WEMF / LINK Best Media for Best Agers. LINK Institut Juli 2011

Transkript

1 WEMF / LINK Best Media for Best Agers LINK Institut Juli 2011

2 Studiendesign Universum Best Agers Sprachassimilierte 50 bis 70-Jährige in der Deutsch- und Westschweiz Methode Kombination aus Online-Interview (Onliner) und CATI-Interviews (Offliner) Stichprobe 516 Interviews Quotierung nach Alter, Geschlecht, Region und Onliner/Offliner Gewichtung entlang der Quotierungsmerkmale plus Erwerbstätigkeit Feldzeit Mai 2011 Seite 2

3 Nutzungsverhalten

4 Nutzungshäufigkeit: Jugend vs Best Agers Frage 1: Zunächst ganz allgemein: Wie häufig nutzen Sie die folgenden Medien bzw. Medienangebote? 100% 80% Radio Zeitungen Internet Bücher Zeitschriften Gratiszeitungen % 40% % % Best Agers Jugend Best Agers Jugend Best Agers Jugend Best Agers Jugend Best Agers Jugend Best Agers Jugend Best Agers Jugend Seltener/nie 1-3 mal monatlich bis 1 mal wöchentlich Mehrmals täglich/täglich Basis: 516 befragte Personen bei Best Ager-Studie, 504 befragte Personen bei Jugendstudie Seite 4

5 Medien und Motive: Jugend vs Best Agers / Top 3 Frage 2: Man kann ja Medien und deren Angebote aus verschiedenen Gründen und für verschiedene Zwecke nutzen. Bitte geben Sie an, wie wichtig für Sie persönlich die einzelnen Medien bzw. Angebote jeweils sind? Jugend Best Agers Internet Gratiszeitungen Internet Bücher Zeitungen Internet Radio Gratiszeitungen Internet Internet Zeitungen wenn ich nichts Besseres zu tun habe. wenn ich etwas dazulernen will. um mich einfach zu unterhalten. schnell einen Überblick über aktuelle Ereignisse verschaffen wenn ich mich für Hintergrundinformationen interessiere. unwichtig mässig wichtig wichtig unwichtig mässig wichtig wichtig Radio Gratiszeitungen Internet Zeitungen Radio Zeitschriften Zeitungen Internet Zeitungen Internet Radio Zeitungen Gratiszeitungen Zeitschriften Internet Bücher Basis: 516 befragte Personen bei Best Ager-Studie, 504 befragte Personen bei Jugendstudie Seite 5

6 Medienmarken & Werbung

7 Best Agers Verlässlichkeit von Onlinequellen Frage N1.0: Für wie verlässlich bzw. glaubwürdig halten Sie persönlich die folgenden Informationsquellen? Universität Zürich [299] NZZ Online [299] Université de Genève [95] tsr.ch [95] LeTemps.ch [95] wikipedia.ch [394] sf.tv [299] Bilanz.ch/bilan.ch [394] bluewin.ch [394] Illustre.ch [95] 3.5 LeMatin.ch [95] Minuten online [394] Schweizer-illustrierte.ch [299] Blick.ch [299] Überhaupt nicht verlässlich Sehr verlässlich Basis: [ ] befragte Personen, die das Internet nutzen Seite 7

8 Best Agers Einstellungen zu Werbung Frage N2.0: Wie interessant finden Sie Werbung in den folgenden Medien? Werbung interessiert Frage N3.0: Werbung stört Wie sehr stört Sie Werbung in den folgenden Medien? 2.5 Plakaten Zeitschriften Kauf-/ Abozeitungen Per Post/ im Briefkasten Gratiszeitungen Radio Internet Sehr interessant Überhaupt nicht interessant Basis: 516 befragte Personen Stört überhaupt nicht Stört sehr Seite 8

9 New Media

10 Best Agers - Nutzung neuere Medienangebote Frage N4.0: Nutzen Sie die folgenden, neueren Medienangebote bzw. technischen Geräte bzw. werden Sie diese in Zukunft nutzen? Lesegerät für elektronische Bücher/Zeitungen Social Media Apps Smartphone Tablet PC Mobiles Internet % 20% 40% 60% 80% 100% Nutze ich jetzt bereits Nutze ich nicht, werde ich aber wahrscheinlich in Zukunft nutzen Nutze ich nicht und vermutlich auch in Zukunft nicht Weiss nicht/keine Angabe Basis: 516 befragte Personen Seite 10

11 Best Agers - Wer ist und bleibt Skeptiker? Frage N4.0: Nutzen Sie die folgenden, neueren Medienangebote bzw. technischen Geräte bzw. werden Sie diese in Zukunft nutzen? Smartphone Tablet PC 58 9 Total [516] Jahre [209] Offliner [152] Alleinwohnend [135] Nicht erwerbstätig [211] Bildung tief/mittel [307] % 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: [ ] befragte Personen Nutze ich nicht und vermutlich auch in Zukunft nicht Weiss nicht/keine Angabe Seite 11

12 Best Agers - Zeitungsinhalte mobil nutzen Frage N5.0: Nutzen Sie Zeitungsinhalte bereits auf einem mobilen Gerät oder werden Sie dies in Zukunft tun? Ich brauche das nicht. Es interessiert mich nicht Ist mir nicht sympathisch und bis jetzt nicht nötig gewesen. kein Bedarf kein Interesse 20 zu alt, zu dumm, zu kompliziert Bin zu wenig begabt um mit dem Gerät umzugehen. zu komplex Ich will das Gefühl vom Umblättern in den Fingern haben und eine Suche Vor- oder Zurück ist mit einer Zeitung "life" viel besser und einfacher Handling Haptik zu klein geschrieben Augen ermüden 6 Kleinbildschirme zeigen nur kleine, mühsam zu lesende Nutze ich jetzt bereits Ausschnitte. Nutze ich nicht, werde ich aber wahrscheinlich in Zukunft nutzen Nutze ich nicht und vermutlich auch in Zukunft nicht Weiss nicht/keine Angabe Lesekomfort Basis: 516 befragte Personen Seite 12

13 Best Agers - Mobile Zeitungsnutzung anstatt oder zusätzlich? Frage N7.0: Nutzen Sie diese elektronischen Zeitungsinhalte anstatt oder zusätzlich zur gedruckten Zeitung? Anstatt oder zusätzlich Frage N7.0b: Verbringen Sie insgesamt mehr Zeit mit dem Lesen von elektronischen Zeitungsinhalten oder mit dem Lesen der gedruckten Zeitung oder mit beiden etwa gleich? Verteilung des Lesebudgets Anstatt der gedruckten Zeitung Zusätzlich zur gedruckten Zeitung Weiss nicht/keine Angabe Mehr Zeit mit elektronischen Zeitungsinhalten Mehr Zeit mit der gedruckten Zeitung Etwa gleich viel Zeit mit beiden Basis: 216 befragte Personen (N7.0), die Zeitungsinhalte auf mobilen Geräten nutzen Basis: 67 befragte Personen (N7b), die Zeitungsinhalte neben der gedruckten Zeitung auf mobilen Geräten nutzen Seite 13

14 Best Agers - Wo sich was besser liest - Themen Frage N8.0: Eignen sich die folgenden Themen Ihrer Meinung nach besser zum Lesen auf einem mobilen Gerät oder zum Lesen auf Papier oder für beides gleich? Sport Wirtschaft Nationale/Internationale News Kultur Lifestyle Regionale/Lokale News % 20% 40% 60% 80% 100% besser auf Papier besser auf mobilem Gerät eignet sich für beides gleich gut Weiss nicht/keine Angabe Basis: 82 befragte Personen, die bereits Zeitungsinhalte auf einem mobilen Gerät nutzen Seite 14

15 Best Agers - Wo sich was besser liest - Stilformen Frage N9.0: Eignen sich die folgenden Zeitungsinhalte Ihrer Meinung nach besser zum Lesen auf einem mobilen Gerät oder zum Lesen auf Papier oder für beides gleich? Kurzmeldungen/Nachrichten Anzeigen Interviews Kommentare Reportagen/ Hintergrundberichte % 20% 40% 60% 80% 100% besser auf Papier besser auf mobilem Gerät eignet sich für beides gleich gut Weiss nicht/keine Angabe Basis: 82 befragte Personen, die bereits Zeitungsinhalte auf einem mobilen Gerät nutzen Seite 15

16 Mediennutzung in der Zukunft: Jugend vs Best Agers Frage 6.0: Bitte versuchen Sie jetzt, sich in die Zukunft zu versetzen. Was denken Sie, welche Medienangebote werden Sie in den nächsten Jahre eher mehr, welche eher weniger und welche gleich viel nutzen? Jugend [504] Best Agers [516] 100% 80% 60% 40% 20% 0% 100% 80% 60% 40% 20% 0% Internet Bücher Radio Zeitschriften Zeitungen Gratiszeitungen häufiger weniger Internet Gratiszeitungen Radio Zeitungen Bücher Zeitschriften Eher/auf jeden Fall seltener Gleich oft Auf jeden Fall/eher häufiger Basis: [ ] befragte Personen Seite 16

17 Affinität Zeitungsabo Frage N11: 100% Haben Sie oder jemand im Haushalt momentan eine Tageszeitung, Sonntagszeitung oder Wochenzeitung abonniert? Gegenwart 100% Frage 13: Werden Sie selbst in Zukunft einmal eine Tageszeitung, Sonntagszeitung oder Wochenzeitung abonnieren bzw. weiterabonnieren? Zukunft 80% % % 60% 40% 74 40% % 20% 0% Best Agers 0% Best Agers Jugend Nein Ja, jemand anderes im HH hat ein Abo Sicher/eher nein Sicher/eher ja Ja, ich habe ein Abo Basis: 516 befragte Personen bei Best Agers, 504 befragte Personen bei Jugend Seite 17

18 Fazit Best Agers sind eine wertvolle Zielgruppe für Printmedien breit orientierte Mediennutzer besonders Kaufzeitungs-affin, zurückhaltend gegenüber Gratiszeitungen nutzen Print für vertiefte Informationen schätzen (wahrgenommenen) höheren Lesekomfort hohe Leser- und Abonnententreue in Printtiteln und auf Plakaten interessiert Werbung mehr und stört weniger neueren Medienangeboten begegnen Best Agers differenziert Internet ist vor allem Infomedium, wird für Best Agers noch wichtiger neuere Angebote werden wenig genutzt mit mässigem Zukunftspotential deutliche emotionale Barrieren gegenüber mobiler Zeitungsnutzung um Best Agers für mobiles Zeitunglesen zu begeistern, muss Mehrwert geboten und kommuniziert werden Seite 18