Radiowerbung-Printwerbung und die Finanziellen Nachwehen

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1 Radiowerbung-Printwerbung und die Finanziellen Nachwehen Dass Radiowerbung immer noch die effizientese Werbung ist,beweisen die Umfragen.Mittlerweile hat sich die Technik bei den Lokalen Privaten Radiosendern rassant verbessert,sodass man mit wenig Aufwand jeden Sender empfangen kann.auch das Webradio scheint Fuss zu fassen,sodass man Gedenkt,dieses Weltweit aufzurüsten.die lokalen Radiosender Radio Südtirol und Hitradio Südtirol beweisen einmal mehr,wie wichtig es ist,wirtschaftlich effizient und Parteiunabhängig zu Arbeiten.Denn gerade in Zeiten,wo Zeitungs-Massmedia versuchen gewisse Politische Ansichten in den Köpfen der Bevölkerung hineinzupflanzen,gelingt es den Privaten Lokalen Radiosendern Radio Südtirol und Hitradio Südtirol immer noch,das Gegenteil zu beweisen.wie man so schön sagt "Jedes Blatt hat auch eine Rückseite".Diese decken die Journalisten von Radio Südtirol und Hitradio Südtirol immer wieder auf. Für die Preise von Radio Südtirol wenden sich sich bitte direkt an die adresse von Für Spenden "Stützung Freie Meinungsäusserung" bitte in einem Briefumschlag an Radio Südtirol Kirchweg Nr Burgstall Südtirol (I) RADIO-WERBUNG (Tarife in EURO) Den folgenden Tabellen kann man die Kosten pro Sekunde (in Euro) für die Ausstrahlung eines Werbespots zu einer bestimmten Sendezeit entnehmen. Es handelt sich um Netto-Preise ohne Abgaben und Steuern (5 % Werbeabgabe und 20 % USt.). Je mehr Hörer eine Sendung verfolgen, desto größer ist die REICHWEITE (angegeben in %). Diese Angaben liefert der Radiotest (siehe Media-Analyse). Würden alle Österreicher zur gleichen Zeit eine bestimmte Sendung hören, dann hätte diese eine Reichweite von 100 %. Die Preise sind nicht nur nach Tageszeit unterschiedlich sondern auch vom Wochentag und dem Kalendermonat (August am billigsten; März, April, Oktober teuer) abhängig. Die "teuerste" Werbezeit ist jene in den Werbeblöcken zwischen 07:00 und 09:00 Uhr. Damit den Käufern von Werbezeiten der Preisschock nicht sofort das Bewusstsein raubt, werden sie mit der Nennung des viel niedlicher aussehenden TKP (Tausend-Kontakt-Preis) - auch genannt 1000-Hörer-Kosten - eingelullt. Den erhält man, wenn man die Sendekosten durch die Anzahl der Hörer dividiert und mit 1000 multipliziert. Den TKP errechnet man so: Spot-Sendepreis : Hörerzahl x 1000

2 In den folgenden Tabellen sehen Sie ein paar Tarifbeispiele (ORF-Stand 02/09, zuzüglich Abgaben + Steuern, Irrtum vorbehalten). Alle ORF-Werbetarife gibt es unter enterprise.orf.at. Die komplette Auflistung der Werbetarife der Privaten finden Sie auf der jeweiligen Homepage. Irrtum vorbehalten Die hier angeführten Preisbeispiele wurden den Websites der Anbieter entnommen (Feb. 2009). Exkl. 5 % Werbeabgabe + 20 % USt Preise 2009 / Hitradio Ö3 Zeit April Oktober August Mo-Fr Sa, So Mo-Fr Sa, So Mo-Fr Sa, So 08:00-09: :00-22:

3 Preise 2009 / ORF-Regionalradio Bundesland Alle Monate Mo - Fr Sa, So, Ft Radio Wien 15,30-17,10 14,80 Radio Niederösterreich 15,00-17,30 15,00-15,20 Radio Burgenland 7,30-8,00 7,30-7,40 Radio Steiermark 14,20-17,40 14,20-17,40 Radio Kärnten 8,00-9,50 8,00-9,50 Radio Oberösterreich 15,90-19,90 15,90-19,90 Radio Salzburg 10,00-12,30 10,00-12,30 Radio Tirol 9,50-12,40

4 9,50-12,40 Radio Vorarlberg 7,00-8,70 7,00 Preise 2009 / FM4 Werbezeit Alle Monate Mo - Fr Sa, So 06:00-07:00 2,30 1,40 07:00-08:00 5,10 3,00 08:00-09:00 4,70 2,80 09:00-10:00 6,20 4,60 10:00-11:00 5,80 4,40

5 11:00-12:00 6,30 4,70 12:00-13:00 5,30 4,00 13:00-14:00 5,30 4,20 14:00-15:00 4,80 3,90 15:00-16:00 4,30 3,20 16:00-17:00 4,10 3,10 17:00-18:00 3,60 2,70 18:00-19:00 3,20 2,40 19:00-20:00 3,20 2,40 20:00-21:00 2,00 1,50 21:00-22:00 1,90 1,40

6 Preise 2009 / Antenne Steiermark Werbezeit Alle Monate Mo - So 06:00-07:00 7,50 07:00-08:00 8,90 08:00-12:00 9,90 12:00-13:00 8,90 13:00-14:00 8,50 14:00-16:00 8,20 16:00-17:00 7,80 17:00-18:00 7,20 18:00-19:00 6,00 19:00-05:00 4,90

7 Das Hitradio Ö3 vergibt jedes Jahr den WERBEHAHN für den besten Radiospot des Jahres. In der Kategorie National gewann der VW-Spot von der Agentur Lowe GGK (sie belegte mit zwei weiteren Spots auch die Rang 2 u. 3!) gewann Kein Bock auf Ösis, Agentur Jung von Matt/Donau, Silber + Bronze gingen an DMB In 3 Kategorien verleiht das Radio Marketing Service (RMS den besten Spots den RMS Radio Award. Gewinner 2009: - Permanent Performer: MEDIA MARKT / Agentur: Dirnberger de Felice Grüber / Media Agentur: Media 1 - Speedies: IGLO CREMESPINAT / Agentur: Mc Cann Erickson / Media Agentur: Mindshare - Newcomer: ORANGE / Agentur: Dirnberger de Felice Grüber / Media Agentur: Mediaedge:cia Radio Vatikan war seit der Gründung 1931 werbefrei. Bis 30. Juni Seither können Werbespots gebucht werden, sofern ihre Aussage in "Geist und Charakter" mit der kirchlichen Botschaft übereinstimmt. Erster Kunde war der italienische Elektrizitätsversorger ENEL. 177 Mio. betrug der Gesamtwert der HÖRFUNKWERBUNG im Jahr Gegenüber 2007 eine Zunahme um 4,7 %. Auf die privaten Hörfunkanbieter entfielen davon 60,2 Mio.. Die ORF-Rundfunkwerbung nahm 117,6 Mio. (+ 4,7 %) ein. Quelle: Focus Media Research 2006 nahm der ORF mit Werbung auf Ö3 netto (= reduziert um Rabatte + Provisionen) 71,44 Mio. ein. ORF- Enterprise 680 Millionen war der Werbewert der Radiowerbung im Jahr 2006 in Deutschland. Quelle: ZAW 692 Mio. war der Werbewert der Radiowerbung im Jahr 2007 in Deutschland. Quelle: ZAW

8 Für 1,3 Mrd. wurde im Jahr 2008 in D im Radio geworben. Quelle: Nielsen Media 662 Mio. war der Werbewert der Radiowerbung im Jahr 2008 in Deutschland. Quelle: ZAW 131 Mio. Fr war der Werbewert der Radiowerbung (inkl. Sponsoring) im Jahr 2008 in der Schweiz. Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz Werbeausgaben weltweit gesamt 2007: 500 Mrd. $ Quelle Zenith Optimedia (Publicis Groupe) WERBUNG MEDIAANALYSE TV-WERBETARIFE