SEO Suchmaschinen-Trends

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1 SEO Suchmaschinen-Trends Homepage-Strategie im Rahmen von Praxis- Organisation und Qualitätsmanagement Medizin-Management-Verband Symposium 24. März 2012

2 Übersicht Rahmenbedingungen: Googles Macht Wie sieht das perfekte Suchergebnis aus? Was beeinflusst die Suchergebnisse? Empfehlungen für die Arzt-Homepage

3 Googles Macht Über 90 Prozent der Internetnutzer orientieren sich im Netz mittels Suchmaschinen.

4 Googles Macht Etwa 85 Prozent der Suchen finden beim Marktführer statt: bei Google. Quelle:

5 Googles Macht Das gilt auch mobil: 92 Prozent der Smartphone- User nutzen Suchmaschinen. Google ist hier auch durch das Android-Betriebssystem und den lokalen Suchdienst Google Maps gut aufgestellt.

6 Das perfekte Suchergebnis steht vor allem weit oben! ist so stark wie möglich hervorgehoben verführt auch inhaltlich zum Anklicken

7 Elemente: Platzierung Site-Links Google Maps Bewertungen Titel & URL Beschreibung

8 Elemente: Die meisten dieser Elemente können Website-Besitzer beeinflussen! Platzierung Site-Links Google Maps Bewertungen Titel & URL Beschreibung

9 Was beeinflusst die Suchergebnisse? Das Ranking wird beeinflusst von: 1. viel (Text-)Inhalt. Relevant, aktuell und originell. 2. der Domain 3. validem Code & Ladegeschwindigkeit 4. dem User-Verhalten & Empfehlungen in sozialen Medien 5. der Verlinkung

10 Empfehlungen für die Arzt-Homepage 1. Sorgen Sie für eine inhaltlich starke, umfangreiche Website, und bauen Sie sie regelmäßig aus. - Schreiben Sie einzelne Seiten für die wichtigsten Suchbegriffe: Praxis-Team, Diagnoseund Therapieleistungen, Indikationen, Symptome - Betreiben Sie einen Newsletter/Blog für Patienten mit regelmäßigen Updates - Richten Sie eine FAQ-Sektion ein und ergänzen Sie sie regelmäßig.

11 Empfehlungen für die Arzt-Homepage 2. Beachten Sie schon beim Branding der Praxis Kriterien der Suchmaschinenoptimierung. - Idealerweise enthält der Praxisname das Haupt-Keyword. - Der Praxisname sollte als Domain verfügbar sein. - Im unmittelbaren regionalen Umfeld sollte der Name singulär sein. - Rechtliche Einschränkungen beachten!

12 Empfehlungen für die Arzt-Homepage 3. Legen Sie Wert auf gutes Webdesign-Handwerk! (Denn Google tut es auch ) - Valide programmierte Websites sind essenziell für Erfolg bei den Suchmaschinen. - Google bevorzugt schnelle Websites! - Technische Fallstricke meiden!

13 Empfehlungen für die Arzt-Homepage 4. Gehen Sie das Thema Arzt-Bewertungen offensiv an und fördern Sie aktiv positive Bewertungen! - Weisen Sie (zufriedene) Patienten aktiv auf die Möglichkeit hin, Sie zu bewerten. Gute Bewertungen steigern Ihre Suchmaschinenpräsenz. - Nutzen Sie mehrere Bewertungsportale nicht nur die auf Medizin spezialisierten, sondern auf Qype und die Bewertungsfunktion von Google Maps. - Beachten Sie rechtliche Einschränkungen!

14 Empfehlungen für die Arzt-Homepage 5. Vernetzen Sie sich! Machen Sie sich interessant! Wenn Sie verlinkt werden, gewinnt Ihre Website an Kraft. - Bilden Sie Linknetzwerke mit Kollegen, Dienstleistern und sonstigen Partnern. Alle profitieren davon. - Machen Sie Pressearbeit. Selbst wenn die Lokalzeitung Ihre Informationen nicht druckt, das Netz vervielfältigt jede Meldung, und mit ihr Links auf Ihre Website. - Zeigen Sie Präsenz in Branchenverzeichnissen, Arzt-Suchen usw.

15 Empfehlungen für die Arzt-Homepage Die Arzt-Homepage als Marketinginstrument ist ein Work in Progress - sie muss sich an die Entwicklungen im Internet anpassen: das betrifft Design, User- Gewohnheiten, Technik - sie muss regelmäßig Neues bieten, um interessant zu sein sowohl für die Patienten als auch für die Suchmaschinen

16 Vielen Dank!

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