Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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1 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

2 rankingcheck GmbH Inhabergeführte Online Marketing Agentur Fullservice: SEA, Display, Webanalyse, Affiliate, Social Media Gegründet 2005 in Köln CEO Thorsten Olscha 30 Mitarbeiter BVDW Zertifiziert

3 Über uns Jasper Thibaut Jahrgang: Informationsverarbeitung Uni-Köln Seit 2011 bei rankingcheck Jan Cerny Jahrgang: Politikwissenschaft Uni-Heidelberg / Uni-Bonn Seit 2011 bei rankingcheck

4 Was ist Suchmaschinenoptimierung?

5 Klassisches Marketing (Push / Werbung)

6 Search Marketing (Pull / Inbound)

7 Gefunden werden! S E S A E O

8 Wahrgenommen werden!

9 SEA vs. SEO Bezahlte Rankings Top-Postionen sofort! Exakte Ausrichtung & Messung Organische Rankings Top-Postionen langfristig Exakte Messung

10 Wie bewertet Google eine Webseite?

11 Zentrale Rankingfaktoren Technik Inhalte Reputation

12 Wie bewertet Google eine Webseite? Wie sehr ist der Googlebot in der Lage, eine Webseite algorithmisch zu erfassen? Architektur? Hierarchie? Performance? Technologien? Robots?

13 OnPage Faktor: Technik Webseiten-Struktur / Crawlability Ladezeiten Caching http-requests Ressourcen-Größe Server-Antwortzeiten

14 OnPage Faktor: Technik HTML-Validität W3C Check Technologien Flash? Framesets? JavaScript? Lokalisierung Server-Standort Robots Erreichbarkeit? URLs Sprechend? Sonderzeichen? Parameter? Status Codes 404? Weiterleitungen 301?

15 Wie bewertet Google eine Webseite? Wie sehr befriedigt der Inhalt einer Webseite das Bedürfnis einer Suchanfrage? Content? Klickrate? Verweildauer? Seiten / Besuch? Absprungrate?

16 OnPage Faktor: Inhalte Fließ-Text-Content Themenrelevant Einzigartig Keywordoptimiert Aktualität Headlines Semantische Hierarchie beachten Title Tags Wichtigster Keywordträger Von Google im Snippet dargestellt Meta-Descriptions Indirekter Rankingfaktor Klickanreiz (Pull-Faktor) Title Description

17 OnPage Faktor: Inhalte Keywords Themenrelevanz Was ist das Thema der Webseite? Was ist thematisch verwandt? Trends? Suchvolumen Wonach wird gesucht? Wie häufig wird gesucht? Wettbewerb Wieviele Suchtreffer gibt es?

18 Wie bewertet Google eine Webseite? Wie hoch ist der Vertrauens-Faktor einer Webseite gegenüber der Konkurrenz? Backlinks? Social-Mentions? Authority?

19 OffPage Faktor: Reputation Frage 1: Wie stark bin ich selbst? SEO: Wie viele Webseiten verlinken mich?

20 OffPage Faktor: Reputation Frage 2: Wie stark ist die Konkurrenz? SEO: Wie viele Websites verlinken die Konkurrenz?

21 OffPage Reputation und Trust-Faktor

22 Was ist ein (Back)link? Hyperlink elektronischer Verweis <a href="http://www.example.com">bitte hier klicken</a> Ziel: Link-Ankertext: Bitte hier klicken Im SEO ein grundsätzlich positiver Verweis auf eine Website und ein stark relevanter Rankingfaktor. Reputationshinweis für Google + Reputationshinweis für User

23 OffPage Faktor: Reputation Backlinks Linkpopularität vs. Domainpopularität Linkpopularität Vs. Domainpopularität Anzahl eingehender Links > Anzahl verweisender Domains absolut relativ

24 OffPage Faktor: Reputation Backlinks Technische Voraussetzungen Direkter HMTL-Link <a href="http://www.website.de/"> LINK</a> Weiterleitungen Quelle nicht im Index nofollow -Attribut

25 OffPage Faktor: Reputation Backlinks Link-Position Redaktioneller Inhalt Footer Sidebar Werbung

26 OffPage Faktor: Reputation Backlinks Themenrelevanz Links von seriösen Websites Links von thematisch verwandten Websites Bad Neighborhood Links von unseriösen Websites PPC-Seiten

27 OffPage Faktor: Reputation Backlinks Link-Wachstum Natürlicher Verlauf (=organisch) Schrittweise Erhöhung der Domainpopularität NICHT-Natürlicher Verlauf Zu viele Links in zu kurzer Zeit

28 OffPage Faktor: Reputation Backlinks Link-Texte Natürliche Diversifikation ca. 75% Brand, Domain & URL ca. 25% Keywords Keine Diversifikation 100% Brand, Domain & URL 100% Keywords

29 OffPage Faktor: Reputation Backlinks Deep-Linking Natürliche Diversifikation ca. 50% auf die Startseite ca. 50% auf Unterseiten Keine Diversifikation 100% auf die Startseite 100% auf Unterseiten

30 OffPage Faktor: Reputation Backlinks DON Ts bei der Off-Page Optimierung Links kaufen/ mieten Links verstecken Foren-/Kommentar-Spam

31 Panda und Penguin

32 Algorithmus Update: Panda Ziel: Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse. Einfluss: ca. 12 % aller deutschen Suchergebnisse Faktoren: Schlechte und geringe inhaltliche Qualität Viel Werbung im sichtbaren Bereich Hohe Absprungrate Duplicate Content Seitenintern viele Duplikate, ähnliche Inhalte Strategie: Laufend: Hochwertige redaktionelle Inhalte

33 Algorithmus Update: Penguin Ziel: Algorithmus-Update zur Bekämpfung überoptimierter Seiten Einfluss: ca. 3 % aller deutschen Suchergebnisse Faktoren: Ankertexte zu viele Money-Keywords verlinkt Linknetzwerke und unnatürliche Linkmuster Sidewide-Links, Footerlinks, etc. Strategie: Generierung natürlicher Backlinks durch CM

34 Vielen Dank!

35 Interesse? Wir brauchen dich! Praktikum bei rankingcheck: Fachwissen in SEO-Disziplinen wie Keywordanalyse, Onpage-SEO, Linkaufbau und Content-Marketing. Sehr gute Arbeitsatmosphäre durch nette Kollegen, Kickertisch und zentrale Lage am Zülpicher Platz in Köln. Bruttogehalt von bis zu 600 monatlich während des 3-6 monatigen Praktikums

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