Im Internet gefunden werden

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1 Im Internet gefunden werden Wie Ihre Webseite bei Suchmaschinen Eindruck macht Vortrag bei der Wirtschaftsförderung Rüsselsheim 01. Oktober 2014 Dr. Sabine Holicki, cki.kommunikationsmanagement

2 Ihre Webseite Stecknadel im Heuhaufen Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 2

3 Oder Lage, Lage, Lage! Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 3

4 Suchmaschinenoptimierung Wie kommt die Laufkundschaft auf meine Seite? Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 4

5 Suchmaschinenmarketing Stellt das klassische auf den Kopf Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 5

6 Klassisches Marketing: Print, TV, HF, Plakat Angebot findet Zielgruppe Direktverteilung klass. Werbung Unternehmen/ Marke Zielgruppe/ Kunde Image Interesse Kauf? Produkt/ Leistung Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 6

7 Online-Marketing (Display-Werbung, s) Angebot findet Zielgruppe im Internet s Banner Unternehmen/ Marke Interesse www Zielgruppe/ Kunde Webseite Image Interesse Kauf? Produkt/ Leistung Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 7

8 Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA) Zielgruppe findet Angebot im Internet SEO = Suchergebnis SEA SEO Unternehmen/ Marke aktive Suche www SEA = Textanzeige Zielgruppe/ Kunde Webseite Kauf? Produkt/ Leistung Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 8

9 SEO & SEA = Suchmaschinenmarketing SEO = Suchergebnis SEA = Textanzeige Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 9

10 Suchmaschine heißt fast immer Google Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland Suchmaschine Marktanteil Google ca. 90 % Google 81,7 % bing 5,4 % T-Online 3,8 % Yahoo 3,3 % Web.de 1,6 % ask.com 1,2 % AOL-Suche 0,7 % gmx.net 0,6 % 80,6% 6,0% 3,5% 3,9 % 0,2% 2,4% 0,7% 0,6% Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 10

11 Der Google-Anspruch Für jede Suchanfrage das bestmögliche Resultat für den Nutzer! ca. 3,5 Milliarden Suchanfragen täglich ca. 1 Billion Webseiten weltweit ca Suchanfragen pro Sekunde 2014 seit Jahresbeginn 950 Milliarden Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 11

12 Wie Google sucht Such-Roboter Spider: findet neue Seiten, fügt sie DB hinzu Indexer: scannt und kategorisiert die Inhalte Crawler: Algorithmus zur Seitenbewertung Suchanfrage Datenbank/ Entscheidung Suchresultat Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 12

13 Wonach Google entscheidet Was sagt die Seite selbst? Texte Struktur Was sagen andere über die Seite? Backlinks Social Media Technik Onpage-SEO Offpage-SEO Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 13

14 Der Google-Algorithmus nach Searchmetrics Quelle: Searchmetrics Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 14

15 Der Google-Algorithmus nach Searchmetrics Quelle: Searchmetrics Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 15

16 Was die Seite der Suchmaschine sagt Die URL Die Hauptüberschrift Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 16

17 Was die Seite der Suchmaschine sagt Die Metatags Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 17

18 Was die Seite der Suchmaschine sagt Texte, Keywords, Überschriften, Aufzählungen Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 18

19 Was die Seite der Suchmaschine sagt Texte, Keywords, Überschriften, Aufzählungen Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 19

20 Gute Keywords finden Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 20

21 Weitere SEO-Stellschrauben on-site Grafiken, Bilder, Videos mit Beschriftung Relevanter Content, häufige Aktualisierungen Logische und nutzerfreundliche Seitenstruktur Interne Verlinkungen Schnelle, schlanke Programmierung Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 21

22 Backlinks sind Empfehlungen Google PageRank bewertet Seiten anhand der Verlinkung und Gewichtung der verlinkenden Seiten PR von 0 bis Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 22

23 Linkaufbau mit Online-PR Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 23

24 Backlink-Quellen Webkataloge, Einträge und Portale Branchenportale, Google Places, Social Networks Online-PR PR-Plattformen nutzen (z.b. PR-Gateway:de) Links gezielt platzieren Diskussion in Foren, auf Blog usw. aber kein SPAM Linktausch Mit passenden Seiten, z.b. Netzwerkpartner Multiplikatoren, z. B. Blogger Andere dazu bringen, die Seite zu empfehlen Profi-SEO mit Partnerseiten Partner-Netzwerke von SEO-Agenturen Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 24

25 Social Signals Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 25

26 Signale aus dem sozialen Netz Inhalt wird bewertet ( Gefällt mir ) Inhalt wird kommentiert Inhalt wird empfohlen ( Teilen ) Steigerung von Reichweite und Relevanz! Quellen: Bitkom, emarketer, Zahlen von Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 26

27 Weiterempfehlung bringt Klicks und Likes Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 27

28 Checkliste Do-it-Yourself-SEO Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 28

29 Kontakt cki.kommunikationsmanagement Dr. Sabine Holicki Morschstraße Mainz Tel Fax Blog Mittelstandsmarketing 2.0: Sabine Holicki de.linkedin.com/in/sabineholicki/ CKI Kommunikationsmanagement Sabine Wirtschaftsförderung Rüsselsheim Dr. Sabine Holicki 29