Social SEO. Entwicklungen und Trends in der Suchmaschinenoptimierung

Transkript

1 Social SEO Entwicklungen und Trends in der Suchmaschinenoptimierung

2 Fakten 22,6% der Internetnutzer verbringen die meiste Zeit ihrer Online-Aktivitäten in sozialen Netzwerken. (Quelle: BITKOM, Februar 2012) 47% der Unternehmen nutzen Social-Media, weitere 15 % haben die Nutzung konkret geplant (Quelle: BITKOM, Social Media in deutschen Unternehmen, Mai 2012) 2

3 Klassische Eyetracking Heatmap Links abgebildet ist die Eyetracking Heatmap einer klassischen Google- Suchergebnisseite (SERP) Dunkle Flecken kennzeichnen die Bereiche auf der Seite, denen besondere Aufmerksamkeit zukam Durch die besondere Anordnung wurde hierbei oftmals vom Goldenen Dreieck bzw. F-Profil gesprochen Der Fokus lag also auf den ersten beiden Suchergebnissen und den Toppositionen im Anzeigenbereich (Quelle: Google Studie Betrachtungsverlauf einer SERP, 3

4 Wandel bei den Suchergebnissen Google integriert zunehmend Social-Media Angaben wie Profildaten von Google+, Facebook und Twitter sowie Bewertungen bzw. Erfahrungsberichte. 4

5 Erkenntnisse Das typische Dreieck bzw. F-Profil auf Suchergebnisseiten wird sich verschieben Unternehmens- bzw. Markensites auf Google+ haben eine hohe Sichtbarkeit Google experimentiert derzeit noch in diesem Bereich, sodass sich die Darstellungsform in den letzten Monaten gelegentlich verändert hat. Klar ist jedoch, dass die Integration von Social Media Daten weiter zunehmen wird. Es reicht nicht aus, einfach nur Profile in den Netzwerken anzulegen. Das Anbieten von hochwertigem Content in den jeweiligen Kanälen bleibt Voraussetzung dafür, um User- Backlinks und Traffic zu erzeugen und somit die Relevanz für Google zu steigern Facebook- Likes, Twitter- Shares, Google +1 s und andere Social Bookmarks werden im Google-Algorithmus berücksichtigt. Diese sogenannten Social Signals beeinflussen maßgeblich die Höhe der Platzierung sowie die AdWords-Relevanz Social SEO ist die Verbindung von klassischer Suchmaschinenoptimierung mit Social Media Marketing 5

6 Ranking Faktoren (Quelle: searchmetrics.com) 6

7 Empfehlung Legen Sie Unternehmensseiten auf Social Media Plattformen wie Google+ und Facebook an, um in den Suchergebnissen die Sichtbarkeit zu erhöhen und Ihr Ranking zu behaupten Pflegen Sie die Profile und bieten Sie Mehrwert-Inhalte an, um Backlinks zu generieren Schaffen Sie Vorkehrungen auf ihrer Webseite, damit Besucher Inhalte und Artikel in Social Media Kanälen teilen und empfehlen können Optimieren Sie Ihre Social Media Profile schrittweise für entsprechende Keywords 7

8 Google+ Profil Beanspruchen Sie Markennamen Verlinken Sie Ihr Google+ Profil auf der Webseite, und die Webseite entsprechend auf Ihrem Google+ Profil. Verknüpfen Sie Webseite und Google+ Profil mit einer speziellen, von Google zur Verfügung gestellten Codezeile im Quelltext Ihrer Startseite. Bei der Google-Suche nach Ihrer Marke wird Ihr Logo und die letzten Beiträge prominent in der rechten Spalte der Suchergebnisse angezeigt Gleichen Sie Impressum und Kontaktdaten von Webseite und Google+ Profil miteinander ab Nutzen Sie das Motto- und Intro-Feld für eine Beschreibung Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke. Der Text wird gleichzeitig als Meta-Description verwendet Veröffentlichen Sie regelmäßig aktuelle Beiträge 8

9 Facebook Profil Verwenden Sie keinen privaten Account, sondern erstellen Sie eine spezielle Facebook Firmenpage Überprüfen Sie in den Einstellungen, dass Ihre Facebook Page für Suchmaschinen zugänglich ist Verlinken Sie Ihr Facebook-Profil mit Ihrer Webseite Stellen Sie die soziale Komponente in den Vordergrund und weniger SEO-spezifische Aspekte Veröffentlichen Sie regelmäßig aktuelle Inhalte, die für Ihre Zielgruppe interessant und relevant sind Besucher sollen dazu animiert werden, Inhalte zu kommentieren, zu teilen und weiterzuempfehlen. Dies erzeugt Backlinks und Traffic auf der Webseite und liefert Social Signals an Suchmaschinen für die Bewertung der Relevanz 9

10 Content: Was Verwenden Sie nicht nur Text, sondern integrieren Sie auch Bilder und Videos Bieten Sie Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Dienstleistungen und Produkten an Verfassen Sie Beiträge über aktuelle Leidensthemen Ihrer Branche Setzen Sie Anreize durch Gewinnspiele, Rabatte oder Projekte im sozialen oder ökologischen Bereich Starten Sie Umfragen und Wettbewerbe und veröffentlichen Sie anschließend die Ergebnisse Bieten Sie Checklisten, Top 10 -Listen, Infografiken und Statistiken an Laden Sie Produktbilder hoch und geben Sie Previews zu neuen Produkten Informieren Sie über die Karrieremöglichkeiten in Ihrem Unternehmen und schreiben Sie über ihre Unternehmenskultur Geben Sie Veranstaltungshinweise und veröffentlichen Sie Berichte zu vergangenen Firmenevents, Messen oder Konferenzen. Bieten Sie hierzu auch Bilderstrecken an 10

11 Kommunikation: Wie Seien Sie authentisch, freundlich und tolerant Kommunizieren Sie in der Sprache der Zielgruppe und vermeiden Sie eine zu formelle Ausdrucksweise Fordern Sie Nutzer zum Mitmachen auf und geben Sie klare Handlungsaufforderungen Gehen Sie auf Kommentare ein und bedanken Sie sich für Feedback Nutzen Sie die Plattform, um Kunden- und Besuchermeinungen einzuholen Teilen Sie Links Schreiben Sie regelmäßig neue und aktuelle Beiträge 11

12 Fazit und Ausblick Nutzen Sie das Google+ Profil zur Unterstützung Ihrer Webseite Legen Sie den Schwerpunkt bei Facebook auf Kommunikation und die Veröffentlichung von interessanten Inhalten Optimieren Sie Ihre Inhalte für Menschen, weniger für Maschinen Bei der Bewertung von Inhalten durch Suchmaschinen wird die Relevanz für Nutzer einen immer höheren Stellenwert einnehmen 12

13 Kontakt Hertneck Marketing & Design GmbH Rosine-Starz-Straße Renningen Fon: / Fax: /