SEO: Eine höhere Platzierung bei Google

Transkript

1 SEO: Eine höhere Platzierung bei Google

2 1. Die Abkürzung SEO steht für Search Engine Optimization, oder auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Dabei handelt es sich um einen Teil der Suchmaschinen-Marketing-Strategie, die darauf abzielt, dass die eigene Website bei den Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google möglichst weit oben angezeigt wird. Da Google mit einem Marktanteil von 93% die bei weitem wichtigste Suchmaschine im Internet ist, beschäftigt sich dieser Text ausschließlich mit der Suchmaschinenoptimierung für Google. Damit bei der SEO alles richtig gemacht wird, müssen viele unterschiedliche Aspekte beachtet werden. Dieses Whitepaper ist vor allem für SEO-Neulinge gedacht und umfasst daher die wichtigsten fundamentalen Aspekte, erhebt aber keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Nicht umsonst werden über optimales SEO ganze Bücher geschrieben, die die vielen unterschiedlichen Aspekte eingehend erklären. Mit diesem Whitepaper wollen wir Ihnen mit Ihrem ersten eigenen Onlineshop eine kleine Starthilfe geben und einige Tipps geben, wie Sie von Google besser gefunden werden. 2

3 2. WARUM IST SEO FÜR ONLINESHOPS SO WICHTIG? Jeder Besitzer eines Onlineshops will bei den angezeigten Ergebnissen der Suchmaschinen möglichst weit oben landen, schließlich handelt es sich um kostenlose Werbung: Die Auflistung in den normalen Suchergebnissen kostet abgesehen vom Zeitaufwand nichts - ganz im Gegensatz zu den gesponsorten Links bei Google (den AdWords), bei denen jeder Klick kostenpflichtig ist. Es gibt jedoch noch einen weiteren Vorteil neben der Tatsache, dass eine hohe Platzierung bei Google viele potenzielle Käufer anlockt: Sie schafft Vertrauen bei Ihren Kunden. Suchbegriffe festlegen Überlegen Sie sich im Voraus, mit welchen Suchbegriffen (Keywords) Ihr Onlineshop gefunden werden soll. Wenn Sie sich von Anfang an auf einige perfekte Suchbegriffe konzentrieren, werden Sie schon bald die Früchte ernten. Überlegen Sie also, welche Suchbegriffe für Sie in Frage kommen und erstellen Sie eine Top Ten der Begriffe, mit denen Sie zunächst arbeiten wollen. Dies können zum Beispiel die Produkte sein, die Sie verkaufen: Bieten Sie in Ihrem Onlineshop Pullover an, sollte ein Keyword natürlich Pullover sein; bieten Sie Drogerieartikel an, können Sie Keywords wie Vitaminpillen nehmen. Auch Markennamen wie Hugo Boss oder Taxofit können Sie verwenden. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie nur Suchbegriffe wählen, die für Ihren Onlineshop auch wirklich relevant sind: Haben Sie lediglich zwei Pullover von Hugo Boss im Sortiment aber zwanzig Pullover von Camp David, sollten Sie lieber letzteres zu einem Suchbegriff machen. Schauen Sie auch einmal danach, wie gefragt bestimmte Keywords sind. Dabei hilft Ihnen das Tool von Google. 3

4 2. WARUM IST SEO FÜR ONLINESHOPS SO WICHTIG? *** Es ist unglaublich wichtig, die richtigen Keywords zu finden. Wenn Sie sich unsicher sind, welche Keywords für Ihren Onlineshop geeignet sind, lassen Sie sich von Experten helfen. Nur mit den richtigen Keywords lassen sich die folgenden Schritte wirklich sinnvoll durchführen. 4

5 3. ON-SITE UND OFF-SITE OPTIMIERUNG Bei der Suchmaschinenoptimierung wird zwischen On-Site und Off-Site unterschieden. Die On-Site-Optimierung umfasst alle Punkte, die direkt auf der Website selbst optimiert werden können. Dazu gehören hochwertige Texte, eine kurze Ladezeit der Seiten und eine übersichtliche Struktur. Bei der Off-Site-Optimierung geht es dagegen um externe Faktoren, die das schnelle Auffinden der Seite erleichtern - zum Beispiel möglichst viele hochwertige Links, die zu Ihrem Shop führen. Wir beschäftigen uns hier zunächst mit einigen Faktoren der On-Site-Optimierung. 5

6 4. ON-SITE OPTIMIERUNG Die Produktnamen Bei einem neuen Produkt sollten Sie sich zu allererst den besten Namen für das jeweilige Produkt überlegen. Wonach werden die Leute im Internet wohl suchen? Versuchen Sie sich immer in die Lage des Kunden zu versetzen, wenn Sie neue Produkte in Ihren Webshop aufnehmen. Die Produktnamen sollten so eindeutig wie möglich sein - auf keinen Fall darf der Name nur aus einem Code oder Kürzel bestehen. Dort, wo es auf konkrete Typbezeichnungen ankommt, sollten diese Kürzel natürlich hinzugefügt werden, zum Beispiel bei elektronischen Geräten. Wer nach der Digitalkamera Panasonic Lumix DMC-FZ200EG-K sucht, wird die vollständige Bezeichnung bei Google eingeben. Bei Kleidung dagegen wird viel häufiger nach Form oder Farbe gesucht, zum Beispiel Knielanges blaues Kleid mit V-Ausschnitt. Die Produktbeschreibungen Produktbeschreibungen sind für einen Onlineshop ausgesprochen wichtig. Achten Sie daher auf professionelle Beschreibungen und übernehmen Sie nicht einfach die Standardtexte der Hersteller, die viele andere Onlineshops ebenfalls nutzen. Unique Content - einzigartige originale Texte - sollten immer den Vorzug bekommen. Schreiben Sie die Texte entweder um oder lassen Sie sie von einem professionellen Texter erstellen. Wo dies aufgrund der Produkttypen oder der schieren Menge an Produkten nicht möglich ist, können Sie natürlich auch darauf verzichten. In diesem Fall sollten Sie auf andere Weise Unique Content erstellen, zum Beispiel indem Sie einen Blog schreiben. Durch das Erstellen oder Umschreiben von Texten können Sie diese häufig verbessern und haben so einen Wettbewerbsvorteil gegenüber denjenigen, die einfach nur die Standardtexte übernehmen. Ihre Texte werden nicht nur von Google besser bewertet, sondern sorgen auch für einen höheren Umsatz in Ihrem Shop: Schließlich sind die Herstellertexte häufig dröge geschrieben und machen nicht wirklich Werbung für das Produkt. Wenn Sie neue Texte schreiben, ist es wichtig, dass die Keywords (die Suchbegriffe, die die potenziellen Kunden bei Google eingeben) mehrmals im Text erwähnt werden. Am besten variieren Sie das Keyword mehrmals - so können Sie neben Pullover auch die Begriffe Pulli oder Sweatshirt mehrfach verwenden und mit Farbangaben kombinieren. Aber übertreiben Sie es nicht mit den Keywords: Der Text sollte auf jeden Fall noch leicht zu lesen sein! 6

7 4. ON-SITE OPTIMIERUNG Produktbeschreibung in Ihrem Backoffice Achten Sie darauf, dass der Titel die wichtigsten Suchbegriffe enthält und schreiben Sie eine individuelle Beschreibung. (Meta) Tags Eine Website kann durch Tags optimiert werden. Zu den wichtigsten Tags gehören: Meta Title Tag Meta Description Tag Heading Tag Tag bedeutet dass die so markierten Begriffe für den Browser, und somit auch für Suchmaschinen, relevant werden. Der Meta Title Tag wird benutzt, um kurz zu beschreiben, worum es auf dieser Seite geht. Sie sehen Ihn im Browser immer links oben auf der Seite und er wird außerdem bei Google als Überschrift in den Suchergebnissen angezeigt. Bei SEOShop ist es stets der Titel des Produktes oder einer Seite. Der Meta Description Tag wird benutzt um eine kurze Inhaltsangabe zu verfassen, was auf dieser Seite zu finden ist. Diese Beschreibung darf maximal 160 Zeichen umfassen und wird ebenfalls in den Suchergebnissen bei Google angezeigt. Die Beschreibung steht dabei grundsätzlich unter dem Meta Title, hat aber selbst keinen Einfluss auf das Ranking bei Google. Sie ist vor allem wichtig, um Besucher mit einer spannenden Inhaltsangabe Lust auf den Besuch der Seite zu machen. 7

8 4. ON-SITE OPTIMIERUNG Bei einer Übersichtsseite für eine bestimmte Produktkategorie ist es also wichtig, in der Meta Description zu erwähnen, welche Art Produkte auf der Seite gefunden werden können. Bei einer spezifischen Produktseite sollten die positivsten Aspekte des Produktes kurz und knackig hervorgehoben werden. Keywords, die als Suchbegriffe bei Google eingegeben wurden, werden in der Anzeige der Meta Description fettgedruckt dargestellt. Wird das Feld Meta Description nicht ausgefüllt, sucht Google automatisch nach einem Textabschnitt auf der Seite, in dem der Suchbegriff vorkommt. So können manchmal nur ein oder aber mehrere Wörter fettgedruckt angezeigt werden. Es ist jedoch immer eine gute Idee, das Feld Meta Description auszufüllen, falls Google kein passendes Textstück auf der Seite findet. Bei SEOShop wird die Meta Description im Feld Kurz Beschreibung Deutsch eingetragen. Heading Tags werden für Überschriften und Zwischenüberschriften genutzt. Der H1-Tag gibt an, dass dies die Seitenüberschrift ist. Hier müssen auf jeden Fall die wichtigsten Keywords vorkommen. Generell sollte der H1-Tag nur einmal pro Seite benutzt werden. Bei SEOShop wird der Titel automatisch als H1-Tag genutzt. Diesen müssen Sie daher nicht noch einmal in der Beschreibung verwenden. Der H2-Tag kann dagegen mehrmals pro Text verwendet werden. Dadurch kann ein längerer Text besser mit Zwischenüberschriften strukturiert werden und ist leserlicher. Auch der H2-Tag sollte möglichst ein Keyword beinhalten. Bei SEOShop ist es außerdem möglich, in der Rubrik Tags einem Produkt bestimmte Keywords zuzuweisen. Dies können zum Beispiel Markennamen sein oder konkrete Begriffe, die auf das Produkt zutreffen, zum Beispiel Blauer Pullover oder Herrenpullover, aber auch weiter gefasste Begriffe wie Pullover oder Oberbekleidung. Mit einigen guten Tags werden die Produkte bei Google wesentlich leichter gefunden! 8

9 4. ON-SITE OPTIMIERUNG Tag-Optionen in Ihrem Backoffice Navigation Die Navigation auf der Website ist nicht nur für die Besucher wichtig, sondern auch für Suchmaschinen wie Google. Eine übersichtliche, durchdachte Navigation erleichtert es Ihren Besuchern, schnell genau das Produkt zu finden, das sie suchen. Und Google weiß, welche Inhalte die Wichtigsten sind. Google schreibt dazu selbst: Auch wenn bestimmte Seiten in den Suchergebnissen angezeigt werden, will Google doch immer wissen, wie wichtig diese Seite im Allgemeinen für die Website ist (Google Search Engine Optimization Starter Guide). Jede Website hat eine Startseite. Das ist meistens die am häufigsten besuchte Seite, von der die Kunden weiter zu Unterseiten navigieren. Überlegen Sie sich, wonach Ihre Kunden auf Ihrer Website suchen und führen Sie sie ohne Umwege dorthin. So können Sie zum Beispiel Kategorien auf Ihrer Startseite auflisten, sodass der Besucher gleich zur gewünschten Kategorie weitersurfen kann. Dadurch, dass diese Kategorien auf der Startseite aufgeführt sind, werden diese auch bei Google als wichtig eingestuft. Vertreiben Sie in Ihrem Onlineshop zum Beispiel Handys und verlinken von der Startseite direkt auf die Kategorie iphones, wird diese Kategorie ebenfalls leichter bei Google gefunden. Aber Vorsicht: Verlinken Sie nicht auf alle Unterkategorien von der Homepage aus, sonst wird es leicht unübersichtlich. Verkaufen Sie in Ihrem Onlineshop hunderte verschiedene Produkte, hilft eine Aufteilung in mehrere Hauptkategorien und weitere Unterkategorien bei der Übersichtlichkeit. 9

10 5. OFF-SITE OPTIMIERUNG In Sachen Off-Site Optimierung ist Linkbuilding das wohl wichtigste Element. Es spielt im SEO-Bereich eine grundlegende Rolle, um die Sichtbarkeit bei Google zu steigern. Unter dem Begriff Linkbuildung versteht man das Sammeln von Links zur eigenen Website auf anderen Websites. Je mehr andere Website zu Ihrem Onlineshop verlinken, umso höher werden Sie bei den Suchergebnissen von Google angezeigt. Beachten Sie dabei, dass ein einziger Link auf einer großen Nachrichten-Website Ihnen wesentlich mehr bringt als mehrere Links in typischen Linkverzeichnissen. Links können entweder Textzeilen oder Bilder sein, die mit einem Klick zur Zielseite weiterleiten. So werden Besucher zu einer neuen Website geführt, die für sie interessant sein könnte. Wird Ihr Onlineshop nirgendwo verlinkt, glaubt Google also, dass Ihre Website für niemanden interessant ist. Daher ist es wichtig, dass Sie Links bei anderen Websites erhalten. 10

11 6. ZUSAMMENFASSUNG Das Wichtigste, um bei Google gefunden zu werden, ist das Festlegen passender Keywords, also Suchbegriffe, die Ihre potenziellen Kunden bei Google eingeben werden. Diese Keywords sollten möglichst viele Produkte abdecken und idealerweise noch nicht hart umkämpft sein. Ob schon zahlreiche andere Onlineshops ein bestimmtes Keyword für sich nutzen, sehen Sie mit Hilfe des schon erwähnten Analysetools von Google. Haben Sie schließlich einige ideale Keywords für sich gefunden, nutzen Sie sie in den Überschriften, in Produktbeschreibungen und in den Tags. Dann arbeiten Sie am Linkbuilding. Damit haben Sie die beiden wichtigsten ersten Schritte im SEO-Bereich getan, die garantiert bald Früchte abwerfen werden. 11