SEO 2.0. Wie Sie Google auch 2015 noch beeindrucken können. Thomas Kilian Thoxan GmbH

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1 SEO 2.0 Wie Sie Google auch 2015 noch beeindrucken können Thomas Kilian Thoxan GmbH 19. März 2015 MACH1-Marketing-Zirkel, Herford

2 ZUTATENLISTE Veränderungen in der Suchmaschinen-Optimierung Die größten SEO-Mythen wie Suchmaschinen»ticken«Worauf müssen Sie im Jahr 2015 achten? Welchen Einfluss haben Social Media und Content Marketing auf den Google-Algorithmus? Wie kommt man heute noch auf die vorderen Plätze? Social SEO was hat sich verändert, worauf kommt es an? Best-Practice-Beispiele

3 THOMAS KILIAN, 35 GESCHÄFTSFÜHRER THOXAN GMBH

4 NEUKUNDEN- GEWINNUNG IM INTERNET

5 AGENTUR-RESTHOF

6 WEB 2.0-NETZWERK

7 FILZ-GESCHENKE.DE

8 WITTEKIND

9 MISCHIOFF.DE

10 IST SEO TOT?

11 5 SEO MYTHEN SUCHMASCHINEN- OPTIMIERUNG FÜR EINSTEIGER SEO-FAKTOREN 2015 DISKUSSION

12 5 SEO MYTHEN

13 01 DAS MÄRCHEN VON DEN METATAGS

14 02 GOOGLE IST STRUNZDUMM

15 03 GOOGLE IST BÖSE

16 04 EINFACH NUR...

17 05 ADWORDS UND ORGANISCHE SUCHE

18 SEM / SEA / SEO SEM = Search Engine Marketing Online-Marketing über Suchmaschinen, (in Deutschl. häufig mit SEA gleichgesetzt) SEA = Search Engine Advertising Bezahlte Werbung in Suchmaschinen, z.b. Google AdWords SEO = Search Engine Optimization Optimierung von Websites für organische Suchmaschinentreffer (unbezahlt)

19 SUCHMASCHINEN- OPTIMIERUNG FÜR EINSTEIGER

20 ZAUBERFORMEL Google (WDF*IDF + URL + Keyword)² TOP10 = Rankings Glück * (Kreativität + 10³)

21 PROFILIERUNG SICHTBARKEIT KONTINUITÄT

22 1. PROFILIERUNG Wer bin ich? Was biete ich an? Was mache ich anders als andere? Wieso sollten neue Kunden mich beauftragen?

23 2. SICHTBARKEIT Wo wird die Website außer bei Google gefunden? Bezahlte Anzeigen (AdWords, Banner, Advertorial) Online-Presseportale, Branchenverzeichnisse Soziale Netzwerke wie XING, Facebook etc. Partner- und Kunden-Websites Blogs, Fachportale, Recruiting-Plattformen (...)

24 HÄNSEL & GRETEL Onpage-Optimierung = Optimierung auf der bestehenden Website technische Faktoren (Ladezeit, Struktur etc.) inhaltliche Bearbeitung (Keywords, Mehrwerte) Offpage-Optimierung = Verbesserung des Rankings durch Maßnahmen außerhalb der Website (Linkaufbau, Vernetzung, Sichtbarkeit der Website etc.)

25 3. KONTINUITÄT Erfolg nur bei Kontaktaufnahme bzw. Gewinn eines neuen Kunden à nicht bei Besuch der Website / Plattform Ziel muss sein, die Konversionsrate zu erhöhen, z.b. durch A/B-Tests, fortlaufende Aktualisierung, neue Produktangebote etc.

26 RANKING-FAKTOREN IM JAHR 2015

27 ÜBERBLICK 1. Technische Aspekte 2. Reputation und Markenbildung 3. Einfluss von Social Media auf SEO 4. Content Marketing & Mehrwerte 5. Nutzer-Bedürfnisse und Relevanz 6. Positive User-Signale

28 TECHNISCHE ASPEKTE

29 MARKENBILDUNG

30 REPUTATION

31 SOCIAL SEO Fazitat Die Verbindung von Social Media und SEO ist ein interessantes Feld, weil Unternehmen hier viele Fliegen mit einer Klappe schlagen können: Direkter, qualifizierter Traffic, organischer Linkaufbau und bessere Rankings. All das kann funktionieren, weil Suchmaschinen soziale Signale in die Suchergebnisse einbeziehen und weil zeitgleich das Teilen von Inhalten zu einer normalen Tätigkeit im Netz geworden ist. (suchradar, Ausgabe 31 / August 2011)

32 DEFINITION WEB 2.0 Sammelbegriff ( Schlagwort ) Neue Funktionen im Internet Aktive Teilnahme statt passivem Konsum ( Mitmach-Web ) Online-Software ersetzt PC-Software Austausch, Kommunikation, Partizipation Software-Weiterentwicklung Versionierung 1.1, 1.2, 2.0 etc.

33 GOOGLE+

34 INHALTE TEILEN

35 SCHNELLIGKEIT

36 KONTINUITÄT

37 CONTENT-MARKETING

38 DEFINITION»Content Marketing ist die Bezeichnung für Marketingmaßnahmen, die im Schwerpunkt auf Content basieren, um das Interesse der Stakeholder an verschiedenen Touchpoints und in den unterschiedlichen Kaufphasen zu gewinnen, um die Kommunikation mit ihnen geschickt anzuregen und fortzuführen. Es geht um den optimalen Einsatz der unterschiedlichen Kanäle, um Personalisierung der Inhalte, um Markenbotschaften, das gekonnte Nutzen von Social Media, um Storytelling und natürlich um jede Menge Kreativität.«(Klaus Eck, Die Content-Revolution im Unternehmen, Haufe 2014)

39 MEHRWERT SCHAFFEN

40 TEXTEINZIGARTIGKEIT

41 WDF*IDF UND PROOF-KEYWORDS

42 NUTZER-BEDÜRFNISSE

43 AUTHENTIZITÄT

44 POS. USER-SIGNALE

45 SUCH MENSCH INEN- OPTIMIERUNG

46 ZUSAMMENFASSUNG 1. Technische Aspekte 2. Reputation und Markenbildung 3. Einfluss von Social Media auf SEO 4. Content Marketing & Mehrwerte 5. Nutzer-Bedürfnisse und Relevanz 6. Positive User-Signale

47 Fazitat FAZIT SEO LEBT!

48

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