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2 Agenda Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung 1. Unternehmensanalyse 2. Keyword-Analyse 3. On-Site Optimierung 4. Off-Site Optimierung 5. Monitoring Seite 2 von 17

3 Agenda Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung 1. Unternehmensanalyse 2. Keyword-Analyse 3. On-Site Optimierung 4. Off-Site Optimierung 5. Monitoring Seite 3 von 17

4 1. Unternehmensanalyse Was macht das Unternehmen? Zielgruppenanalyse evtl. zusammen mit Auftraggeber Wie sucht die Zielgruppe nach den Produkten/ Dienstleistungen/ Inhalten? Seite 4 von 17

5 Agenda Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung 1. Unternehmensanalyse 2. Keyword-Analyse 3. On-Site Optimierung 4. Off-Site Optimierung 5. Monitoring Seite 5 von 17

6 2. Keyword-Analyse Aus der Unternehmensanalyse wählt man Haupt-Keywords aus, die mit dem Kunden abzustimmen sind, da diese für Nutzer sehr sichtbar in Titeln, Webinhalte etc. wiederholt werden sollten. Anschließend werden die Haupt-Keywords nach Suchhäufigkeit und Konkurrenz genauer analysiert. Die ausgesuchten Haupt-Keywords dienen als Basis für die Analyse der Long Tail-Keywords. >> Long Tail-Keywords unterliegen generell einer geringeren Konkurrenz Seite 6 von 17

7 2. Keyword-Analyse Beispiel einer Keyword-Analyse anhand der cometis AG: Auszug von Haupt-Keywords Finanzkommunikation Unternehmenskommunikation Investor Relations IPO Medientraining Public Relations Beispielhafte Long Tail-Keywords Finanzkommunikation Beratung Finanzkommunikation Agentur Agentur Unternehmenskommunikation Unternehmenskommunikation Frankfurt Investor Relations Agentur Investor Relations Beratung IPO Beratung IPO Kommunikation Medientraining Frankfurt professionelles Medientraining Public Relations Kapitalmarkt PR-Agentur Hessen >> Long Tail-Keywords werden genutzt um die Suchanfrage zu spezifizieren und folgen so dem natürlichen Suchverhalten von Nutzern Seite 7 von 17

8 Agenda Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung 1. Unternehmensanalyse 2. Keyword-Analyse 3. On-Site Optimierung 4. Off-Site Optimierung 5. Monitoring Seite 8 von 17

9 3. On-Site Optimierung Man optimiert die Seite On-Site. Darunter fällt in erster Linie die Überarbeitung der Titles, in zweiter Linie der Texte, Überschriften (H1-Tags), Meta Keywords, Descriptions, ALT-Tags usw. Beispiel anhand der Startseite der cometis AG: Faktoren der On-Site Optimierung Title Tag: Seitentitel mit inhaltrelevanten Keywords Meta Keywords: alle Keywords einfügen, die auf der Seite verwendet werden ALT-Tags: wenn Bilder vorhanden sind, hier passende Keywords (1-2) zur Bildbeschreibung einfügen H1-Tags: Überschrift erster Hierarchie (mit Keyword) H2-Tags: Überschrift zweiter Hierarchie (mit Keyword) Description: Beschreibung der Webseite, die in Google gezeigt wird (mit Keyword) Sprechende URL: angezeigt URL, hier nach Möglichkeit Keywords setzen Text: Seiteninhalt, Keywords 2-3 mal verstreut einsetzen, bei längeren Texten öfter Auszug aus der On-Site Opt. der cometis Startseite Title Tag: cometis AG Finanzkommunikation Investor Meta Keywords: Finanzkommunikation, Unternehmenskommunikation, Beratung, Agentur, ALT-Tags: H1-Tags: H2-Tags: Description: cometis AG Beratung und Agentur für Finanzkommunikation Investor Relations Spr. URL: Text: Seite 9 von 17

10 3. On-Site Optimierung: Umsetzung der On-Site Optimierung in HTML, Beispiel: Startseite der cometis Website Zeile 17: Seitentitel, enthält Keywords Finanzkommunikation, Investor Relations und Unternehmenskommunikation; ist sichtbar in den Google Ergebnissen Zeile 19: Meta Keywords, beinhaltet themenrelevante Keywords, die die Suchmaschinen-Robots beim Crawl-Prozess unterstützen Zeile 20: Meta Description, kurze Beschreibung/ Zusammenfassung des Seiteninhalts, ist sichtbar in den Google Ergebnissen >> Die Ansicht einer Webseite unterscheidet sich für Suchmaschinen-Robots stark von der Sicht eines Webseitenbesuchers Seite 10 von 17

11 3. On-Site Optimierung Suchergebnis bei Google für investor relations agentur : Seite 11 von 17

12 Agenda Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung 1. Unternehmensanalyse 2. Keyword-Analyse 3. On-Site Optimierung 4. Off-Site Optimierung 5. Monitoring Seite 12 von 17

13 4. Off-Site Optimierung: Man optimiert die Seite Off-Site, d.h. Backlinks aufbauen. Dazu nutzen wir eine in Handarbeit erstellte, ausführliche Datenbank mit über 1000 Einträgen Bei der Backlink-Generierung wird auf die Qualität und die richtige Anzahl der Links geachtet, da ansonsten negative Auswirkungen nicht auszuschließen sind (Linkspamming). Backlinks der cometis Website Apr 10 Mai 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 >> Stetiges Wachstum der Backlinks schlägt sich mit der Zeit in den Rankings in Suchmaschinen nieder Unternehmesanalyse Keyword-Analyse On-SiteOptimierung Off-Site Optimierung Monitoring Seite 13 von 17

14 Agenda Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung 1. Unternehmensanalyse 2. Keyword-Analyse 3. On-Site Optimierung 4. Off-Site Optimierung 5. Monitoring Seite 14 von 17

15 5. Monitoring: Man monitort, was mit den Suchrankings und dem Traffic auf die Seite passiert. Eventuelle Anpassung der Strategie bzw. der Maßnahmen. Beispiel: Entwicklung des Suchrankings auf Google für die Suchbegriffe Finanzkommunikation, Unternehmenskommunikation und Investor Relations für Suchbegriff Zeitpunkt Mitte Mai 2010 Mitte Juni 2010 Mitte Juli 2010 Anfang August 2010 Finanzkommunikation Seite 56 Eintrag 7 Seite 47 Eintrag 1 Seite 2 Eintrag 4 Seite 2 Eintrag 2 Unternehmenskommunikation Keine relevanten Suchergebnisse Keine relevanten Suchergebnisse Seite 3 Eintrag 5 Seite 3 Eintrag 1 Investor Relations* Keine relevanten Suchergebnisse Seite 73 Eintrag 6 Seite 6 Eintrag 6 Seite 6 Eintrag 4 *steht beispielsweise in Konkurrenz mit Investor Relations Abteilungen von Unternehmen wie SAP, VW, Bayer, etc. Seite 15 von 17

16 5. Monitoring: Fortsetzung: Entwicklung des Suchrankings für die Suchbegriffe Investor Relations Agentur und Finanzkommunikation Beratung Suchbegriff Zeitpunkt Mitte Mai 2010 Mitte Juni 2010 Mitte Juli 2010 Anfang August 2010 Investor Relations Agentur Keine relevanten Suchergebnisse Seite 33 Eintrag 5 Seite 1 Eintrag 4 Seite 1 Eintrag 1 Finanzkommunikation Beratung Keine relevanten Suchergebnisse Seite 10 Eintrag 10 Seite 1 Eintrag 5 Seite 1 Eintrag 1 Finanzkommunikation Agentur Keine relevanten Suchergebnisse Seite 38 Eintrag 3 Seite 1 Eintrag 4 Seite 1 Eintrag 5 >> Aus den Entwicklungen ist ersichtlich, dass Long Tail-Keywords aufgrund der geringeren Konkurrenz schneller höhere Rankings erreichen, Seite 16 von 17

17 5. Monitoring Special Case: Investor Relations Agentur konkurriert mit Webseiten >> Eine strategisch durchdachte und operativ kontinuierliche SEO kann zu Top-Rankings führen - auch bei hart umkämpften Keywords Seite 17 von 17

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