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1 ... hab ich gegoogelt. webfinder Suchmaschinenmarketing

2 G egoogelt ist längst zu einem geflügelten Wort geworden. Wer googlet, der sucht und wer sucht, soll Sie finden. Und zwar an vorderster Position, da, wo der Suchende hinklickt. Damit das so ist, gibt es eine Menge zu tun und zu beachten. AdWords Google professional beschreibt das Wichtigste in Kurzform, stellt die Möglichkeiten des Suchmaschinenmarketings und die Bedeutung für Ihr Unternehmen dar. Kurzum: Lassen Sie sich googeln E rfahren Sie auf den Folgeseiten mehr zum Thema Google AdWords und seinen umfangreichen Möglichkeiten der Kundengenerierung und Bekanntheitssteigerung Ihrer Marke. Steigen Sie mit uns, Ihren kompetenten "Shop- Einrichtern", ein in die funktionelle Welt des professionellen und effizienten Suchmaschinenmarketings. webpress.de it services deutschland Gladbacher Str Neuss Fon: 02131/ Fax: 02131/

3 G oogle AdWords ist eines der bekanntesten Suchmaschinen- Werbeprogramme weltweit. was ist Google AdWords Jeder, der die Suchmaschine Google schon einmal benutzt hat, kennt sicherlich die AdWords-Anzeigen: Sie befinden sich primär rechts neben den Suchergebnissen, zum Teil auch darüber (s. Grafik). AdWords Erfahrungen zufolge nutzen etwa ein Drittel der Google- Nutzer AdWords; während zwei Drittel nach wie vor die natürlichen Suchergebnisse bevorzugen. Google AdWords sind eine effektive Werbeform, da der Inserent nur für Klicks auf seine Anzeige (cost per click, CPC) bezahlt.

4 D er Inserent bestimmt die Höhe seiner Werbekosten durch Festlegung eines Tagesbudgets. was es kostet Die Position, an der die AdWords-Anzeige erscheint, ist abhängig vom Preis (CPC), den der Kunde für einen Klick zu zahlen bereit ist, sowie vom Qualitätsfaktor. Dieser stellt die Grundlage für die Bewertung der Qualität des Keywords und die Festlegung des Mindestgebots dar und wird durch verschiedene Faktoren wie die Klickrate (CTR) des Keywords, die Relevanz des Anzeigentextes etc. ermittelt. G oogle AdWords-Anzeigen werden keyword-bezogen erstellt. Dafür legt der Inserent eine Liste mit relevanten Suchbegriffen fest. besonders effektive werbeform Die Werbung wird angezeigt, sobald ein Nutzer eine entsprechende Suchanfrage stellt. Potenzielle Kunden können dabei in jeder Phase des Kaufentscheidungsprozesses angesprochen werden, bei der Suche nach Informationen über Produkte oder Dienstleistungen ebenso wie bei konkreter Kaufabsicht. Eine im Mai 2005 durchgeführte Studie, die WWW- Benutzer-Analyse W3B, ergab, dass etwa zwei Drittel der deutschsprachigen Internetnutzer das Web gezielt zur Recherche von Produktinformationen verwenden. Mehr als 80 % kaufen im Anschluss einer Recherche außerdem im Internet ein. Zielgruppen können mit Google AdWords genau definiert werden, Kampagnen können regional oder weltweit ausge-

5 richtet sein. Möglich ist sogar, beispielsweise alle türkisch sprechenden Interessenten in Berlin anzusprechen. Google AdWords sind zudem sehr flexibel. Bestehende Anzeigen können jederzeit bearbeitet und mit den Änderungen innerhalb von 15 Minuten im Internet angezeigt werden. Die erstmaligen Anzeigen können beinahe ohne Verzögerung bei Google geschaltet werden. E in weiterer wichtiger Vorteil von Google AdWords besteht in der Möglichkeit, den Erfolg der Werbekampagne direkt kontrollieren zu können. messbarer erfolg Mit den entsprechenden Tools kann die Leistung der einzelnen Keywords gemessen werden. Dafür wird festgelegt, welche Aktion nach dem Klick auf die Anzeige als so genannte Conversion gelten soll. Dies kann eine Newsletter- Anmeldung, das Abschicken einer Bestellung oder eine andere Transaktion sein. Mit dem Conversion-Tracking von Google AdWords- Anzeigen werden diese Handlungen aufgezeichnet und man erkennt genau, welche Anzeigen bei welchen Keywords mit welchen Kosten wie viel Erfolg bringen. AdWords können Suchmaschinenoptimierung natürlich nicht ersetzen nichts ist wertvoller als eine Top-Ten- Position innerhalb der Suchergebnisse aber sie stellen eine interessante und wichtige zusätzliche Maßnahme im Online Marketing-Mix dar.

6 N achfolgend wird die Funktionsweise anhand der Eingabe eines Keywords erklärt. funktionsweise Online-Konsumenten nutzen Keywords zur Informationssuche. Diese werden in das Google-Suchfeld eingetragen. Werbungtreibende wählen aus, mit welchen Keywords ihre Anzeigen verknüpft werden sollen. Nach Eingabe dieser Keywords werden die Anzeigen anschließend auf den Google-Suchergebnisseiten sowie auf entsprechenden Partner- Websites angezeigt. Die Anzeigen werden als klarer, einfacher Text dargestellt und sind deutlich als Werbetexte gekennzeichnet, um den Nutzer bei seiner Suche nach relevanten Informationen zu respektieren und zu unterstützen.

7 was für Google spricht?

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