Förderung des Frauenfußballs Sponsoring. Thierry Weil FIFA-Direktor Marketing

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1 Förderung des Frauenfußballs Sponsoring Thierry Weil FIFA-Direktor Marketing

2 Sponsoring des Frauenfußballs - Status quo des Frauenfußballs es ist schwer, ein globales Sponsoring zu verkaufen, da der Frauenfußball nicht in allen bedeutenden globalen Märkten populär ist. - Konzept der FIFA Kombination von Frauenfußball- Wettbewerben mit dem Blue-Riband-Event der FIFA, der FIFA Weltmeisterschaft und Bündelung/Verkauf auf FIFA-Partnerebene. - Pakete für nationale Förderer auf lokaler Ebene.

3 PRE-DEFINED SPORTS Globales Interesse am Frauenfußball Die zwei häufigsten Antworten: Sehr interessiert + Interessiert Brasilien Deutschland Frankreich China Mexiko Südafrika Großbritannien USA Spanien Südkorea Argentinien Russland Japan Italien Indien F. Geben Sie bitte an, wie sehr Sie an jeder Sportart interessiert sind. Sind Sie Sehr interessiert, Interessiert, Ein wenig interessiert oder Gar nicht interessiert d.h. besuchen Sie die Sportveranstaltungen, gucken Sie sie im TV, verfolgen Sie sie am Radio oder lesen Sie etwas über die entsprechende Sportart in den Zeitungen oder Zeitschriften. (Zahlen in %) FIFA APS 2010 Grundlage: repräsentative Personen zwischen Jahren

4 FIFA Frauen-Weltmeisterschaft TM Marketing-Struktur 6 FIFA-Partner Umfassende globale Partnerschaft 6 nationale Förderer Lokal

5 FIFA Frauen-Weltmeisterschaft TM Marketing Affiliates

6 FIFA Frauen-Weltmeisterschaft TM Marketing-Struktur - Verkaufserfolg der nationalen Förderer. - Wichtige Erfolgsfaktoren: o Klare Sponsoring-Struktur und breite Produktkategorie- Exklusivität (und Verpflichtung zum Schutz von Sponsorrechten), o Innovative alleinige & exklusive Marketing-Aktivierungen, die für die Ziele jedes einzelnen Sponsors maßgeschneidert sind, o Verpflichtung der FIFA/des lokalen Organisationskomitees zur lokalen und internationalen Bewerbung des Events Welcome Tour, Spielfreude-Tour, Ticket-Promotion- Kampagne.

7 FIFA Frauen-Weltmeisterschaft TM Marketing-Aktivierung - Aktivierung von FIFA-Partnern/nationalen Förderern, - Über Sponsoring; Rechteinhaber bewerben ebenfalls das Event.

8 Initiative ergreifen Sponsoren und andere Rechteinhaber sind entscheidend für die Förderung des Frauenfußballs; sie können jedoch nicht die einzige Förderungsquelle sein. Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011 stellt eine Möglichkeit für die FIFA und die Mitgliedsverbände der FIFA dar, das noch nie dagewesene Medieninteresse an diesem Großereignis noch weiter auszunutzen. Es ist immer noch viel unausgeschöpftes Potenzial vorhanden, um Frauen und Mädchen für den Fußballsport zu begeistern. Aus diesem Grund hat die FIFA beschlossen, das Ereignis für die Einführung einer globalen Dachkampagne zur Förderung und Positionierung des Frauenfußballs zu nutzen.

9 Einführung von Live Your Goals Live Your Goals wurde am 24. Juni gestartet und hat die Förderung und Positionierung des Frauenfußballs als eine Spaß bringende und lohnende Freizeitbeschäftigung, aber auch als eine technisch anspruchsvolle und professionelle Sportart zum Ziel. Die erste Phase der Kampagne wurde auf FIFA.com ( (und auf gestartet und bei allen Spielen der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft durch LED- Bandenwerbung sowie Patches auf den Trikots der Spielerinnen und Clips auf den Großbildleinwänden der Stadien unterstützt.

10 Langfristige Ziele Begeisterung für den Frauenfußball entfachen, fördern und aufrecht erhalten. Mehr junge Frauen und Mädchen zum Fußballspielen anregen. Attraktivität des Spiels in eine Erfahrung umwandeln (von einer globalen Imagekampagne zu einer experimentellen Erfahrung, die die Menschen auf lokaler Ebene erreicht). Steigerung der Popularität des Profi-Frauenfußballs. In einem Sport mit wenigen bekannten Vorbildern rückt Live Your Goals einige der Top-Frauenfußballerinnen und deren Geschichten in den Blickpunkt

11 Wie geht Live Your Goals weiter? Integration der Initiative in zukünftige FIFA Frauen-Wettbewerbe: FIFA U-17 Frauen-Weltmeisterschaft in Aserbaidschan 2012 und FIFA U-20 Frauen-Weltmeisterschaft Usbekistan Initiative zu mehr als nur einer Imagekampagne machen Verknüpfung mit einmaligen Fußballerlebnissen, z. B. Integration der Initiative in die globalen Entwicklungsprogramme der FIFA. Aufbau von Partnerschaften zu Mitgliedsverbänden und FIFA- Rechteinhabern, um die Zielgruppe weiter zu inspirieren.

12 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit