Individualisierung und Personalisierung beim interaktiven Fernsehen (IPTV)

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1 Individualisierung und Personalisierung beim interaktiven Fernsehen (IPTV) Neue Applikationsmodelle für f r Content- und Diensteanbieter Neues Informations- und Entertainmentpotenzial für f r Zuschauer 1 Inhalt IPTV kommt endlich ins Wohnzimmer! Warum ist IPTV so interessant und wichtig? Neue Möglichkeiten M für f r Zuschauer und Anbieter Von linearen zu personalisierten Angeboten Technologische Voraussetzungen für f HypermediaTV IPTV-Szenarien der Technischen Fachhochschule Berlin 2

2 Technologische Einordnung: itv/iptv itv interaktives Fernsehen / Fernsehdienste interaktive TV-Dienste verbreitet über DVB-S S oder DVB-T meistens handelt es sich um sog. "Enhanced TV" (erweitertes TV) Schmaler Rückkanal, R keine MöglichkeitM für Video-On On-Demand 3 Technologische Einordnung: itv/iptv IPTV Fernsehen basierend auf dem Internet Protokoll Neuer Distributionskanal für f r TV-Sendungen, Videos und interaktiven TV-Diensten über schnelle Telefonleitung (xdsl) oder Kabel Permanente RückkanalfR ckkanalfähigkeit Ausser VoD auch alle denkbaren Internet-Dienste möglichm 4

3 Koexistenz von itv und IPTV Service- & Content Anbieter itv Broadcaster TV-Sendungen / begleitende itv Applikationen Netzprovider Headend DVB-T/S/C/IPI/H Endgeräte TV- / itv Produktion z.b. Online- Buch- / Musik- Shop Broadcast Digital Playout Internet- Service- Provider STBox PC Mobile Bildschirm + Audiowiedergabe z.b. Online Reisebuchung IPTV, On-Demand Dienste,Personalisierte Anfragen und Daten IP/ GPRS/ EGPRS/UMTS 5 IPTV kommt endlich ins Wohnzimmer! IFA 2006 ein Meilenstein für f r IPTV in Deutschland? Erstes Kommerzielles Angebot von IPTV in Broadcast-Qualit Qualität durch die Deutsche Telekom AG Produkt: T-Home 6

4 IPTV kommt endlich in s s Wohnzimmer! Weitere Anbieter mit IPTV-Angeboten - z.b.: Arcor 7 IPTV kommt endlich in s s Wohnzimmer! Weitere Anbieter mit IPTV-Angeboten - z.b.: Hansenet 8

5 IPTV kommt endlich in s s Wohnzimmer! Weitere Anbieter mit IPTV-Angeboten z.b.: 1und1 9 IPTV ist in Asien bereits im Wohnzimmer! Beispiel Asien / Hong Kong, PCCW > mehr als IPTV-User! 10

6 WebTV-Angebote bereits sehr beliebt WebTV-Angebote als Vorgeschmack auf 'richtiges' IPTV 11 WebTV-Angebote bereits sehr beliebt WebTV-Angebote als Vorgeschmack auf 'richtiges' IPTV Über die ZDF-Mediathek auch in Broadcast- Qualität oder auch auf dem Handy! 12

7 WebTV-Angebote bereits sehr beliebt WebTV-Angebote als Vorgeschmack auf 'richtiges' IPTV 13 WebTV-Angebote bereits sehr beliebt Der sog. 'User generated Content' Video-Podcasts erfreuen sich zur Zeit großer Beliebtheit 14

8 WebTV-Angebote bereits sehr beliebt Der sog. 'User generated Content' Video-Podcasts 15 Woher die Sicherheit, dass IPTV kommt? Verlockende Angebote für r die Nutzer/Zuschauer TriplePlay-Angebote Angebote: : Telefon- und Internet-Flaterate + IPTV aus einer Leitung,, aus einer Box und mit einer Rechnung einige 'Zwänge' der Anbieter Abwanderung der jungen Zuschauer und der Werbung ins Internet - Frage der Finanzierung der werbeabhängigen TV-Kan Kanäle Zuschauer mit PVR-Recordern Recordern überspringen die Werbung, neue Bilderkennungsalgorithmen lassen automatisch Werbung aus Die Telcos verdienen nicht mehr mit Telefonie-Diensten Diensten 16

9 Warum ist IPTV so interessant? Permanenter RückkanalR und kein Medienbruch sehr wichtig für f r interaktive Dienste Für r Voting oder Einkauf braucht man nicht die Nummer zu notieren, zum Telefon zu greifen oder den PC zu starten Sofortiger Zugriff auf Medien On Demand Sie möchten m sich JETZT informieren oder unterhalten Da IP-Basiert, lassen sich ähnliche Dienste wie im Internet realisieren 17 Neue itv-anwendungen durch IPTV Video-On On-Demand ist erst ein grundlegender Anfang! Semantische Verlinkung zwischen Inhalten Abruf von Zusatzinformationen jeglicher Art Dynamische Zusammenstellung von eigenem Programm Direkte Verbindungen zwischen TV-Programmanbietern und Produkt- oder Dienstelstungsanbietern Shopping, Voting, Gaming etc. direkt 18

10 Neue itv-anwendungen durch IPTV Beispiel für f Semantische Verlinkungen Bericht über die californischen Strände (aktuell konsumierter Beitrag) Zum Zeitpunkt X des Beitrags angefragten Zusatzinformationen Verfügbare Medien auf dem Medienserver Bericht über die californischen Städte Zusatzinformationen: Fotos, Landkarten, Texte 19 Neue itv-anwendungen durch IPTV Dynamsiche Zusammenstellung eigener Programme Bericht über die californischen Strände Bericht über die californischen Städte Anfrage des Zuschauers zum Thema San Francisco und Umgebung Bericht über geogr. Regionen in Californien Dynamisch zusammengestellter Bericht über San Francisco und Umgebung 20

11 Technische Voraussetzung für f r 'Hyper-IPTV' Beschreibung der Medien mit Metadaten Viele sog. Basis-Metadaten existieren bereits als sog. EPG-Daten (für r den Electronic Program Guide) Für r wirklich interessante Dienste müssen m noch weitere Metadaten erfaßt t werden, z.b.: Objekte, räumlichr umlich-geografische Angaben, Personen Frage der Kompatibilität t der Metadaten sehr wichtig! Hilfe durch die Nutzung von Standards, z.b. TV-Anytime 21 Neue itv-anwendungen durch IPTV Metadaten über alle verfügbaren Medien z.b. im MPEG-7/TV 7/TV-Anytime Bericht über die californischen Strände (aktuell konsumierter Beitrag) Zum Zeitpunkt X des Beitrags angefragten Zusatzinformationen Verfügbare Medien auf dem Medienserver Bericht über die californischen Städte Zusatzinformationen: Fotos, Landkarten, Texte 22

12 Neue Businessmodelle und Allianzen durch IPTV Durch 'vollständiges' IPTV können k Programm-,, Produkt- und Dienstlestungsanbieter ihre Produkte und Dienste viel leichter aufeinander abstimmen und dem Zuschauer integriert anbieten 23 Neue Businessmodelle und Allianzen durch IPTV TV-Produzenten TV-Sender TV / itv-programm- Konzepter itv / IPTV System Provider / Play outs Medien-Verlage und -Konzerne Medienproduzenten Beteiligte beim IPTV- Business (ein Ausschnitt) Ähnlich dem Web2.0 Ansatz können Vernetzte IPTV- Dienste ageboten werden Stichwort: Webservices itv-softwareentwickler Internet-Provider Multimedia-Agenturen Anbieter von Online Shops und Services Werbeagenturen Gamepublisher 24

13 Ein mögliches m IPTV-Szenario 25 Ein mögliches m IPTV-Szenario Z.B. die Landkarte kann direkt von Google-Maps eingespielt werden 26

14 Was ist Personalisiertes IPTV? Personalisiert heißt: an den Interessen und Vorlieben der Zuschauer orientiert Zuschauer teilen dem TV-System ihre Präferenzen mit oder/und das TV-System 'lernt' durch Beobachtung des Zuschauerverhaltens seine Vorlieben das TV-System bietet dem Zuschauer dynamisch aufgrund seiner persönlichen Präferenzen und/oder des aktuell konsumierten Programms entsprechende Zusatzinformationen, Empfehlungen auf weiteres TV-Programm und Werbung 27 Personalisiertes IPTV itv / IPTV Broadcaster/Provider Metadaten über die Inhalte Profil- Metadaten der Zuschauer Schnittstelle (API) zu Informationen über Content/Service eines Online- Anbieters Abgleich/ Vergleich Lieferung der AV-Medien AV-Inhalte Zusatz-inhalte AV-Werbe- Inhalte Anfragen und Aktionen des Zuschauers sowie seine Profildaten 28

15 TFH Berlin forscht und entwickelt für f r IPTV Es wurden bereits mehrere Projekte als Semester-, Abschluss und Kooperationsprojekte im Bereich itv und IPTV realisiert 29 TFH Berlin forscht und entwickelt für f r IPTV Heute zwei IPTV-Szenarien: Interactive News vorgestellt von Herrn Cem Temür - TFH Berlin Personalisierbare IPTV-Umgebung vorgestellt von Herrn Björn Münchau M - meta.morph / Gründerwerkstatt der TFH Berlin 30

16 Individualisierung und Personalisierung bei IPTV Danke für f r Ihre Aufmerksamkeit! Prof. Dr. Robert Strzebkowski TFH Berlin Dipl.-Inform. Cem Temür TFH Berlin Dipl.-Inform. Björn Münchau M meta.morph / Gründerwerkstatt der TFH Berlin ://hypertv.tfh-berlin.de 31

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