Die Netz Filiale Ron Kokkot 1

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1 Die NetzFiliale Inhaber Ron Kokkot, M.Sc. Werbener Weg 1, Burg (Spreewald) Telefon: (+49) Mobil: (+49) Web: E-Commerce - Webentwicklung - Logistiksysteme Die Netz Filiale Ron Kokkot 1

2 Vorstellung der NetzFiliale E-Commerce Komplettsysteme Onlineshops B2B/B2C, Plugins Ebay Verkaufsmanager Amazon Verkaufsmanager Multi Channel Portal Converter (InnoExport) SEO/SEM Entwicklung beteiligter Softwaremodule Die Netz Filiale Ron Kokkot 2

3 Konzeption Tools Kosten & Nutzen SEO OnPage Welche Instrumente nutze ich? Google Analytics Welche Instrumente nutze ich? SEO OffPage Google Adwords Social Marketing Wie führe ich dies strukturiert durch? Wie führe ich dies strukturiert durch? SEM Google WebMastertools Local Marketing Welche Prioritäten/Aufwände entstehen? Sistrix, Xovi, SEOMoz, uvm. Welche Prioritäten/Aufwände entstehen? Investition? Zeit? Messbarkeit? Transparenz? Die Netz Filiale Ron Kokkot 3

4 Konzeption Tools Kosten & Nutzen SEO OnPage Welche Instrumente nutze ich? Google Analytics Welche Instrumente nutze ich? SEO OffPage Google Adwords Social Marketing Wie führe ich dies strukturiert durch? Wie führe ich dies strukturiert durch? SEM Google WebMastertools Local Marketing Welche Prioritäten/Aufwände entstehen? Sistrix, Xovi, SEOMoz, uvm. Welche Prioritäten/Aufwände entstehen? Investition? Zeit? Messbarkeit? Transparenz? Die Netz Filiale Ron Kokkot 4

5 Konzeption Tools Kosten & Nutzen Konzeption & Planung Wie kann ich meinen Kunden eindeutig identifizieren? Wo finde ich meine Kunden? Welche Priorität haben die einzelnen Geschäftszweige? Tools & Techniken Wo stehe ich gerade im Vergleich zu Mitbewerbern? Wie kann ich den Erfolg der Maßnahmen messen? Kosten & Nutzen Kosten der Maßnahme dir./indir. Nutzen Die Netz Filiale Ron Kokkot 5

6 Maßnahmen zur besseren Auffindbarkeit in den unbezahlten Suchergebnissen von Suchmaschinen OnPage auf Ihrer Seite Textuelle Inhalte entsprechend auslegen Bilder/Videos verwenden und textuell beschreiben Technische Vorkehrungen treffen, damit Ihr Inhalt optimal maschinell gelesen werden kann Interne Seitenverlinkung, Sitemap, Schlagworte Überschriften (h1,h2, ), W3C, URLs, Flash, Landing pages und vieles, vieles mehr!!! Die Netz Filiale Ron Kokkot 6

7 OffPage außerhalb Ihrer Seite Wie spricht man im Internet über Sie? Pressemitteilungen verfassen Texte mit entsprechenden Links in (Fach-)Foren, Blogs, Partnerseiten, etc. erzeugen Technische Vorkehrungen treffen, damit Ihr Inhalt optimal maschinell gelesen werden kann Social Media, Blogging, Produkt- und Handelsportale Verkaufsplattformen (z.b. ebay, Amazon) Die Netz Filiale Ron Kokkot 7

8 Lokalen Bezug schaffen Ansatz: wertvolle Besucher kommen aus Ihrer Umgebung oder suchen danach Google Maps Eintrag Ihres Unternehmens Lokale Branchenbücher SEM SEO OnPage Local SEO OffPage Die Netz Filiale Ron Kokkot 8

9 Was passiert auf dem Weg zur Konvertierung? Nutzer sucht nach Produkt oder Dienstleistung Was genau gibt der Kunde ein? Welche Suchergebnisse erscheinen dort? Wo stehe ich? Klicken Sie auf die ersten Suchergebnisse und schauen Sie sich die Zielseiten an! Warum ist der Suchende dort gelandet? Welche Inhalte finden sich auf dieser Seite? Ist das Angebot inhaltlich/strukturell besser als Ihres? Versuchen Sie dort Ihr Suchziel zu verwirklichen! Wie schnell gelingt es Ihnen Ihr Ziel auf dieser Seite zu erreichen? d.h. Kontaktaufnahme, Produktübersicht, Kaufabschluss, o.ä Die Netz Filiale Ron Kokkot 9

10 Welche Suchmaschinen sind relevant? Die Netz Filiale Ron Kokkot 10

11 Wie nimmt der Nutzer mich wahr? (Platz 170) Title-Tag URL Meta-Description oder textueller Inhalt der Seite Die Netz Filiale Ron Kokkot 11

12 Wie nimmt der Nutzer mich wahr? (Platz 1) Title-Tag URL Relevanz Service Anreiz/Mehrwert Meta-Description oder textueller Inhalt der Seite Die Netz Filiale Ron Kokkot 12

13 Eine vernünftige Optimierungsstrategie beginnt mit der Analyse der Bestandsdaten! Wie gelange ich an Daten meiner (anonymen) Besucher? Google Analytics Analyse von Besucherquellen und deren Verhalten Google Adwords Kauf von Anzeigen bei bestimmten Suchbegriffen Google Webmastertools technische Analyse und Indizierungsstatus auch alternativ durch Etracker Optimisations Suites, u.a. Wie nutze ich diese Daten für SEO? Welche Suchbegriffe führen zu mir? Sind das auch die Richtigen? Wo kommen meine Besucher her? Kann die vorhandenen Besucherquellen noch optimieren? Welche Schlagwörter fehlen? Welche Geschäftzweige/Produkte werden überhaupt nicht gefunden? Wie kann ich Maßnahmen bewerten? Jede SEO-Maßnahme sollte messbar sein! -> nach Besucher, nach Konvertierungen, nach Kontaktaufnahmen Die Netz Filiale Ron Kokkot 13

14 Wie gelange ich an Daten meiner (anonymen) Besucher? Google Analytics Analyse von Besucherquellen und deren Verhalten Google Adwords Kauf von Anzeigen bei bestimmten Suchbegriffen Google Webmastertools technische Analyse und Indizierungsstatus Die Netz Filiale Ron Kokkot 14

15 Wie gelange ich an Daten meiner (anonymen) Besucher? Google Analytics Analyse von Besucherquellen und deren Verhalten Google Adwords Kauf von Anzeigen bei bestimmten Suchbegriffen Google Webmastertools technische Analyse und Indizierungsstatus Die Netz Filiale Ron Kokkot 15

16 Wie gelange ich an Daten meiner (anonymen) Besucher? Google Analytics Analyse von Besucherquellen und deren Verhalten Google Adwords Kauf von Anzeigen bei bestimmten Suchbegriffen Google Webmastertools technische Analyse und Indizierungsstatus Die Netz Filiale Ron Kokkot 16

17 Wie gelange ich an Daten meiner (anonymen) Besucher? Google Analytics Analyse von Besucherquellen und deren Verhalten Google Adwords Kauf von Anzeigen bei bestimmten Suchbegriffen Google Webmastertools technische Analyse und Indizierungsstatus Die Netz Filiale Ron Kokkot 17

18 Wie gelange ich an Daten meiner (anonymen) Besucher? Google Analytics Analyse von Besucherquellen und deren Verhalten Google Adwords Kauf von Anzeigen bei bestimmten Suchbegriffen Google Webmastertools technische Analyse und Indizierungsstatus Bei Google eingeben site: Die Netz Filiale Ron Kokkot 18

19 Wie gelange ich an Daten meiner (anonymen) Besucher? Auch durch Tools wie Xovi, Sistrix, o.ä. recherchierbar (ab 100 EUR/Monat) Die Netz Filiale Ron Kokkot 19

20 SEO ist kein Projekt, sondern ein Prozess Kostet Geld, Zeit und verlangt nach agilen Ansätzen Welches Ziel muss erreicht werden, damit sich Maßnahmen unternehmerisch rechnen? Kosten-Nutzen in Bezug auf Ihre Dienstleistung/Produkt(e) Outsourcing oder Inhouselösung? Verschieben von Arbeitspaketen in entsrpechende Kompetenzfelder Maßnahmen nach Priorität und Machbarkeit ordnen SEO Maßnahmen in die Verantwortungsbereiche ausgliedern SEO Dienstleister sorgfältig auswählen (agile Branche, Gefahr von Abstrafungen durch falsches Vorgehen) Die Netz Filiale Ron Kokkot 20

21 ein einfaches Beispiel nach erfolgter Datenerhebung und Analyse Ein Kauf Umsatz von 35 Euro mit Werbekosten von 7 Euro Annahme: 20% mehr kostenlose Besucher (1000/100*8,41) Bestellungen * (35 Euro) Warenkorb = ca Umsatz und 600 Euro Werbekostenersparnis (Ersparnis 7200 EUR/Jahr) Die Netz Filiale Ron Kokkot 21

22 Suchmaschinenoptimierung ist eine Investition in die Zukunft und kein Umsatzturbo für die Weihnachtszeit SEO ist wie ein Medikament, es kommt ganz auf die richtige Dosierung an. Was bei einem hilft, ist bei dem anderen schädlich! Die Netz Filiale Ron Kokkot 22

23 Die NetzFiliale Inhaber Ron Kokkot, M.Sc. Werbener Weg 1, Burg (Spreewald) Telefon: (+49) Mobil: (+49) Web: E-Commerce - Webentwicklung - Logistiksysteme Die Netz Filiale Ron Kokkot 24