Die Evolution gewinnt an Dynamik. Ergebnisse der Studie Medien der Zukunft

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1 Die Evolution gewinnt an Dynamik Ergebnisse der Studie Medien der Zukunft

2 Inhalt der Studie 1 Landschaft der elektronischen Massenmedien insgesamt 2 TV 3 Radio 4 Internet

3 Studiendesign Expertenbefragung Zweistufige Delphi-Befragung mit insgesamt 97 Medien-Experten (national / international) Konsumentenbefragung Online-Befragung von insgesamt Konsumenten zwischen 15 und 59 Jahren aus der Deutsch- und Westschweiz (CAWI, internetrepräsentativ) Befragung der Werbewirtschaft Online-Befragung von insgesamt 130 Entscheidern von Werbeauftraggebern, Mediaagenturen sowie Kreativ- / Werbeagenturen in der Deutsch- und Westschweiz

4 Studienergebnisse 1: Landschaft der elektronischen Massenmedien insgesamt

5 Elektronische Massenmedien: Szenarien 2015 Angebotsdynamik, technologischer Wandel hoch / revolutionär Digitales Chaos Digitale Vielfalt 73% Experten gering / evolutionär Digitale Ernüchterung Digitale Konsolidierung 65% Konsumenten 61% Werbewirtschaft konservativ progressiv Konsumentenverhalten (Mediennutzung)

6 Affinität der Konsumenten zum medialen Wandel Interesse neue Technologien & Medienangebote 68% Wichtigkeit neuster Endgeräte 47%

7 Zukunft des Medienkonsums (1) > 81% der Konsumenten mit neuen medialen und digitalen Möglichkeiten überfordert > nur 30% der Konsumenten bereit, künftig für gute Qualität mehr zu bezahlen

8 Zukunft des Medienkonsums (2) Experten: Top Verhaltensänderungen Zeitlich souveräne Mediennutzung 42% Individuellere Mediennutzung 40% Mobile Mediennutzung 40% Interaktivität 17% Konsumenten 78% 81% 46% 33%

9 Erwartete Nutzung elektronischer Medien 2015 Internet TV Radio Konsumenten 98% 84% 82% Werbewirtschaft 100% 74% 53% Werde ich genau so viel oder mehr nutzen

10 Studienergebnisse 2: TV

11 Künftige Verteilung linearer & nicht-linearer TV-Konsum 10% 30% 46% Nicht-linearer TV-Konsum 90% 70% 54% Linearer TV-Konsum : Experten 2015: Konsumenten

12 TV-Konsum über verschiedene Endgeräte 1% 4% 13% 6% 25% Mobiltelefon 99% 83% 69% PC / Notebook Fernseher : Experten 2015: Konsumenten

13 Interesse an TV-Technologien und -Entwicklungen HDTV 78% Digitales Fernsehen 77% Online Mediatheken 72% IPTV 68% Festplattenrecorder (PVR / DVR) 64% Web-TV 63% Videosharing-Portale 53% Interaktives Fernsehen 48% Mobile-TV 23%

14 Künftige Verbreitungsraten TV-Technologien % 45% 24% 12% 3% 21% 1% 19% HDTV PVR / DVR IPTV Mobile-TV

15 TV-Konsum 2015 > Nur für 14% der Konsumenten ist das Fernsehen in Zukunft ein Begleitmedium > Nur 25% der Konsumenten werden in Zukunft viel mehr TV- Programme nutzen > zehn grösste Programme der Deutschschweiz werden einen Marktanteil von 62% erreichen (heute 70 %)

16 Studienergebnisse 3: Radio

17 Künftige Verteilung linearer & nicht-linearer Radio-Konsum 1% 12% 21% 99% 88% 79% Nicht-linearer Radio-Konsum Linearer Radio-Konsum : Experten 2015: Konsumenten

18 Radiokonsum über verschiedene Endgeräte > 6% des Radiokonsums über spezielle Internet-Radiogeräte > 11% über mobile Endgeräte wie Handys und MP3-Player > 18% Konsum über PC bzw. Notebook > 65% weiterhin über klassische Radiogeräte (Radiowecker, HiFi-Anlage, Autoradio etc.

19 Interesse an Radio-Technologien und -Anwendungen Internet-Radio / Web-Radio 57% Digitalradio 57% Radioähnliche Angebote im Internet 52% Podcasts 42% Mobile Radionutzung 41% Visual Radio 41%

20 Studienergebnisse 4: Internet

21 Heutige Nutzung des Internets Radio über das Internet 8% 14% Mobile Web 7% 10% (fast) täglich mehrmals pro Woche TV über das Internet 5% 11%

22 Interesse an Internet-Technologien und -Anwendungen Neue intelligente Suchmechanismen 81% Social Networks 50% Mobiles Internet 50% Geospatial Web 50% User Generated Content 43% Online Gaming 29% Virtuelle Welten 24% 44% wollen in Zukunft das Internet gezielter und selektiver nutzen

23 Konsequenzen für die Werbung und Fazit

24 Künftige Bedeutung von Leuchtturmmarken Weitere Fragmentierung der Medienlandschaft 73% Künftige Bedeutung Leuchtturmmarken 52% 21% Werden an Bedeutung gewinnen Bedeutung wird gleich bleiben

25 Trends in der Werbelandschaft > 68% sind überzeugt, dass Qualität der Werbekontakte in Zukunft deutlich wichtiger wird > 92% erwarten, dass die Bedeutung von TV-Werbung grösser oder genauso gross bleiben wird wie heute > 62% der Ansicht, dass TV künftig weiter an Bedeutung gewinnen wird

26 TV ist und bleibt Leitmedium TV Print Internet Plakat Radio 86% 83% 76% 58% 56% 80% 47% 55% 35% 40% Heute 2015

27 Fazit >Die Evolution geht dynamisch weiter, aber keine Revolution

28 Fazit >Die Digitale Vielfalt kommt und mit ihr auch die Fragmentierung der Medien

29 Fazit >Die Bedeutung der Medien TV und Radio bei den Konsumenten bleibt

30 Fazit >TV ist und bleibt Leitmedium

31 Fazit >Qualität der Medien und deren Werbekontakte wird wichtiger

32 Fazit >Die Relevanz von medialen Leuchtturmmarken wird deutlich steigen

33 Fazit > Die Evolution geht dynamisch weiter, aber keine Revolution > Die Digitale Vielfalt kommt und mit ihr auch die Fragmentierung der Medien > Die Bedeutung der Medien TV und Radio bei den Konsumenten bleibt > TV ist und bleibt Leitmedium > Qualität der Medien und deren Werbekontakte wird wichtiger > Die Relevanz von medialen Leuchtturmmarken wird deutlich steigen

34 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!