REGIONALES SUCHMASCHINENMARKETING. Juri Rupp 4market GmbH & Co. KG

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1 REGIONALES SUCHMASCHINENMARKETING Juri Rupp 4market GmbH & Co. KG

2 JURI RUPP Geschäftsführer 4market GmbH & Co. KG Seit 2001 in der IT-Branche tätig Seit 2004 Schwerpunkt Internet Webdesign E-Commerce Online Marketing Mobile Design 2

3 ZAHLEN UND FAKTEN 3

4 ZAHLEN Marktanteile von Suchmaschinen in Deutschland im Mai 2013 Statista

5 ZAHLEN Anzahl der lokalen Suchanfragen 37% suchen einmal pro Monat nach lokalen Anbietern Anzahl mobiler Suchanfragen seit 2010 um 86 % gestiegen 56% mobiler Anfragen waren lokal bezogen Local Consumer Review Survey 2013, Bright Local: 5

6 SUCHARTEN & ERGEBNISSE 6

7 SUCHANFRAGEN Welche Arten werden unterschieden? Informationssuche Navigationssuche Transaktionssuche 7

8 SERPs Search Engine Result Pages Organic search results Local SERP Advertising and paid results Knowledge Graph features Vertical search results Miscellaneous features 8

9 DYNAMIC SEARCH Was beeinflusst die Ergebnisse der SERPs? Suchbegriff: pizza düsseldorf Suchoption: Düsseldorf SERPs Organic: fast nur lokal Local: Map & Pack Advertising: oben & rechts Knowledge Graph Vertical Miscellaneous: Bewertungen 9

10 DYNAMIC SEARCH Was beeinflusst die Ergebnisse der SERPs? Suchbegriff: pizza düsseldorf Suchoption: Detmold SERPs Organic: fast nur local Local Advertising Knowledge Graph Vertical Miscellaneous: Bewertungen 10

11 DYNAMIC SEARCH Was beeinflusst die Ergebnisse der SERPs? Suchbegriff: pizza Suchoption: Düsseldorf SERPs Organic: national & lokal Local: Map & Pack Advertising: oben & rechts Knowledge Graph: ja Vertical: News Miscellaneous: Bewertungen 11

12 DYNAMIC SEARCH Was beeinflusst die Ergebnisse der SERPs? Suchbegriff: pizza Suchoption: Deutschland SERPs Organic: national Local Advertising: oben Knowledge Graph: ja Vertical: News Miscellaneous 12

13 DETAILS ZU DEN SERPS 13

14 ORGANIC SEARCH Die 10 blauen Links Lokal National International 14

15 ORGANIC SEARCH LOKAL Sind es überhaup noch die 10 blauen Links? Suchbegriff: pizza Suchoption: Düsseldorf 15

16 ORGANIC SEARCH Sind es überhaup noch die 10 blauen Links? Suchbegriff: pizza Suchoption: Deutschland 16

17 LOCAL SEARCH Erweiterung der lokalen Google Suchergebnisse Local Knowledge Panel Local "Pack" Results Maps 17

18 LOCAL KNOWLEDGE PANEL Erweiterung der lokalen Google Suchergebnisse SERPs Organic Local: Places & Map Advertising Knowledge Graph: ja Vertical Miscellaneous: Sitelink, Bewertungen 18

19 LOCAL PACK RESULTS Erweiterung der lokalen Google Suchergebnisse Zwei sieben Einträge Reihenfolge in den SERPs #1 - #9, aber meistens in der oberen Hälfte 19

20 LOCAL SEARCH: MAPS Erweiterung der lokalen Google Suchergebnisse Wird im rechten Teil der SERPs angezeigt Auch als Teil des Local Knowledge Panel 20

21 ADVERTISING AND PAID RESULTS Googles Einnahmequelle AdWords Textanzeigen Werden im oberen und rechten Teil der SERPs angezeigt 21

22 ADVERTISING AND PAID RESULTS Googles Einnahmequelle Display Anzeigen Textanzeigen im Partnernetzwerk Google Shopping Remarketing 22

23 KNOWLEDGE GRAPH FEATURES Vereinfachung der Suche Viele Informationen werden auf einen Blick im Block angezeigt Lieferung der Antworten auf nicht gestellte Fragen 23

24 VERTICAL SEARCH RESULTS Universal Search Videos News Bilder 24

25 MISCELLANEOUS FEATURES Optische Aufbesserung der Ergebnisse Sitelinks Authorship Mark-Up Social Media Bewertungen 25

26 REGIONALE SEO - STRATEGIE 26

27 STANDARD STRATEGIE... gibt es nicht Abhängigkeiten Branche Stadt Zielgruppe Wettbewerb 27

28 STRATEGIE: ANALYSE & UMSETZUNG Fahrplanerstellung Wo stehe ich? Ziele formulieren Keyword Recherche / Analyse Was macht der Wettbewerb? Stärken / Schwächen Analyse Strategie Formulierung und Umsetzung / Optimierung 28

29 WO STEHE ICH? Umsetzung des Fahrplans Habe ich eine Website? Sind Rich Snippets integriert? Sind Ortsnamen, Dienstleistungen, Firmennamen im OnPage SEO integriert? Ist OnPage überhaupt ein Thema? Werden Punkte mit Nein beantwortet, entsteht Handlungsbedarf. 29

30 WO STEHE ICH? Umsetzung des Fahrplans Habe ich einen Google Places Eintrag? Ist dieser vollständig und aktuell? Ist dieser nach der Analyse optimiert worden? Ist Google Plus Local geprüft worden? Sind genügend Citations / Branchenbuch Einträge vorhanden? Werden Punkte mit Nein beantwortet, entsteht Handlungsbedarf. 30

31 WO STEHE ICH? Umsetzung des Fahrplans Schalte ich bereits AdWords Anzeigen? Sind diese auf die lokale Suche optimiert? Sind die Keywords richtig analysiert? Sind die Anzeigen richtig formuliert? Werden Punkte mit Nein beantwortet, entsteht Handlungsbedarf. 31

32 KEYWORD RECHERCHE / ANALYSE Umsetzung des Fahrplans Keyword Recherche Google AdWords Google Trends ubersuggest.org Keyword Analyse Wie hoch sind die monatlichen Anfragen? Wie wird mein Produkt / Dienstleistung gesucht? Wie hoch ist der Wettbewerb? Passen die Keywords zu meinen Dienstleistungen / Produkten? 32

33 WETTBEWERBANALYSE Umsetzung des Fahrplans Zu welchen Keywords wird der Wettbewerb angezeigt? Zu welchen Keywords werden die AdWords Anzeigen geschaltet? Welche Keywords werden auf der Website verwendet? 33

34 KONKRETE BEISPIELE 34

35 Google Places / Google Plus Local Anlegen und Optimieren Google Nutzerkonto anlegen Google Places für Unternehmen Suche nach Unternehmensname Unternehmenseintrag beanspruchen oder einen neuen erstellen Unternehmensdaten hinzufügen Unternehmensdaten bestätigen Hinzufügen von weiteren Unternehmensinformationen PIN-Code nach Erhalt eintragen 35

36 Google Places / Google Plus Local Anlegen und Optimieren Website Optimierung Adressdaten nach schema.org Google Map einbinden 36

37 Google Places / Google Plus Local Anlegen und Optimieren Branchenbucheinträge pflegen Qype, Foursquare, Yelp, finerio.de, cylex.de, golocal.de, giftly.com, Gelben Seiten, Das Örtliche User-Bewertungen erhalten Bing Places for Business 37

38 Website Anlegen und Optimieren Filialisten Für jede Filiale eine eigene Unterseite anlegen Branche / Produkt + Stadt + Firma im Titel und der Headline aufnehmen Jede Filialseite sollte Adressdaten und Öffnungszeiten enthalten Der Textinhalt sollte für jede Seite einzigartig sein, keinen doppelten Content erzeugen Unterseite mit der Filiale in Google Places verbinden 38

39 Website Anlegen und Optimieren OffPage Allgemeine Branchenportale und Nischenverzeichnisse Lokale Bewertungsportale und Kundenmeinungsplattformen Regionale Webkataloge Pressemeldungen und regionale Online-Medien Blogs und lokale Blog-Netzwerke Branchenforen Verlinkung auch auf Unterseiten setzen wenn es thematisch passt 39

40 Advertising Anlegen und Optimieren AdWords Express AdWords Kampagnen Regional beschränken Auch die eigene Firma als Keyword einbuchen Kampagne analysieren und optimieren 40

41 VIELEN DANK FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT 4market GmbH & Co. KG Friedrich-Ebert-Str Detmold 41