Marketingtrend 2015: UMSCHALTEN STATT ZUSCHAUEN. Interaktive Videos als neues Format für Kulturanbieter.

Transkript

1 Marketingtrend 2015: UMSCHALTEN STATT ZUSCHAUEN. Interaktive Videos als neues Format für Kulturanbieter.

2 Gliederung Kurzvorstellung: Die Agentur Kreativ Konzept Online-Nutzung im Reisemarkt Der Trend zum Bewegtbild Interaktive Videos: Das Marketinginstrument von morgen Beispiel aus der Praxis: Das MKM Museum Küppersmühle

3 Kreativ Konzept

4 Trend zum Sehverhalten heutiger Nutzer Der Deutschen liebste Medien Wichtigstes oder zweitwichtigstes Medium in % Quelle:

5 Internetnutzung für Urlaubsreisen Quelle:

6 Online Information und Buchung Quelle:

7 Trend zum Bewegtbild Video ist das Trendmedium der Zukunft Derzeit findet ein Technologiewandel im Internet hin zu plattformübergreifenden Systemen statt Für die Nutzung von Videos ist der nächste logische Schritt: Interaktivität Mit interaktiven Videos wird dem Betrachter die Möglichkeit geboten, aktiv die Informationen auszuwählen, die für ihn relevant sind Durch Produktvideos steigt der Verkauf um 85% im Vergleich zu Produkten ohne Video.

8 Trend zum Sehverhalten heutiger Nutzer 40 Millionen Deutsche schauen Videos per Stream 20 Millionen nutzen Videoportale Jeder sechste zahlt für Videoangebote Videostreaming ist in fast allen Altersklassen weit verbreitet 87% 78% 65% 34% Jahre Jahre Jahre ab 65 Jahren

9 Trend zum Sehverhalten heutiger Nutzer Nutzung von Bewegtbild-Inhalten auf verschiedenen Geräten, in % Quelle: Ipsos

10 Trend zum Sehverhalten heutiger Nutzer Videostreaming weit verbreitet Welche Art von Sendung oder Videos schauen Sie sich zumindest hin und wieder als Stream an?* 53% Schauen Videos über Videoportale wie Youtube, Clipfish oder Vimeo 46% Sehen gesendete Beiträge und Sendungen in Online-Mediatheken von Fernsehsendern 73% Der Internetnutzer schauen Videos im Internet per Stream 37% Sehen aktuelles Fernsehprogramm als Livestream über eine Internetverbindung 53% Nutzen On-Demand-Portale für Serien und Spielfilme Quelle: BITKOM

11 Das Interaktive Video Interaktive Videos steigern Ihren Markterfolg nach 10 Sekunden beenden 20% der Passiv-Zuschauer ein herkömmliches Video iinteraktive Videos werden durchschnittlich von 90% komplett angeschaut der Nutzer

12 Das Interaktive Video Interaktive Videos steigern Ihren Markterfolg CTR (Click-Through-Rate) liegt bei über 10 % (Im Vergleich: Herkömmliche Videowerbung liegt bei 1 bis 2%) Videos auf Landingpages erhöhen die Konversationsrate um bis zu 130,5% Das Einfügen von Videos in -Kampagnen reduziert die Opt-Out Rate um 75%

13 Das Interaktive Video Vorteile innovativ und am Puls der Zeit Informations- und Erklärungsvielfalt emotional und reichweitenstark aktuell und wandelbar multidimensional und mehrsprachig Ressourcen nutzen online, offline und mobil direkte Verbindung zu Vertrieb / Überführung zu Kontakt bzw. Buchung

14 Praxisbeispiel Museum Küppersmühle interaktiv

15 Vielen Dank!