Berechnung Fachverband: Modell Österreich

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1 Berechnung Fachverband: Modell Österreich Basis Werbeabgabe: Auf alle Printwerbung, TV/Funkspots, Kinowerbung, Außenwerbung, seit Juni 03 zusätzlich auf Postwurf (Porto) 5 % vom Netto-Fakturenwert der Medien. Provision, Rabatte, Boni bereits abgezogen oder Rückverrechnung

2 Abgabenerfolg des Bundes (Rückgerechnet auf die Werbeeinsatzmonate, für die die WA geleistet wurde, Mio. EUR) Jänner 0,00 4,98 5,13 5,50 6,50 Februar 0,00 6,66 5,73 5,04 6,38 März 0,00 10,48 7,08 9,29 9,78 SUMME 0,00 22,12 17,93 19,83 22,66 Veränderung zum Vorjahr in % - 18,92 10,59 14,26 Quelle: Bundesministerium für Finanzen Der Werbeabgabe unterliegen Werbeleistungen, soweit sie im Inland gegen Entgelt erbracht werden. Als Werbeleistung gilt die Veröffentlichung von Werbeeinschaltungen in Druckwerken, Hörfunk und Fernsehen sowie die Benützung von Flächen zur Verbeitung von Werbebotschaften. Die Abgabe beträgt 5 vh der Bemessungsgrundlage (=Rechnungsentgelt).

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4 Berechnung Fachverband: Modell Österreich Beispiel einer Medienrechnung Tarifpreis Einschaltung ,00 minus 10 % Rabatt ,00 minus 15 % Provision ,00 Nettofakturenwert 7.650,00 plus 5 % WA 382,50 Netto inkl. WA 8.032,50 plus 20 % MwSt , ,00 Rückrechnung: WA 382,50 = 5 % von? Nettobetrag 7.650,00 plus 5 % WA 382,50 Netto inkl. WA 8.032,50

5 Mass Media Net Spendings (Netto-Werbeausgaben inkl. Werbeabgabe, Mio. EUR) Jänner 0,00 104,58 107,68 115,41 136,50 Februar 0,00 139,78 120,29 105,90 133,98 März 0,00 220,08 148,60 195,15 205,38 SUMME 0,00 464,45 376,58 416,46 475,86 Veränderung zum Vorjahr in % - 18,92 10,59 14,26 Auf Basis der für die angeführten Monate bezahlten Werbeabgabe: Summe der Netto-Fakturenwerte der WA-pflichtigen Medien bzw. Werbeträger, Zahlen inkl. beaufschlagter Werbeabgabe, exkl. MwSt.

6 Focus Zahlen Mediasplit 1. Quartal 2004 Bruttowerbewert in 1000 Euro JAN FEB MRZ JAN-MRZ 2004 JAN-MRZ 2003 %Ver. GESAMT excl. Direct Mails (B2C) und Online ,0 Summe der WA-pfichtigen Positionen GESAMT ,8 Klassische Medien Total ,0 Kino ,4 TV ,2 Hörfunk ,4 Aussenwerbung ,9 Online ,4 Gelbe Seiten ,3 Print ,2 Direct Marketing Total ,6 Zeitungsbeilagen ,6 Klas. Prospekt ,6 Direct Mails (B2C) ,9

7 Gross Media Spendings Vergleichsbasis zu Focus-Mediadaten (Werbeausgaben inkl. agency fee, jedoch ohne Werbeabgabe, Mio. EUR) Jänner 0,00 117,18 120,65 129,31 152,94 Februar 0,00 156,62 134,78 118,65 150,12 März 0,00 246,59 166,50 218,65 230,12 SUMME 0,00 520,39 421,94 466,62 533,18 Veränderung zum Vorjahr in % - 18,92 10,59 14,26 Auf Basis der für die angeführten Monate bezahlten Werbeabgabe: Summe der Brutto-Fakturenwerte der WA-pflichtigen Medien bzw. Werbeträger, Mengenrabatte jedoch bereits abgezogen, Zahlen exkl. beaufschlagter Werbeabgabe, exkl. MwSt.

8 Focus Unschärfe? Jän.04 Feb.04 Mär.04 Total 1-3/04 FV "M odell Österreich" lt. WA berechnete Net- Spendings, inkl. WA 136,50 133,98 205,80 476,28 FV Gross Media Spendings lt WA, berechnet nach System Focus 152,94 150,12 230,12 533,18 Offizielle Focus Zahlen für WA-pflichtige Werbung 146,54 167,19 224,46 512,46 Focus Unschärfe in EUR 6,40-17,07 5,66 20,72 Differenz in % 4,37-10,21 2,52 4,04

9 FV Hochrechung 2004 (Summe WA-pflichtige Medien) Gesamt Werbesteuer 1-3/04 vs.1-3/ ,26 % minus darin enthaltener WA für Postwurf = Netto-Mehraufkommen 1-3/04 vs.1-3/03 ca. + 7 %

10 FV Hochrechung 2004 (Summe WA-pflichtige Medien) FV Gross Media Spendings 1-3/04 *533,18 Mio. (inkl. Postwurf) Schnitt 3 Jahre: 1 Quartal = 22,7 % vom Jahresumsatz Hochrechnung Branchen-Fakturenwert 2004 gesamt: EUR 2,45 Mrd. (für WA-pflichtige Medien) (*Vergleichbare offizielle Focuszahl: 512,45 Mio.)

11 Aufteilung des Werbemarktes 2004 above-the-line 64,7 % 35,3 % below-the-line Lt. aktuellem Werbebarometer

12 Aufteilung des Werbemarktes 2004 Print, TV, Radio, Kino, Außenwerbung, Postwurf (Porto) und sonstige WA-pflichtige Leistungen 64,7 % 35,3 % Nicht WA-pflichtige (Direct Mail, Messen, Internet, PR, Druck, Promotions, Events, Sponsoring) Lt. aktuellem Werbebarometer

13 Gesamt Werbemarkt 2004 Hochrechnung Branchenumsatz Volumen below-the-line 1.336,71 35,30% Volumen above-the-line 2.450,00 64,70% Gesamtsumme in Mio. EUR 3.786,71 100% Branchen-Fakturenwert inkl. WA, inkl. agency fee, exkl. Mwst.

14 Werbebarometer Juni 04 WERBEBAROMETER für 2. Halbjahr 2004 Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus FOCUS

15 Werbebarometer Juni 04 Werbeentwicklung Jänner 2003 April 2004 nach Medien TV Private 20,7 Hörfunk Private 14,9 Fachzeitschriften 14,2 Re. Wochenzeitungen 11,5 Hörfunk 10,3 Hörfunk ORF 8,3 TV 5,9 Presse Total 4,8 GESAMT exclusive Direkt Marketing 4,2 Tageszeitungen 3,8 TV ORF 1,3 Prospekte 0,5 Illustrierte/Magazine 0,4 Online -0,1 Gelbe Seiten -2,6 Außenwerbung -3,1 Kino -12, Basis: Bruttowerbewert % Veränderung Juni 04 information@work Seite 2 FOCUS

16 Werbebarometer Juni 04 Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen Jänner 2003 April expansive und rückläufige Wirtschaftsbereiche Energie 49 Handel und Versand Textilien/Bekleidung Touristik Freizeit/Sport 12 Persönlicher Bedarf Kommunikation/Büro/EDV Reinigung Haus und Garten Kraftfahrzeuge+Zubehör % Veränderung Juni 04 information@work Seite 3 FOCUS

17 Werbebarometer Juni 04 AUSBLICK AUF 2004 V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche information@work FOCUS

18 Werbebarometer Juni 04 AUSBLICK 2004 % Veränderung , , ,9 2, , Prognose 6/ /2004 1, IST-Situation Juni 04 information@work Seite 5 FOCUS

19 Werbebarometer Juni 04 AUSBLICK 2004 Prognose 6/ /2004 TOTAL 1,8 ZIELGRUPPE Agentur 3,7 Werbetreibende 1,2 REGION Wien 1,4 NÖ/Bgld 4,5 Stmk/Ktn 0,1 OÖ 1,0 Sbg/T/Vbg 1, % Veränderung Juni 04 information@work Seite 6 FOCUS

20 Werbebarometer Juni 04 AUSBLICK 2004 Prognose 6/ /2004 TOTAL 1,8 3,3 4,4 ZIELGRUPPE Agentur 3,0 3,7 6,2 Werbetreibende 1,2 3,8 3, % Veränderung Mai.04 Feb.04 Nov.03 Juni 04 information@work Seite 7 FOCUS

21 Werbebarometer Juni 04 Entwicklung der einzelnen Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten im Vergleich zum Vorjahr Basis: Total TOTAL 1,8 Internet / neue Medien 7,0 Verkaufsförderungsaktivitäten 6,4 Exportwerbung im Ausland 5,9 direct mail 3,6 Prospekt Sponsoring / Public Relations 2,2 2,1 TV 1,7 Außenwerbung Print 1,2 1,2 Hörfunk Messen / Ausstellungen -1,2 0, % Veränderung Juni 04 information@work Seite 8 FOCUS

22 Werbebarometer Juni 04 Struktur der Werbung Einschätzung durch den Befragten below-the-line Aktivitäten 35,3% Klassische Medien 64,7% Juni 04 Seite 9 FOCUS

23 Werbebarometer Juni 04 Struktur der Werbung nach Zielgruppen und Regionen TOTAL 64,7 35,3 ZIELGRUPPE Agentur Werbetreibende 63,1 69,6 36,9 30,4 REGION Wien 68,8 31,2 NÖ/Bgld Stmk/Ktn 62,8 62,6 37,2 37,4 OÖ Sbg/T/Vbg 56,3 63,3 43,7 36,7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Juni 04 % Werbeanteil Klassische Werbung below-the-line Aktivitäten information@work Seite 10 FOCUS

24 Werbebarometer Juni 04 Struktur der Werbung Verkaufsförderung 6,9% Sponsoring 6,7% Exportwerbung im Ausland Messen 1,8% 3,2% Sonstiges 0,8% direct mail 7,0% Internet 9,0% Klassische Medien 64,6% Die vorliegende Struktur der Werbung basiert auf der IST-Erhebung der klassischen Werbung sowie der Einschätzung der below-the-line Aktivitäten durch den Befragten. Juni 04 Seite 11 FOCUS

25 Übersicht Gesamt Werbemarkt mit Hochrechung für 2004 Gesamtwerbemarkt Veränderung % zum VJ , ,66-1, ,24-0, ,71 7,17? Branchen-Fakturenwert inkl. WA, inkl. agency fee, exkl. Mwst.

26 Entwicklung BIP vs. Werbemarkt 8 6 BIP (Quelle: WIFO) Werbemarkt Hochrechung (+7,17%) Hoch 4 Prognose (+3-5%)

27 Zusammenfassende Prognose 2004 Gesamt berechnetes Marktvolumen 2003: 3.533,24 Mio. EUR Prognose Wachstumspfad +3 % bis +5 % Ergibt: 3.639,23 bis 3.709,90 Mio. EUR Brutto Werbemarkt 2004 Gegenprobe: Hochrechung aus WA 1-3/04 (22,7 % von Jahresumsatz) + 35,3 % below-the-line = 3.786,71 Mio. EUR

28 Danke für Ihr Interesse! Fachverband Werbung: In Forschung und Analyse stark. Verfasser: Komm-Rat. Walter Ruttinger Produktion: A. Haslinger / Designworx.at