DIGITAL NEWS JULI 2014

Transkript

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2 Agenda DIGITAL NEWS JULI IVW Ausweisung von Paid Content - Das neue Kategoriensystem der IVW für Online-Angebote - Vermarkter klagen gegen Adblock-Betreiber - AGOF Mobile: Nutzerzahlen von Apps und Websites stagnieren erstmals 2

3 IVW Ausweisung von Paid Content IVW misst die Anzahl der Paid-Content-Kunden. Der Anfang ist gemacht: Zum ersten Mal misst die IVW nicht nur die Besuche und Klicks einer Webseite, sondern auch die Anzahl an Paid-Content-Kunden, die für ein Online- bzw. App-Angebot zahlen. Zum Start wurden jedoch nur die Angebote von Welt und Bild gemessen. Demnach erreichte Bild im Mai insgesamt digitale Abonnenten und die Welt Grundlage für das neue Meldeverfahren der IVW ist die Anzahl der bezahlten Zugänge, die an einem Kalendertag zur Nutzung von Paid-Content-Produkten berechtigen. Dabei werden die Einzelverkäufe und Abonnements über alle Verkaufsplattformen und aus den unterschiedlichen Vermarktungsmodellen (Paywall, Freemium, Metered Model) in standardisierter Form erfasst. Nach Ablauf eines Monats melden die Anbieter dann den Tagesdurchschnitt der bezahlten Nutzungsrechte. Diese Zahlen werden von der IVW zur Mitte des Folgemonats veröffentlicht und im Nachhinein überprüft. Ob sich die neue Paid-Content-Ausweisung der IVW durchsetzen kann, wird überwiegend davon abhängen, ob es der Informationsgesellschaft gelingt, noch weitere Verlage und Marken von dem neuen Angebot zu überzeugen. Interessenten soll es bereits einige geben. Ob diese sich allerdings auch schon trauen, bereits in vier Wochen bei der nächsten Veröffentlichung dabei zu sein, ist noch unklar. 3

4 Das neue Kategoriensystem der IVW für Online-Angebote (I) Detailliertere Aufschlüsselung der Inhalte der Onlineangebote (I) Das neue Kategoriensystem der IVW wurde zunächst für Apps und mobile Websites und nun auch für herkömmliche Online-Angebote eingeführt, um die IVW-Daten besser aufzuschlüsseln und modernen Nutzungs- und Veröffentlichungstrends anzupassen. So gibt es z.b. Zahlen für Video- und Audio-Inhalte, eine Kategorie für Paid-Content und genauere, bzw. modernisierte inhaltliche Abgrenzungen. Leider wirken die ersten veröffentlichten Zahlen unlogisch, was an einer falschen Zuordnung der Kategorien durch die Anbieter liegen kann. Evtl. sind die Kategorien auch nicht exakt genug definiert. So tauchen beispielsweise in der Kategorie Audio-Streams Websites wie mitfahrgelegenheit.de und der Lifeline Gesundheitsberater auf den Plätzen 3 und 4 auf beide Plattformen haben mit Audio aber nichts zu tun. Im Paid-Content Ranking steht ebay an erster Stelle obwohl es hier keinen Pay-Bereich gibt. Auch die Zuordnung zur Kategorie Nachrichten ist aktuell eher unbrauchbar, da sich vorne im Ranking auch Seiten wie wetter.com finden (da es keine eigene Kategorie für Wetter gibt, haben sich die Anbieter hier bei Nachrichten einsortiert). Angebote wie Zeit und Welt landen im Nachrichtenranking zudem weit hinter beispielsweise einer Badischen Zeitung. Offenbar haben Welt und Zeit ihre vielfältigen Inhalte in die zahlreichen Kategorien von Kunst/Kultur, Vermischtes oder Wissenschaft/Bildung eingeordnet, während kleinere Seiten ihr gesamtes Angebot der Kategorie Nachrichten zugeschlagen haben. Quelle: 4

5 Das neue Kategoriensystem der IVW für Online-Angebote (II) Detailliertere Aufschlüsselung der Inhalte der Onlineangebote (II) Quelle: 5

6 Vermarkter klagen gegen Adblock-Betreiber rechtswidriges Geschäftsmodell ProsiebenSat.1, RTL Interactive und Axel Springer haben jeweils vor dem Landgericht München Klage gegen Eyeo eingereicht. Die Firma betreibt Adblock Plus, das Anzeigen unterdrückt. Eigentlich ist die Ansage ganz klar: Der Werbeblocker der Eyeo GmbH soll verhindern, dass Werbung auf Websites angezeigt wird. So lautet zumindest das Versprechen an die Nutzer. Doch der Betreiber von Adblock Plus macht Ausnahmen: Firmen können beantragen, ihre Werbung auf eine sogenannte Whitelist setzen und damit auch den Nutzern des Adblocker- Programms präsentieren zu lassen. Für kleinere Webseiten und Blogs ist das kostenfrei, größere Unternehmen müssen dafür zahlen. Als Grund nennt der Anbieter der Software für Werbeunterdrückungen auf seiner Seite den "erheblichen Aufwand" für die Betreuung der genehmigten Ausnahmen. Zu den Unternehmen, die Adblock Plus bezahlen, gehört auch Google. Das bringt Eyeo nun, neben der Verärgerung vieler Nutzer, auch juristischen Ärger ein. Jetzt haben ProsiebenSat.1 (Vermarktertochter: SevenOne Media), RTL Interactive (mit IP Deutschland) und Axel Springer (Axel Springer Media Impact) eine Klage vor dem Landgericht München eingereicht. Quelle: 6

7 AGOF Mobile: Nutzerzahlen von Apps und Websites stagnieren erstmals (I) Ergebnisse der AGOF mobile facts 2014 I Ist das ungebremste Nutzerwachstum mobiler Apps und Websites allmählich zu Ende und beginnen nun die Verteilungskämpfe unter den Medienmarken? Zumindest bei den AGOF-Mitgliedern sieht es ein bisschen danach aus. 17 der Top-50-Angebote büßten im Vergleich zu den AGOF mobile facts 2013-III Unique User ein bei der vorigen Ausgabe gab es in der Top 50 nur vier Verlierer. Besonders hart traf es die iphone-apps: Von den Top 25-Apps verlor fast die Hälfte Nutzer Die Top-Medienmarken heißen mobil Gute Frage, Bild und Spiegel Online. Quelle: 7

8 AGOF Mobile: Nutzerzahlen von Apps und Websites stagnieren erstmals (II) Top 20 Angebote (Apps + MEW) der AGOF mobile facts 2014 I: Quelle: 8