Suchmaschinenoptimierung SEO

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1 Mai 2013 Bei der Suchmaschinenoptimierung (search engine optimization SEO) wird der Internetauftritt im Hinblick auf Suchmaschinen optimiert. Im Folgenden geben wir Ihnen einige Tipps, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Website berücksichtigen sollten. Es wird beschrieben, wie Sie bereits mit geringen Mitteln das Auffinden und die Positionierung Ihrer Webseiten in Suchmaschinen deutlich verbessern können. 1. Ziele der Suchmaschinenoptimierung SEO-Tipps für Redakteure Verwendung von Schlüsselwörtern Schlüsselwörter im Seitentitel Schlüsselwörter in Überschriften Schlüsselwörter im URL-Alias Linkbeschreibung Titel- und Alternativtext URLs und Domainnamen Tests Suche mit Google URLs und Domainnamen SEO: Häufige Fragen Ziele der Suchmaschinenoptimierung Zu Suchanfragen werden geeignete Seiten gefunden, z. B. Suche nach WLAN RRZN findet Seiten zum Einrichten des WLAN auf dem RRZN-Internet-Auftritt Der eigene Internet-Auftritt taucht möglichst weit oben bei relevanten Suchanfragen auf (ranking) Die Darstellung der Suchergebnisse ist aussagekräftig und ansprechend (z. B. Titel).

2 2/5 Abbildung 1 Suchergebnis bei Google Suche nach wlan einrichten rrzn 2. SEO-Tipps für Redakteure 2.1. Verwendung von Schlüsselwörtern Weisen Sie Ihren Texten Schlüsselwörter zu. Schlüsselwörter werden von Web-Nutzern als Suchbegriff verwendet und sollten deshalb häufig in Webseiten eingesetzt werden. Beispiel: Eine Anleitungsseite für das Einrichten von WLAN sollte auf jeden Fall das Wort WLAN enthalten, wenn möglich in der URL, im Titel, in der Überschrift und im Fließtext. Schlüsselwörter in URL, Titel, Überschriften werden höher gewichtet als Schlüsselwörter im Fließtext. Daher sollte besonders auf aussagekräftige Titel, Überschriften und URL-Aliase geachtet werden. Darüber hinaus erhöhen diese Texte auch die Übersichtlichkeit beim Lesen der Seite. Legen Sie Schlüsselwörter in folgenden Bereichen an: Seitentitel Überschrift Fließtext URL-Alias in den Seiteneigenschaften Anker-Text von Links Alternativtext für Bilder

3 3/ Schlüsselwörter im Seitentitel Abbildung 2 Vergabe des Seitentitels in TYPO Schlüsselwörter in Überschriften Abbildung 3 Überschrift im Inhaltselement Text von TYPO3 Hinweis: Die Überschrift der Ebene 1 sollte gemäß den CD-Vorgaben der LUH einmal auf jeder Seite eingesetzt werden Schlüsselwörter im URL-Alias In TYPO3 wird im Standardfall in der URL die ID einer Seite ausgegeben, z. B. Vergeben Sie für jede Seite einen URL-Alias, der statt der ID ausgegeben wird: Verwenden Sie einen sprechenden Namen : Kleinbuchstaben, ohne Sonderzeichen, Trennzeichen: - oder _ Hinweis: Ein URL-Alias muss eindeutig sein. Er darf in der gesamten TYPO3-Installation nur einmal verwendet werden.

4 4/5 Abbildung 4 Aliaseintrag in den Seiteneigenschaften von TYPO Linkbeschreibung Beachten Sie folgende Hinweise bei der Verlinkung: Links: Versehen Sie Links mit einem beschreibenden Anker-Text. Verwenden Sie als Hyperlink nie den Text: Klicken Sie hier Titel- und Alternativtext Versehen Sie Bilder mit Titel- und Alternativ-Text. Neben der SEO ist der Alternativ-Text für die Barrierefreiheit unentbehrlich. Ausnahme: Schmuckbilder, hier sollten die Angaben entfallen. Abbildung 5 Alternativ- und Titeltext für Bilder 2.2. URLs und Domainnamen Halten Sie URLs und Domainnamen konstant. Links von externen Seiten / Suchmaschinenergebnisse laufen sonst ins Leere. Dies ist insbesondere beim Relaunch zu berücksichtigen (ggf. redirect einrichten lassen).

5 5/5 3. Tests 3.1. Suche mit Google Zur Eingrenzung der Suchergebnisse können Sie die Erweiterte Suche verwenden (http://www.google.de/advanced_search) oder zusätzliche Parameter direkt in das Suchfeld eingeben. Mögliche Parameter bei der Suche: site:domain: Grenzt die Suche auf eine bestimmte Domain ein. Beispiel: wlan site:www.rrzn.uni-hannover.de liefert nur Suchergebnisse auf dem RRZN-Auftritt Beispiel: wlan site:uni-hannover.de liefert Suchergebnissen auf allen Auftritten der Leibniz Universität Hannover 3.2. URLs und Domainnamen Prüfen Sie regelmäßig die Links auf Ihrer Website. In TYPO3 steht Ihnen dazu der Linkvalidator (Webmodul Funktionen ) zur Verfügung. 4. SEO: Häufige Fragen Warum tauchen Änderungen an Seiten / neue Seiten noch nicht in den Google-Ergebnissen auf? Es kann unter Umständen eine gewisse Zeit dauern, bis die Seiten von Google neu indiziert werden. Die Häufigkeit mit der Google bzw. der Googlebot den Auftritt besucht, ist nicht vorhersehbar und nicht frei steuerbar. Seiten, die häufiger aktualisiert werden, werden jedoch auch häufiger besucht. Kann ich einzelne Seiten von der Indizierung ausschließen? Ja. Aber Seiten, die nicht in den Suchergebnissen einer Suchmaschine auftauchen sollen, gehören generell nicht in den öffentlichen Teil eines Internetauftritts. Dafür gibt es zugriffsgeschützte Bereiche auf dem Auftritt. Werden auch PDF-Dateien durchsucht? Ja. Sowohl von gängigen Suchmaschinen als auch von der internen Suche (rrznunisearch). Voraussetzung: extrahierbarer Text, d.h. kein PDF bestehend aus (eingescannten) Bildern ohne OCR, keine Dokumenteinschränkungen (s. Datei: Eigenschaften: Sicherheit). Kontrolle: Mit dem Acrobat Reader öffnen, Datei: als Text speichern, Textdatei ansehen. weitere durchsuchbare Formate (unvollständig): MS-Office, OpenOffice/LibreOffice, RTF, Text Sollen die Felder im Reiter Metadata in den Seiteneigenschaften ausgefüllt werden (Keywords, Description )? Die Bedeutung dieser Meta Tags hat stark abgenommen. Meta Tag keywords wird von Google nicht ausgewertet. Meta Tag description wird von Google ausgewertet. Wenden Sie sich mit Fragen, Anregungen und Korrekturen bitte an: Weitere Informationen: TYPO3-Website des Rechenzentrums: TYPO3-Anleitungen für Redakteure:

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