Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts

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1 Werbemarkt Trend Report 2015/08 Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts Highlights im August 2 Werbedruck im Gesamtmarkt 3 Werbedruck in den Branchen 4 Top 10 des Monats 5 Werbedruck in den Medien 6 Werbedruck-Verteilung in den Medien 7 Werbepräsenz Medienpräsenz ecommerce Expertise

2 Highlights im August Werbemarkt spürt leichte Aufwärtsbrise: Mit einem Werbedruck von Millionen Bruttofranken verzeichnet der Werbemonat August im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von 0.8 Prozent. Damit legt der Werbemarkt das erste Mal seit vier Monaten wieder leicht zu. Die ersten acht Monate des Jahres weisen jedoch kumuliert einen Werbedruck von Millionen Bruttofranken aus, was einem Minus von 0.4 im Vorjahresvergleich entspricht. Erfrischender Werbedruck bei hohen Temperaturen Langanhaltend heisses Sommerwetter veranlasst die Getränkebranche dazu, werblich Druck zu machen. Mit 16 Millionen Bruttofranken wurde 30.1 Prozent mehr in Werbung investiert als im Vorjahresmonat. Zu den Top 5 Werbetreibenden der Branche zählen im August die Coca-Cola Schweiz GmbH, die Coop-Gruppe Genossenschaft, die Feldschlösschen Getränke AG, der Migros Genossenschaftsbund sowie die Rivella AG. Am höchsten fällt der Werbedruck mit rund 8.5 Millionen Franken für alkoholfreie Getränke aus. An der Spitze der meistbeworbenen Produkte steht Nestea Ice Tea, für das ein Werbedruck von über einer Million Bruttofranken erzeugt wurde. Unter den Top 10 Produkten über alle Branchen hinweg befindet sich Nestea Ice Tea auf Platz acht. Die Coca-Cola Schweiz GmbH investiert zudem mit knapp einer Million Schweizer Franken fleissig in die Imagewerbung ihrer alkoholfreien Getränke. Insgesamt gehört das Unternehmen zu den Top 10 Werbetreibenden über alle Branchen hinweg und rangiert auf Platz sieben. Energiemarkt gibt Power Um satte 80.5 Prozent steigert die Branche Energie den Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr und investiert 2.4 Millionen Bruttofranken. Die Sonne steht auch im Energiemarkt hoch im Kurs: So hat der Schweizerische Fachverband für Sonnenenergie für das Produkt Swissolar einen Werbedruck von Bruttofranken erzeugt und ist für knapp 30 Prozent des gesamten Werbedrucks der Branche verantwortlich. Damit steht der Fachverband an der Spitze der Werbetreibenden. Zu den Top 3 Werbetreibenden gehören darüber hinaus die Energie 360 Grad AG und der Verband der Schweizerischen Gasindustrie VSG. Insgesamt verzeichnet die Energiebranche allerdings in den ersten acht Monaten dieses Jahres 16.5 Prozent weniger Werbedruck als im Vorjahr. Saubere Steigerung des Werbedrucks Die Branche Reinigen erhöht den Werbedruck im August auf 8.1 Millionen Bruttofranken (+16.7% VJ). Die Werbetrommel wurde insbesondere von Reckitt Benckiser (Schweiz) AG, Procter & Gamble Switzerland Sarl sowie Henkel & CI AG gerührt. Die Werbetreibenden investierten jeweils mehr als eine Million Bruttofranken in verschiedene Produkte, Reckitt Benckiser sogar einen zweistelligen Millionenbetrag. Mit einer Steigerung des Werbedrucks um 62 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zählt Reckitt Benckiser zudem zu den Top 10 Werbetreibenden über alle Branchen hinweg und belegt Platz sechs im Ranking. Das meistbeworbene Produkt ist im August Vanish Oxi Action Gold, für das ausschliesslich im TV geworben wurde. Werbemarkt Trend 2015/08 2

3 550 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Monat vs in Mio. CHF in Mio. CHF in Mio. CHF in % Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Year to Date 2' ' ' Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per August 2015 Werbemarkt Trend 2015/08 3

4 Branche/Produktgruppe YTD Aug 2015 Mio. CHF +/- VJ % Mio. CHF +/- VJ % Nahrungsmittel Fahrzeuge PKW (neu) Detailhandel Initiativen & Kampagnen Politische Kampagnen Freizeit, Gastronomie, Tourismus Finanzen Versicherungen Bauen, Industrie, Einrichtung Kosmetik & Körperpflege Veranstaltungen Mode & Sport Uhren & Schmuck Dienstleistung Getränke Telekommunikation Pharma & Gesundheit Persönlicher Bedarf Reinigen Medien Verkehrsbetriebe Haushaltsartikel / -Geräte IT & Büro IT Unterhaltungselektronik & Foto Energie Tabakwaren Alle Branchen 2' Werbedruck in den Branchen Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/08 4

5 Top 10 Werbetreibende +/- VJ % 1 Coop Migros Procter & Gamble Unilever Manor Reckitt Benckiser Coca Cola Salt Mobile Interdiscount Mars Top 10 Produkte 1 Apple iphone 6 2 McDonald's Restaurants 3 Jaguar XE 4 Mazda 2 5 Trivago.ch 6 Migros Klubschule 7 BMW 3er Touring Reihe 8 Nestea Ice Tea 9 Visilab Brillen 10 Suva Pro Unfallversicherung Top 10 des Monats Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im August Werbemarkt Trend 2015/08 5

6 in Mio CHF Printmedien 2015 Printmedien 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino 2015 Kino 2014 Digitale Werbeflächen 2015 Digitale Werbeflächen 2014 Teletext 2015 Teletext 2014 Werbedruck in den Medien Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/08 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mediengruppe ytd Aug YTD Aug Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse TV Out-of-Home Internet Radio Kino Digitale Werbeflächen Teletext Werbedruck-Verteilung in den Medien Verteilung des Werbedrucks in den Medien seit 2005 Werbemarkt Trend 2015/08 7

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungs methodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe-, Markt- und Medienforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax