Internetsuche und Google Page-Rank - Wie wird was durch wen gefunden? Woche 3

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1 Internetsuche und Google Page-Rank - Wie wird was durch wen gefunden? Woche 3 Magnus Knuth & Nadine Steinmetz Hasso Plattner Institute for IT-Systems Engineering University of Potsdam

2 Internetsuche und Google Page-Rank 2 1. Wiederholung 2. Hyperlinks 3. Erweiterungen 4. SEO Experiment Status Quo

3 Dokumenten Ranking 3 Angenommen, wir haben mehrere Dokumente gefunden, in denen das gesuchte Wort vorkommt. Welches Dokument geben wir als erstes in einer Liste der Suchergebnisse aus?

4 Internetsuche und Google Page-Rank 4 1. Wiederholung 2. Hyperlinks 3. Google PageRank 4. SEO Experiment Status Quo

5 Hyperlinks 5 Hyperlink Inline Link Inbound Outbound Anker Surface Link Deep Link Hot Link Back Link

6 Wie verlinken? - HTML Attribute 6 Attribut Wert Beschreibung charset Textsatz-Kodierung Spezifiziert die Kodierung des verlinkten Dokuments coords Koordinaten Spezifiziert Koordinaten des verlinkten Dokuments href URL Spezifiziert das Ziel des Links hreflang Sprachangabe Spezifiziert Sprache des verlinkten Dokuments name Abschnittsname Spezifiziert Name eines Ankers rel rev shape target Text Text default; rect; circle; poly _blank; _parent; _self; _top; framename Spezifiziert Beziehung des verlinkenden zum verlinkten Dokument Spezifiziert Beziehung des verlinkten zum verlinkenden Dokument Spezifiziert die Form eines Links Spezifiziert, wo der Link geöffnet werden soll

7 Google und JavaScript 7 <script language= JavaScript > document.location.ref = ; </script>

8 Google und JavaScript 8

9 Dokumentenranking - TF-IDF 9 <script language= JavaScript > function f(){ document.location.ref = ; } window.onfocus = f(); </script>

10 Internetsuche und Google Page-Rank Wiederholung 2. Hyperlinks 3. Google PageRank 4. SEO Experiment Status Quo

11 11

12 Google PageRank 12 j PR i = PR j + PR k tf(t, d) = {t d} {w d} k idf(t, D) =log D {d D:t d} i wdfidf(t, d, D) =wdf(t, d) idf(t, D)

13 Google PageRank 13 PR i = PR j + PR k 2 j tf(t, d) = {t d} {w d} k idf(t, D) =log D {d D:t d} i wdfidf(t, d, D) =wdf(t, d) idf(t, D)

14 Google PageRank 14 PR j PR i = (j,i) Link C j tf(t, d) = {t d} {w d} idf(t, D) =log D

15 Google PageRank 15 h 1 j k 1 h i

16 Google PageRank 15 h 1 1 j k 1 h i

17 Google PageRank 15 h j k 1 h i

18 Google PageRank 15 h j k 1.5 h i

19 Google PageRank 15 h 1 1 j k 1.5 h i

20 Google PageRank 15 h 1 1 j k h i

21 Google PageRank 15 h 1 1 j k h i

22 Google PageRank 15 h 1 1 j k h i 1.25

23 Google PageRank 15 h 1 1 j k h.75 i 1.25

24 Google PageRank 16...

25 Google PageRank 16 keine eingehenden Links!...

26 Google PageRank 16 keine eingehenden Links! Unendliches Weitergeben von PageRanks für Seiten, die gar nichts mehr miteinander zu tun haben...

27 Google PageRank 16 keine eingehenden Links! Unendliches Weitergeben von PageRanks für Seiten, die gar nichts mehr miteinander zu tun haben PR i = (j,i) Link 1 d tf(t, d) = {t d} {w d} PR j C j... idf(t, D) =log D {d D:t d}

28 Google PageRank 16 keine eingehenden Links! PR i = (j,i) Link 1 d tf(t, d) = {t d} {w d} PR j C j PR i = (j,i) Link d PR... tf(t, d) = {t d} {w d} idf(t, D) =log Unendliches Weitergeben von PR PageRanks j für Seiten, die gar Cnichts j mehr miteinander zu tun haben D {d D:t d} idf(t, D) =log D {d D:t d} wdfidf(t, d, D) =wdf(t, d) idf(t, D)

29 Google PageRank 16 Dämpfungsfaktor d keine eingehenden Links! PR i = (j,i) Link 1 d tf(t, d) = {t d} {w d} PR j C j PR i = (j,i) Link d PR... tf(t, d) = {t d} {w d} idf(t, D) =log Unendliches Weitergeben von PR PageRanks j für Seiten, die gar Cnichts j mehr miteinander zu tun haben D {d D:t d} idf(t, D) =log D {d D:t d} wdfidf(t, d, D) =wdf(t, d) idf(t, D)

30 Google PageRank 17 PR i =1 d + d (j,i) Link PR j C j d PR tf(t, d) = {t d} {w d} D

31 Google PageRank 18 a 1 b 1 c 1

32 Google PageRank 19 a 1 b c

33 Google PageRank 19 a 1.5 b c

34 Google PageRank 19 a 1.5 b.5 c

35 Google PageRank 19 a 1.5 b.5 c.5

36 Google PageRank 19 a 1.5 b.5.5 c.5

37 Google PageRank 19 +X a 1.5 b.5.5 c.5

38 Google PageRank 19 +X a 1.5 b.5.5 c.5 dangling link

39 Google PageRank - Was also tun? Flache Hierarchien 2. Viele Seiten erstellen 3. Keine Waisen oder Dangling Links 4. Das Menü möglichst klein halten on page off page 1. Backlinks 2. Gezählte Backlinks 3. Wertvolle Backlinks 4. Wenige Backlinks nur von einer Seite

40 21

41 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren

42 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel

43 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel

44 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL)

45 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift

46 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite

47 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite

48 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite 7.Stichwort als erstes Wort in <H1> Überschrift

49 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite 7.Stichwort als erstes Wort in <H1> Überschrift 8.Stichwort in den ersten 50 bis 100 Wörtern auf Seite

50 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite 7.Stichwort als erstes Wort in <H1> Überschrift 8.Stichwort in den ersten 50 bis 100 Wörtern auf Seite 9.Stichwort im Subdomain-Namen (URL)

51 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite 7.Stichwort als erstes Wort in <H1> Überschrift 8.Stichwort in den ersten 50 bis 100 Wörtern auf Seite 9.Stichwort im Subdomain-Namen (URL) 10.Stichwort im Seitenamen (URL)

52 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite 7.Stichwort als erstes Wort in <H1> Überschrift 8.Stichwort in den ersten 50 bis 100 Wörtern auf Seite 9.Stichwort im Subdomain-Namen (URL) 10.Stichwort im Seitenamen (URL) 11.Stichwort im Ordnernamen der Seite (URL)

53 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite 7.Stichwort als erstes Wort in <H1> Überschrift 8.Stichwort in den ersten 50 bis 100 Wörtern auf Seite 9.Stichwort im Subdomain-Namen (URL) 10.Stichwort im Seitenamen (URL) 11.Stichwort im Ordnernamen der Seite (URL) 12.Stichwort in <H2>-<H6> Überschriften

54 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite 7.Stichwort als erstes Wort in <H1> Überschrift 8.Stichwort in den ersten 50 bis 100 Wörtern auf Seite 9.Stichwort im Subdomain-Namen (URL) 10.Stichwort im Seitenamen (URL) 11.Stichwort im Ordnernamen der Seite (URL) 12.Stichwort in <H2>-<H6> Überschriften 13.Stichwort in Bild alt-tags

55 21 Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Stichwort im Titel 2.Stichwort als erstes Wort im Titel 3.Stichwort im Domain-Namen (URL) 4.Stichwort in <H1> Überschrift 5.Stichwort in internen Link auf der Seite 6.Stichwort in externen Link auf der Seite 7.Stichwort als erstes Wort in <H1> Überschrift 8.Stichwort in den ersten 50 bis 100 Wörtern auf Seite 9.Stichwort im Subdomain-Namen (URL) 10.Stichwort im Seitenamen (URL) 11.Stichwort im Ordnernamen der Seite (URL) 12.Stichwort in <H2>-<H6> Überschriften 13.Stichwort in Bild alt-tags

56 22

57 22 Nicht-Keywordbasierte Einflussfaktoren

58 22 Nicht-Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Vorkommen von einzigartigem Inhalt auf der Seite

59 22 Nicht-Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Vorkommen von einzigartigem Inhalt auf der Seite 2.Aktualität der Seite

60 22 Nicht-Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Vorkommen von einzigartigem Inhalt auf der Seite 2.Aktualität der Seite 3.Anzahl interner Links

61 22 Nicht-Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Vorkommen von einzigartigem Inhalt auf der Seite 2.Aktualität der Seite 3.Anzahl interner Links 4.Änderungshäufigkeit in Vergangenheit

62 22 Nicht-Keywordbasierte Einflussfaktoren 1.Vorkommen von einzigartigem Inhalt auf der Seite 2.Aktualität der Seite 3.Anzahl interner Links 4.Änderungshäufigkeit in Vergangenheit 5...

63 23

64 23 Seitenspezifische Linkpopularität

65 23 Seitenspezifische Linkpopularität 1.Stichwortbezogene Linktexte auf anderen Seiten

66 23 Seitenspezifische Linkpopularität 1.Stichwortbezogene Linktexte auf anderen Seiten 2.Externe Linkpopularität

67 23 Seitenspezifische Linkpopularität 1.Stichwortbezogene Linktexte auf anderen Seiten 2.Externe Linkpopularität 3.Diversität der verlinkenden Seiten

68 23 Seitenspezifische Linkpopularität 1.Stichwortbezogene Linktexte auf anderen Seiten 2.Externe Linkpopularität 3.Diversität der verlinkenden Seiten 4.Links von vertrauenswürdigen Seiten

69 23 Seitenspezifische Linkpopularität 1.Stichwortbezogene Linktexte auf anderen Seiten 2.Externe Linkpopularität 3.Diversität der verlinkenden Seiten 4.Links von vertrauenswürdigen Seiten 5.Globale Linkpopularität = PageRank

70 23 Seitenspezifische Linkpopularität 1.Stichwortbezogene Linktexte auf anderen Seiten 2.Externe Linkpopularität 3.Diversität der verlinkenden Seiten 4.Links von vertrauenswürdigen Seiten 5.Globale Linkpopularität = PageRank 6.Thematik der verlinkenden Seiten

71 23 Seitenspezifische Linkpopularität 1.Stichwortbezogene Linktexte auf anderen Seiten 2.Externe Linkpopularität 3.Diversität der verlinkenden Seiten 4.Links von vertrauenswürdigen Seiten 5.Globale Linkpopularität = PageRank 6.Thematik der verlinkenden Seiten 7...

72 24

73 24 Anderes

74 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo)

75 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo)

76 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo)

77 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo) 4.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite (User)

78 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo) 4.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite (User) 5.Suchanfragen nach dem Domainnamen (User)

79 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo) 4.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite (User) 5.Suchanfragen nach dem Domainnamen (User) 6.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite nach Verfeinerung der Suche (User)

80 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo) 4.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite (User) 5.Suchanfragen nach dem Domainnamen (User) 6.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite nach Verfeinerung der Suche (User) 7.Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite (User)

81 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo) 4.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite (User) 5.Suchanfragen nach dem Domainnamen (User) 6.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite nach Verfeinerung der Suche (User) 7.Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite (User) 8.Social-Media Links auf die Seite

82 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo) 4.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite (User) 5.Suchanfragen nach dem Domainnamen (User) 6.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite nach Verfeinerung der Suche (User) 7.Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite (User) 8.Social-Media Links auf die Seite 9.Server/Hosting Uptime

83 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo) 4.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite (User) 5.Suchanfragen nach dem Domainnamen (User) 6.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite nach Verfeinerung der Suche (User) 7.Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite (User) 8.Social-Media Links auf die Seite 9.Server/Hosting Uptime 10.Alter der Domain Registrierung

84 24 Anderes 1.Country-Code der Domain (Geo) 2.Sprache (Geo) 3.Geografische Position des Servers (Geo) 4.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite (User) 5.Suchanfragen nach dem Domainnamen (User) 6.Historische Click-Rate von der Suche auf die Seite nach Verfeinerung der Suche (User) 7.Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite (User) 8.Social-Media Links auf die Seite 9.Server/Hosting Uptime 10.Alter der Domain Registrierung 11.

85 25

86 25 Negative Einflussfaktoren

87 25 Negative Einflussfaktoren 1.Externe Links von gebannten Seiten

88 25 Negative Einflussfaktoren 1.Externe Links von gebannten Seiten 2.Nichterreichbarkeit der Seite/des Servers

89 25 Negative Einflussfaktoren 1.Externe Links von gebannten Seiten 2.Nichterreichbarkeit der Seite/des Servers 3.Exzessives Wiederholen des Anchortexts auf der Seite

90 25 Negative Einflussfaktoren 1.Externe Links von gebannten Seiten 2.Nichterreichbarkeit der Seite/des Servers 3.Exzessives Wiederholen des Anchortexts auf der Seite 4. Keyword Stuffing im Titel oder den Metatags

91 25 Negative Einflussfaktoren 1.Externe Links von gebannten Seiten 2.Nichterreichbarkeit der Seite/des Servers 3.Exzessives Wiederholen des Anchortexts auf der Seite 4. Keyword Stuffing im Titel oder den Metatags 5.Versteckter Text: gleiche Hintergrundfarbe, CSS no-display, etc.

92 25 Negative Einflussfaktoren 1.Externe Links von gebannten Seiten 2.Nichterreichbarkeit der Seite/des Servers 3.Exzessives Wiederholen des Anchortexts auf der Seite 4. Keyword Stuffing im Titel oder den Metatags 5.Versteckter Text: gleiche Hintergrundfarbe, CSS no-display, etc. 6...

93 Internetsuche und Google Page-Rank Wiederholung 2. Hyperlinks 3. Google PageRank 4. SEO Experiment Status Quo

94 Projekt: Suchmaschinenoptimierung 27

95 Projekt: Suchmaschinenoptimierung 28 Venezianischer Zwergspringer Webseiten» - JK»

96 29 Kontakt: Nadine Steinmetz & Magnus Knuth Hasso-Plattner-Institut für Softwaresystemtechnik Universität Potsdam Prof.-Dr.-Helmert-Str. 2-3 D Potsdam Danke für eure Aufmerksamkeit.

97 Suchaufgaben II 30

98 Suchaufgaben II 30 Kultur Rembrandt malte ein Bild von einem Philosophen, der eine Büste eines griechischen Poeten anschaut. Ein Gold-Medaillon auf der Büste zeigt einen anderen berühmten Griechen. Wen?

99 Suchaufgaben II 30 Kultur Rembrandt malte ein Bild von einem Philosophen, der eine Büste eines griechischen Poeten anschaut. Ein Gold-Medaillon auf der Büste zeigt einen anderen berühmten Griechen. Wen?

100 Suchaufgaben II 30 Kultur Rembrandt malte ein Bild von einem Philosophen, der eine Büste eines griechischen Poeten anschaut. Ein Gold-Medaillon auf der Büste zeigt einen anderen berühmten Griechen. Wen? Geschichte Im April 1896 habe ich einen Mann erschossen. Acht Monate davor hatte dieser einen anderen Mann erschossen, der wiederum 17 Jahre davor 42 Männer erschossen haben soll. Wen habe ich erschossen?

101 Suchaufgaben II 30 Kultur Rembrandt malte ein Bild von einem Philosophen, der eine Büste eines griechischen Poeten anschaut. Ein Gold-Medaillon auf der Büste zeigt einen anderen berühmten Griechen. Wen? Geschichte Im April 1896 habe ich einen Mann erschossen. Acht Monate davor hatte dieser einen anderen Mann erschossen, der wiederum 17 Jahre davor 42 Männer erschossen haben soll. Wen habe ich erschossen?

102 Suchaufgaben II 30 Kultur Rembrandt malte ein Bild von einem Philosophen, der eine Büste eines griechischen Poeten anschaut. Ein Gold-Medaillon auf der Büste zeigt einen anderen berühmten Griechen. Wen? Geschichte Im April 1896 habe ich einen Mann erschossen. Acht Monate davor hatte dieser einen anderen Mann erschossen, der wiederum 17 Jahre davor 42 Männer erschossen haben soll. Wen habe ich erschossen? Geographie Die zwei Länder, auf deren Territorium früher die Hamangia lebten, sind durch einen Grenzfluss voneinander getrennt. Wie lang ist dieser Fluss insgesamt?

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