Lokale Online Werbung für Mitglieder des BRV

Transkript

1 Lokale Online Werbung für Mitglieder des BRV

2 Agenda

3 Welche wichtigen Fragen erhalten Sie heute Antworten?

4 Agenda

5 Wie sind die Netto-Werbeumsätze auf die Kanäle verteilt? * nicht enthalten Mobile und , da nicht von ZAW und OVK erfasst, **Prognose, Quelle: PWC, Zenith Quelle: ZAW Jahrbuch Deutschland (2009 und 2011), OVK ( ), PWC, IAB, Zenith

6 In welchen Altersklassen wird das Internet als Medium genutzt? *Anteil der gelegentlichen Internetnutzer in Deutschland, Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2012/1 AGOF e.v. / internet facts, n=

7 Basis: ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte drei Monate) Quelle: AGOF e.v., internet facts 2010-III Für was wird das Internet hauptsächlich genutzt? 84,4% Suchmaschinen 88,7% 63,2% Online Shopping

8 Was ist das zentrale Konzept des Internets? Pro Monat 4,2 Milliarden Suchanfragen, davon 5 Millionen Reifen 2,24 Millionen Felgen Pro Tag 130 Millionen Suchanfragen Pro Woche In den wichtigen Branchen mit 50% Steigerung in den letzten 2 Jahren

9 Suchanfragen nur für günstige reifen oder felgen und reifen

10 Agenda

11 Wie kann Online-Werbung lokal ausgesteuert werden? 1. Über lokale Internetseiten 2. Matching mit Adressdaten registrierter Website Besucher 3. Über IP-Adresse... Regionales Targeting erfolgt auf 3 Arten:

12 Wie funktioniert die Zuordnung über eine IP-Adresse?

13 Wie kann Online-Werbung lokal ausgesteuert werden? Nachteile des lokalen Brancheneintrages? 1. die Schaltung und die Position der Anzeige können Sie nicht beeinflussen, 2. keine Möglichkeiten Werbebotschaften zu präsentieren, 3. es gibt keine Keywords zum Auslösen der Werbebotschaft, 4. eine regionale Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe fehlt pp

14 Agenda

15 Was unterscheidet Suchmaschinen-Marketing von Suchmaschinen-Optimierung?

16 Drei wichtige Grundlagen für SEO!

17 Die Platzierung Ihrer Text-Anzeige beeinflusst Wahrnehmung und Betrachtungsdauer

18 und damit auch Klick-Wahrscheinlichkeit der Text-Anzeige Quelle: BVDW Eye Tracking S

19 Eye-Tracking Quelle: CheckIt.nl

20 Wie wird eine Suchmaschinenkampagne erstellt? Konto anlegen Kampagne erstellen Ca Keywords definieren Keyword-Gruppen definieren (Adgroups) Anzeigetexte formulieren (Adtexte) Maximales Gebot für Klick je Suchbegriff festlegen Kampagne schalten und steuern

21 Wie setzt man eine Goggle-Kampagne auf?

22 Wie funktioniert die Keyword-Recherche?

23 Wie funktioniert der Aufbau einer Google-Kampagne?

24 Zusammenfassung

25 Wie belohnt Google die Qualität Ihrer Anzeigen?

26 Was macht eine hochwertige Google-Kampagne aus?

27 Das Ranking Ihrer Text-Anzeige hängt von Maximalgebot und Qualiätsfaktor ab!

28 Was kostet Google?

29 Was versteht man unter Display-Marketing? Werbemittel im Display Marketing sind -Bannerbild, -Animierte Banner, -Videos Können lokal ausgesteuert werden: Nur Benutzer aus lokal vordefiniertem Einzugsgebiet sehen die Banner im Internet Bezahlung meist nach Anzahl Einblendungen, nach Anzahl Klick vereinzelt auch schon möglich

30 Bannerplätze der beiden größten Anbieter mit ca. 49% Marktanteil

31 Agenda

32 Für welche Werbeziele kann der Werbemanager eingesetzt werden? Abverkaufs- Steigerung Bestands- Bereinigung Mehr Kontaktanfragen Mehr im Umsatz im Web-Shop Besucherzahlen steigern Anfragen über Web-Formular Aufbau von Reichweite

33 Was kann der Einsatz des Werbemanagers erwirtschaften? Studie Instituts der deutschen Wirtschaft Köln, n=11092 deutsche Unternehmen

34 Wie ist der Werbemanager aufgebaut?

35 Sie haben keine Homepage oder sind nicht zufrieden? Layout 2

36 Beispiel Online-Visitenkarte/Microsite

37 Reporting

38 Wie sieht nun unser Angebot für die Mitglieder des BRV aus? *Das Werbebudget kann in 50 EUR-Schritten erhöht werden. Das Werbebudget pro 4 Wochen ist der maximale Betrag, der je nach Branche, Wettbewerb und Werberegion bestmöglich ausgeschöpft wird. Ggf. wird das geplante Monatsbudget nicht vollständig aufgebraucht und dann nur in entsprechender Höhe in Rechnung gestellt. Einmal in drei Monaten können Sie den Link Ihrer Google Adwords-Kampagne anpassen. Wichtig: Die Stamm-URL des Links muss gleich bleiben. Alle Preise zzgl. Umsatzsteuer, Kündigung der Kanäle SEM und Banner-Werbung einzeln möglich.

39 Wie sieht nun unser Angebot für die Mitglieder des BRV aus? Zusatzleistungen für BRV-Mitglieder ohne Aufpreis Anzeige (mehrerer) Standorte in einem Suchergebnis Anzeige Ihre Rufnummer bei Auslieferung der Anzeige auf einem Smart-Phone Click-to-Call Für die Nutzung dieser Leistungen fallen für BRV-Mitglieder keine Einrichtungskosten an.