econtent und Online Advertising

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1 econtent und Online Advertising mcmforum, 24. Juni 2005 Andreas Göldi Leiter Unternehmensbereich Publiconnect PUBLIGroupe ist der grösste unabhängige Werbevermarkter der Welt PubliGroupe ist aktiv in 24 Ländern als Werbe Vermarkter für über 1000 Verleger und Medienhäuser Fakten 2004: 56 Firmen in 24 Ländern Mitarbeiter Ca. 2 Milliarden Fr. Umsatz Aktivitäten: Pressewerbung Schweiz und International Verzeichnisse (Telefonbuch, Gelbe Seiten) Internet und Online Werbung Kinowerbung 1

2 Agenda Trends bei Mediennutzung und Werbung Online Advertising heute Ein Ausblick: Die nähere Zukunft des eadvertising Mediennutzung und Werbung heute 2

3 Veränderungen im Medienkonsum Das Zeitbudget der Konsumenten für Medien wächst insgesamt. Davon profitieren digitale Medien, v.a. Internet, überproportional. TV Magazine Zeitung Radio Internet Kino Pay TV Source: Roy Morgan Single source Zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung Schweiz 2000: nur 26,4 % der Schweizerinnen und Schweizer nutzen regelmässig 4 oder 5 Medien (Print, TV, Radio, Kino, Internet) Schweiz 2004: 47,3% der Schweizerinnen und Schweizer nutzen regelmässig 4 oder 5 Medien (Print, TV, Radio, Kino, Internet) 3

4 Die Bedeutung von Werbung für Medien und Content Printmedien verdienen ca % ihres Umsatzes mit Werbung. Bei elektronischen Medien ist die Bedeutung sogar noch deutlich grösser Beispiel Zeitungen: Umsatzanteile der Einnahmequellen France Germany Italy Japan Spain Sweden Canada % Werbung % Verkaufspreis Aufteilung der Werbeausgaben: Elektronische Medien auf dem Vormarsch Print Medien verlieren zunehmend Marktanteile. Der Anteil des Internet an den gesamten Werbeausgaben beträgt in der Schweiz (und den meisten anderen Ländern) immer noch weniger als 2 3%. Index 100% Werbeausgaben Schweiz Internet 80% 60% 40% 20% 0% Newspaper Magazines Special Interest Mag. Television Radio Cinema Teletext Outdoor Internet Source: MediaFocus 4

5 Der Nutzungs Werbeausgaben Gap Obwohl die Nutzung des Internets dramatisch zunimmt, fliessen die Werbeausgaben immer noch zum überwiegenden Teil in die klassischen Medien. Quelle: Economist Ein Grund (?): Internet ist ein relativ teures Medium Tausender Kontaktpreise, globaler Durchschnitt, US$ Teure Medien mit aussergewöhnlicher Kontaktqualität spielen oft nur eine Nebenrolle bei den Werbeausgaben. Werbetreibende denken immer noch stark in Tausender Kontaktpreisen Cinema Internet Newspapers Magazines Radio TV Outdoor Source: Initiative Futures 2004 Global CPT Report 5

6 Online Advertising heute: It s not what you think... Der klassische Werbebanner: Ungeliebt... und immer häufiger blockiert 6

7 Rich Media ist allgegenwärtig und sehr attraktiv... 7

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9 ...aber das Geld wird woanders verdient: Hier... Der Trend zu Pay per Click: Je spezifischer, lokaler und transaktionsorientierter, desto teurer Quelle: Overture

10 ...und hier... Google AdSense: Im Prinzip jeder Website Betreiber kann mit minimalem Aufwand mit Online Werbung Geld verdienen. Und Google verdient mit....und hier. 10

11 Keyword Suche gewinnt rasant an Bedeutung Gerade die weniger spektakulären, aber dafür zielgerichteten Werbeformen erleben derzeit das grösste Wachstum. Jetzt ist der Kunde wirklich König: Ungeahnte Preistransparenz im Internet 11

12 Internet: Das Stiefkind im Werbemix? Aus Sicht der Werbetreibenden: Internet ist nur einer von (sehr) vielen neuen Werbekanälen Fragmentiert (Scheinbar) hoher Kontaktpreis Erfolgsmessung ist nicht einfach Aus Sicht der Werbeagenturen: Technisch sehr anspruchsvoll Ungewöhnliche, komplexe Preismodelle (z.b. Pay per Click) Zu geringe Umsatzgrössen, als dass sich Know How Aufbau lohnen würde Ein Ausblick: Die nähere Zukunft des eadvertising 12

13 Subtile PR statt frontale Werbung: Firmenblogs Die steigende Bedeutung des lokalen Umfelds Die neuen Gelben Seiten von Amazon / A9 2. Direkte Verknüpfung mit weiteren Diensten 3. Detailseite eines Geschäfts 13

14 Mobile Advertising: Das Handy als Werbemedium Mobiltelefone sind ein ideales Medium für partizipative Werbeaktionen Wettbewerbe Permission Marketing Informationsabruf...und in Zukunft so? Personal Videorecorder (PVR): Die nächste Hürde für die Werbeindustrie? Erlaubt die Harddisk basierte Aufzeichnung von Fernsehprogrammen und das Überspringen von Werbung Die Antwort der Werbeindustrie: Der PVR liefert die Werbung gleich selbst mit. 14

15 Zusammenfassung und Fazit Zusammenfassung Werbung ist eine äusserst wichtige Finanzierungsquelle für (e )Content und wird das wohl immer sein. Das Internet erhält heute noch nicht den Anteil an Werbeeinnahmen, der seiner Bedeutung eigentlich angemessen wäre. Die erfolgreichste Werbeform im Internet heute ist Keyword Search. Die nähere Zukunft wird weitere eadvertisting Formen bringen, ausgedehnt auf Geräte jenseits des PC. 15

16 Fazit und Thesen Die klassische Werbebranche wird sich weiterhin schwer tun mit Online Werbung Komplexität / schnelle Entwicklung Ungewohntes Businessmodell Kommerzialisierungsproblem für econtent? Die Entwicklung läuft derzeit in Richtung einer Konzentration: Nur die grössten Plattformen verdienen mit Bannern, Rich Media und Keyword Suche wirklich Geld Die Demokratisierung der Online Werbung durch Google AdSense und ähnliche Programme funktioniert nur mit grossen Konsolidierungsplattformen The winner takes it all? Aber: Die rasanten Veränderungen im eadvertising Bereich sind eine grosse Chance für neue Werbeunternehmen und innovative Content Anbieter Z.B. lokaler Kontext und hochrelevante Zielgruppen Neue Endgeräte Danke für Ihre Aufmerksamkeit! agoeldi@publiconnect.ch 16