Monetarisierung von Bewegtbild Apps Andreas Heyden, COO sevenload 2/ 19

Transkript

1 iphone developer conference 1/ 19

2 Monetarisierung von Bewegtbild Apps Andreas Heyden, COO sevenload 2/ 19

3 Eines der weltweit führenden Social Media Network Mit über 20 Landesportalen bietet sevenload.com den Nutzern ein umfangreiches Unterhaltungsangebot an kostenfreien Premium-TV-Inhalten, offiziellen Musikvideos und interaktiven WebTV-Kanälen. Das werberelevante Umfeld von sevenload.com eignet sich ideal für eine erfolgreiche Markenkommunikation durch Branded Entertainment, Viral Video Seeding und InVideo- Advertising. 3/ 19

4 Bewegtbild über das Internet Dank zunehmender Verbreitung hoher Bandbreiten ist die Übertragung von Videosignalen im Internet in den letzten Jahren stark gestiegen und hat an Relevanz gewonnen Die durch die Digitalisierung anwachsende Konvergenz veranlasst viele Player aus den klassischen Medien ihr Geschäftsfeld auf internetbezogene Dienste und Endgeräte auszuweiten. Der große Vorteil des Internetfernsehens ist, dass dieses mit jedem Endgerät empfangbar ist, welches über einen Internetanschluss und ein Video-Audio-Ausgabegerät verfügt. Dabei empfängt das Endgerät die Datenströme, encodiert sie auf Audio, Video, Daten etc., dekodiert diese und leitet sie schließlich an die Video- Audio-Ausgabeeinheit weiter. 4/ 19

5 Fernsehen 3.0: mobil, interaktiv und individuell Nachfrage- und Bedürfnisebene Mobilität Individual-Interessen Interaktivität Fernsehen 1.0 Fernsehen 2.0 staatsbürgerliches Fernsehen Zuschauerfernsehen Anbieterfernsehen Fernsehen 3.0 Spaß Sensation Nischeninteressen Information Wissen Massenunterhaltung Darst.-1: Die drei Phasen des deutschen Fernsehmarktes Quelle: Eigene Darstellung angelehnt an Detecon&Diebold Consultants. Fernsehen 3.0 Neue Impulse für ein gesättigtes Marktumfeld, Aus der Detecon-Diebold-Reihe: Strategiekompass Medien, S. 11. Detecon International GmbH, Eschborn. 5/ 19

6 Vergleich TV / PC / iphone TV Klassisches zu Hause Medium Lineares Programm in der analogen Distribution PC Distribution der Fernsehsignale über das Internet macht Empfang auf dem PC möglich Erster nonlinearer Fernsehempfang ohne an eine STB gebundenen zu sein iphone Dank wachsender Bandbreiten im mobilen Sektor fungiert das iphone zunehmend als weiteres TV-Empfangsgerät Somit ist Fernsehen heute mobil und jederzeit verfügbar. 6/ 19

7 Advertorials sevenload ist Teil eines der größten und attraktivsten Crossmedia- Netzwerke in Europa! Ganzheitliche Promotion: mit innovativen Online-Maßnahmen auf sevenload.com und einer begleitenden Print-Kampagne Wir schalten redaktionelle oder Co- Branded Anzeigen in Titeln aus dem attraktiven Portfolio von Hubert Burda Media. Hierzu zählen reichweitenstarke Zeitschriften wie Bunte, TV Spielfilm, Playboy, Focus oder Chip. 7/ 19

8 sevenload iphone App Version 1 8/ 19

9 iphone App Überblick Über die leicht zu bedienende Navigation gelangt man in das umfangreiche Unterhaltungsangebot, das in sechs thematische Kategorien unterteilt ist: Unterhaltung, Comedy, Gaming, Musik, Sport und Kids. 9/ 19

10 iphone App Inhalte Bereits über Videos aus mehr als 60 WebTV-Channels Premium-TV-Inhalte WebTV-Shows Serien-Highlights Reportagen Dokumentationen 10/ 19

11 iphone App Highlights In den Highlights empfiehlt die sevenload Redaktion regelmäßig eine Auswahl der besten Premium- TV-Inhalte. Darunter Serien-Highlights, aktuelle Reportagen und Dokumentationen. Das gesamte Unterhaltungsangebot wird kontinuierlich um neue Videos erweitert und aktualisiert. 11/ 19

12 Ausblick: Release 2 mein sevenload TV: individuelle Zusammenstellung eines Programmbouquets aus dem umfangreichen sevenload WebTV-Repertoire Redaktionell gesteuerte Push-Nachrichten über neue Inhalte zu meinen sevenload TV Programmbouquet Redaktionelle Empfehlungen: wie das WebTV-Video des Tages Community Features: kürzlich geschaute WebTV-Videos meiner Freunde Interaktive Features: wie Empfehlungen, Bookmarken, Bewerten und Kommentieren, Twittern 12/ 19

13 Geschäftsmodelle iphone 13/ 19

14 Mobiles WebTV über Werbefinanzierung I Bannerwerbung Folgende Formate werden umgesetzt: Mobile Banner 6:1 Mobile Banner 6:1 + Tagline Folgende Platzierungen werden vorgenommen: In den Highlights sowie in der Showauflistung innerhalb der Kanäle (=überall wo Showteaser sind) Rotierend= mal als oberstes Bildchen / mal als 2. Bildchen unterhalb des ersten Showteasers. Das Banner kann nur bei Programmstart seine Position ändern, da diese beiden Ansichten nur einmal geladen werden. 14/ 19

15 Mobiles WebTV über Werbefinanzierung II Endscreen Ad Nach Ablauf des Videos schließt sich der Player und eine Grafik im Fullscreen-Größe wird geöffnet Diese wird 8 Sekunden lang angezeigt. Ein abnehmender Balken zeigt an wie lange die Werbung angezeigt wird Nach Ablauf des Endscreend Ads gelangt der Nutzer zurück zur Playliste von der er aus das Video gestartet hat 15/ 19

16 Targeting Targeting-Option Mobilspezifisches-Targeting Zeit-Targeting Targeting-Details Hersteller-Targeting (Apple, Nokia, RIM, usw) Geräte-Targeting (iphone, N90, Blackberry Bold 9000, usw) Wochentag-Targeting (Montag, Mittwoch, Freitag, usw) Uhrzeit-Targeting (14:00 bis 19:00 Uhr, usw) Geo-Targeting Content-Targeting Städte-Targeting (Berlin, Hamburg, München, usw) Bundesländer-Targeting (NRW, Bayern, Hessen, usw) Länder-Targeting (Deuschland, UK, usw) Channel-Targeting (auf Anfrage) Rubriken-Targeting (auf Anfrage) Frequency Capping Anzahl der Werbemitteleinblendungen pro definierter Zeitperiode 16/ 19

17 Technische Spezifikationen MMA Image Banner im 4:1 Breite x Höhe-Verhältnis ( Extended") Name Größe Technische Beschreibung Beispiel X-Large Image Banner 300 x 75 Pixel universal statische.gif,.png,.jpg < 10 KB Dateigröße ergänzend animierte.gif < 15 KB Dateigröße Large Image Banner 216 x 54 Pixel universal statische.gif,.png,.jpg < 6 KB Dateigröße ergänzend animierte.gif < 9 KB Dateigröße Medium Image Banner 168 x 42 Pixel universal statische.gif,.png,.jpg < 4 KB Dateigröße ergänzend animierte.gif < 6 KB Dateigröße Small Image Banner 120 x 30 Pixel universal statische.gif,.png,.jpg < 2 KB Dateigröße ergänzend animierte.gif < 3 KB Dateigröße Text Tagline (optional) Bis zu 24 Buchstaben für X-Large Bis zu 18 Buchstaben für Large Bis zu 12 Buchstaben für Medium Bis zu 10 Buchstaben für Small Dance fabulous 17/ 19

18 Weitere mögliche Finanzierungsmodelle Integration von weiteren Werbemaßnahmen (Pre Roll Ads, Mid Roll Ads) Paid Content anhand eines Video-Live-Streams Paid Modells für Premium Inhalte 18/ 19

19 Danke für Ihre Aufmerksamkeit Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung 19/ 19