Suchmaschinen- Optimierung Gestern heute - morgen

Transkript

1 Internet-Stammtisch Suchmaschinen- Optimierung Gestern heute - morgen Uwe Stache

2 Die Themen Die Basics OnSite / OffSite SEO & WEB 2.0 Outlook ein Versuch

3 Vorspann Kein Werkzeug allein bringt den maximalen Erfolg Keine [? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich Das langfristige Ergebnis hat NICHTS mit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun SEO IST Teil eines komplexen Marketingmixes Ergo: Mal eben SEO machen, bringt NIX!

4 Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]? >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist/ausschliesslich die 1. Seite der Trefferliste z.b. DER AOL-User nutzt zu 62 % nur die 1. Seite und klickt zu 47 % nur auf den 1. Link

5 Aller Anfang ist leicht So geht s los [ Basics ]: Guter Content Fehlerfreie Darstellung Inbound Links So geht s weiter [ OnTops ]: Dauerhaftes Analysieren des eigenen Erfolgs Dauerhaftes Analysieren des Erfolgs des Wettbewerbs Entsprechendes Anpassen der Vorgehensweise

6 Marktanteile der Suchmaschinen

7 Deutschland sucht

8 So wird gesucht...

9 10 x NEIN! Site überall anmelden Valide Seiten werden gefördert Hoher Google Pagerank ist wichtig Keyword-Dichte muss oben grösser sein als im Rest MetaTags sind gut für s GoogleRanking Onpage-Optimierung ist King Sprechende URLs verbessern immer Graphische Links=Todsünde Viele Incoming Links sind gut für s GoogleRanking Gutes Ranking ist reproduzierbar.

10 OnPage-Optimierung Unter der Motorhaube Valider Quellcode, CSS statt Tabellen robots.txt Meta-Tags Title: eines der wichtigsten OnPage-Kriterien Description: Einfluss auf Klickrate Alternativ-Texte / Alt-Tag Der Content Kombination aus Keywords und graphik-relevantem Text Geschrieben für den Menschen Die Domain Sinnvoll, beschreibend Kurz, wenn nötig: -

11 OffPage-Optimierung Anzahl eingehender Links von selbst hochwertigen Sites Themenrelevant Hoher eigener Stellenwert Traffic der verlinkenden Site Test: Alexa.com Linkplatzierung Aus dem Text Vermeiden: Footer-Links, identische Links auf jeder Seite Seitentyp Ein Thema, wenige Links Vermeiden: Linkfarmen, Partnerseiten etc.

12 Link Building Webverzeichnisse DMOZ Google lokales Branchencenter [Open Directory Project ] Redaktionell gepflegt, langwierig, keine Eintragsgarantie Artikelverzeichnisse Registrierte Autoren, Prüfung durch Herausgeber Blogs Eigener Blog mit Backlinks Kommentare auf fremden, neutralen Blogs Linkbait Anreiz für alle, zur eigenen Seite zu verlinken

13 Was zählt wirklich?

14 Die Ingredenzien

15 Outlook ein Versuch [von 2008] Viele Suchmaschinen --> eine Suchmaschine --> aber verschiedene Indizes? [News, Bilder, Locals] Qualität statt Quantität der Inbound-Links! Einzigartiger Content statt shared [buyed] Content! Paradigmenwechsel: Seiten wird es nicht mehr geben

16 AJAX vs. SEO Navigation für SE unsichtbar Content wird nachgeladen

17 Trends 2009 Interne Links Bewegtbild / IPTV / WebTV bis zu 4x besser gerankt als Text Nicht fremde Videos einbinden, selbst produzieren! Standort des Suchenden wird relevanter Zusammenhang der IP-Nummern von Suchendem und WebSite- Antwortverhalten des/der Server

18 Es tut gut, Wissen zu teilen. Uwe Stache

19 Und wie geht s weiter? Die Basics sind die Pflicht! Sie können teilweise vom ambitionierten Unternehmer umgesetzt werden Sie zu überspringen bedeutet tricksen! Die OnTops sind in Abhängigkeit vom Umfeld mehr oder weniger sinnvoll. Die OnTops sind nicht für den Heimwerker