Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts

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1 Werbemarkt Trend Report 2015/07 Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts Highlights im Juli 2 Werbedruck im Gesamtmarkt 3 Werbedruck in den Branchen 4 Top 10 des Monats 5 Werbedruck in den Medien 6 Werbedruck-Verteilung in den Medien 7 Werbepräsenz Medienpräsenz ecommerce Expertise

2 Highlights im Juli Der Werbemonat Juli weist einen Werbedruck von Millionen Bruttofranken auf und liegt damit 1.4 Prozent hinter dem Vorjahresergebnis. Die ersten sieben Monate des Jahres kumuliert betrachtet, ergeben einen Gesamtwerbedruck von rund Millionen Werbefranken, was einem leichten Rückgang von minus 1 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Sommer, Sonne, Sommerloch Der Werbemarkt erlebt jedes Jahr im Juli seinen Tiefststand. So auch dieses Jahr. Den Werbedruck gegenüber dem Vorjahr deutlich reduziert haben zudem die Branchen Kosmetik & Körperpflege (-24.6%), Dienstleistung (-22.1%), Persönlicher Bedarf (-21.6%), Verkehrsbetriebe (-26.9%), Energie (-23.6%) und Tabakwaren (-52.3%). Den Werbedruck angekurbelt haben unter anderem die Branchen Fahrzeuge (+39.6%), Finanzen (+10.8%), Mode & Sport (+11.8%), Getränke (+17.8%), Pharma & Gesundheit (+12.3%). Spurwechsel in der Fahrzeugbranche Die Branche Fahrzeuge zeigte sich in den vergangenen sechs Monaten in werblicher Hinsicht leicht zurückhaltend (-5.1% VJ). Im Juli gab sie aber mit einem Werbedruck von 23.5 Millionen wieder Gas (+39.6%). Unter den Top 5 Werbetreibenden gehörten Ford Motor Company, Amag/Audi, BMW/Mini, Toyota und General Motors/Opel. Der meistbeworbene Wagen war der Mercedes CLA Shooting Brake Leasing. Dicht dahinter folgte der Renault Kadjar Geländewagen und mit etwas Abstand schaffte es auch noch der Audi A1 Start aufs Podest. Auffällig: Trotz perfektem Juliwetter wurde für Cabriolets weniger Werbung gemacht (-32%). Dass für Cabrios generell weniger Werbedruck gemessen wurde, zeigt auch der Trendletter Werbedruck für Cabriolets. Die Mobiliar lässt im Juli alle hinter sich In der Finanzbranche wurden diesen Monat besonders kräftig die Produkte Mobiliar Versicherungen Image, CS Private Banking Schweiz Mobile App und Credit Now Privatkredit beworben. Auch im Teilmarkt Versicherung setzte sich die Mobiliar an die Spitze der Werbetreibenden: Mit einem über fünf Mal so hohem Werbedruck zum Zweitplatzierten liess sie die Werbetreibenden Zürich Versicherungsgesellschaft sowie die Vaudoise Versicherung weit hinter sich. Dabei flossen über 50 Prozent ihrer Werbeausgaben ins Medium TV und 27 Prozent in die Tages- und reg. Wochenpresse. Zum Vergleich: Im Juni befand sich die Mobiliar noch auf Platz 8. Werbeplätze für Mode & Sport: Top-Werbetreibende kommen sich nicht in die Quere In der Branche Mode & Sport machten Ochsner Sport, Zalando und FashionFriends werblich Druck. Mit je über Werbefranken führten sie die Spitze ihrer Branche an. Ochsner Sport kratzte sogar an der Millionengrenze und investierte knapp die Hälfte Werbefranken für Sportschuhe Adidas und Nike. Über 90 Prozent des Werbedrucks fanden sich dabei in der Publikumspresse. Zalando bewarb insbesondere den Online-Shop und setzte dabei auf Internet (63%) und TV (34%). Bei FashionFriends hingegen flossen die meisten Werbefranken in die Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse (97%). Werbemarkt Trend 2015/07 2

3 550 Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Monat vs in Mio. CHF in Mio. CHF in Mio. CHF in % Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober November Dezember Year to Date 2' ' ' Werbedruck im Gesamtmarkt Entwicklung des Werbedrucks per Juli 2015 Werbemarkt Trend 2015/07 3

4 Branche/Produktgruppe YTD Juli 2015 Mio. CHF +/- VJ % Mio. CHF +/- VJ % Nahrungsmittel Fahrzeuge PKW (neu) Detailhandel Initiativen & Kampagnen Politische Kampagnen Freizeit, Gastronomie, Tourismus Finanzen Versicherungen Bauen, Industrie, Einrichtung Kosmetik & Körperpflege Veranstaltungen Mode & Sport Uhren & Schmuck Getränke Telekommunikation Dienstleistung Pharma & Gesundheit Persönlicher Bedarf Reinigen Medien Verkehrsbetriebe Haushaltsartikel / -Geräte IT & Büro IT Unterhaltungselektronik & Foto Energie Tabakwaren Alle Branchen 2' Werbedruck in den Branchen Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/07 4

5 Top 10 Werbetreibende +/- VJ % 1 Coop Migros Procter & Gamble Unilever Swisscom Coca Cola Salt Mobile Reckitt Benckiser Ford Motor Company Feldschlösschen Getränke 42.5 Top 10 Produkte 1 Apple Watch 2 Swisscom Natel Infinity Plus 3 McDonald's Restaurants 4 Apple iphone 6 5 Search.ch Mobile App 6 upc Cablecom Horizon Plus Trio 7 Trivago.ch 8 Nestea Ice Tea 9 Stiftung f. Prävent. Axa Max der Dachs 10 Mercedes CLA Shooting Brake Leasing Top 10 des Monats Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- und Imagewerbung) im Juli Werbemarkt Trend 2015/07 5

6 in Mio CHF Printmedien 2015 Printmedien 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Kino 2015 Kino 2014 Digitale Werbeflächen 2015 Digitale Werbeflächen 2014 Teletext 2015 Teletext 2014 Werbedruck in den Medien Entwicklung des Werbedrucks in den Medien im Vorjahresvergleich Werbemarkt Trend 2015/07 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Mediengruppe ytd 2014 YTD Jul 15 Juli Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse Spezialpresse Fachpresse TV Out-of-Home Internet Radio Kino Digitale Werbeflächen Teletext Werbedruck-Verteilung in den Medien Verteilung des Werbedrucks in den Medien seit 2005 Werbemarkt Trend 2015/07 7

8 Über Media Focus Media Focus ist ein auf die unabhängige Messung von Kommunikation spezialisiertes Marktforschungsunternehmen, welches Daten aus den Bereichen klassische Werbung, Medienpräsenz und Suchmaschinenmarketing empirisch erhebt. Die quantitativen und qualitativen Daten von Media Focus dienen als Grundlage für Situations- und Konkurrenzanalysen, unterstützen bei der Strategie- und Budgetplanung und sind ein bewährtes Kontrollinstrument. Dank einer harmonisierten Erfassungs methodik können die Daten der drei Bereiche integral analysiert werden. Media Focus entstand 1989 aus einem Joint Venture der internationalen Marktforschungsunternehmen «GfK Switzerland AG» und «The Nielsen Company (Switzerland) GmbH» und ist damit Teil eines weltweit führenden Netzwerkes im Bereich der Konsumenten-, Werbe-, Markt- und Medienforschung. Kontakt Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Telefon Fax