oder sogar auf Basis der abgeschlossenen Kaufverträge verrechnet. Unter dem Online-Rubrikenmarkt (Classifieds) versteht man das Online-Kleinanzeigen- Geschäft. Als Basis des Semester-Reports werden die Rubriken-Bereiche Immobilien, Auto und Job berücksichtigt. MF Online-Werbestatistik 1. HJ /
3 in Mio. CHF Online-Trend nach Werbeformen in Mio. CHF HJ 2010 Klassische Onlinewerbung (Display)* Suchmaschinen-Werbung Affiliate-Marketing Online-Rubrikenmarkt (Job) Online-Rubrikenmarkt (Immobilien) Online-Rubrikenmarkt (Auto) Gesamtmarkt Online Quellen: Expertenschätzungen; *Media Focus Werbedruckstatistik Mit Einbezug aller eingeschätzten Werbeformen betrug der Gesamtmarkt Online im 1. Halbjahr 2010 über 210 Millionen CHF. In erster Linie dank der Werbeformen Display und Suchmaschinenwerbung sollte das Online-Werbevolumen bis Ende 2010 die 400 Millionen- Grenze knacken HJ 2010 Klassische Onlinewerbung (Display)* Affiliate-Marketing Online-Rubrikenmarkt (Immobilien) Suchmaschinen-Werbung Online-Rubrikenmarkt (Job) Online-Rubrikenmarkt (Auto) Quellen: Expertenschätzungen; *Media Focus Werbedruckstatistik MF Online-Werbestatistik 1. HJ /
4 Segmentmix 1. HJ % Klassische Onlinewerbung (Display)* 13% 34% Suchmaschinen-Werbung Affiliate-Marketing 13% 2% 29% Online-Rubrikenmarkt (Job) Online-Rubrikenmarkt (Immobilien) Online-Rubrikenmarkt (Auto) Quellen: Expertenschätzungen; *Media Focus Werbedruckstatistik Wachstum in % 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 Prognose Klassische Onlinewerbung (Display)* Suchmaschinen-Werbung Affiliate-Marketing Online-Rubrikenmarkt (Job) Online-Rubrikenmarkt (Immobilien) Online-Rubrikenmarkt (Auto) Gesamtmarkt Online Quellen: Expertenschätzungen; *Media Focus Werbedruckstatistik (neues Erfassungskonzept seit 05/08) Gegenüber der Einschätzung zu Beginn des Jahres wurde die Wachstumsprognose des Online-Stellenmarkts und der Displaywerbung deutlich nach oben korrigiert. Fast unverändert blieben die Einschätzungen für die anderen Werbeformen sowie den Gesamtmarkt. MF Online-Werbestatistik 1. HJ /
5 Anteil der Online-Werbung am Gesamtmarkt 1. HJ 2010 Teletext: 0% Online: 6% Plakat: 10% Digitale Werbeflächen: 0% Kino: 1% Radio: 4% Printmedien: 49% TV: 29% Quellen: Media Focus Werbedruckstatistik; * Expertenschätzungen Der Anteil von Online im 1. Halbjahr 2010 ist berechnet auf Basis der Werbeformen Display, Suchmaschinen-Werbung und Affiliate-Marketing. Zur Aufrechterhaltung der Vergleichbarkeit wurden für diese Betrachtung die Online-Rubriken nicht berücksichtigt, da auch in anderen Mediengruppen keine Rubriken erfasst werden. Mit Einbezug der oben erwähnten Werbeformen beträgt der Anteil von Online am Gesamtwerbemarkt 6% und liegt damit höher als der Anteil der Mediengruppen Teletext, Kino, Digitale Werbeflächen und Radio. Auch die Printuntergruppe Fachpresse hat einen deutlich geringeren Anteil am Gesamtmarkt wie Online. Nur noch circa einen Prozentpunkt vor Online liegt die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse. MF Online-Werbestatistik 1. HJ /
6 Online-Werbung (Display) nach Branchen 1. HJ 2010 Branche Bruttowerbedruck in Mio. CHF Anteil Online im Mediamix in % Finanzen Fahrzeuge Telekommunikation Nahrungsmittel Initiativen & Kampagnen Freizeit, Sport, Touristik Dienstleistungen Getränke Detailhandel Unterhaltungselektronik & Foto Verkehrsbetriebe Bekleidung & Wäsche IT & Büro Medien Kosmetik & Körperpflege Veranstaltungen Bauen, Industrie, Einrichtung Energie Haushaltsartikel /-geräte Pharma & Gesundheit Persönlicher Bedarf Reinigen Tabakwaren Quelle: Media Focus Werbedruckstatistik Sieben Branchen steigerten ihren Online-Anteil gegenüber der Vergleichsperiode um mindestens 1.5 Prozentpunkte. Darunter prominente Vertreter wie beispielsweise Fahrzeuge, Nahrungsmittel und Getränke. Noch keine Branche investiert über 10% ihres Bruttowerbedrucks in die Display-Werbung. Krösus dieser Betrachtungsweise ist die Branche Telekommunikation mit einem Mediamix-Anteil von 8.6% MF Online-Werbestatistik 1. HJ /
7 Zur Methodik der Media Focus Online-Werbestatistik Die Daten der klassischen Werbeformen (Display) basieren auf der Werbedruckstatistik von Media Focus und sind produktgenaue, gemeldete Werte (brutto-fakturiert) unserer Kooperationspartner. Liste der Kooperationspartner: - AdLINK Media Schweiz AG - web2com - Romandie Online - azonline.ch - NZZ Online - Tamedia AG - bluewin.ch - SevenOne Media [Schweiz] AG - Ringier Online - Microsoft Die Daten aller anderen Segmente basieren auf Expertenschätzungen folgender Marktplayer: - AdLINK Media Schweiz AG - Yourposition GmbH - car4you (Schweiz) AG - homegate AG - jobs.ch ag - Jobup AG - orange8 interactive ag - Publicitas web2com AG - Scout24 Schweiz AG - TradeDoubler AG - Worldsites GmbH Kontakt Media Focus Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon: Fax: Web: MF Online-Werbestatistik 1. HJ /
![ch - SevenOne Media [Schweiz] AG - Ringier Online - Microsoft Die Daten aller anderen Segmente basieren auf Expertenschätzungen folgender Marktplayer: - AdLINK Media Schweiz AG - Yourposition GmbH -](/docs-images/52/15570976/images/page_7.jpg "car4you (Schweiz) AG - homegate AG - jobs.")
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