SEO. am Beispiel von. Jürgen Schlott

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1 SEO am Beispiel von. Jürgen Schlott

2 Kurzvorstellung Jürgen Schlott Director Marketing/Produkt FOCUS Online Seit 2006 verantwortlich für SEO Derzeit verantwortlich für Seite 2

3 - Das Konkurrenzumfeld Seite 3

4 - Das Konkurrenzumfeld Seite 4

5 - Das Konkurrenzumfeld Seite 5

6 Stationärer Traffic Gesamtübersicht

7 Google Traffic I (Google Traffic vs. Direkt Traffic)

8 Google Traffic II (Google Traffic im Zeitverlauf) 8

9 Viel Lärm um nichts! Seite 9

10 SEO bei wie alles begann! Seite 10

11 Technische Basisarbeit! Erfolgreiche Umsetzung diverser Projekte wie: HTML Standards URL Rewriting Diverse Sitemaps Automatisierte Metataggenerierung Tagging/Themenseiten Etc. Technikunit nur für FOCUS SEO Know-how auch auf Seiten der Technik institutionalisiert SEO integraler Bestandteil jeder Neuentwicklung Seite 11

12 SEO als Interessenskonflikt Seite 12

13 SEO als Interessenskonflikt Seite 13

14 SEO Die Sicht der Redaktion Seite 14

15 SEO in der Redaktion! Ein Blick in die Vergangenheit! SEO Empfehlungen für die Redaktion (2009): Nutzung des Wortschatzes der Suchenden Keywords müssen sich im Text immer wieder wiederholen Und an den richtigen Stellen stehen Keine schönen Umschreibungen Monotone Wiederholungen Fehlende journalistische Freiheit Seite 15

16 Seite 16

17 Seite 17

18 Organigramm FOCUS Online Geschäftsführer Business Development Redaktion Produkt/ Marketing Channel Management Seite 18

19 Seite 19

20 Long Tail passende Serviceangebote Seite 20

21 Long Tail passende Specialangebote Seite 21

22 Long Tail Themenseiten Seite 22

23 Scribble Themenseiten Seite 23

24 Video Scripttexte Seite 24

25 Regional Berlin (DPA) mit konstant einlaufenden Meldungen ansteigender Traffic Köln (DPA) mit starkem Ausreißer ansonsten nicht genügend Meldungen Trier (DPA) kaum Meldungen, kaum Traffic München (Redaktionell) bei besetzen Schichten guter Traffic, bei Ausfällen kaum Zugriffe Augsburg (Redaktionell) im direkten Vergleich mit Trier viel stärker bei nicht besetzten Schichten (Feiertage) kaum Traffic Hamburg und Jena (Aggregiert): So gut wie kein Traffic Seite 25

26 Search, Plus Your World ist die neue soziale Suche von Google Search, Plus Your World, die neue soziale Google+ zentrierte Suche, integriert die Posts und Comments von Google+ in die Suchergebnisse (Facebook und Twitter werden außen vor gelassen) Die drei Top-Autoren und Seiten erscheinen auf der rechten Seite neben den Suchergebnissen d.h. zusätzliche relevante Platzierungsmöglichkeiten in den SERPs Wichtig: Auch in der nicht-eingeloggten Suche werden diese zusätzlichen Google+ Ergebnisse angezeigt! Auch unsere Autoren können sich besonders zu Themen ihres Ressorts hier positionieren Seite 26

27 Google + in Suchergebnissen Pages und Posts Eingeloggt mit persönlicher Suche: Die Google + Seite einer Marke / einer Person wird besonders gefeatured Google + Posts von Seiten / Personen denen Ihr folgt, die den Suchbegriff enthalten werden besonders gefeatured FOCUS Google plus Seite FOCUS Google plus Post Seite 27

28 Google + in Suchergebnissen P&P Box Top 3 Pages und Profile werden angezeigt bei eingeblendeter Werbung also sogar über den Top 3 Ergebnissen! Follower von Pages und Autoren sind daher SEO relevant Der neue Backlink! Seite 28

29 Google + in Suchergebnissen Personen finden Im eingeloggten Zustand mit personifizierten Ergebnissen: Finden wir Personen aus unseren Circeln Finden wir AutorInnen Personen, die ihre Artikel mit ihrem Google-Profil verbunden haben, wie Ihr (bald) Seite 29

30 Google + in Suchergebnissen Seite 30

31 Entwicklung Traffic via Facebook

32 Aufteilung Mobile vs. Stationär 32

33 Vielen Dank für Ihr Interesse! Weitere Fragen? Jürgen Schlott Director Marketing/Produkt FOCUS Online Tomorrow Focus Media GmbH Facebook: Xing: Google+: https://plus.google.com/u/0/ /posts Seite 33

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