ipad EFFECTS 2011 inpad -Forschung auf der Focus Online ipad App

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Arthur Otto
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1 ipad EFFECTS 2011 inpad -Forschung auf der Focus Online ipad App

2 Was heißt InPad-Forschung bei Tomorrow Focus Media? Einführung des ipads in Deutschland im Mai 2010 Start der Marktforschung auf dem ipad Auslieferung der Fragebögen via ipad- Targeting 207 komplett ausgefüllte Fragebögen im Januar 2011 Seite 2

3 Nutzungshäufigkeit des ipad Wie oft nutzen Sie Ihr ipad? Mehrmals täglich 81,6% Täglich 14,5% Das ipad wird von mindestens 96,1 Prozent der Befragten täglich genutzt! Mehrmals die Woche 3,4% Mehrmals im Monat 0,5% Seite 3

4 Art der Nutzung Nutzen Sie Ihr ipad überwiegend beruflich oder privat? Überwiegend privat 41,5% Sowohl beruflich als auch privat / Beides gleich 30,9% Ausschließlich privat 24,6% Die private Nutzung dominiert! Überwiegend beruflich 2,9% Seite 4

5 Nutzungsort zu Hause 77,3% Das ipad wird vorwiegend zu Hause genutzt! unterwegs 19,8% am Arbeitsplatz 2,9% Seite 5

6 Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime! Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr ipad? Erhöhte Nutzung am (Feier-)abend 79,7 68,1 Starker Anstieg zur Morning Time bzw. Drive Time 41,5 35,7 40,1 31,9 9,7 bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr Seite 6

7 Auch die FOCUS Online ipad App wird vor allem zum Frühstück und zur Couchtime genutzt! Abrufe der Focus Online ipad App im Tagesverlauf Starker Anstieg zur Couchtime Starker Anstieg zur Morning Time bzw. Drive Time Leichter Anstieg zur Lunchtime Seite 7 Quelle: Omniture, Januar 2011

8 An Werktagen hat das iphone die Nase vorn am Wochenende ist das ipad klarer Sieger Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100) iphone ipad Mo Di Mi Do Fr Sa So Seite 8 Quelle: Omniture, Januar 2011

9 Nutzungsmotive ipad Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem ipad*? Internet, Websites Lesen Tageszeitungen, Nachrichten 89,4% 97,6% Lesen Zeitschriften, Magazine Kalender Fotos ansehen Kontaktlisten, Adressen pflegen 59,9% 46,9% 42,5% 40,6% Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen, Zeitschriften und Printinhalten spielt auf dem ipad eine große Rolle! Musik hören 29% Filme ansehen 27,1% Spiele 26,6% Lesen Bücher 23,7% Bürosoftware nutzen 21,7% Seite 9 ; August 2010; *Nutzung häufig

10 Bekanntheit und Nutzung von Apps auf dem ipad Welche Apps sind Ihnen bekannt bzw. nutzen Sie? Nennungen für Apps aus Bereich X Informationen 39,2 Service 19,7 Unterhaltung Büroanwendungen Spiele Social Web Navigation Kontakte, Termine, Organisation Shopping 10,9 10,8 7,5 3,7 3,6 2,8 1,9 Focus Spiegel Welt 23,1 28,6 48,4 FOCUS Online ist die am meisten genannte Medien-App in Sachen Bekanntheit und Nutzung! Seite 10 ; August 2010; *Nutzung häufig

11 Besitz Apple-Produkte allgemein Besitzen Sie neben dem ipad noch weitere Produkte von Apple? Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei? Ja 83,1% iphone 65,1% ipod 64,0% Notebook 39,0% Personal Computer 34,9% Sonstige 12,2% Nein 16,9% ipad-besitzer auf FOCUS Online sind erfahrene Apple-User! Seite 11

12 Kaufgründe für das ipad Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das ipad gekauft haben. Anteil in % Handlichkeit und Mobilität 29,4% Bildschirmlesbarkeit Bequeme Nutzung Qualität der Hard- und Software Technik- und Innovationsaffinität Crossmediale Unterhaltung Markenimage von Apple Einfache Bedienbarkeit / Berufliche Gründe Design Nutzung von Apps Neugier 8,6% 8,1% 7,9% 7,4% 7,1% 5,8% 5,8% 5,6% 5,3% 4,8% 4,1% Die mobile Nutzung des Internets ist die größte Kaufmotivation für das ipad! Seite 12

13 Zahlungsbereitschaft Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem ipad zu lesen? Weniger als 5 Euro 22,8% Zwischen 5 und 10 Euro 33,7% Mehr als 10 Euro 15,0% Nichts 20,2% Über 70 Prozent der FOCUS Online ipad-user sind bereit für journalistische Inhalte Geld auszugeben! Weiß nicht 8,3% Seite 13

14 Werbung auf dem ipad Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem ipad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu? Bei kostenlosen Inhalten, ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren 71,1% Die Werbung empfinde ich als störend 41,3% Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an Durch Werbung bin ich schon häufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden Manchmal finde ich die Werbung richtig gut 20,9% 17,9% 15,9% Die Akzeptanzwerte für Werbung auf dem ipad sind deutlich besser als in klassichen Medien! Die Werbung bietet einen Überblick über den Markt, über Dinge, die angeboten werden 9,5% Seite 14

15 Der FOCUS Online ipad-nutzer ist Seite 15

16 eher männlich und mittleren Alters Sie sind? 90 Prozent der FOCUS Online Nutzer via ipad sind über 30 Jahre alt! weiblich 15,0 Wie alt sind Sie? 32,9 23,7 15,5 16,9 8,2 2,8 männlich 85,0 bis 19 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre über 60 Jahre Seite 16

17 sehr hoch gebildet und berufstätig Welches ist Ihr höchster Schulabschluss? Welchen Beruf üben Sie aus? Hochschulabschluss 63,3 nicht berufstätig 17,4 Abitur/Hochschulreife 18,8 berufstätig 82,6 Weiterführende Schule ohne Abitur 12,6 Volksschule/Hauptschule 1,5 Seite 17

18 ist Entscheider und Gutverdiener! Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem Unternehmen getroffen werden, beteiligt? Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen? Ich bin nicht an Entscheidung en beteiligt. 9,5 bis ,5 Ich äußere Wünsche und weise auf fehlendes hin, gebe Anregungen. 18,0 Ich treffe endgültige Entscheidung en. 43, bis ,1 Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidung en eingebunden. 28,7 Knapp 90 Prozent der FOCUS Online ipad- Nutzer haben monatlich mehr als netto im Haushalt zur Verfügung bis ,7 68,8 Seite 18

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