SEM? Suchmaschinenmarketing: Erfolg durch Google

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1 VMM Breakfast 2012 SEM? Suchmaschinenmarketing: Erfolg durch Google

2 Zur Person Thomas Zeithaml Referent der Akademie für Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenoptimierung seit 2001 Geschäfstführer SEO Agentur: Seoratio.de

3 Gliederung Online Marketing Definition Warum Suchmaschinenmarketing? Search Engine Advertising (SEA) Google Adwords Google Adwords Express Search Engine Optimization (SEO) Onpage Optimierung Linkbuilding

4 VMM Breakfast 2012 Online Marketing Definition

5 Aufbau Online Marketing Online Marketing Internet Marketing Marketing Suchmaschinen Marketing (SEM) Display Advertising Social Media Marketing (SMM) Affiliate Marketing

6 Suchmaschinenmarketing SEM Suchmaschinen Marketing (SEM) Search Engine Optimization (SEO) Search Engine Advertising (SEA) Onpage Optimierung Offpage Optimierung

7 VMM Breakfast 2012 Warum Suchmaschinenmarketing?

8 Online Recherche Mehr als ¾ der Internet-Nutzer verwenden zur online Recherche vor einem Kauf eine Suchmaschine Suchmaschinen 78 Webseiten Einzelhändler Preisvergleich Online Auktionen Hersteller Webseite Verbraucherseiten 27 Stadtplaner, Branchenbücher

9 Branchenübergreifend Suchmaschinen werden zur Produktrecherche in allen Branchen intensiv genutzt % der Befragten, die vor Ihrem Kauf online recherchiert haben. 91% 81% 48% 68% 72% 60% 51% alle Branchen Technologie Entertainment Reisen Einzelnhandel Automobil Finanzen DNS Infratest

10 Sucheingaben Wöchentlich durchschnittlich ca. 100 Suchanfragen pro Person 36,71 Suchphrasen 25,15 17, ,24 1 Wort 2 Wörter 3 Wörter 4 Wörter 5 Wörter

11 Suchmaschinen Marktanteile Suchmaschine Verbreitung in % Google 93.9% Bing 2.6% T-Online 1.3% Ask.com 0.6% AOL Suche 0.5% WEB.de 0.4% Andere 0,7% Google Bing T-Online Ask,com AOL Suche WEB,de Andere

12 Marketingmöglichkeiten bei Google SEA Anzeigensystem bei Google SEO Berechnung durch Algorithmus SEA SEO SEO SEA

13 Klickverteilung

14 Achsentitel Klickverteilung Position 45 Klickrate

15 VMM Breakfast 2012 Suchmaschinen-Advertising SEA SE A

16 Suchmaschinenadvertising Google Adwords bietet die Möglichkeit bezahlte Ergebnisse auszuliefern Anzeige erscheint Suchwort oder Phrasen bezogen Pay per Click Platzierung Qualityscore (erfolgsabhängig / gebotsabhängig)

17 Adwords Vorteile Adwords Kostenüberwachung, Tagesplan Skalierung durch Begriffe oder Budget Kostenlose Tools, Anzeigensteuerung Passgenaue Anzeigen

18 Adwords Express Google Adwords Express Focus Lokale Anzeigen Betreuung von Google

19 Adwords Express Vorteile Adwords Express Keine Webseite erforderlich Automatische Kampagnenverwaltung Nachteile Adwords Express Wenige Skalierungsmöglichkeiten Keine passgenaue Ausrichtung Kaum Eingriffsmöglichkeiten

20 VMM Breakfast 2012 Suchmaschinenoptimierung SEO

21 Suchmaschinenoptimierung Redaktionelle und Technische Ausrichtung Text auf der Seite, Semantische Suche Ladezeit, Lesbarkeit, Analysierbarkeit Klickrate, Seitenimpressionen, Verweildauer Domainkennzahlen, Historie, IP, Domainnamen Navigation, interne Struktur Google Algorithmus mit mehr als 300 Faktoren

22 Links, Links, Links Jeder Link wird als Empfehlung gewertet Anzahl Links Qualität der Links Linktext gibt die Ausrichtung vor Linkposition, Linkwertigkeit Linkwachstum Google bewertet den Linkgraph

23 Aufteilung SEO Faktorengewichtung 70% 15% 15% Inhalt Technik Verlinkungen

24 Suchmaschinenoptimierung Vorteile SEO Nachhaltigkeit im Bereich der Besucher Kostengünstig durch Sichtbarkeit Nachteile SEO Google Algorithmus verändert sich Dauerende Pflege der Webseite Wenige Experten, viele Fallstricke

25 Tom Zeithaml Website: Facebook Twitter XING

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