ABSOLIT Dr. Schwarz Consulting, Waghäusel. Online-Marketing-Trends 2012

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1 Studie ABSOLIT Dr. Schwarz Consulting, Waghäusel

2 Fakten 24 Prozent der befragten Unternehmen verzichten auf Offlinewerbung 97 Prozent setzen , Search oder Social Media ein Social Media-Marketing wächst nur noch leicht Mobile mit 15 Prozent Nutzung noch immer Nischenthema Studie: Digital-Edition, 51 Seiten, 20 Abbildungen Lieferung erfolgt per im PDF-Format Bestellung:

3 Zusammenfassung -, Suchmaschinen- und Social Media-Marketing werden von 96,8 Prozent eingesetzt 42 Prozent kombinieren alle drei Instrumente. Die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit ist den Befragten bewusst. 64,5 Prozent betreiben aktiv Pressearbeit. Social Media werden, obwohl Hypethema, bisher nur von 61,2 Prozent eingesetzt. Vor einem Jahr waren es 49,6 Prozent. Noch lange nicht in den Marketingabteilungen angekommen ist der Einsatz von Mobile Marketing. Während es im letzten Jahr nur 12,9 Prozent waren, sind inzwischen 15,4 Prozent aktiv. Die befragten, sehr onlineaffinen Unternehmen halten relativ wenig von klassischer Werbung. Nur 49,5 Prozent setzen Print-Mailings ein. 24,5 Prozent verzichten komplett auf Offlinewerbung.

4 97 Prozent setzen auf , Search und Social Unangefochten an erster Stelle der Online-Marketing-Themen steht die Homepage. 93 Prozent der befragten Unternehmen präsentieren sich mit eigener Website. Es folgen -Marketing, Suchmaschinenmarketing und Social Media: 96,8 Prozent setzen eine oder mehrere dieser Techniken ein. Unterschiede in der Nutzung der Werbekanäle ergeben sich je nach Zielgruppen. Investitionsgüterhersteller (B2B) nutzen stärker Pressearbeit und Printmailings. Bei Unternehmen, die Verbraucher ansprechen (B2C), setzen auf 70,7 Prozent Social Media. Die Studie wird jährlich durchgeführt. 727 Fragebögen onlineaffiner Unternehmen wurden ausgewertet.

5 Nachholbedarf: Offline-Marketing Dass die befragten Unternehmen im Web überdurchschnittlich aktiv sind, erklärt ihre mangelnde Begeisterung für klassische Werbung. Werbung im Internet ist häufig günstiger als Offlinemaßnahmen. Online gilt zudem als innovativer und verleiht ein zukunftsorientiertes Image, so die häufige Meinung. Wer jedoch nur über Suchmaschinen neue Kunden gewinnen will, vergeudet Ressourcen. Die Kombination von Online und Offline bringt deutlich mehr, als die Fixierung auf einen Kanal. Offlinemaßnahmen haben häufig hohe Responsequoten. Verstärkend wirken hier etwa die sinnlichen Reize: Geschmack, Duft und Haptik hat das Internet (noch) nicht. Ideal ist eine crossmediale Verzahnung von Print und Online, denn: - Synergieeffekte helfen Kosten sparen - Gezielte Zielgruppenansprache verhindert Streuverluste - Kampagnen lassen sich leicht messen und anpassen

6 Wachstumspotenzial: Mobile Marketing Mobile Marketing ist noch weit entfernt davon, zum Massenphänomen zu werden. Erst 15,4 Prozent setzen iphone-apps oder Smartphoneoptimierte Webseiten ein. Jedoch hat es enormes Wachstumspotenzial: Immer mehr Menschen haben Smartphones mit bezahlbarem Datentarif. Durch das iphone ist die mobile Internetnutzung aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Mobile Marketing ist für Werbetreibende Herausforderung und Chance zugleich: Kommunikationsmaßnahmen müssen und können schneller, aktueller, interaktiver und der jeweiligen Situation der Nutzer angepasster sein. Auch Printkommunikation kann durch Verknüpfung mit Mobile an Schubkraft gewinnen besonders im B2C-Bereich und wenn junge Konsumenten angesprochen werden.

7 Methodik Die Befragung wurde gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Rogator AG durchgeführt. Befragt wurden Newsletterabonnenten von Absolit-Consulting. Der Newsletter richtet sich an Unternehmen mit besonderem Interesse an Online-Marketing. Insofern sind die Ergebnisse nicht repräsentativ für alle deutschen Unternehmen. Die Befragung fand von Dezember 2011 bis Januar 2012 statt. Insgesamt wurden 727 komplett ausgefüllte Fragebögen ausgewertet. Technisch wurde sichergestellt, dass jeder Befragte den Fragebogen nur ein einziges Mal ausfüllen konnte. Es gab keine Möglichkeit, nachträglich in das Panel der Befragten aufgenommen zu werden. Angesprochen wurden also nur Personen, die am im Verteiler registriert waren. Den Befragten wurden die Fragen in jeweils unterschiedlicher Reihenfolge vorgelegt, um systematische Fehler zu vermeiden.

8 Die untersuchten Marketingkanäle Homepage Suchmaschinen Pressearbeit Social Media Messen & Events Print-Anzeigen Print-Mailings Banner-Anzeigen Mobile Marketing Radio Fernsehen Die eigene Unternehmensdarstellung im WorldWideWeb Eigener -Verteiler mit regelmäßigem -Versand Gezielte Verbesserung der Auffindbarkeit in Suchmaschinen Regelmäßige Aussendung von Pressemitteilungen Aktivitäten im Social Web: Facebook, Twitter, Xing, Google+ Persönlicher Kontakt zu Interessenten auf Veranstaltungen Schalten von Anzeigen in Fachzeitschriften und Zeitungen Versand von Werbebriefen, Katalogen oder Einladungen Schalten grafischer Anzeigen auf fremden Webseiten Gezielt die Präsenz auf mobilen Endgeräten verbessern Schalten von Radiowerbung Schalten von TV-Werbung

9 Welche Marketingkanäle setzen Sie ein?

10 Kontakt Absolit Dr. Schwarz Consulting Melanchthonstr. 5 D Waghäusel Tel: Bestellung der Studie:

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