FAKT #4: ERREICHBARKEIT KARRIERESEITEN

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1 Online Recruiting Praxis 2015 MITTELSTAND FAKT #4: ERREICHBARKEIT KARRIERESEITEN HAUSAUFGABEN NUR TEILWEISE GEMACHT

2 ANALYSETHEMEN Onsite- und Offsite Suchmaschinenoptimierung URL der Karriereseite Auffindbarkeit der Karriereseite auf der Firmeninternetseite SEO Interne Auffindbarkeit URL upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 2

3 KARRIERESEITEN UND SUCHMASCHINEN Karriereseiten über Suchmaschinen finden SEO Suchmaschinen-Marketing (SEM) SEM setzt eine Klammer um alle Maßnahmen, die zu einer besseren Auffindbarkeit in Suchmaschinen führen. Bei einem Marktanteil von über 90% steht Google dabei im Vordergrund. Suchmaschinen-Advertising (SEA) SEA umfasst die Schaltung von bezahlten Werbeanzeigen in den Suchergebnissen. (z.b. Google-Adwords) SEA SEM Suchmaschinen-Optimierung (SEO) SEO zielt dagegen auf eine bessere Position in den organischen Suchergebnissen. Onsite: Maßnahmen auf der jeweiligen Seite (Content, Meta-Angaben, ) Offsite: Maßnahmen auf anderen Webseiten (Verlinkung, Beschreibung, ) upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 3

4 ONSITE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG Weniger als die Hälfte der betrachteten Unternehmen haben auf ihren Karriereseiten grundlegende SEO-Maßnahmen mindestens überwiegend realisiert. Bei 6% sind gar keine entsprechenden Maßnahmen ersichtlich. optimiert 2% nicht beurteilbar 2% nicht erkennbar 6% Hinsichtlich der Unternehmensgrößen ist kein Trend ersichtlich. überwiegend realisiert 40% wenig umgesetzt 50% Bei dieser Betrachtung wurde die inhaltliche Qualität des Contents und der Meta-Inhalte nicht berücksichtigt. Damit ist das Ergebnis mit hoher Wahrscheinlichkeit positiver ausgefallen als bei einer Detailanalyse der Karriereseite upo Bausteine für Rekrutierungserfolg, #OReP15 Mittelstand upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 4

5 OFFSITE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG Vielzahl von Backlinks 6% nicht beurteilbar 6% wenige Backlinks 17% Der Mittelwert über alle untersuchten Unternehmen liegt auf der Bewertungs-Skala von 1-4 bei 1,3. Die Zahl der Backlinks zu den untersuchten Karriereseiten ist insgesamt auf sehr niedrigem Niveau. Bei fast ¾ der Seiten sind kaum Backlinks vorhanden. kaum Backlinks 71% upo Bausteine für Rekrutierungserfolg, #OReP15 Mittelstand upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 5

6 UNTERNEHMENSGRÖSSE UND OFFSITE-SEO Mitarbeiterzahl > Offsite SEO 1,667 1,250 1,182 Die Unternehmensgröße korreliert wenn auch gering mit der Zahl der Backlinks. Selbst bei den größeren Unternehmen ist der Durchschnittswert noch unter der Einstufung wenige Backlinks. Im Bereich der Offsite-SEO Maßnahmen ist also noch sehr viel Luft nach oben ,167 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 Erläuterungen: 4: Sehr viele qualitativ hochwertige Backlinks 3: Vielzahl von Backlinks 2: wenige Backlinks 1: kaum Backlinks upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 6

7 (WIEDER-) FINDEN DER KARRIERESEITEN IM INTERNET 50,0% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 37,5% URL der Karrierewebseite 43,8% Das Gros der gesichteten Karrierewebseiten haben eine schwer merkbare oder eher kryptische Internetadresse. Nur 14,6% der Karrierewebseiten haben eine URL, die eine direkte Sub- Seite zur Firmeninternetadresse ist oder eine spezielle URL (4,2%). 20,0% 15,0% 14,6% 10,0% 5,0% 0,0% lange, komplizierte URL 2. Ebene zur Firmendomain Unterseite zur Firmendomain 4,2% spezielle Domain Erläuterungen: 4: Sehr viele qualitativ hochwertige Backlinks 3: Vielzahl von Backlinks 2: wenige Backlinks 1: kaum Backlinks upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 7

8 FINDEN DER KARRIERESEITE AUF DER INTERNETSEITE DES UNTERNEHMENS Footer 4% Hauptmenü 2. Ebene 15% Positiv fällt der hohe Anteil von 71% direkt im Hauptmenü der Unternehmensseite verlinkter Karriereseiten auf. Dennoch ist auch noch bei 14% der Internetseiten die Karriereseite nur mit etwas Suchaufwand erreichbar: bei 4% über nur über eine Verlinkung im Footer, bei 10% über einen Link zwar auf der Startseite, aber außerhalb des Hauptmenüs. Hauptmenü- Punkt 71% Link im Topbereich der Seite außerhalb des Hauptmenüs 10% Erläuterungen: 4: Sehr viele qualitativ hochwertige Backlinks 3: Vielzahl von Backlinks 2: wenige Backlinks 1: kaum Backlinks upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 8

9 #OReP15 steht für Online Recruiting Praxis 2015 In verschiedenen Staffeln wird das Online-Recruiting einer Stichprobe von Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen mit besonderem Fachkräftebedarf sowie dem Mittelstand untersucht. INFORMATIONEN ZUR STUDIE #OREP15 Die Analyse basiert auf 170 Einzelkriterien in den Dimensionen Karrierewebseite Online-Stellenanzeigen Arbeitgeberbewertung (Online Reputation) Social Media Auftritt In Staffel 1 werden 48 mittelständische Unternehmen in vier Größenklassen untersucht. Datengrundlage sind zum Erhebungszeitpunkt aktiv Mitarbeiter suchende Unternehmen im Jobportal Yourfirmsowie dem Portal Karriere im Familienunternehmen. STAFFEL 1 MITTELSTAND Stichprobenziehung und Untersuchungszeitraum: März 2015 upo Bausteine für Rekrutierungserfolg 9

10 KONTAKT upo Bausteine für Rekrutierungserfolg Aachener Str Köln Tel Bildquellen: gunnar3000 fotolia.com bloomua fotolia.com